lors de la création d’e-mails, nous nous concentrons sur la création du meilleur e-mail pour notre public. Cela se manifeste souvent dans la curation du contenu avant de concevoir et de créer l’e-mail. Bien que nous puissions agoniser sur les lignes d’objet, les CTA et la segmentation, nous oublions souvent certaines choses: la taille du fichier D’e-mail et les temps de chargement des e-mails.

bien qu’il ne s’agisse pas des sujets de messagerie les plus sexy, il est essentiel de créer la bonne expérience d’abonné., Outre le fait que Gmail agrège les messages sur une certaine taille, la taille de votre fichier e-mail peut également déterminer la bande passante nécessaire pour télécharger et voir votre e-mail. Si votre abonné ne peut pas voir votre e-mail ou si le chargement sur mobile prend une éternité, il est peu probable qu’il se convertisse.

nous Nous sommes assis avec Carl Sednaoui, Directeur du Marketing chez MailCharts, pour obtenir le scoop sur tout e-mail de la taille du fichier. Voici ce que vous devez savoir:

Qu’est-ce qu’une taille de fichier e-mail?,

Il existe deux façons de mesurer la taille du fichier d’e-mail:

tout d’abord, il y a le poids du code qui compose l’e-mail réel. Ici, nous parlons d’octets dans le HTML de l’e-mail où chaque caractère est compris entre 1 et 2 octets. Cela inclut les tableaux HTML, le texte, les liens, etc.

deuxièmement, il y a ce que certains appellent le poids de l’e-mail chargé, qui comprend tout le nécessaire pour rendre complètement votre e-mail. Cela inclut le code HTML de votre e—mail—comme mentionné ci-dessus-ainsi que tous vos actifs, tels que les images, les polices et les vidéos.,

sauf indication contraire, le reste du Q&a se concentre sur le poids de l’e-mail chargé.

Testez votre image de taille de fichier + temps de chargement

Avec le Tournesol Liste, vous pouvez tester vos images pour les fichiers de taille, temps de chargement, et des liens rompus. De plus, voyez instantanément à quoi ressemblent vos campagnes dans les clients de messagerie populaires.

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Quels sont les facteurs qui influent sur la taille du fichier e-mail?,

le premier et le plus évident facteur est la longueur de l’e-mail. Envoyer un e-mail avec des dizaines d’images et de descriptions de produits entraînera probablement un e-mail lourd.

La même chose est vraie si vous n’avez pas de compresser vos images. Y compris une seule, image lourde que votre e-mail entier peut entraîner un e-mail très lourd.

un autre coupable populaire des e-mails lourds sont les GIF animés. Chaque image d’un GIF animé est essentiellement sa propre image. Plus votre GIF a d’images, plus il sera lourd., Prenez cet e-mail étonnant de MailChimp, par exemple. Bien qu’il soit vraiment agréable et engageant, il pèse plus de 10 Mo. Chacun des deux principaux GIF animés pèse 4 Mo+. Eeek!

d’autres facteurs qui influent sur la taille du fichier d’e-mail incluent le style de codage et les polices personnalisées. Un e-mail simple avec de longs paragraphes est rarement un problème. Cela étant dit, Nous ne recommandons pas d’envoyer un roman entier dans un e-mail.

pourquoi la taille du fichier e-mail est-elle importante?

Les deux types de taille de fichier d’e-mail couvraient une question antérieure.,

Tout d’abord, le poids du code HTML est important car Gmail extrait les messages pesant plus de 102 Ko.

deuxièmement, le poids chargé de votre e—mail est important car il détermine la quantité de bande passante nécessaire pour télécharger—et voir-votre e-mail. Le rendu complet des e-mails lourds prend plus de temps, ce qui peut être un problème puisque 51% des destinataires suppriment votre e-mail dans les deux secondes suivant son ouverture.

ensuite, il y a l’expérience utilisateur. Les abonnés ne verront pas le récit complet que vous essayez de faire passer lorsque des images lourdes sont toujours en cours de chargement., Les choses deviennent encore plus délicates sur mobile où le chargement des images peut donner l’impression que vous avez envoyé un e-mail vide. La même chose s’applique aux polices personnalisées; pendant le chargement des polices, le texte de votre e-mail ne s’affichera pas.

la taille du fichier e-mail affecte-t-elle la délivrabilité?

envoyer un e-mail avec un poids HTML inférieur à 100 Ko n’a aucun impact sur la délivrabilité. Dans certains cas, l’envoi d’un e-mail de plus de 100 Ko peut avoir un impact sur la délivrabilité, mais cela peut ne pas être dû à la seule taille. Cela pourrait plutôt être le résultat de la mauvaise expérience client et des problèmes d’engagement dont nous avons parlé ci-dessus., Généralement, garder les e-mails sous 80KB si possible aidera à réduire certains de ces problèmes.

