Name ist eines der wertvollsten Vermögenswerte Ihrer Marke. Es ist, wie sich Ihre Kunden erinnern, wissen und beziehen sich auf Ihr Unternehmen, und es ist, wie sie es vertrauen bekommen.
Bis zu 75% der Menschen würden mehr für ein Produkt bezahlen, dessen Name sie erkennen und denen sie vertrauen.,
Auf der geschäftlichen Seite der Dinge spielt die Namenserkennung eine wichtige Rolle bei der Sicherung der Finanzierung, da 82% der Anleger zugeben, dass dies ein wichtiger Faktor für Investitionsentscheidungen ist.
In diesem Handbuch werden wir uns die wichtigsten Merkmale eines einprägsamen Namens sowie die wichtigsten Prinzipien ansehen, die Experten bei der Benennung einer Marke verwenden.
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Top-Eigenschaften erfolgreicher Markennamen
Die meisten weltbekannten Marken haben Eigenschaften geteilt, die zu ihrer Identität und Einprägsamkeit beitragen., Diese Eigenschaften helfen Ihnen, Ihre Optionen kritisch einzuschätzen und Sie bei Ihrem Markennennennungsprozess zu unterstützen:
Gute Markennamen sind einfach und einprägsam
Ein großer Teil der Schaffung einer leistungsstarken Geschäftsidentität und Branding-Strategie besteht darin, einen Namen zu finden, an den sich die Zielgruppe erinnern kann.
Eine Studie, die 700 zwischen 1990 und 2004 gehandelte Aktien untersuchte und zu dem Schluss kam, dass Marken mit einfachen Namen mindestens 11% mehr verdienten als solche mit komplexen.
Es gibt viele Beispiele, dies zu unterstützen.,ul>
Erfolgreiche Namen Sind Zukunftsfähige
Unternehmen und Marken zu entwickeln, so, wenn kommen mit Marke-name-Ideen, die nicht veralten schnell, es ist wichtig, denken Sie über das große Bild.,
Mit anderen Worten: Verwenden Sie keine hochspezifischen Markennamen, wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Ihr Unternehmen in Zukunft brandmarken würde.
Zum Beispiel ist Women ‚ secret ein sehr spezifischer Name für eine Dessous-Marke für Frauen, der es schwierig machen würde, das Angebot zu diversifizieren und auf die demografische Entwicklung von Männern unter einem Dach einzugehen.
Amazon hingegen ist ein Paradebeispiel für ein Unternehmen, das seinen ursprünglichen Zweck übertroffen hat, aber einen Namen hatte, der flexibel genug war, um ein sehr vielfältiges Inventar zu umfassen, für das das Unternehmen jetzt bekannt ist.,
Gute Markennamen sind Original
Das Befolgen der Schlüsselprinzipien ist großartig, aber letztendlich sollte Ihr Markenname Ihre eindeutige Identität darstellen.
Ihr Name kann eine Geschichte erzählen, ein Vermächtnis tragen oder unterhalten.
Nehmen Sie Adidas: Sein einzigartiger Name wurde von seinem Gründer Adolph „Adi“ Dassler Namen inspiriert.
BMW ist ein Akronym für den weithin unbekannten deutschen Originalnamen Bayerische Motoren Werke.
Je mehr Sie über sie lernen, desto mehr erkennen Sie, dass jeder große Markenname eine einzigartige Geschichte dahinter hat.
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Wie man mit diesen Schlüsselprinzipien einen Markennamen erfindet
Der Schlüsselansatz zur Benennung Ihrer Marke besteht darin, mit den großen Ideen zu beginnen und dann klein und spezifisch zu werden. Deshalb gibt es, bevor man über den tatsächlichen Namen nachdenkt, mehrere Dinge, die zuerst definiert werden müssen.
Konzentrieren Sie sich auf Ihr Publikum
77% der Käufer kaufen von Marken, die die gleichen Werte teilen.
Wenn Sie Ihre Zielgruppe kennen, hilft Ihnen Folgendes:
- Inspiration finden: Identifizieren Sie die Lieblingsmarken Ihres Zielmarktes und lassen Sie sich von Ihren eigenen inspirieren.,
- Stimme finden: Lassen Sie sich von Ihrem Publikum helfen, Ihre Identität und Stimme zu finden. Dies wird eine wichtige Rolle bei der Namensauswahl spielen.
- Connect: Wenn Sie Ihren Namen auf den Präferenzen Ihres Zielmarktes basieren, wird die Sympathie Ihrer Marke erhöht.
