numele este unul dintre cele mai valoroase active ale mărcii dvs. Este modul în care clienții dvs. își amintesc, știu și se referă la afacerea dvs. și este modul în care ajung să aibă încredere în ea. până la 75% dintre oameni ar plăti mai mult pentru un produs al cărui nume îl recunosc și au încredere.,pe partea de afaceri a lucrurilor, recunoașterea numelui joacă un rol important în asigurarea finanțării, deoarece 82% dintre investitori recunosc că este un factor important în deciziile de investiții.
în acest ghid, vom analiza caracteristicile cheie ale unui nume memorabil, precum și principiile cheie pe care experții le folosesc atunci când numesc o marcă.
găsiți-le aici! cele mai multe branduri de renume mondial au calități comune care joacă pentru identitatea și memorabilitatea lor., Aceste calități vor ajuta să-și evalueze critic opțiunile și să vă îndrume în marca denumire proces:
Bun Nume de Marcă Sunt Simple Și Memorabile
O mare parte de a crea o puternică identitate de afaceri și strategia de branding este de a găsi un nume care publicul țintă poate aminti.un studiu care a analizat 700 de acțiuni tranzacționate între 1990 și 2004 și a concluzionat că mărcile cu nume simple au câștigat cu cel puțin 11% mai mult decât cele cu cele complexe.
există multe exemple pentru a susține acest lucru.,ul>
de Succes Nume Sunt de Viitor
Afaceri și branduri evolueze, așa că atunci când a veni cu nume de brand idei, care nu va deveni învechit rapid, este important să se gândească la imaginea de ansamblu.,
cu alte cuvinte: nu folosiți nume de marcă foarte specifice dacă nu sunteți sigur cum va marca afacerea dvs. în viitor. de exemplu, Women ‘ secret este un nume foarte specific pentru o marcă de lenjerie pentru femei, ceea ce ar face dificilă diversificarea ofertei și satisfacerea demografiei masculine sub același acoperiș. Amazon, pe de altă parte, este un prim exemplu al unei companii care și-a depășit scopul inițial, dar a avut un nume suficient de flexibil pentru a cuprinde un inventar extrem de divers pentru care compania este cunoscută acum.,
numele de marcă bune sunt originale
respectarea principiilor cheie este excelentă, dar în cele din urmă, numele dvs. de marcă ar trebui să reprezinte identitatea dvs. unică.
numele tau poate spune o poveste, transporta o moștenire sau distra.
ia Adidas: numele său unic a fost inspirat de fondatorul său Adolph ” Adi ” numele Dassler.
BMW este un acronim pentru numele său german original Bayerische Motoren Werke.
cu cât înveți mai multe despre ele, cu atât îți dai seama că fiecare nume de marcă mare are o poveste unică în spatele ei.
găsiți-le aici!
cum să veniți cu un nume de marcă folosind aceste principii cheie
abordarea cheie pentru denumirea mărcii dvs. este să începeți cu ideile mari și apoi să mergeți mici și specifice. De aceea, înainte de a ne gândi la numele real, există mai multe lucruri care trebuie definite mai întâi.
concentrează-te pe publicul tău
77% dintre cumpărători cumpără de la mărci care împărtășesc aceleași valori.
cunoașterea publicului țintă vă va ajuta:
- Găsiți inspirație: identificați mărcile preferate ale pieței țintă și inspirați-vă pentru dvs.,
- găsiți o voce: permiteți publicului să vă ajute să vă găsiți identitatea și vocea. Acest lucru va juca un rol important în selectarea numelui.
