Beim Erstellen von E-Mails konzentrieren wir uns darauf, die beste E-Mail für unser Publikum zu erstellen. Das manifestiert sich oft in der Inhaltskuration vor dem Entwerfen und Erstellen der E-Mail. Während wir über Betreffzeilen, CTAs und Segmentierung quälen können, gibt es einige Dinge, die wir oft vergessen: E-Mail-Dateigröße und E-Mail-Ladezeiten.

Obwohl es nicht die sexiesten E-Mail-Themen sind, ist es wichtig, die richtige Abonnentenerfahrung aufzubauen., Neben der Tatsache, dass Google Mail Nachrichten über eine bestimmte Größe ausschneidet, kann Ihre E-Mail-Dateigröße auch die Bandbreite bestimmen, die zum Herunterladen und Anzeigen Ihrer E-Mail erforderlich ist. Wenn Ihr Abonnent Ihre E-Mail nicht sehen kann oder das Laden auf dem Handy ewig dauert, ist es unwahrscheinlich, dass er konvertiert.

Wir setzten uns mit Carl Sednaoui, Director of Marketing bei MailCharts, man Schaufel auf alles-Mail-Datei Größe. Folgendes müssen Sie wissen:

Was ist eine E-Mail-Dateigröße?,

Es gibt zwei Möglichkeiten, die Größe der E-Mail-Datei zu messen:

Erstens gibt es das Gewicht des Codes, aus dem die tatsächliche E-Mail besteht. Hier sprechen wir über Bytes im E-Mail-HTML, bei denen jedes Zeichen zwischen 1 und 2 Bytes liegt. Dazu gehören HTML-Tabellen,Text, Links usw.

Zweitens gibt es das, was manche als geladene E-Mail-Datei bezeichnen, die alles enthält, was zum vollständigen Rendern Ihrer E-Mail erforderlich ist. Dazu gehört—wie oben erwähnt-der HTML-Code Ihrer E-Mail sowie alle Ihre Assets wie Bilder, Schriftarten und Videos.,

Sofern nicht anders angegeben, konzentriert sich der Rest des Q&A auf das geladene E-Mail-Gewicht.

Testen Sie Ihre Bilddateigröße + Ladezeit

Mit der Litmus-Checkliste können Sie Ihre Bilder auf Dateigröße, Ladezeit und defekte Links testen. Außerdem sehen Sie sofort, wie Ihre Kampagnen in beliebten E-Mail-Clients aussehen.

Checkliste starten →

Was sind die Faktoren, die sich auf die Größe der E-Mail-Datei auswirken?,

Der erste und offensichtlichste Faktor ist die Länge der E-Mail. Das Senden einer E-Mail mit Dutzenden von Produktbildern und Beschreibungen führt wahrscheinlich zu einer schweren E-Mail.

Dasselbe gilt, wenn Sie Ihre Bilder nicht komprimieren. Einschließlich nur ein, schweres Bild wie Ihre gesamte E-Mail kann in einer sehr schweren E-Mail führen.

Ein weiterer beliebter Täter schwerer E-Mails sind animierte GIFs. Jeder Frame in einem animierten GIF ist im Wesentlichen ein eigenes Bild. Je mehr Frames Ihr GIF hat, desto schwerer wird es., Nehmen Sie diese erstaunliche E-Mail von MailChimp, zum Beispiel. Während es wirklich schön und ansprechend ist, wiegt es über 10 MB. Jedes der beiden wichtigsten animierten GIFs wiegt 4 MB+. Eeek!

Weitere Faktoren, die sich auf die Größe der E-Mail-Datei auswirken, sind der Codierungsstil und benutzerdefinierte Schriftarten. Eine einfache E-Mail mit langen Absätzen ist selten ein problem. Davon abgesehen empfehlen wir nicht, einen ganzen Roman in einer E-Mail zu senden.

Warum spielt die Größe der E-Mail-Datei eine Rolle?

