Namnet är en av varumärkets mest värdefulla tillgångar. Det är hur dina kunder kommer ihåg, vet och hänvisar till ditt företag, och det är hur de får lita på det.
så många som 75% av människor skulle betala mer för en produkt vars namn de känner igen och litar på.,
på affärssidan av saker spelar namnigenkänning en viktig roll för att säkra finansiering eftersom 82% av investerarna erkänner att det är en viktig faktor i investeringsbeslut.
i den här guiden tittar vi på de viktigaste egenskaperna hos ett minnesvärt namn, liksom de viktigaste principerna som experter använder vid namngivning av ett varumärke.
hitta dem här!
de bästa egenskaperna hos framgångsrika varumärken
de flesta världsberömda varumärken har delade egenskaper som spelar för deras identitet och minnesförmåga., Dessa egenskaper kommer att hjälpa dig att kritiskt bedöma dina alternativ och vägleda dig i din varumärkesnamnsprocess:
bra varumärken är enkla och minnesvärda
en stor del av att skapa en kraftfull affärsidentitet och varumärkesstrategi är att hitta ett namn som målgruppen kan komma ihåg.
en studie som tittade på 700 aktier handlas mellan 1990 och 2004, och drog slutsatsen att varumärken med enkla namn tjänade minst 11% mer än de med komplexa sådana.
det finns många exempel för att stödja detta.,ul>
framgångsrika namn är futureproof
företag och varumärken utvecklas, så när du kommer upp med varumärkesidéer som inte blir föråldrade snabbt är det viktigt att tänka på den stora bilden.,
med andra ord: använd inte mycket specifika varumärken om du är osäker på hur ditt företag skulle märka ut i framtiden.
till exempel är Women ’ secret ett mycket specifikt namn för ett damunderkläder varumärke som skulle göra det svårt att diversifiera erbjudandet och tillgodose manliga demografi under samma tak.
Amazon är å andra sidan ett utmärkt exempel på ett företag som överträffade sitt ursprungliga syfte men hade ett namn som var tillräckligt flexibelt för att omfatta en mycket varierad inventering som företaget nu är känt för.,
bra varumärken är Original
att följa de viktigaste principerna är bra, men i slutändan bör ditt varumärke representera din unika identitet.
ditt namn kan berätta en historia, bära ett arv eller underhålla.
ta Adidas: dess unika namn inspirerades av dess grundare Adolph ”Adi” Dassler namn.
BMW är en akronym för dess allmänt okända ursprungliga tyska namnet Bayerische Motoren Werke.
ju mer du lär dig om dem, desto mer inser du att varje stort varumärke har en unik historia bakom den.
hitta dem här!
hur man kommer med ett varumärke med hjälp av dessa nyckelprinciper
det viktigaste sättet att namnge ditt varumärke är att börja med de stora idéerna och sedan gå små och specifika. Det är därför, innan du tänker på det faktiska namnet, det finns flera saker som behöver definiera först.
fokusera på din målgrupp
77% av shopparna köper från varumärken som delar samma värden.
att veta din målgrupp hjälper dig:
- hitta inspiration: identifiera din målmarknads favoritmärken och hämta inspiration till din egen.,
- hitta en röst: låt målgruppen hjälpa dig att hitta din identitet och röst. Detta kommer att spela en viktig roll i namnvalet.
- Connect: att basera ditt namn på din målmarknads preferenser ökar ditt varumärkes likeability.
specifikt använder varumärken vars målgrupp i allmänhet inte är bekant med de typer av produkter eller tjänster de erbjuder oftare abstrakta namn för att förmedla stämningar eller aktiviteter som är förknippade med dem., Eftersom deras demografi är låg på produkt-eller servicekunskap, handlar det om att sälja varumärket – inte produkt eller tjänst.
varumärken med kunniga kunder har ”dämpade” namn som gör det möjligt för kunder att fokusera mer på den mätbara kvaliteten på produkten och tjänsten i stället för att förlita sig på namnet.
modemärken är till exempel ofta uppkallade efter sina grundare (till exempel Dior och Chanel). Deras namn innebär och framhäver kvaliteten snarare än att projicera en förening eller bild.,
När det gäller kunskapshandlare är det produktens inneboende kvalitet som säljer. Namnet är en faktor, men inte lika stor.
hitta ditt varumärke arketyp
begreppet arketyp härrör från jungiansk psykologi och tillämpas ofta på varumärkesidéer. Det hänvisar till en allmänt bekant karaktär som hjälper experter ingjuta varumärken med personlighet kunder kan relatera till.
för att tillämpa detta koncept på ditt namn, börja med att tänka på din:
- publikens kollektiva persona: Vem är den här personen? Hur ser de ut?, Hur låter de?
- Brands persona: hur liknar det (eller kommer det) din publiks persona eller deras ambitioner?
det finns tolv huvudvarumärken:
för att hitta din arketyp, överväga dessa frågor:
- vilka varumärkesvärden vill du kommunicera?
- finns det en historisk/mytisk personifiering av dessa värden?
- vill du ge dina kunder en känsla av lyx eller överkomliga priser?,
- vilka är de icke-verbala och känslomässiga föreningar du vill skapa för ditt varumärke?
Här är några verkliga exempel på arketyper som används för att bygga en varumärkesbild:
- Nike: denna välkända klädmärke är också namnet på den antika grekiska gudinnan som personifierade segern.