- Connect: bazându-vă numele pe preferințele pieței țintă va crește likeability mărcii dvs. mai exact, brandurile al căror public țintă nu este în general familiarizat cu tipurile de produse sau servicii pe care le oferă folosesc mai des nume abstracte pentru a transmite dispoziții sau activități asociate acestora., Deoarece demografia lor este scăzută în ceea ce privește cunoștințele despre produse sau servicii, este vorba despre vânzarea mărcii – nu despre produs sau serviciu.
brandurile cu cumpărători de înaltă cunoaștere au nume „dezactivate” care permit clienților să se concentreze mai mult pe calitatea măsurabilă a produsului și Serviciului decât să se bazeze pe nume. brandurile de modă, de exemplu, sunt adesea numite după fondatorii lor (Dior și Chanel, de exemplu). Numele lor implică și evidențiază calitatea, mai degrabă decât proiectează o asociație sau o imagine.,în cazul cumpărătorilor cu cunoștințe înalte, este calitatea intrinsecă a produsului care vinde. Numele este un factor, dar nu la fel de mare.
găsiți arhetipul mărcii
conceptul de arhetip este derivat din psihologia jungiană și aplicat frecvent ideilor de branding. Se referă la un caracter universal familiar, care îi ajută pe experți să infuzeze mărci cu personalitate la care se pot referi clienții.pentru a aplica acest concept numelui dvs., începeți să vă gândiți la:
- persona colectivă a publicului: cine este această persoană? Cum arată?, Cum sună?
- personalitatea brandului: cum se aseamănă (sau va fi) cu personalitatea publicului sau cu aspirațiile acestuia? pentru a vă găsi arhetipul, luați în considerare următoarele întrebări:
- ce valori ale mărcii doriți să comunicați?
- există o personificare istorică / mitică a valorilor menționate?
- doriți să aduceți un sentiment de lux sau accesibilitate clienților dvs.?,
- care sunt asociațiile non-verbale și emoționale pe care doriți să le creați pentru marca dvs.?
Aici sunt câteva exemple din viața reală de arhetipuri folosit pentru a construi o imagine de marcă:
- Nike: Acest bine-cunoscut de îmbrăcăminte eticheta este, de asemenea, numele de zeita greaca veche care a personificat victorie.
- Dove: Doves evocă imaginile purității și moliciunii – calități ale arhetipului nevinovat.,
- Canal: o marcă a arhetipului iubitor menține o atmosferă amoroasă în campaniile de marketing. companiile construiesc sensul numelui prin povești, produse, activități de marketing și asociații vizuale.unele dintre aceste nume folosesc simbolismul fonetic pentru a susține arhetipul lor.
cea mai bună agenție de Branding: DigitalSilk.com
Vezi portofoliul
reflectă tonul și funcția ofertei tale
numele poate seta un anumit ton care devine un caracter și o atitudine a unei afaceri.,
marca ton are două funcții principale:- Să vorbesc cu publicul
- Pentru a reflecta obiectivele de afaceri și are nevoie de
Un anumit ton poate oferi control asupra publicului percepția de brand.,47″>
Emoțională: EveryHand și Schimbul Lingura
Verifica Disponibilitatea Unui Potențial de Afaceri Nume
57% dintre clienții spun că sunt mult mai probabil să cumpere de la un brand le urmeze pe social media., Întreprinderile trebuie să se străduiască să aleagă un nume disponibil pe platforme.
- faceți o căutare de nume de domeniu cu mai mulți furnizori.
- Uita-te pentru companiile care folosesc nume similar pe mass-media sociale precum Facebook, Instagram și Twitter.
- asigurați-vă că numele dvs. potențiale nu sunt mărci comerciale.
- Gândească cu atenție despre extensia de domeniu de internet de – a face .com, .net și .org o prioritate, dacă acestea sunt disponibile.,când analizați disponibilitatea legală a numelui dorit și înregistrarea domeniului site-ului web, rețineți că, datorită semnalelor avansate SEO și de marcă, nu mai este la fel de important să alegeți numele mărcii pe baza numelor de domeniu disponibile la acesta.,
Sfaturi Pentru Generarea de Nume de Brand Idei
atunci Când se analizează modul de a veni cu nume de brand idei pentru publicul tău persona și reprezintă arhetipul, există anumite principii care fac procesul mult mai simplificat și mai simplu:
- să Păstreze numele de brand simple: în mod Ideal, aceasta ar trebui să fie un cuvânt silabă deoarece acestea au o mai bună-puterea de a rămâne în mintea clienților.,
- numele ar trebui să fie, de asemenea, descriptiv: motivul pentru care arhetipurile transmit emoții cu oamenii este că captează esența și experiența colectivă. Așa ar trebui să fie descriptiv un nume de marcă – ar trebui să comunice esența, experiența și beneficiile produselor mărcii într-o manieră sugestivă.
