Le nom est l’un des atouts les plus précieux de votre marque. C’est ainsi que vos clients se souviennent, connaissent et se réfèrent à votre entreprise, et c’est ainsi qu’ils lui font confiance.
jusqu’à 75% des gens paieraient plus pour un produit dont ils reconnaissent le nom et leur font confiance.,
du côté des entreprises, la reconnaissance des noms joue un rôle important dans l’obtention du financement, puisque 82% des investisseurs admettent qu’il s’agit d’un facteur important dans les décisions d’investissement.
dans ce guide, nous examinerons les caractéristiques clés d’un nom mémorable, ainsi que les principes clés que les experts utilisent pour nommer une marque.
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principales caractéristiques des marques à succès
La plupart des marques de renommée mondiale partagent des qualités qui jouent sur leur identité et leur mémorisation., Ces qualités vous aideront à évaluer de manière critique vos options et à vous guider dans votre processus de dénomination de marque:
les bons noms de marque sont simples et mémorables
Une grande partie de la création d’une identité commerciale puissante et d’une stratégie de marque consiste à trouver un nom dont le public cible
Une étude qui a examiné 700 actions échangées entre 1990 et 2004, et a conclu que les marques avec des noms simples gagnaient au moins 11% de plus que celles avec des noms complexes.
Il existe de nombreux exemples à l’appui.,ul>
Succès Noms Sont Futureproof
les Entreprises et les marques évoluent, quand on se relève avec le nom de la marque des idées qui ne deviendra pas obsolète rapidement, il est important de penser à la grande image.,
En d’autres termes: N’utilisez pas de noms de marque très spécifiques si vous n’êtes pas sûr de la façon dont votre entreprise marquerait à l’avenir.
Par exemple, Women’secret est un nom très spécifique pour une marque de lingerie féminine, ce qui rendrait difficile la diversification de l’offre et la prise en charge de la démographie masculine sous le même toit.
Amazon, d’autre part, est un excellent exemple d’une entreprise qui a dépassé son objectif initial, mais avait un nom suffisamment souple pour englober un très diversifiée d’inventaire de la société est maintenant connu pour.,
les bons noms de marque sont originaux
suivre les principes clés est excellent, mais en fin de compte, votre nom de marque devrait représenter votre identité unique.
votre nom peut raconter une histoire, porter un héritage ou divertir.
prenez Adidas: son nom unique a été inspiré par le nom de son fondateur Adolph « Adi” Dassler.
BMW est un acronyme pour son nom allemand D’origine largement inconnu Bayerische Motoren Werke.
plus vous en apprendrez sur eux, plus vous réaliserez que chaque grand nom de marque a une histoire unique derrière elle.
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Comment trouver un nom de marque en utilisant ces principes clés
l’approche clé pour nommer votre marque est de commencer par les grandes idées, puis de devenir petite et spécifique. C’est pourquoi, avant de penser au nom réel, plusieurs choses doivent d’abord être définies.
concentrez-vous sur votre public
77% des acheteurs achètent auprès de marques qui partagent les mêmes valeurs.
connaître votre public cible vous aidera à:
- trouver l’inspiration: identifiez les marques préférées de votre marché cible et inspirez-vous pour la vôtre.,
- trouver une voix: laissez votre public vous aider à trouver votre identité et votre voix. Cela jouera un rôle important dans la sélection du nom.
- Connect: baser votre nom sur les préférences de votre marché cible augmentera la sympathie de votre marque.
plus précisément, les marques dont le public cible ne connaît généralement pas les types de produits ou de services qu’elles offrent utilisent plus souvent des noms abstraits pour transmettre des humeurs ou des activités qui leur sont associées., Parce que leur démographie est faible sur la connaissance des produits ou des services, il s’agit de vendre la marque – pas un produit ou un service.
Les marques avec des acheteurs de haute connaissance ont des noms « en sourdine” qui permettent aux clients de se concentrer davantage sur la qualité mesurable du produit et du service plutôt que de se fier au nom.
les marques de mode, par exemple, portent souvent le nom de leurs fondateurs (Dior et Chanel, par exemple). Leurs noms impliquent et mettent en évidence la qualité plutôt que de projeter une association ou une image.,
dans le cas des acheteurs avertis, c’est la qualité intrinsèque du produit qui se vend. Le nom est un facteur, mais pas aussi grand.
Trouvez votre archétype de marque
Le concept d’archétype est dérivé de la psychologie jungienne et fréquemment appliqué aux idées de marque. Il fait référence à un personnage universellement familier qui aide les experts à insuffler aux marques la personnalité à laquelle les clients peuvent s’identifier.
pour appliquer ce concept à votre nom, commencez par penser à votre:
- personnalité collective du public: qui est ce personnage? Que font-ils ressembler?, Que font-ils sonnent comme?
- la personnalité de la marque: Comment ressemble-t-elle (ou ressemblera-t-elle) à celle de votre public ou à ses aspirations?
Il existe douze archétypes de marque principaux:
pour trouver votre archétype, considérez ces questions:
- quelles valeurs de marque souhaitez-vous communiquer?
- existe-t-il une personnification historique/mythique desdites valeurs?
- voulez-vous apporter un sentiment de luxe ou de prix pour vos clients?,
- quelles sont les associations non verbales et émotionnelles que vous souhaitez créer pour votre marque?
Voici quelques exemples réels d’archétypes utilisés pour construire une image de marque:
- Nike: cette marque de vêtements bien connue est également le nom de l’ancienne déesse grecque qui personnifiait la victoire.
