Quando si creano e-mail, ci concentriamo sulla costruzione della migliore e-mail per il nostro pubblico. Che spesso si manifesta nella cura dei contenuti prima di progettare e creare l’e-mail. Mentre possiamo agonizzare su righe di oggetto, CTA e segmentazione, ci sono alcune cose che spesso dimentichiamo: dimensione del file e-mail e tempi di caricamento delle e-mail.

Pur non essendo gli argomenti e-mail più sexy, è fondamentale per creare l’esperienza giusta per gli abbonati., Oltre al fatto che Gmail clip messaggi oltre una certa dimensione, la dimensione del file e-mail può anche determinare la larghezza di banda necessaria per scaricare e vedere la tua email. Se il tuo abbonato non può vedere la tua email, o ci vuole sempre per caricare sul cellulare, è improbabile che stanno andando a convertire.

Ci siamo seduti con Carl Sednaoui, Direttore Marketing di MailCharts, per arrivare a scoop su tutto dimensione del file di posta elettronica. Ecco cosa devi sapere:

Che cos’è la dimensione di un file email?,

Ci sono due modi per misurare la dimensione del file e-mail:

In primo luogo, c’è il peso del codice che costituisce l’e-mail reale. Qui stiamo parlando di byte nell’email HTML in cui ogni carattere è compreso tra 1 e 2 byte. Ciò include tabelle HTML, testo, collegamenti e così via.

In secondo luogo, c’è quello che alcuni chiamano loaded email weight, che include tutto il necessario per rendere completamente la tua email. Questo include l’HTML della tua email—come menzionato sopra-più tutte le tue risorse, come immagini, font e video.,

Se non diversamente specificato, il resto del Q&A si concentra sul peso e-mail caricato.

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Con lista di controllo Tornasole è possibile testare le tempo di caricamento e collegamenti interrotti. Inoltre, guarda immediatamente come appaiono le tue campagne nei client di posta elettronica più diffusi.

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Quali sono i fattori che influenzano le dimensioni del file email?,

Il primo e più ovvio fattore è la lunghezza dell’e-mail. L’invio di un’e-mail con decine di immagini e descrizioni dei prodotti probabilmente si tradurrà in un’e-mail pesante.

Lo stesso vale se non si comprimono le immagini. Tra cui una sola, immagine pesante come l’intera e-mail può tradursi in una e-mail molto pesante.

Un altro colpevole popolare di email pesanti sono GIF animate. Ogni fotogramma in una GIF animata è essenzialmente la propria immagine. Più fotogrammi ha la tua GIF, più pesante sarà., Prendete questo incredibile e-mail da MailChimp, per esempio. Mentre è davvero bello e coinvolgente, pesa oltre 10 MB. Ciascuno dei due principali GIF animate peso 4MB+. Eeek!

Altri fattori che influenzano le dimensioni del file di posta elettronica includono lo stile di codifica e font personalizzati. Una semplice e-mail con paragrafi lunghi è raramente un problema. Detto questo, non è consigliabile inviare un intero romanzo all’interno di una e-mail.

Perché la dimensione del file e-mail è importante?

Entrambi i tipi di dimensione del file e-mail coprivano la materia precedente.,

In primo luogo, il peso del codice HTML è importante perché Gmail clip messaggi che pesano oltre 102kb.

In secondo luogo, il peso caricato della tua email è importante perché determina quanta larghezza di banda è necessaria per scaricare—e vedere—la tua email. Le email pesanti richiedono più tempo per il rendering completo, il che può essere un problema poiché il 51% dei destinatari elimina la tua email entro due secondi dall’apertura.

Poi c’è l’esperienza utente. Gli abbonati non vedranno la narrazione completa che stai cercando di ottenere quando le immagini pesanti sono ancora caricate., Le cose diventano ancora più complicate sul cellulare in cui il caricamento delle immagini potrebbe far sembrare che tu abbia inviato un’e-mail vuota. Lo stesso vale per i font personalizzati; mentre i font vengono caricati, il testo nella tua email non verrà visualizzato.

La dimensione del file e-mail influisce sulla deliverability?

L’invio di un’e-mail con un peso HTML inferiore a 100KB non ha alcun impatto sulla deliverability. In alcuni casi, l’invio di un’e-mail su 100KB può influire sulla deliverability, ma potrebbe non essere dovuto alle sole dimensioni. Piuttosto, potrebbe essere il risultato della scarsa esperienza del cliente e dei problemi di coinvolgimento di cui abbiamo parlato sopra., In generale, mantenere le e-mail sotto 80KB ove possibile contribuirà a ridurre alcuni di questi problemi.

Qual è la dimensione ideale del file email? L’aumento del cellulare ha influenzato la dimensione del file ideale?

La dimensione ideale del file varia da azienda a azienda. Se ti rivolgi agli abbonati in un paese con Internet lento, ad esempio, la dimensione del file ideale sarà inferiore a quella di chi si concentra sugli abbonati statunitensi.