Quelle est la taille idéale du fichier e-mail? A la montée du mobile affecté la taille idéale?

la taille idéale du fichier varie d’une entreprise à l’autre. Si vous ciblez des abonnés dans un pays où internet est lent, par exemple, votre taille de fichier idéale sera inférieure à celle d’une personne concentrée sur les abonnés américains.

Nous avons utilisé MailCharts pour analyser la taille moyenne des fichiers d’e-mail au cours des 12 derniers mois., Voici ce que nous avons trouvé:

e-mails optimisés Non mobiles:

  • Poids HTML moyen: 45 Ko
  • poids moyen de l’image: 2,24 Mo

e-mails optimisés pour mobiles:

  • Poids HTML moyen: 53 Ko
  • poids moyen de l’image: 2,7 mo

Il est intéressant de noter que les e-mails optimisés pour que le courrier électronique optimisé Non mobile. Sur le front HTML, cela a du sens, car vous avez besoin de plus de code pour créer un e-mail optimisé pour les mobiles (pensez aux requêtes multimédias, par exemple).

Comment puis-je déterminer la taille de mon fichier e-mail?,

le moyen le plus rapide et le plus simple de voir la taille de votre fichier e-mail is…to utilisez du tournesol! Vous pouvez voir la taille de l’image et les temps de chargement, ce qui peut vous aider à déterminer la taille globale de votre fichier.

Vous pouvez également télécharger votre e-mail dans Gmail en suivant ces étapes.

cela vous donnera le poids du HTML. Vous pouvez ensuite mesurer la taille de toutes les images dans votre e-mail. Ajoutez le tout, et le tour est joué!

Quelles techniques puis-je utiliser pour diminuer la taille de mon fichier? Y a-t-il des inconvénients à ces techniques?

la meilleure façon de réduire la taille de votre fichier e-mail est de compresser vos images., Vous pouvez également envisager d’utiliser moins d’images. Lorsque vous utilisez des GIF animés, supprimez les cadres inutiles. Cela fera beaucoup pour réduire la taille du GIF.

Quelques grands outils de Tournesol recommande pour ce sont les suivants:

  • ImageOptim
  • JPEGmini
  • TinyPNG
  • Compresseur.io
  • Kraken

Si vous pouvez obtenir votre équipe à bord, web polices. Ne pas avoir à télécharger une police personnalisée est préférable.

du côté du codage, ne créez pas d’e-mails qui affichent ou masquent de gros blocs de contenu en fonction de requêtes multimédias. Cela ajoutera du poids inutile à vos e-mails., Au lieu de cela, concentrez-vous sur les e-mails qui s’adaptent de manière fluide aux clients de bureau et Mobiles.

qu’est Ce qu’un e-mail temps de chargement?

Le temps de chargement des e-mails détermine le temps nécessaire pour que votre e-mail charge complètement le code HTML, les polices et les images. Essentiellement, c’est le temps qu’il faut pour charger votre e-mail.

Quels sont les facteurs qui influent sur le temps de chargement des e-mails?

le poids de l’e-mail chargé a un impact important sur le temps de chargement de l’e-mail. Ceci, combiné à la vitesse de votre connexion Internet, détermine le temps de chargement global des e-mails.

quel effet les images ont – elles sur le temps de chargement?,

Les Images incluses dans un e-mail doivent être chargées depuis quelque part. Ces images sont hébergées sur un serveur et, malheureusement, tous les serveurs ne sont pas créés égaux.

plus votre serveur met de temps à servir une image, plus votre e-mail prend de temps à charger. Cela peut être un problème lors de l’envoi d’une grande liste où des milliers (ou des millions!) Des abonnés ouvrent votre e-mail en même temps.

la meilleure façon de s’assurer que les images des e-mails se chargent rapidement est d’utiliser un réseau de diffusion de contenu (CDN). Cela permet de réduire la latence et les temps de chargement globaux. Plus les images se chargent rapidement, plus l’e-mail s’affiche rapidement.,

Comment puis-je déterminer combien de temps il faut à mon e-mail pour charger?

le moyen le plus simple de le déterminer—et de loin—est d’exécuter votre e-mail via une liste de contrôle de tournesol. Vous verrez la taille totale de l’image (en vert) et le temps de chargement (en violet).

Quelles sont les techniques que je peux utiliser pour diminuer mon email temps de chargement? Y a-t-il des inconvénients à ces techniques?

le moyen le plus simple de réduire le temps de chargement est de réduire le poids des e-mails chargés, comme nous l’avons mentionné ci-dessus., Cela inclut l’utilisation d’images compressées ou moins d’images et la suppression d’images de GIF animés.

Une autre option consiste à améliorer votre infrastructure, par exemple en utilisant un CDN avec une latence plus faible. Le défi est que, en tant que spécialistes du marketing, il est souvent impossible d’obtenir un buy-in pour des choses comme celles-ci. (Si vous avez besoin d’aide, Litmus a mis en place un modèle de plaidoyer que vous pouvez utiliser.)

envoyer des e-mails qui ne sont pas trop longs, avec des images compressées, fera l’affaire 99% du temps.,

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