bij het maken van e-mails richten we ons op het bouwen van de beste e-mail voor ons publiek. Dat manifesteert zich vaak in content curation voor het ontwerpen en maken van de e-mail. Terwijl we kunnen kwellen over onderwerplijnen, CTA’ s, en segmentatie, er zijn een aantal dingen die we vaak vergeten: e-mail Bestandsgrootte en e-mail laadtijden.
hoewel het niet de meest sexy e-mailonderwerpen is, is het van cruciaal belang om de juiste abonneeervaring op te bouwen., Naast het feit dat Gmail clips berichten over een bepaalde grootte, uw e-mail bestandsgrootte kan ook de bandbreedte die nodig is om te downloaden en te zien uw e-mail te bepalen. Als uw abonnee uw e-mail niet kan zien, of het duurt een eeuwigheid om te laden op mobiele, is het onwaarschijnlijk dat ze gaan converteren.
We hebben met Carl Sednaoui, Director of Marketing bij MailCharts, gesproken om alles te bekijken over de bestandsgrootte van e-mail. Dit moet u weten:
Wat is de grootte van een e-mailbestand?,
Er zijn twee manieren om de bestandsgrootte van e-mail te meten:
ten eerste is er het gewicht van de code waaruit de eigenlijke e-mail bestaat. Hier hebben we het over bytes in de email HTML waar elk teken tussen 1 en 2 bytes is. Dit omvat HTML-tabellen, tekst, links, enzovoort.
ten tweede is er wat sommigen noemen geladen e-mail gewicht, dat alles bevat wat nodig is om uw e-mail volledig te maken. Dit omvat de HTML van uw e—mail—zoals hierboven vermeld-plus al uw activa, zoals afbeeldingen, lettertypen en video ‘ s.,
tenzij anders vermeld, richt de rest van de Q&A zich op het geladen e-mailgewicht.
 |
Wat zijn de factoren die de grootte van e-mailbestanden beïnvloeden?,
de eerste en meest voor de hand liggende factor is de lengte van de e-mail. Het verzenden van een e-mail met tientallen product afbeeldingen en beschrijvingen zal waarschijnlijk resulteren in een zware e-mail.
hetzelfde geldt als u uw afbeeldingen niet comprimeert. Inclusief slechts een, zware afbeelding als uw hele e-mail kan resulteren in een zeer zware e-mail.
een andere populaire boosdoener van zware e-mails zijn geanimeerde GIF ‘ s. Elk frame in een geanimeerde GIF is in wezen zijn eigen afbeelding. Hoe meer frames je GIF heeft, hoe zwaarder het zal zijn., Neem deze geweldige e-mail van MailChimp, bijvoorbeeld. Hoewel het echt mooi en boeiend is, weegt het meer dan 10MB. Elk van de twee belangrijkste geanimeerde GIF ‘ s gewicht 4MB+. Eeek!
andere factoren die van invloed zijn op de grootte van e-mailbestanden zijn coderingsstijl en aangepaste lettertypen. Een gewone e-mail met lange alinea ‘ s is zelden een probleem. Dat gezegd hebbende, raden we niet het verzenden van een hele roman in een e-mail.
Waarom is de bestandsgrootte van e-mail belangrijk?
beide typen e-mail Bestandsgrootte hadden betrekking op eerdere zaken.,
ten eerste is het gewicht van de HTML belangrijk omdat Gmail berichten die meer dan 102kb wegen clipt.
ten tweede is het geladen gewicht van uw e—mail belangrijk omdat het bepaalt hoeveel bandbreedte er nodig is om uw e—mail te downloaden en te bekijken. Zware e-mails duren langer om volledig te maken, wat een probleem kan zijn omdat 51% van de ontvangers uw e-mail te verwijderen binnen twee seconden na het openen ervan.
dan is er de gebruikerservaring. Abonnees zien niet het volledige verhaal dat je probeert over te komen wanneer zware beelden nog steeds worden geladen., Dingen worden nog lastiger op mobiel waar het laden van afbeeldingen kan het lijken alsof je een lege e-mail verzonden. Hetzelfde geldt voor aangepaste lettertypen; terwijl lettertypen worden geladen, wordt de tekst in uw e-mail niet weergegeven.
beïnvloedt de bestandsgrootte van e-mail de leverbaarheid?
Het verzenden van een e-mail met een HTML-gewicht van minder dan 100KB heeft geen invloed op de leverbaarheid. In sommige gevallen, het verzenden van een e-mail van meer dan 100KB kan invloed hebben op de leverbaarheid, maar het kan niet te wijten zijn aan de grootte alleen. Integendeel, het kan het gevolg zijn van de slechte customer experience en betrokkenheid kwesties die we hierboven besproken., Over het algemeen, het houden van e-mails onder 80KB waar mogelijk zal helpen verminderen sommige van deze problemen.
Wat is de ideale Bestandsgrootte voor e-mail? Heeft de opkomst van mobiele invloed op de ideale Bestandsgrootte?
de ideale Bestandsgrootte zal van bedrijf tot bedrijf verschillen. Als u zich richt op abonnees in een land met traag internet, bijvoorbeeld, uw ideale Bestandsgrootte zal lager zijn dan iemand gericht op Amerikaanse abonnees.