- Dove: duvor trollar bilderna av renhet och mjukhet – kvaliteter av oskyldig arketyp.,
- kanal: ett varumärke av älskaren archetype upprätthåller en amorös atmosfär i marknadsföringskampanjer.
företag bygger betydelsen av namnet genom berättelser, produkter, marknadsföringsaktiviteter och visuella föreningar.
vissa av dessa namn använder fonetisk symbolik för att stödja deras arketyp.
Visa portfölj
reflektera tonen och funktionen för ditt erbjudande
namnet kan ange en viss ton som blir ett tecken och en attityd hos ett företag.,
varumärkestonen har två primära funktioner:
- för att tala med din publik
- för att återspegla dina affärsmål och behov
en definierad ton kan ge dig kontroll över målgruppens uppfattning om ditt varumärke.,47″>Känslomässiga: EveryHand och Dela med Sked
Kontrollera att Det finns En Potential företagets Namn
57% av kunderna säger att de är mer benägna att köpa från ett varumärke som de följer på sociala medier., Företag måste sträva efter att välja ett namn som är tillgängligt mellan plattformar.
- gör en sökning av domännamn med flera leverantörer.Facebook, Instagram och Twitter.
- leta efter företag som använder liknande namn på sociala medier som Facebook, Instagram och Twitter.
- kontrollera att dina potentiella namn inte är varumärkesskyddade.
- Tänk noga på förlängningen av din internetdomän – make .com,. net och.org en prioritet, om de är tillgängliga.,
När man tittar på laglig tillgänglighet för ditt önskade namn och registrering av webbplatsdomänen, kom ihåg att tack vare avancerade SEO-och varumärkessignaler är det inte lika viktigt längre att välja namnet på varumärket baserat på tillgängliga domännamn på det brukade vara.,
Tips för att generera Varumärkesidéer
När man överväger hur man kommer upp med varumärkesidéer som talar till din publik persona och representerar din arketyp, finns det vissa principer som gör processen mer strömlinjeformad och enklare:
- behåll varumärket namn enkel: helst bör det vara en två stavelse ord som de har en bättre-vistas makt i medvetandet hos kunderna.,
- namnet ska också vara beskrivande: anledningen till att arketyper förmedlar känslor med människor är att de fångar den kollektiva essensen och erfarenheten. Det är så beskrivande ett varumärke ska vara – det ska kommunicera väsen, erfarenhet och fördelar med varumärkets produkter på ett suggestivt sätt.
- använd word association för att brainstorma bra varumärkesidéer: skriv ner så många ord som du kan tänka dig som på något sätt är associerade med ditt varumärke., Dessa kan kombineras eller begränsas till några som kan bearbetas och testas.
- namnet ska vara trendigt, men inte för mycket trendigt: något som är ”i” idag kan vara helt ”ut” imorgon. Sträva efter att ha ett namn som samtida människor kan relatera till och som kommer att uthärda de kommande åren.
Topp 5 Varumärkesnamnsbyråer
följande fem kreativa byråer arbetar med nationella och internationella kunder för att utveckla starka varumärkesidentiteter och kraftfulla positioneringsstrategier:
1., Namestorm
Namestorm är en kreativ byrå som uteslutande ägnas åt att erbjuda professionella namngivningstjänster. Företaget har tjänat startups, medelstora och välkända varumärken över olika branscher för att hjälpa dem att skapa rätt namn för sin verksamhet.
besök webbplats →
2. Art Färska Inc.
Art Fresh är ett prisbelönt team och en full-service varumärkesbyrå som skapar varumärken. De arbetar med små och stora företag, både nationellt och internationellt, och hjälper dem att välja rätt namn och utveckla en framgångsrik tillväxtstrategi.,
besök webbplats →
3. Leidar
Leidar är en internationell varumärkeskonsult specialiserad på att hjälpa företag att navigera och kommunicera effektivt. Byrån samarbetar med globala företag, internationella organisationer och finansierade nystartade företag för att hjälpa dem att namnge sina varumärken och förbättra deras erkännande.
besök webbplats →
4. Mystique Brand Communications
Mystique Brand Communications är en Toronto-baserad varumärkesbyrå fokuserad på varumärkesutveckling och hantering., De hjälper startups, småföretagare, ideella organisationer och internationella organisationer att utveckla ett minnesvärt namn och känslomässigt ansluta till sina framtidsutsikter.
besök webbplats →
5. Web Sharx
Web Sharx är ett ledande grafiskt och webbdesign företag specialiserat på branding och reklam.,s, hjälpa dem att namnge sina varumärken samt vägleda dem i regionala, nationella och internationella marknader
Besök hemsida →
Slutliga Hämtställen För att Komma Upp Med Ett Varumärke
De huvudsakliga fördelarna med att komma på ett bra namn är:
- Det ger ett mervärde till dina produkter och tjänster
- Det ger oss en identitet för ditt företag
- Bra märken blivit synonymt med produkter de gör
- det är Det som driver försäljning och inkomster
Vad är det drag av ett framgångsrikt varumärke?,
- de är enkla och minnesvärda
- de är framtidssäkra
- de är original
de viktigaste stegen att tänka på när man kommer upp med ett varumärke är:
- samla den breda uppsättningen idéer om vad det är som gör ditt företag. Tänk på din historia, ditt ursprung och dina stora ambitioner och idéer.
- Tänk på ett namn som tillgodoser din publiks estetik och värderingar samt dina affärsambitioner.,
- knacka in i ditt varumärke arketyp och din publik persona för att hitta din röst och meddelanden.
- varumärkestonen ska tala med din målgrupp och återspegla dina affärstendenser.
- när brainstorming namnet idéer, försök att vara trendig, men inte alltför trendig.
hitta dem här!
hitta dem här!
Lämna ett svar