Beide Arten von E-Mail-Dateigröße abgedeckt frühere Angelegenheit.,

Erstens ist das Gewicht des HTML wichtig, da Google Mail-Clips Nachrichten, die über 102kb wiegen.

Zweitens ist das Gewicht Ihrer E-Mail geladen wichtig, weil es bestimmt, wie viel Bandbreite zum Download benötigt wird—und sehen-Ihre E-Mail. Das vollständige Rendern schwerer E-Mails dauert länger, was ein Problem darstellen kann, da 51% der Empfänger Ihre E-Mail innerhalb von zwei Sekunden nach dem Öffnen löschen.

Dann gibt es die Benutzererfahrung. Abonnenten werden nicht die vollständige Erzählung sehen, die Sie versuchen zu vermitteln, wenn schwere Bilder noch geladen werden., Auf Mobilgeräten, bei denen das Laden von Bildern möglicherweise so aussieht, als hätten Sie eine leere E-Mail gesendet, werden die Dinge noch schwieriger. Das gleiche gilt für benutzerdefinierte Schriftarten; Während Schriftarten geladen werden, wird der Text in Ihrer E-Mail nicht gerendert.

Beeinflusst die Größe der E-Mail-Datei die Zustellbarkeit?

Das Versenden einer E-Mail mit einem HTML-Gewicht von unter 100 KB hat keinen Einfluss auf die Zustellbarkeit. In einigen Fällen kann das Senden einer E-Mail über 100 KB die Zustellbarkeit beeinträchtigen, dies liegt jedoch möglicherweise nicht allein an der Größe. Vielmehr könnte es das Ergebnis der schlechten Kundenerfahrung und des Engagements sein, über die wir oben gesprochen haben., Im Allgemeinen hilft es, einige dieser Probleme zu verringern, wenn E-Mails nach Möglichkeit unter 80 KB gehalten werden.

Was ist das ideale E-Mail-Datei Größe? Hat der Aufstieg von Mobile die ideale Dateigröße beeinflusst?

Die ideale Dateigröße variiert von Unternehmen zu Unternehmen. Wenn Sie beispielsweise Abonnenten in einem Land mit langsamem Internet ansprechen, ist Ihre ideale Dateigröße geringer als bei jemandem, der sich auf US-Abonnenten konzentriert.

Wir haben MailCharts verwendet, um die durchschnittliche E-Mail-Dateigröße der letzten 12 Monate zu analysieren., Folgendes haben wir gefunden:

Nicht mobile optimierte E-Mails:

  • Durchschnittliches HTML-Gewicht: 45 KB
  • Durchschnittliches Bildgewicht: 2,24 MB

Mobile optimierte E-Mails:

  • Durchschnittliches HTML-Gewicht: 53 KB
  • Durchschnittliches Bildgewicht: 2,7 MB

Es ist interessant festzustellen, dass mobile optimierte E-Mails schwerer sind als nicht mobile optimierte E-Mails. Im HTML-Bereich ist dies sinnvoll, da Sie mehr Code benötigen, um eine mobil optimierte E-Mail zu erstellen (denken Sie beispielsweise an Medienabfragen).

Wie kann ich meine E-Mail-Dateigröße bestimmen?,

Der schnellste und einfachste Weg, um Ihre E-Mail – Dateigröße zu sehen is…to benutze Lackmus! Sie können Bildgröße und Ladezeiten sehen, die Ihnen helfen können, Ihre Gesamtdateigröße zu bestimmen.

Sie können Ihre E-Mail auch in Google Mail herunterladen, indem Sie diese Schritte ausführen.

Dies gibt Ihnen das Gewicht des HTML. Sie können dann die Größe aller Bilder in Ihrer E-Mail messen. Addiere alles und voila!

Mit welchen Techniken kann ich meine Dateigröße verringern? Gibt es irgendwelche Nachteile für diese Techniken?

Die beste Möglichkeit, Ihre E-Mail-Dateigröße zu verringern, besteht darin, Ihre Bilder zu komprimieren., Sie können auch weniger Bilder verwenden. Entfernen Sie bei Verwendung von animierten GIFs unnötige Frames. Dies wird viel tun, um die GIF-Größe zu reduzieren.

