Jak wymyślić nazwę marki :najlepszy przewodnik

nazwa jest jednym z najcenniejszych aktywów Twojej marki. W ten sposób Twoi klienci zapamiętują, znają i odnoszą się do Twojej firmy, a także w jaki sposób mogą jej zaufać.

aż 75% ludzi zapłaciłoby więcej za produkt, którego nazwę rozpoznaje i ufa.,

Po stronie biznesowej rozpoznawanie nazw odgrywa ważną rolę w zabezpieczaniu finansowania, ponieważ 82% inwestorów przyznaje, że jest to ważny czynnik w podejmowaniu decyzji inwestycyjnych.
w tym przewodniku przyjrzymy się kluczowym cechom pamiętnej nazwy, a także kluczowym zasadom, których używają eksperci przy nazywaniu marki.

Najważniejsze cechy udanych marek

większość znanych na świecie marek ma wspólne cechy, które wpływają na ich tożsamość i zapamiętywalność., Te cechy pomogą Ci krytycznie ocenić opcje i poprowadzić Cię w procesie nazewnictwa marki:

dobre nazwy marek są proste i zapadają w pamięć

dużą częścią tworzenia potężnej tożsamości biznesowej i strategii brandingu jest znalezienie nazwy, którą zapamiętają odbiorcy docelowi.

badanie, które przyjrzało się 700 akcjom w obrocie w latach 1990-2004, i wykazało, że marki o prostych nazwach zarabiały co najmniej 11% więcej niż te o złożonych.
istnieje wiele przykładów na poparcie tego.,ul>

Dove

Olay

Twix

Pepsi

Nike

Reebok

Google

Apple

HP

udane nazwy są przyszłościowe

firmy i marki ewoluują, więc kiedy wymyślamy pomysły na nazwy marek, które szybko nie staną się przestarzałe, ważne jest, aby myśleć o szerszej perspektywie.,
innymi słowy: nie używaj wysoce specyficznych nazw marek, jeśli nie jesteś pewien, jak Twoja firma będzie brand out w przyszłości.

na przykład, Women ' secret to bardzo specyficzna nazwa marki bielizny damskiej, która utrudniałaby dywersyfikację oferty i zaspokajanie męskiej demografii pod jednym dachem.

Amazon, z drugiej strony, jest doskonałym przykładem firmy, która przerosła swój pierwotny cel, ale miała nazwę wystarczająco elastyczną, aby objąć bardzo zróżnicowany asortyment, z którego obecnie znana jest firma.,

dobre nazwy marek są oryginalne

przestrzeganie kluczowych zasad jest świetne, ale ostatecznie Nazwa marki powinna reprezentować twoją unikalną tożsamość.

Twoje imię może opowiedzieć historię, nosić dziedzictwo lub bawić.

Take Adidas: jego unikalna nazwa została zainspirowana przez jego założyciela Adolpha „Adi” Dasslera.

BMW jest akronimem od szeroko nieznanej oryginalnej niemieckiej nazwy Bayerische Motoren Werke.

im więcej się o nich dowiesz, tym bardziej zdajesz sobie sprawę, że każda wielka marka ma za sobą wyjątkową historię.

Jak wymyślić nazwę marki korzystając z tych kluczowych zasad

kluczowym podejściem do nazywania marki jest rozpoczęcie od dużych pomysłów, a następnie przejście na małe i konkretne. Dlatego, zanim pomyślimy o rzeczywistej nazwie, jest kilka rzeczy, które należy najpierw zdefiniować.

skup się na swoich odbiorcach

77% kupujących kupuje od marek, które mają te same wartości.

znajomość grupy docelowej pomoże ci:

• Znajdź inspirację: Zidentyfikuj ulubione marki swojego rynku docelowego i zainspiruj się własnymi.,
• Znajdź głos: pozwól, aby Twoi odbiorcy pomogli Ci znaleźć twoją tożsamość i głos. Będzie to odgrywać ważną rolę w wyborze nazwy.
• Connect: bazowanie nazwy na preferencjach rynku docelowego zwiększy sympatię Twojej marki.

w szczególności marki, których grupa docelowa zazwyczaj nie jest zaznajomiona z rodzajami produktów lub usług, które oferują, częściej używają abstrakcyjnych nazw, aby przekazać nastroje lub działania z nimi związane., Ponieważ ich dane demograficzne są niskie w zakresie wiedzy o produktach lub Usługach, chodzi o sprzedaż marki-a nie Produktu lub usługi.