Abbiamo utilizzato MailCharts per analizzare la dimensione media del file e-mail negli ultimi 12 mesi., Ecco cosa abbiamo trovato:

Email ottimizzate per dispositivi mobili:

  • Peso medio HTML: 45KB
  • Peso medio dell’immagine: 2,24 MB

Email ottimizzate per dispositivi mobili:

  • Peso medio HTML: 53KB
  • Peso medio dell’immagine: 2,7 MB

È interessante notare che le email ottimizzate per dispositivi mobili tendono ad essere di e-mail ottimizzata non mobile. Sul fronte HTML, questo ha senso, dal momento che è necessario più codice per creare un’e-mail ottimizzata per i dispositivi mobili (si pensi alle query multimediali, ad esempio).

Come posso determinare la dimensione del mio file email?,

Il modo più semplice e veloce per vedere la dimensione del file e-mail is…to usa la tornasole! Puoi vedere le dimensioni dell’immagine e i tempi di caricamento, che possono aiutarti a determinare la dimensione complessiva del file.

Puoi anche scaricare la tua email in Gmail seguendo questi passaggi.

Questo ti darà il peso dell’HTML. È quindi possibile misurare la dimensione di tutte le immagini nella tua email. Aggiungere tutto, e voilà!

Quali tecniche posso utilizzare per ridurre le dimensioni del file? Ci sono degli inconvenienti a queste tecniche?

Il modo migliore per ridurre le dimensioni del file e-mail è quello di comprimere le immagini., Si può anche considerare l’utilizzo di meno immagini. Quando si utilizzano GIF animate, rimuovere i fotogrammi non necessari. Questo farà molto per ridurre le dimensioni GIF.

Alcuni ottimi strumenti che il Tornasole consiglia per questo sono:

  • ImageOptim
  • JPEGmini
  • TinyPNG
  • Compressor.io
  • Kraken

Se è possibile ottenere il vostro team a bordo, utilizzare font web safe. Non dover scaricare un font personalizzato è preferibile.

Sul lato della codifica, non creare e-mail che mostrano o nascondono grandi blocchi di contenuti in base alle query multimediali. Questo aggiungerà peso inutile alle tue e-mail., Invece, concentrarsi sulle e-mail che si adattano fluidamente sia ai client desktop e mobile.

Che cosa è un tempo di caricamento e-mail?

Tempo di caricamento e-mail determina quanto tempo ci vuole per la tua e-mail per caricare completamente l’HTML, i font e le immagini. In sostanza, è il tempo necessario per caricare la tua email.

Quali sono i fattori che influenzano il tempo di caricamento delle e-mail?

Il peso e-mail caricato ha un grande impatto sul tempo di caricamento e-mail. Questo, combinato con la velocità di connessione a Internet, determina il tempo di caricamento e-mail complessivo.

Che effetto hanno le immagini sul tempo di caricamento?,

Le immagini incluse in un’e-mail devono essere caricate da qualche parte. Queste immagini sono ospitate su un server e, sfortunatamente, non tutti i server sono creati uguali.

Più tempo impiega il server a servire un’immagine, più tempo impiega la posta elettronica a caricare. Questo può essere un problema quando si invia una grande lista dove migliaia (o milioni!) di abbonati stanno aprendo la tua email allo stesso tempo.

Il modo migliore per garantire il caricamento rapido delle immagini e-mail è utilizzare una rete di distribuzione dei contenuti (CDN). Ciò aiuta a ridurre la latenza e i tempi di caricamento complessivi. Il caricamento delle immagini più veloce, più veloce è il rendering e-mail.,

Come posso determinare quanto tempo ci vuole per caricare la mia email?

Il modo più semplice per determinare questo—di gran lunga—è quello di eseguire la tua email attraverso una lista di controllo Tornasole. Vedrai la dimensione totale dell’immagine (in verde) e il tempo di caricamento (in viola).

Quali tecniche posso utilizzare per ridurre il tempo di caricamento della mia email? Ci sono degli inconvenienti a queste tecniche?

Il modo più semplice per ridurre il tempo di caricamento è quello di ridurre il peso e-mail caricato, come abbiamo detto sopra., Ciò include l’utilizzo di immagini compresse o meno immagini e la rimozione di fotogrammi da GIF animate.

Un’altra opzione è quella di migliorare l’infrastruttura, ad esempio utilizzando una CDN con una latenza inferiore. La sfida è che, come marketing, è spesso impossibile ottenere il buy-in per cose come queste. (Se hai bisogno di aiuto, Tornasole messo insieme un modello di advocacy è possibile utilizzare.)

L’invio di e-mail che non sono troppo lunghe, con immagini compresse, farà il trucco 99% delle volte.,

Ottimizzare la dimensione del file e-mail + Tempi di caricamento con lista di controllo tornasole

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