- utilizați asocierea cuvintelor pentru a crea idei bune de nume de marcă: scrieți cât mai multe cuvinte pe care le puteți gândi care sunt într-un fel asociate cu marca dvs., Acestea pot fi combinate sau redus până la câteva care pot fi lucrat și testate.
- numele ar trebui să fie la modă, dar nu prea mult la modă: ceva care este „în” astăzi poate fi complet „afară” mâine. Străduiți-vă să aveți un nume pe care oamenii contemporani îl pot relaționa și care va îndura anii următori. următoarele cinci agenții de creație colaborează cu clienți naționali și internaționali pentru a dezvolta identități puternice de brand și strategii puternice de poziționare:
1., Namestorm este o agenție de creație dedicată exclusiv oferirii de servicii profesionale de denumire. Compania a servit startup-uri, mărci de dimensiuni medii și bine recunoscute în diverse industrii pentru a le ajuta să creeze numele potrivit pentru afacerea lor.
vizitați site-ul →
2. Art Fresh Inc.Art Fresh este o echipă premiată și o agenție de branding cu servicii complete care creează branduri. Ei lucrează cu întreprinderi mici și mari, atât la nivel național, cât și internațional, ajutându-le să aleagă numele potrivit și să dezvolte o strategie de creștere de succes.,
vizitați site-ul →
3. Leidar
Leidar este o consultanță internațională de branding specializată în a ajuta companiile să navigheze și să comunice eficient. Agenția colaborează cu companii globale, organizații internaționale și start-up-uri finanțate pentru a le ajuta să-și numească brandurile și să-și îmbunătățească recunoașterea.
vizitați site-ul →
4. Mystique Brand Communications este o agenție de branding cu sediul în Toronto, axată pe dezvoltarea și managementul mărcii., Ele ajută startup-urile, proprietarii de afaceri mici, organizațiile nonprofit și organizațiile internaționale să dezvolte un nume memorabil și să se conecteze emoțional cu perspectivele lor.
vizitați site-ul →
5. Web Sharx este o companie de design grafic și web specializată în branding și publicitate.,s, ajutându-le numele lor branduri precum si indrumarea acestora la nivel regional, național și internațional piețe
Vizitați site-ul web →
Final Takeaways Pentru a Veni Cu Un Nume de Brand
principalele beneficii de a veni cu un nume bun sunt:
- Se adaugă valoare produselor și serviciilor
- Se împrumută identitatea dvs. de afaceri
- branduri Bune devenit sinonim cu produsele lor
- Se conduce de vânzări și venituri
Ce sunt trăsături ale unui brand de succes nume?,
- Ele sunt simple și memorabile
- sunt de viitor
- Acestea sunt originale
principalele măsuri să ia în considerare atunci când a veni cu un nume de brand sunt:
- Colecta set larg de idei a ceea ce face afacerea ta. Gândește-te la povestea ta, la originile tale și la ambițiile și ideile tale mari.
- gândiți-vă la un nume care să satisfacă estetica și valorile publicului dvs., precum și ambițiile dvs. de afaceri.,
- atingeți arhetipul mărcii și Persona publicului pentru a vă găsi vocea și mesageria.
- tonul mărcii ar trebui să vorbească publicului dvs. și să reflecte tendințele dvs. de afaceri.
- când creați idei de nume, încercați să fiți la modă, dar nu prea la modă.
am clasat cele mai bune companii de design de ambalaje.găsiți-le aici!
am clasat cele mai bune companii de design de produse.găsiți-le aici!
Lasă un răspuns