När du skapar e-post fokuserar vi på att bygga det bästa e-postmeddelandet för vår publik. Som ofta yttrar sig i innehåll curation innan utforma och skapa e-post. Medan vi kan agonize över ämnesrader, CTAs och segmentering, finns det några saker vi ofta glömmer: e-filstorlek och e-postladdningstider.

Även om det inte är de sexigaste e-postämnena är det viktigt att bygga rätt abonnentupplevelse., Förutom det faktum att Gmail klipp meddelanden över en viss storlek, din e-post Filstorlek kan också avgöra den bandbredd som behövs för att ladda ner och se din e-post. Om din abonnent inte kan se din e-post, eller det tar för evigt att ladda på mobilen, är det osannolikt att de kommer att konvertera.

Vi satte oss ner med Carl Sednaoui, marknadschef på MailCharts, för att komma till scoop på allt e-post filstorlek. Här är vad du behöver veta:

Vad är en e-postfilstorlek?,

det finns två sätt att mäta e-postfilens storlek:

först, det finns vikten av koden som utgör den faktiska e-post. Här talar vi om byte i e-post HTML där varje tecken är mellan 1 till 2 byte. Detta inkluderar HTML-tabeller, text, länkar och så vidare.

För det andra finns det vad vissa kallar laddad e-postvikt, vilket inkluderar allt som behövs för att fullt ut rendera din e-post. Detta inkluderar HTML för din e—post—som nämnts ovan-plus alla dina tillgångar, till exempel bilder, teckensnitt och videor.,

om inget annat anges fokuserar resten av Q&a på den laddade e-postvikten.

testa din bildfilstorlek + laddningstid

med Litmus checklista kan du testa dina bilder för Filstorlek, laddningstid och trasiga länkar. Dessutom ser du direkt hur dina kampanjer ser ut i populära e-postklienter.

starta en checklista →

vilka faktorer påverkar e-postfilens storlek?,

den första och mest uppenbara faktorn är längden på e-postmeddelandet. Skicka ett mail med dussintals produktbilder och beskrivningar kommer sannolikt att resultera i en tung e-post.

detsamma gäller om du inte komprimerar dina bilder. Inklusive bara en, tung bild som hela din e-post kan resultera i en mycket tung e-post.

en annan populär skyldige av tunga e-postmeddelanden är animerade GIF. Varje ram i en animerad GIF är i huvudsak sin egen bild. Ju fler ramar din GIF har, desto tyngre blir det., Ta denna fantastiska e-post från MailChimp, till exempel. Medan det är riktigt trevligt och engagerande, väger det över 10MB. Var och en av de två viktigaste animerade GIFs vikt 4MB+. Eeek!

andra faktorer som påverkar e-postfilstorleken inkluderar kodningsstil och anpassade teckensnitt. Ett vanligt e-postmeddelande med långa stycken är sällan ett problem. Med det sagt rekommenderar vi inte att du skickar en hel roman i ett mail.

varför e-post filstorlek fråga?

båda typerna av e-postfilstorlek täckte tidigare Materia.,

först är vikten av HTML viktigt eftersom Gmail klipp meddelanden som väger över 102kb.

För det andra är den laddade vikten av din e—post viktig eftersom den bestämmer hur mycket bandbredd som behövs för att ladda ner—och se-din e-post. Tunga e-postmeddelanden tar längre tid att helt rendera, vilket kan vara ett problem eftersom 51% av mottagarna tar bort din e-post inom två sekunder efter att den öppnats.

då finns användarupplevelsen. Prenumeranter ser inte hela berättelsen du försöker komma över när tunga bilder fortfarande laddas., Saker blir ännu svårare på mobilen där du laddar bilder kan få det att se ut som om du skickade ett tomt e-postmeddelande. Detsamma gäller för anpassade teckensnitt; medan teckensnitt laddas, kommer texten i din e-post inte att rendera.

påverkar e-postfilens storlek leveransbarheten?

skicka ett e-postmeddelande med en HTML-vikt på under 100KB har ingen inverkan på leveransbarheten. I vissa fall kan skicka ett e-postmeddelande över 100KB påverka leverans, men det kan inte bero på storleken ensam. Snarare, det kan vara resultatet av de dåliga kundupplevelsen och engagemang frågor vi talade om ovan., Generellt, hålla e-post under 80KB där det är möjligt kommer att bidra till att minska några av dessa frågor.

vad är den perfekta e-postfilstorleken? Har ökningen av mobil påverkat den perfekta filstorleken?

den ideala filstorleken varierar från företag till företag. Om du riktar in dig på abonnenter i ett land med långsam internet, till exempel, kommer din ideala Filstorlek att vara lägre än någon fokuserad på amerikanska abonnenter.

