forskare, av naturen, är otroligt nyfiken och resursfull: vi gillar att ställa frågor och lösa problem. Faktum är att många forskningsmål är inriktade på att förstå problem och fråga varför de uppstår. Således fick forskare sin start från denna barnliknande tendens att ständigt fråga ” varför.”Idag hjälper vår unika förmåga att genomföra olika metoder för forskning online att svara på denna fråga bättre än någonsin tidigare.,

syftet med utforskande forskning

utforskande forskning, en av de främsta sätten för kvalitativ forskning, är avgörande för att förstå ”varför” och andra faktorer som ännu inte har definierats tydligt. Det är tänkt att samla beskrivande information och ge en bättre förståelse för något. Det är dock inte nödvändigtvis avsett att användas för att validera eller dra slutgiltiga slutsatser., Organisationer med mindre robusta forskningsstrategier kanske inte är lika bekanta med undersökande metoder; ofta görs de genom användning av

  • fokusgrupper
  • sekundär forskning
  • undersökningar med öppna svar

de organisationer som inte investerar i en undersökande forskningsfas riskerar att utveckla svaga begrepp eller saknas för att identifiera information som leder till kurskorrigeringar., Därefter ger utforskande forskningsinsikter som hämtas från dessa metoder den typ av information som utgör en stark grund för ideation, konceptutveckling och kreativa avrättningar—förutom andra fördelar.

skäl att genomföra undersökande forskning

1. Det är flexibelt

vissa marknadsundersökningsmetoder kan känna sig styva, särskilt när det gäller saker som koncept eller annonstestning. Men en av de stora sakerna med utforskande forskning är att det är tänkt att vara flexibelt och närmade sig kreativt för att få den största mängden djup och insikt.,

till exempel kan en mängd olika frågor och projektiva tekniker användas för att samla respondent feedback på ett sätt som hjälper dig att bättre förstå vad konsumenterna tänker och varför.

2. Det fungerar som en Signal

beroende på de specifika målen för forskningen, prospektering fungerar som en signal, berättar varumärken vad de bör undvika, eller det identifierar icke tillgodosedda behov lag bör överväga att lösa., Ännu mer imponerande, utforskande forskning kan presentera inspiration för starka konsumentinsikter, och i slutändan exceptionella begrepp och kreativa—ger varumärken ett sätt att signalera vilka projekt att gå vidare med och vilka som kräver ytterligare förfining eller bör undvikas helt och hållet.

3. Det kommer att fokusera dina mål

många varumärken som anges för att gräva upp en samling av sekundär forskning om en publik eller ett ämne för att gå vidare med ideation. Men det finns brister i sekundär forskning som gör denna väg utmanande., Sekundär forskning kan sakna sammanhang, relevans och aktualitet, och viktigast av allt har varumärken inget inflytande över vilka frågor som ställs. Således är anpassad utforskande forskning ofta en bättre väg.

detta gäller särskilt när det gäller att utnyttja prospekteringsforskning innan man genomför en attityder och användningsstudie eller ytterligare faser av forskning. Specifikt kan utforskande forskning användas för att formulera vilken publik som ska riktas, vilka frågor som ska ställas eller svarsalternativen som ska ingå när det gäller nästa fas av forskning.,

två typer och exempel på utforskande forskning

Låt oss ta en titt på två exempel på utforskande forskning som kan användas för att samla grundläggande konsumenters förståelse, vilket kan få betydande konsekvenser för både målgruppsinriktning och forskning som utförs längre ner i produktutvecklingsprocessen.

Online Exploratory Research Group

vad är det?,

Definition: även känd som online diskussioner, online utforskande forskargrupper är kvalitativa studier som gör det möjligt för respondenter (vi rekommenderar mellan 20 och 30 personer) att svara på frågor och aktivitetsmeddelanden; de är anslutna till en online diskussionsforum där de kan visa andras svar att kommentera och interagera med andra deltagare. Vanligtvis finns det en online moderator också, sondering för ytterligare insikt och underlätta diskussionen mellan deltagarna.

online utforskande forskning kan tjäna många syften., I första hand kan du hitta rätt problem att lösa för rätt personer. Ofta kan du gräva djupare i konsumenternas preferenser, vanor, köpbeteenden och otillfredsställda behov.

gemensamma mål och forskningsmål:

  • få en djupare förståelse för konsumenternas attityder och beteenden.
  • utforska konsumenternas användning och uppfattningar om en produkt, ett varumärke eller en kategori.
  • Shopper / consumer journeys: avslöja viktiga beteenden, influenser och otillfredsställda behov.
  • identifiera otillfredsställda eller underutnyttjade konsumentbehov och säljprojektområden.,

attityder och Användningsstudie

vad är det?

Definition: en attitudes and usage study är en undersökande kvantitativ analys som ger en grundläggande förståelse för din målgrupp för att hjälpa dig att forma produkter, erfarenheter och kampanjer. Dessa studier kan ge kvantitativ validering för att fatta säkra beslut som vilken riktning att ta nya produktplattformar eller kommunikation, till exempel.,

gemensamma mål och forskningsmål:

  • bedöma konkurrenslandskapet genom att bättre förstå hur ditt varumärke eller produkt passar in i konkurrenslandskapet och identifiera möjligheter till vitt utrymme.
  • förstå de hinder som hindrar dina målkonsumenter från att köpa och använda din produkt.förstå de utlösande händelser som leder till köp och användning.
  • avslöja dina konsumenters vanor, praxis och tendenser med hjälp av en produkt eller kategori för att identifiera otillfredsställda behov och optimera positionering och meddelanden.,
  • skapa användarprofiler genom att få en djupare förståelse för din konsumentgrupp; identifiera de viktigaste skillnaderna mellan dem och resten av befolkningen; dyka in i målgruppens demografi, attityder och beteenden.

vill du hålla dig uppdaterad om de senaste GutCheck blogginlägg?