El nombre es uno de los activos más valiosos de su marca. Es cómo sus clientes recuerdan, conocen y se refieren a su negocio, y es cómo llegan a confiar en él.
hasta el 75% de las personas pagarían más por un producto cuyo nombre reconocen y confían.,
en el lado comercial de las cosas, el reconocimiento del nombre juega un papel importante en la obtención de financiación, ya que el 82% de los inversores admiten que es un factor importante en las decisiones de inversión.
en esta guía, veremos las características clave de un nombre memorable, así como los principios clave que los expertos usan al nombrar una marca.
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Características principales de las marcas de éxito
la mayoría de las marcas de renombre mundial han compartido cualidades que juegan con su identidad y memorabilidad., Estas cualidades lo ayudarán a evaluar críticamente sus opciones y lo guiarán en el proceso de nombramiento de su marca:
los buenos nombres de marca son simples y memorables
una gran parte de la creación de una poderosa identidad empresarial y estrategia de marca es encontrar un nombre que el público objetivo pueda recordar.
un estudio que analizó 700 acciones negociadas entre 1990 y 2004, y concluyó que las marcas con nombres simples ganaron al menos un 11% más que aquellas con nombres complejos.hay muchos ejemplos para apoyar esto.,ul>
Nombres Exitosas Están adaptadas al futuro
las Empresas y marcas evolucionan, así que cuando viene con nombre de marca de las ideas que no se vuelva obsoleto rápidamente, es importante pensar en la gran pantalla.,
En otras palabras: no use nombres de marca altamente específicos si no está seguro de cómo su negocio marcaría en el futuro.
Por ejemplo, Women’Secret es un nombre muy específico para una marca de lencería femenina que haría difícil diversificar la oferta y atender a la demografía masculina bajo el mismo techo.
Amazon, por otro lado, es un excelente ejemplo de una empresa que superó su propósito original, pero tenía un nombre lo suficientemente flexible como para abarcar un inventario muy diverso por el que ahora es conocida la empresa.,
los buenos nombres de marca son originales
seguir los principios clave es genial, pero en última instancia, su nombre de marca debe representar su identidad única.
Su nombre puede contar una historia, llevar un legado o entretener.
Tome Adidas: su nombre único fue inspirado por su fundador Adolph » Adi » Dassler nombre.
BMW es un acrónimo de su nombre alemán original ampliamente desconocido Bayerische Motoren Werke.
cuanto más aprendes sobre ellos, más te das cuenta de que cada gran marca tiene una historia única detrás.
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cómo crear un nombre de marca utilizando estos principios clave
el enfoque clave para nombrar su marca es comenzar con las grandes ideas y luego ir pequeño y específico. Es por eso que, antes de pensar en el nombre real, hay varias cosas que deben definirse primero.
concéntrate en tu audiencia
el 77% de los compradores compran de marcas que comparten los mismos valores.
conocer a tu público objetivo te ayudará a:
- encontrar inspiración: identifica las marcas favoritas de tu mercado objetivo y Obtén inspiración para las tuyas.,
- encuentra una voz: deja que tu audiencia te ayude a encontrar tu identidad y voz. Esto jugará un papel importante en la selección de nombres.
- Connect: basar tu nombre en las preferencias de tu mercado objetivo aumentará la simpatía de tu marca.
específicamente, las marcas cuyo público objetivo generalmente no está familiarizado con los tipos de productos o servicios que ofrecen con más frecuencia usan nombres abstractos para transmitir estados de ánimo o actividades asociadas con ellos., Debido a que sus datos demográficos son bajos en conocimiento de productos o servicios, se trata de vender la marca, no de productos o servicios.
Las Marcas con compradores de alto conocimiento tienen nombres «silenciados» que permiten a los clientes centrarse más en la calidad medible del producto y el servicio en lugar de confiar en el nombre.
Las Marcas De moda, por ejemplo, a menudo llevan el nombre de sus fundadores (Dior y Chanel, por ejemplo). Sus nombres implican y resaltan la calidad en lugar de proyectar una asociación o imagen.,
en el caso de los compradores de alto conocimiento, es la calidad intrínseca del producto lo que vende. El nombre es un factor, pero no tan grande.
Encuentra tu arquetipo de marca
El concepto de un arquetipo se deriva de la psicología junguiana y se aplica con frecuencia a las ideas de marca. Se refiere a un personaje universalmente conocido que ayuda a los expertos a infundir a las marcas la personalidad con la que los clientes pueden relacionarse.
para aplicar este concepto a su nombre, comience pensando en su:
- la persona colectiva de su audiencia: ¿quién es esta persona? ¿Qué aspecto tienen?, ¿Cómo suenan?
- el personaje de la marca: ¿Cómo se parece (o se parecerá) al personaje de su audiencia o sus aspiraciones?
hay doce arquetipos principales de marca:
para encontrar su arquetipo, considere estas preguntas:
- ¿qué valores de marca desea comunicar?
- ¿existe una personificación histórica/mítica de dichos valores?
- ¿desea brindar una sensación de lujo o asequibilidad a sus clientes?,
- ¿Cuáles son las asociaciones no verbales y emocionales que desea crear para su marca?
Aquí hay algunos ejemplos reales de arquetipos utilizados para construir una imagen de marca:
- Nike: esta conocida etiqueta de ropa también es el nombre de la antigua diosa griega que personificó la victoria.