Vi använde MailCharts för att analysera den genomsnittliga e-postfilstorleken under de senaste 12 månaderna., Här är vad vi hittade:

icke-mobiloptimerade e-postmeddelanden:

  • Genomsnittlig HTML-vikt: 45KB
  • Genomsnittlig bildvikt: 2.24 MB

mobiloptimerade e-postmeddelanden:

  • Genomsnittlig HTML-vikt: 53KB
  • Genomsnittlig bildvikt: 2.7 MB

det är intressant att notera att mobiloptimerade e-postmeddelanden tenderar att vara tyngre än icke-mobiloptimerade e-postmeddelanden. – herr talman! På HTML-fronten är det meningsfullt, eftersom du behöver mer kod för att bygga ett e-postmeddelande som är mobiloptimerat (t.ex. tänka mediafrågor).

hur kan jag bestämma min e-postfilstorlek?,

det snabbaste och enklaste sättet att se din e-post filstorlek is…to använd Litmus! Du kan se bildstorlek och laddningstider, vilket kan hjälpa dig att bestämma din totala filstorlek.

Du kan också ladda ner din e-post i Gmail genom att följa dessa steg.

detta kommer att ge dig vikten av HTML. Du kan sedan mäta storleken på alla bilder i din e-post. Lägg till allt, och voila!

vilka tekniker kan jag använda för att minska min filstorlek? Finns det några nackdelar med dessa tekniker?

det bästa sättet att minska din e-postfilstorlek är att komprimera dina bilder., Du kan också överväga att använda mindre bilder. När du använder animerade GIF-filer, ta bort onödiga ramar. Detta kommer att göra mycket för att minska GIF-storleken.

några bra verktyg Litmus rekommenderar för detta är:

  • ImageOptim
  • JPEGmini
  • TinyPNG
  • Compressor.io
  • Kraken

om du kan få ditt team ombord, använd webbsäkra teckensnitt. Att inte behöva ladda ner ett anpassat teckensnitt är att föredra.

på kodningssidan skapar du inte e-postmeddelanden som visar eller döljer stora block av innehåll baserat på mediefrågor. Detta kommer att lägga onödig vikt på din e-post., Istället fokusera på e-post som fluidly anpassa sig till både stationära och mobila klienter.

Vad är en laddningstid för e-post?

laddningstid för e-post avgör hur lång tid det tar för e-postmeddelandet att ladda HTML, teckensnitt och bilder fullt ut. I huvudsak är det den tid det tar att ladda din e-post.

vilka är de faktorer som påverkar e-postladdningstiden?

den laddade e-postvikten har stor inverkan på laddningstiden för e-post. Detta, kombinerat med din Internetanslutningshastighet, bestämmer den totala e-postbelastningstiden.

vilken effekt har bilderna på laddningstiden?,

bilder som ingår i ett e-postmeddelande måste laddas från någonstans. Dessa bilder är värd på en server och tyvärr skapas inte alla servrar lika.

ju längre din server tar för att visa en bild, desto längre tid tar din e-post att ladda. Detta kan vara ett problem när du skickar en stor lista där tusentals(eller miljoner!) av abonnenter öppnar din e-post samtidigt.

det bästa sättet att se till att e-postbilderna laddas snabbt är att använda ett innehållsleveransnätverk (CDN). Detta bidrar till att minska latens och totala belastningstider. Ju snabbare bilderna laddas desto snabbare gör e-postmeddelandet.,

hur kan jag avgöra hur lång tid det tar att ladda min e-post?

det enklaste sättet att bestämma detta—överlägset—är att köra din e-post via en Litmus checklista. Du ser den totala bildstorleken (i grönt) och laddningstiden (i lila).

vilka tekniker kan jag använda för att minska min Laddningstid för e-post? Finns det några nackdelar med dessa tekniker?

det enklaste sättet att minska laddningstiden är att minska den laddade e-postvikten, som vi nämnde ovan., Detta inkluderar att använda komprimerade bilder eller mindre bilder,och ta bort ramar från Animerade Gif.

ett annat alternativ är att förbättra din infrastruktur, till exempel att använda en CDN med en lägre latens. Utmaningen är att, som marknadsförare, det är ofta omöjligt att få buy-in för saker som dessa. (Om du behöver hjälp, Litmus sätta ihop en advocacy mall du kan använda.)

skicka e-post som inte är för lång, med komprimerade bilder, kommer att göra susen 99% av tiden.,

optimera din e-Postfilstorlek + laddtider med Litmus checklista

med Litmus checklista kan du testa dina bilder för Filstorlek, laddningstid och trasiga länkar. Plus, omedelbart se hur dina kampanjer ser ut i 50 + e-postklienter.

börja testa nu →