Einige großartige Tools, die Litmus dafür empfiehlt, sind:

  • ImageOptim
  • JPEGmini
  • TinyPNG
  • Compressor.io
  • Kraken

Wenn Sie Ihr Team an Bord bringen können, verwenden Sie web safe Fonts. Es ist vorzuziehen, keine benutzerdefinierte Schriftart herunterladen zu müssen.

Erstellen Sie auf der Codierungsseite keine E-Mails, die große Inhaltsblöcke basierend auf Medienabfragen anzeigen oder ausblenden. Dies wird unnötiges Gewicht auf Ihre E-Mails hinzufügen., Konzentrieren Sie sich stattdessen auf E-Mails, die sich flüssig an Desktop – und mobile Clients anpassen.

Was ist eine E-Mail-Ladezeit?

Die Ladezeit von E-Mails bestimmt, wie lange es dauert, bis Ihre E-Mail HTML, Schriftarten und Bilder vollständig geladen hat. Im Wesentlichen ist es die Zeit, die zum Laden Ihrer E-Mail benötigt wird.

Was sind die Faktoren, die die E-Mail-Ladezeit beeinflussen?

Die geladene E-mail gewicht hat einen großen einfluss auf e-mail ladezeit. Dies, kombiniert mit Ihrer Internetverbindungsgeschwindigkeit, bestimmt die gesamte E-Mail-Ladezeit.

Welchen Effekt haben Bilder auf die Ladezeit?,

Bilder, die in einer E-Mail enthalten sind, müssen von irgendwo geladen werden. Diese Images werden auf einem Server gehostet und leider sind nicht alle Server gleich.

Je länger es dauert, bis Ihr Server ein Image bereitstellt, desto länger dauert das Laden Ihrer E-Mail. Dies kann ein Problem sein, wenn eine große Liste per E-Mail, wo Tausende (oder Millionen!) Abonnenten sind, öffnen Sie Ihr E-Mail zur gleichen Zeit.

Der beste Weg, um sicherzustellen, dass E-Mail-Bilder schnell geladen werden, ist die Verwendung eines Content Delivery Network (CDN). Dies hilft, die Latenz und die Gesamtladezeiten zu reduzieren. Je schneller Bilder geladen werden, desto schneller wird die E-Mail gerendert.,

Wie kann ich feststellen, wie lange das Laden meiner E-Mail dauert?

Der einfachste Weg, dies zu bestimmen-bei weitem – ist Ihre E-Mail durch eine Lackmus-Checkliste laufen. Sie sehen die Gesamtbildgröße (in grün) und die Ladezeit (in lila).

Mit welchen Techniken kann ich die Ladezeit meiner E-Mail verringern? Gibt es irgendwelche Nachteile für diese Techniken?

Der einfachste Weg, die Ladezeit zu verkürzen, besteht darin, das geladene E-Mail-Gewicht zu reduzieren, wie oben erwähnt., Dazu gehören die Verwendung von komprimierten Bildern oder weniger Bildern und das Entfernen von Frames aus animierten GIFs.

Eine weitere Option besteht darin, Ihre Infrastruktur zu verbessern, z. B. ein CDN mit geringerer Latenz zu verwenden. Die Herausforderung ist, dass es als Vermarkter oft unmöglich ist, Buy-In für solche Dinge zu bekommen. (Wenn Sie Hilfe benötigen, hat Lackmus eine Advocacy-Vorlage zusammengestellt, die Sie verwenden können.)

Senden von E-Mails, die nicht zu lang sind,mit komprimierten Bildern, wird den Trick 99% der Zeit.,

Optimieren Sie Ihre E-Mail-Dateigröße + Ladezeiten Mit Litmus Checklist

Mit Litmus Checklist können Sie Ihre Bilder auf Dateigröße, Ladezeit und defekte Links testen. Außerdem sehen Sie sofort, wie Ihre Kampagnen in 50+ E-Mail-Clients aussehen.

Jetzt testen →