Insbesondere Marken, deren Zielgruppe im Allgemeinen nicht mit den Arten von Produkten oder Dienstleistungen vertraut ist, die sie anbieten, verwenden häufiger abstrakte Namen, um Stimmungen oder damit verbundene Aktivitäten zu vermitteln., Da ihre Demografie wenig über Produkt – oder Servicekenntnisse verfügt, dreht sich alles um den Verkauf der Marke-nicht um Produkt oder Dienstleistung.
Marken mit hohem Wissen Käufer haben „stummgeschaltete“ Namen, die es Kunden ermöglichen, sich mehr auf die messbare Qualität des Produkts und der Dienstleistung zu konzentrieren, anstatt sich auf den Namen zu verlassen.
Mode-Marken, zum Beispiel, sind oft nach ihren Gründern benannt (Dior und Chanel, zum Beispiel). Ihre Namen implizieren und unterstreichen die Qualität, anstatt eine Assoziation oder ein Bild zu projizieren.,
Im Fall von High-Knowledge-Shopper, es ist die intrinsische Qualität des Produkts, das verkauft. Der name ist ein Faktor, aber nicht so groß.
Find Your Brand Archetype
Das Konzept eines Archetyps leitet sich aus der Jungschen Psychologie ab und wird häufig auf Branding-Ideen angewendet. Es bezieht sich auf einen allgemein bekannten Charakter, der Experten hilft, Marken mit Persönlichkeit zu versehen, auf die sich Kunden beziehen können.
Um dieses Konzept auf Ihren Namen anzuwenden, denken Sie zunächst an Ihre:
- Audience ‚ s collective persona: Wer ist diese Persona? Wie sehen Sie aus?, Wie klingen sie?
- Brand ‚ s persona: Wie ähnelt es (oder wird es) der Person Ihres Publikums oder seinen Bestrebungen?
Es gibt zwölf Hauptmarken-Archetypen:
Um Ihren Archetyp zu finden, stellen Sie sich folgende Fragen:
- Welche Markenwerte möchten Sie kommunizieren?
- Gibt es eine historische/mythische Personifikation der genannten Werte?
- Möchten Sie Ihren Kunden ein Gefühl von Luxus oder Erschwinglichkeit vermitteln?,
- Was sind die nonverbalen und emotionalen Assoziationen, die Sie für Ihre Marke schaffen möchten?
Hier sind einige reale Beispiele von Archetypen, die verwendet werden, um ein Markenimage aufzubauen:
- Nike: Dieses bekannte Bekleidungslabel ist auch der Name der antiken griechischen Göttin, die den Sieg verkörperte.
- Taube: Tauben zaubern die Bilder von Reinheit und Weichheit – Qualitäten des unschuldigen Archetyps.,
- Channel: Eine Marke des Liebhaber-Archetyps sorgt in Marketingkampagnen für eine verliebte Atmosphäre.
Unternehmen bauen die Bedeutung des Namens durch Geschichten, Produkte, Marketingaktivitäten und visuelle Assoziationen auf.
Einige dieser Namen verwenden phonetische Symbolik, um ihren Archetyp zu unterstützen.
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Spiegeln Sie den Ton und die Funktion Ihres Angebots wider
Der Name kann einen bestimmten Ton festlegen, der zum Charakter und zur Einstellung eines Unternehmens wird.,
Der Markenton hat zwei Hauptfunktionen:
- Um mit Ihrem Publikum zu sprechen
- Um Ihre Geschäftsziele und-bedürfnisse widerzuspiegeln
Ein definierter Ton kann Ihnen die Kontrolle über die Wahrnehmung Ihrer Marke durch Ihr Publikum geben.,47″>Emotional: EveryHand und Sharing-Löffel
Prüfen Sie Die Verfügbarkeit Von Potenziellen Business Name
57% der Kunden sagen, Sie sind eher zu kaufen, von einer Marke, der Sie Folgen, auf den sozialen Medien., Unternehmen müssen sich bemühen, einen plattformübergreifenden Namen zu wählen.
- Tun, eine domain-Namen-Suche mit mehreren Anbietern.
- Suchen Sie nach Unternehmen mit ähnlichen Namen, die auf social media wie Facebook, Instagram und Twitter.
- Stellen Sie sicher, dass Ihre potenziellen Namen nicht markenrechtlich geschützt sind.