marki o wysokiej wiedzy kupujących mają „wyciszone” nazwy, które pozwalają Klientom skupić się bardziej na mierzalnej jakości produktu i usługi, a nie polegać na nazwie.

na przykład marki modowe są często nazywane po swoich założycielach (na przykład Dior i Chanel). Ich nazwy sugerują i podkreślają jakość, a nie projektują skojarzenia lub obrazu.,

w przypadku kupujących o dużej wiedzy to właśnie jakość produktu się sprzedaje. Nazwa jest czynnikiem, ale nie tak dużym.

Znajdź archetyp swojej marki

pojęcie archetypu pochodzi z psychologii Jungowskiej i jest często stosowane do idei brandingu. Odnosi się to do powszechnie znanego charakteru, który pomaga ekspertom nadać markom osobowość, z którą mogą się odnosić klienci.

aby zastosować tę koncepcję do swojego imienia, zacznij od zastanowienia się nad swoim:

• zbiorowa osobowość publiczności: kim jest ta osoba? Jak wyglądają?, Jak brzmią?
• postać marki: w jaki sposób (lub czy będzie) podobna do osobowości lub aspiracji odbiorców?

istnieje dwanaście głównych archetypów marki:

aby znaleźć swój archetyp, rozważ następujące pytania:

• jakie wartości marki chcesz przekazać?
• czy istnieje historyczna/mityczna personifikacja wspomnianych wartości?
• chcesz zapewnić swoim klientom poczucie luksusu lub przystępności cenowej?,
• jakie są niewerbalne i emocjonalne skojarzenia, które chcesz stworzyć dla swojej marki?

oto przykłady archetypów używanych do budowania wizerunku marki:

• Nike: ta znana marka odzieży to także imię starożytnej greckiej bogini, która uosabiała zwycięstwo.
• Dove: gołębie przywołują obrazy czystości i miękkości-cechy niewinnego archetypu.,
• kanał: Marka archetypu kochanka utrzymuje miłosną atmosferę w kampaniach marketingowych.

firmy budują znaczenie nazwy poprzez historie, produkty, Działania marketingowe i wizualne skojarzenia.

niektóre z tych nazw używają symboliki fonetycznej do wspierania swojego archetypu.

odzwierciedlają ton i funkcję Twojej oferty

nazwa może nadać określony ton, który staje się charakterem i postawą firmy.,
ton marki ma dwie podstawowe funkcje:

• przemawiać do odbiorców
• odzwierciedlać Twoje cele biznesowe i potrzeby

zdefiniowany ton może dać Ci kontrolę nad postrzeganiem Twojej marki przez odbiorców.,47″>Emotional: EveryHand and Sharing Spoon

Playful: Blink of An AI, Playformance, The Whey to Go

Pragmatic: rentcierge, simple Key Realty, the tea Shack

innowacyjny: Apple, Netflix, Amazon

prestiżowy: Dior, Cartier, Swarovsky

sprawdź dostępność potencjalnej nazwy firmy

57% klientów powiedzmy, że częściej kupują od marki, którą śledzą w mediach społecznościowych., Firmy muszą dążyć do wyboru nazwy, która jest dostępna na różnych platformach.

• Wykonaj wyszukiwanie nazw domen z wieloma dostawcami.Facebook, Instagram i Twitter.
• Szukaj firm o podobnej nazwie w mediach społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram i Twitter.
• upewnij się, że Twoje potencjalne nazwy nie są znakami towarowymi.
• zastanów się dokładnie nad rozszerzeniem swojej domeny internetowej – uczyń .com,. NET i. org priorytetem, jeśli są one dostępne.,

patrząc na legalną dostępność żądanej nazwy i rejestrację domeny internetowej, należy pamiętać, że dzięki zaawansowanym sygnałom SEO i marki, nie jest już tak ważne, aby wybrać nazwę marki na podstawie dostępnych nazw domen w nim kiedyś.,

Wskazówki dotyczące generowania pomysłów na nazwy marki

rozważając, jak wymyślić pomysły na nazwy marki, które przemawiają do twojej osoby i reprezentują Twój archetyp, istnieją pewne zasady, które sprawiają, że proces jest bardziej usprawniony i prostszy:

• zachowaj prostą nazwę marki: idealnie powinno być to słowo dwusylabowe, ponieważ mają one lepszą moc w umysłach klientów.,
• nazwa powinna być również opisowa: powodem, dla którego archetypy przekazują emocje ludziom, jest uchwycenie zbiorowej istoty i doświadczenia. Tak powinna być opisowa Nazwa marki – powinna w sugestywny sposób przekazywać istotę, doświadczenie i zalety produktów marki.
• użyj skojarzenia słów do burzy mózgów dobrych pomysłów na nazwę marki: Zapisz jak najwięcej słów, jak można myśleć, że są w jakiś sposób związane z marką., Można je łączyć lub zawęzić do kilku, nad którymi można pracować i testować.
• nazwa powinna być modna, ale nie za bardzo modna: coś, co jest „w” Dzisiaj, może być całkowicie „out” jutro. Staraj się mieć nazwę, do której współcześni ludzie mogą się odnosić i która przetrwa nadchodzące lata.

Top 5 Brand Naming Agencies

pięć następujących agencji kreatywnych współpracuje z krajowymi i międzynarodowymi klientami nad rozwojem silnej tożsamości marki i potężnych strategii pozycjonowania:

1., Namestorm

Namestorm jest agencją kreatywną, która zajmuje się wyłącznie oferowaniem profesjonalnych usług namingowych. Firma służyła startupom, średniej wielkości i uznanym markom z różnych branż, aby pomóc im stworzyć odpowiednią nazwę dla swojej firmy.

odwiedź Stronę →

2. Art Fresh Sp. Z O. O.

Art Fresh to wielokrotnie nagradzany zespół i agencja brandingowa, która tworzy marki. Współpracują z małymi i dużymi firmami, zarówno w kraju, jak i za granicą, pomagając im wybrać właściwą nazwę i opracować skuteczną strategię rozwoju.,

odwiedź Stronę →

3. Leidar

Leidar to międzynarodowa firma konsultingowa specjalizująca się w pomaganiu firmom w efektywnej nawigacji i komunikacji. Agencja współpracuje z globalnymi firmami, organizacjami międzynarodowymi i finansowanymi start-upami, aby pomóc im nazwać swoje marki i zwiększyć ich rozpoznawalność.

odwiedź Stronę →

4. Mystique Brand Communications

Mystique Brand Communications to agencja brandingowa z siedzibą w Toronto, zajmująca się rozwojem i zarządzaniem marką., Pomagają startupom, właścicielom małych firm, organizacjom non-profit i międzynarodowym rozwijać niezapomnianą nazwę i emocjonalnie łączyć się ze swoimi perspektywami.

odwiedź Stronę →

5. Web Sharx

Web Sharx jest wiodącą firmą graficzną i projektową specjalizującą się w brandingu i reklamie.,s, pomagając im nazwać swoje marki, a także prowadząc je na rynkach regionalnych, krajowych i międzynarodowych

odwiedź stronę internetową →

ostateczne propozycje na wynos dla wymyślenia nazwy marki

główne korzyści płynące z wymyślenia dobrej nazwy to:

• to dodaje wartość do Twoich produktów i usług
• nadaje tożsamość Twojej firmie
• dobre marki stają się synonimem produktów, które wytwarzają
• napędza sprzedaż i przychody

Jakie są cechy udanej nazwy marki?,

• są proste i niezapomniane
• są przyszłościowe
• są oryginalne

główne kroki, które należy rozważyć przy wymyślaniu nazwy marki to:

• zbierz szeroki zestaw pomysłów na to, co sprawia, że twój biznes. Pomyśl o swojej historii, pochodzeniu, wielkich ambicjach i pomysłach.
• pomyśl o nazwie, która odpowiada estetyce i wartościom odbiorców, a także ambicjom biznesowym.,
• Dotknij archetypu swojej marki i swojej osobowości odbiorców, aby znaleźć swój głos i wiadomości.
• ton marki powinien przemawiać do Twoich odbiorców i odzwierciedlać twoje tendencje biznesowe.
• podczas burzy mózgów pomysłów na nazwę, staraj się być trendy, ale nie zbyt trendy.