- Dove: Doves evoca las imágenes de pureza y suavidad-cualidades del arquetipo inocente.,
- canal: una marca del arquetipo del amante mantiene una atmósfera amorosa en las campañas de marketing.
Las empresas construyen el significado del nombre a través de historias, productos, Actividades de marketing y asociaciones visuales.
algunos de estos nombres usan simbolismo fonético para apoyar su arquetipo.
ver cartera
reflejar el tono y la función de su oferta
El nombre puede establecer un cierto tono que se convierte en un carácter y actitud de un negocio.,
el tono de marca tiene dos funciones principales:
- para hablar a su audiencia
- para reflejar sus objetivos y necesidades de negocio
un tono definido puede darle control sobre la percepción de su audiencia de su marca.,47″>emocional: cada mano y compartir cuchara
compruebe la disponibilidad de un nombre comercial potencial
el 57% de los clientes dicen que son más es probable que compren de una marca que siguen en las redes sociales., Las empresas deben esforzarse por elegir un nombre que esté disponible en todas las plataformas.
- haga una búsqueda de nombre de dominio con varios proveedores.Facebook, Instagram, Twitter, etc.
- busca empresas que usen nombres similares en redes sociales como Facebook, Instagram y Twitter.
- asegúrese de que sus nombres potenciales no sean marcas registradas.
- piense cuidadosamente sobre la extensión de su dominio de internet: haga que .com,. net y.org sean una prioridad, si están disponibles.,
al buscar la disponibilidad legal de su nombre deseado y el registro del dominio del sitio web, tenga en cuenta que, gracias al SEO avanzado y las señales de marca, ya no es tan importante elegir el nombre de la marca en función de los nombres de dominio disponibles en él solía ser.,
consejos para generar Ideas de marca
al considerar cómo crear ideas de marca que hablen a su audiencia y representen su arquetipo, hay ciertos principios que hacen que el proceso sea más ágil y simple:
- mantenga el nombre de la marca simple: idealmente, debe ser una palabra de dos sílabas, ya que tienen un poder de permanencia mejor en la mente de los clientes.,
- el nombre también debe ser descriptivo: la razón por la que los arquetipos transmiten emociones con las personas es que capturan la esencia y la experiencia colectiva. Así de Descriptiva debe ser una marca: debe comunicar la esencia, la experiencia y los beneficios de los productos de la marca de una manera sugerente.
- Use la Asociación de palabras para intercambiar ideas sobre buenas ideas de marca: escriba tantas palabras como se le ocurra que estén de alguna manera asociadas con su marca., Estos se pueden combinar o reducir a unos pocos que se pueden trabajar y probar.
- el nombre debe estar de moda, pero no demasiado de moda: algo que está «en» hoy puede estar completamente «fuera» mañana. Esfuérzate por tener un nombre con el que la gente contemporánea pueda relacionarse y que perdure en los próximos años.
Top 5 Brand Naming Agencies
las siguientes cinco agencias creativas trabajan con clientes nacionales e internacionales para desarrollar fuertes identidades de marca y poderosas estrategias de posicionamiento:
1., Namestorm
Namestorm es una agencia creativa que se dedica exclusivamente a ofrecer servicios de naming profesionales. La compañía ha servido a startups, marcas medianas y reconocidas en varias industrias para ayudarles a crear el nombre correcto para su negocio.
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2. Art Fresh Inc.
Art Fresh es un equipo galardonado y una agencia de branding de servicio completo que crea marcas. Trabajan con pequeñas y grandes empresas, tanto a nivel nacional como internacional, ayudándoles a elegir el nombre correcto y desarrollar una estrategia de crecimiento exitosa.,
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3. Leidar
Leidar es una consultora internacional de branding especializada en ayudar a las empresas a navegar y comunicarse de manera efectiva. La agencia colabora con empresas globales, organizaciones internacionales y start-ups financiadas para ayudarles a nombrar sus marcas y mejorar su reconocimiento.
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4. Mystique Brand Communications
Mystique Brand Communications es una agencia de branding con sede en Toronto centrada en el desarrollo y gestión de marcas., Ayudan a startups, propietarios de pequeñas empresas, organizaciones sin fines de lucro y organizaciones internacionales a desarrollar un nombre memorable y conectarse emocionalmente con sus clientes potenciales.
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5. Web Sharx
Web Sharx es una empresa de diseño gráfico y web especializada en branding y publicidad.,s, ayudándoles a nombrar sus marcas, así como guiándolos en los mercados regionales, nacionales e internacionales
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conclusiones finales para llegar a un nombre de marca
los principales beneficios de llegar a un buen nombre son:
- agrega valor a sus productos y servicios
- le da identidad a su negocio
- las buenas marcas se convierten en sinónimo de productos que fabrican
- impulsa las ventas y los ingresos
¿Cuáles son los rasgos de una marca exitosa?,
- son simple y memorable
- son a prueba de futuro
- originales
Los pasos principales a considerar cuando se viene con un nombre de marca son:
- Recopilar un conjunto amplio de ideas de qué es lo que hace su negocio. Piensa en tu historia, tus orígenes y tus grandes ambiciones e ideas.
- piense en un nombre que satisfaga la estética y los valores de su audiencia, así como sus ambiciones comerciales.,
- accede a tu arquetipo de marca y a la persona de tu audiencia para encontrar tu voz y mensajería.
- el tono de marca debe hablar a su audiencia y reflejar sus tendencias comerciales.
- cuando haga una lluvia de ideas sobre las ideas de nombres, trate de estar a la moda, pero no demasiado a la moda.
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