- Denken Sie sorgfältig über die Erweiterung Ihrer Internetdomäne nach – machen Sie .com,. net und.org zu einer Priorität, falls diese verfügbar sind.,
Wenn Sie sich die rechtliche Verfügbarkeit Ihres gewünschten Namens und die Registrierung der Website-Domain ansehen, denken Sie daran, dass es dank fortschrittlicher SEO-und Markensignale nicht mehr so wichtig ist, den Namen der Marke basierend auf verfügbaren Domain-Namen zu wählen.,
Tipps zum Generieren von Markennamenideen
Wenn Sie überlegen, wie Sie Markennamenideen entwickeln, die zu Ihrer Zielgruppe sprechen und Ihren Archetyp darstellen, gibt es bestimmte Prinzipien, die den Prozess rationalisierter und einfacher machen:
- Halten Sie den Markennamen einfach: Idealerweise sollte es ein zweisilbiges Wort sein, da sie eine bessere bleibende Kraft in den Köpfen der Kunden haben.,
- Der Name sollte auch beschreibend sein: Der Grund, warum Archetypen Emotionen mit Menschen vermitteln, ist, dass sie die kollektive Essenz und Erfahrung erfassen. So beschreibend sollte ein Markenname sein – er sollte Essenz, Erfahrung und Nutzen der Produkte der Marke suggestiv kommunizieren.
- Verwenden Sie word association, um gute Markennamenideen zu brainstormieren: Schreiben Sie so viele Wörter auf, wie Sie sich vorstellen können, die in irgendeiner Weise mit Ihrer Marke verbunden sind., Diese können kombiniert oder auf wenige eingegrenzt werden, die bearbeitet und getestet werden können.
- Der Name sollte trendy sein, aber nicht zu sehr trendy: Etwas, das heute“ in „ist, kann morgen komplett“ out “ sein. Bemühen Sie sich, einen Namen zu haben, auf den sich zeitgenössische Menschen beziehen können und der die kommenden Jahre bestehen wird.
Top 5 Markenagenturen
Die folgenden fünf Kreativagenturen arbeiten mit nationalen und internationalen Kunden zusammen, um starke Markenidentitäten und starke Positionierungsstrategien zu entwickeln:
1., Namestorm
Namestorm ist eine Kreativagentur, die sich ausschließlich der professionellen Namensgebung widmet. Das Unternehmen hat Startups, mittelständische und anerkannte Marken in verschiedenen Branchen betreut, um ihnen zu helfen, den richtigen Namen für ihr Unternehmen zu finden.
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2. Kunst Der Frischen Inc.
Art Fresh ist ein preisgekröntes Team und eine Full-Service-Branding-Agentur, die Marken kreiert. Sie arbeiten national und international mit kleinen und großen Unternehmen zusammen und helfen ihnen, den richtigen Namen zu wählen und eine erfolgreiche Wachstumsstrategie zu entwickeln.,
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3. Leidar
Leidar ist eine internationale Markenberatung, die darauf spezialisiert ist, Unternehmen bei der effektiven Navigation und Kommunikation zu unterstützen. Die Agentur arbeitet mit globalen Unternehmen, internationalen Organisationen und finanzierten Start-ups zusammen, um ihnen zu helfen, ihre Marken zu benennen und ihre Anerkennung zu verbessern.
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4. Mystique-Brand Communications
Mystique Brand Communications ist eine in Toronto ansässige branding-Agentur konzentriert sich auf Markenentwicklung und-management., Sie helfen Startups, Kleinunternehmern, gemeinnützigen Organisationen und internationalen Organisationen, einen einprägsamen Namen zu entwickeln und sich emotional mit ihren Interessenten zu verbinden.
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5. Web Sharx
Web Sharx ist ein führendes Grafik-und Webdesign-Unternehmen, das sich auf Branding und Werbung spezialisiert hat.,s und hilft ihnen, ihre Marken zu benennen und sie auf regionalen, nationalen und internationalen Märkten zu führen
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Endgültige Imbissbuden Für die Erstellung eines Markennamens
Die Hauptvorteile eines guten Namens sind:
- Es erhöht den Wert Ihrer Produkte und Dienstleistungen
- Es verleiht Identität für Ihr Unternehmen
- Gute Marken werden zum Synonym für Produkte, die sie herstellen
- Es treibt Umsatz und Umsatz
Was sind die Merkmale eines erfolgreichen Markennamens?,
- Sie sind einfach und einprägsam
- Sie sind zukunftssicher
- Sie sind original
Die wichtigsten Schritte, die bei der Erstellung eines Markennamens zu beachten sind, sind:
- Sammeln Sie die breite Palette von Ideen, was es ist, dass Ihr Unternehmen macht. Denken Sie an Ihre Geschichte, Ihre Herkunft und Ihre großen Ambitionen und Ideen.
- Denken Sie an einen Namen, der die Ästhetik und Werte Ihres Publikums sowie Ihre geschäftlichen Ambitionen berücksichtigt.,
- Tippen sie in ihre marke archetyp und ihr publikum persona zu finden ihre stimme und messaging.
- Der Markenton sollte Ihr Publikum ansprechen und Ihre geschäftlichen Tendenzen widerspiegeln.
- Versuchen Sie beim Brainstorming der Namensideen, trendy zu sein, aber nicht übermäßig trendy.
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