We hebben MailCharts gebruikt om de gemiddelde bestandsgrootte van de laatste 12 maanden te analyseren., Hier is wat we vonden:
niet-mobiele geoptimaliseerde e-mails:
- gemiddeld HTML-gewicht: 45KB
- gemiddeld afbeeldingsgewicht: 2.24 MB
Mobile geoptimaliseerde e-mails:
- gemiddeld HTML-gewicht: 53KB
- gemiddeld afbeeldingsgewicht: 2.7 MB
Het is interessant om op te merken dat mobile-geoptimaliseerd e-mails hebben de neiging om zwaarder dan niet-mobiele geoptimaliseerde e-mail. Op de html-front, dit is logisch, omdat je meer code nodig om een e-mail die mobiel geoptimaliseerd te bouwen (denk media queries, bijvoorbeeld).
Hoe kan ik de grootte van mijn e-mailbestand bepalen?,
de snelste en gemakkelijkste manier om de bestandsgrootte van uw e-mail te zien is…to gebruik lakmoes! U kunt de afbeeldingsgrootte en laadtijden zien, waarmee u uw totale bestandsgrootte kunt bepalen.
u kunt uw e-mail ook downloaden in Gmail door deze stappen te volgen.
Dit geeft u het gewicht van de HTML. U kunt dan de grootte van alle afbeeldingen in uw e-mail meten. Tel alles op, en voilà!
welke technieken kan ik gebruiken om mijn Bestandsgrootte te verkleinen? Zijn er nadelen aan deze technieken?
de beste manier om de grootte van uw e-mailbestand te verkleinen is door uw afbeeldingen te comprimeren., U kunt ook overwegen om minder afbeeldingen te gebruiken. Verwijder onnodige frames bij gebruik van geanimeerde GIF ‘ s. Dit zal veel doen om de GIF-grootte te verminderen.
enkele grote hulpmiddelen die lakmoes hiervoor aanbeveelt zijn:
- ImageOptim
- JPEGmini
- TinyPNG
- Compressor.io
- Kraken
Als u uw team aan boord kunt krijgen, gebruik dan veilige weblettertypen. Het is beter om geen aangepast lettertype te hoeven downloaden.
aan de codering kant, maak geen e-mails die grote blokken inhoud tonen of verbergen op basis van media queries. Dit zal onnodig gewicht toe te voegen aan uw e-mails., In plaats daarvan, richten op e-mails die vloeiend aan te passen aan zowel desktop als mobiele clients.
Wat is de laadtijd van e-mail?
laadtijd van e-mail bepaalt hoe lang het duurt voordat uw e-mail de HTML, lettertypen en afbeeldingen volledig laadt. In wezen, het is de tijd die nodig is om uw e-mail te laden.
Wat zijn de factoren die de laadtijd van e-mail beïnvloeden?
het geladen e-mailgewicht heeft een grote impact op de laadtijd van e-mail. Dit, in combinatie met uw internetverbinding snelheid, bepaalt de totale e-mail laadtijd.
welk effect hebben afbeeldingen op de laadtijd?,
afbeeldingen in een e-mail moeten ergens vandaan worden geladen. Deze afbeeldingen worden gehost op een server en helaas zijn niet alle servers gelijk gemaakt.
hoe langer uw server nodig heeft om een afbeelding te tonen, hoe langer uw e-mail nodig heeft om te laden. Dit kan een probleem zijn bij het e-mailen van een grote lijst waar duizenden (of miljoenen!) van de abonnees openen uw e-mail op hetzelfde moment.
de beste manier om ervoor te zorgen dat e-mailafbeeldingen snel worden geladen, is door gebruik te maken van een Content Delivery Network (CDN). Dit helpt latency en totale laadtijden te verminderen. Hoe sneller afbeeldingen worden geladen, hoe sneller de e-mail wordt weergegeven.,
Hoe kan ik bepalen hoe lang het duurt om mijn e-mail te laden?
De eenvoudigste manier om dit te bepalen—veruit-is om uw e-mail door een lakmoes-Checklist te laten lopen. Je ziet de totale afbeeldingsgrootte (in groen) en de laadtijd (in paars).
welke technieken kan ik gebruiken om de laadtijd van mijn e-mail te verkorten? Zijn er nadelen aan deze technieken?
De makkelijkste manier om de laadtijd te verkorten is door het gewicht van de geladen e-mail te verminderen, zoals we hierboven vermeld hebben., Dit omvat het gebruik van gecomprimeerde afbeeldingen of minder afbeeldingen en het verwijderen van frames van geanimeerde GIF ‘ s.
een andere optie is het verbeteren van uw infrastructuur, zoals het gebruik van een CDN met een lagere latentie. De uitdaging is dat het, als marketeers, vaak onmogelijk is om buy-in voor dit soort dingen te krijgen. (Als je hulp nodig hebt, lakmoes samen een belangenbehartiging sjabloon die u kunt gebruiken.)
het verzenden van e-mails die niet te lang zijn, met gecomprimeerde afbeeldingen, zal 99% van de tijd de truc doen.,
Optimaliseer uw e-Mailbestandgrootte + laadtijden met lakmoes-Checklist
met lakmoes-Checklist kunt u uw afbeeldingen testen op Bestandsgrootte, laadtijd en verbroken koppelingen. Bovendien kunt u direct zien hoe uw campagnes eruit zien in meer dan 50 e-mailclients.
begin nu met testen →
Geef een reactie