- Colombe: Colombes évoque les images de pureté et de douceur – qualités de l’archétype Innocent.,
- canal: une marque de l’archétype amoureux maintient une atmosphère amoureuse dans les campagnes marketing.
Les entreprises construisent la signification du nom à travers des histoires, des produits, des activités marketing et des associations visuelles.
certains de ces noms utilisent le symbolisme phonétique pour soutenir leur archétype.
afficher le portefeuille
refléter le ton et la fonction de votre offre
Le nom peut donner un certain ton qui devient un caractère et une attitude d’une entreprise.,
la tonalité de marque a deux fonctions principales:
- pour parler à votre public
- pour refléter vos objectifs et besoins commerciaux
Une tonalité définie peut vous donner le contrôle sur la perception de votre marque par votre public.,47″>Emotional: Everywand and Sharing Spoon
vérifiez la disponibilité d’un nom commercial potentiel
57% des clients disent qu’ils sont plus susceptibles d’acheter d’une marque qu’ils suivent sur les médias sociaux., Les entreprises doivent s’efforcer de choisir un nom disponible sur toutes les plateformes.
- Faire une recherche de nom de domaine avec plusieurs fournisseurs.Facebook, Instagram et Twitter.
- Recherchez des entreprises utilisant un nom similaire sur les médias sociaux comme Facebook, Instagram et Twitter.
- assurez-vous que vos noms potentiels ne sont pas une marque déposée.
- réfléchissez bien à l’extension de votre domaine internet – faites de .com,. net et.org une priorité, s’ils sont disponibles.,
lorsque vous examinez la disponibilité légale du nom de votre choix et l’enregistrement du domaine du site web, gardez à l’esprit que, grâce aux signaux avancés de référencement et de marque, il n’est plus aussi important de choisir le nom de la marque en fonction des noms de domaine disponibles.,
conseils pour générer des idées de marque
lorsque vous envisagez de trouver des idées de marque qui parlent à votre public et représentent votre archétype, certains principes rendent le processus plus rationalisé et plus simple:
- gardez le nom de marque simple: idéalement, il devrait s’agir d’un mot de deux syllabes car ils ont une meilleure résistance dans l’esprit des clients.,
- le nom doit également être descriptif: la raison pour laquelle les archétypes transmettent des émotions avec les gens est qu’ils capturent l’essence et l’expérience collectives. C’est ainsi qu’un nom de marque devrait être descriptif – il devrait communiquer l’essence, l’expérience et les avantages des produits de la marque de manière suggestive.
- utilisez l’association de mots pour réfléchir à de bonnes idées de marque: notez autant de mots que vous pouvez penser qui sont d’une manière ou d’une autre associés à votre marque., Ceux-ci peuvent être combinés ou réduits à quelques-uns qui peuvent être travaillés et testés.
- le nom devrait être à la mode, mais pas trop à la mode: quelque chose qui est” in « aujourd’hui peut être complètement” out » demain. Efforcez-vous d’avoir un nom auquel les gens contemporains peuvent se rapporter et qui durera les années à venir.
Top 5 Brand Naming Agencies
Les cinq agences créatives suivantes travaillent avec des clients nationaux et internationaux pour développer des identités de marque fortes et des stratégies de positionnement puissantes:
1., Namestorm
Namestorm est une agence créative qui se consacre exclusivement à offrir des services de nommage professionnels. La société a servi des startups, des marques de taille moyenne et bien reconnues dans divers secteurs pour les aider à créer le bon nom pour leur entreprise.
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2. Art Frais Inc.
Art Fresh est une équipe primée et une agence de branding à service complet qui crée des marques. Ils travaillent avec de petites et grandes entreprises, à l’échelle nationale et internationale, les aidant à choisir le bon nom et à développer une stratégie de croissance réussie.,
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3. Leidar
Leidar est un cabinet de conseil international en Image de marque spécialisé dans l’aide aux entreprises à naviguer et à communiquer efficacement. L’agence collabore avec des entreprises mondiales, des organisations internationales et des start-ups financées pour les aider à nommer leurs marques et à améliorer leur reconnaissance.
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4. Mystique Brand Communications
Mystique Brand Communications est une agence de branding basée à Toronto qui se concentre sur le développement et la gestion de la marque., Ils aident les startups, les propriétaires de petites entreprises, les organisations à but non lucratif et les organisations internationales à développer un nom mémorable et à se connecter émotionnellement avec leurs prospects.
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5. Web Sharx
Web Sharx est une entreprise de graphisme et de conception web de premier plan spécialisée dans le branding et la publicité.,
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points à retenir pour trouver un nom de marque
Les principaux avantages de trouver un bon nom sont:
- il ajoute de la valeur à vos produits et services
- il donne une identité à votre entreprise
- les bonnes marques deviennent synonymes de produits Qu’elles fabriquent
- il génère des ventes et des revenus
quels sont les traits d’une marque réussie?,
- Elles sont simples et mémorables
- l’avenir, Ils sont la preuve
- Elles sont d’origine
Les principales étapes à suivre lors de venir avec un nom de marque sont les suivants:
- Rassembler l’ensemble des idées de ce que c’est qui rend votre entreprise. Pensez à votre histoire, à vos origines et à vos grandes ambitions et idées.
- Pensez à un nom qui répond à l’esthétique et les valeurs de votre public ainsi que vos ambitions commerciales.,
- Puisez dans l’archétype de votre marque et le personnage de votre public pour trouver votre voix et votre messagerie.
- le ton de la marque devrait parler à votre public et refléter vos tendances commerciales.
- lors du brainstorming des idées de noms, essayez d’être à la mode, mais pas trop à la mode.
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