programmatisk annonsering växer alltmer i popularitet bland marknadsförare som denna lärjunge beräknas stå för 63% av CPG display reklam spendera i 2015. I 2014 spenderades $ 10.06 miljarder dollar programmatiskt och det beräknas av eMarketer att fördubblas av 2016. Enligt CMO spenderas 60% av varumärkarnas online videoutgifter programmatiskt. Dessutom Adweek projekt som mobil programmatisk reklam spendera kommer att drabba $ 20 miljarder av 2016., Med ökningen av programmatisk reklam popularitet över flera kanaler, det är viktigt att ha en förståelse bakom vad programmatisk reklam är och hur det hela fungerar med andra marknadsföringskanaler innan sparka av din första kampanj.

i det här inlägget ska jag förklara grunderna i programmatisk reklam ur ett branschperspektiv och fördelarna med att integrera programmatisk reklam i marknadsföringsinsatser., Om du redan förstår grunderna och vill hoppa rätt till att lära sig att välja en programmatisk partner baserat på dina marknadsföringsmål, kolla in ”programmatisk köp: enkel Guide för att komma igång.”

vad är programmatisk reklam?

enkelt sagt, programmatisk annonsering är den automatiserade processen att köpa och sälja annonsinventering via en utbyte, som förbinder annonsörer till utgivare., Denna process använder artificiell intelligens teknik (mer om det senare) och realtid budgivning för inventering över mobil, display, video och sociala kanaler-även att göra sin väg in i TV.

i Google Trends-diagrammet nedan ser du att programmatiskt reklamintresse stadigt har ökat från den senare delen av 2013 till 2015, medan traditionellt visningsannonseringsintresse har börjat se en nedgång., Denna trenddiagram visar hur allt populärare programmatisk är i marknadsföringsutrymmet och antyder resonemanget bakom nuvarande prognoser om den kontinuerliga tillväxten av programmatisk under de närmaste åren.

skärmdump: Google Trender

hur fungerar programmatisk annonsering?

artificiell intelligens teknik har algoritmer som analyserar en besökares beteende möjliggör realtid kampanj optimeringar mot en publik mer benägna att konvertera., Programmatiska företag har förmågan att samla denna publik data för att sedan rikta mer exakt, oavsett om det är från 1: a part (egen) eller från en 3: e part dataleverantör.

Programmatic media buying inkluderar användning av DSPs, SSPs och DMP. DSPs, (demand side platforms) som underlättar processen att köpa annonsinventering på den öppna marknaden, ger möjlighet att nå din målgrupp på grund av integrationen av DMP (data management platforms)., DMP samlar in och analyserar en stor mängd cookiedata för att sedan tillåta marknadsföraren att fatta mer välgrundade beslut om vilka deras målgrupp kan vara.

på utgivarsidan hanterar utgivare sin osålda annonsinventering via en SSP (supply side platform). En SSP rapporterar uppmärksamhetsdata som hur länge en besökare var på en viss webbplats eller hur många sidor visades per besök. SSPs kommer i slutändan att ansvara för att välja det vinnande budet och kommer att tjäna den vinnande bannerannonsen på utgivarens webbplats.,

grafik: Seer Interactive

marknadsförare tvekan

programmatisk reklam var i huvudsak utformad för att vara skalbar, effektiv och exakt. Så varför är några marknadsförare och varumärken tveksamma till att ge det ett försök? Det kan finnas flera anledningar till varför varumärken är osäker på denna typ av reklam, men jag kommer att ta itu med de tre främsta branscherna när det gäller att lansera en programmatisk kampanj och förklara hur tekniken för närvarande förbättras för att lösa dessa problem.,

  1. Annonsbedrägeri

annonsbedrägeri är ett stort problem när man utför en programmatisk kampanj eller en displaykampanj i allmänhet, eftersom mer än 1/3 av onlinetrafiken är bedräglig. Med framsteg inom programmatisk teknik kan vi identifiera bedräglig trafik baserat på användarens beteende. Under en kort tid fortsätter tekniken att lära sig vilka leads som är lägre kvalitet, vilket gör det möjligt för marknadsförare att pivotkampanjer mot de typer av leads som är mer benägna att konvertera, vilket i slutändan ökar den totala avkastningen.,

  1. synlighet

med programmatisk annonsering kan du justera din kampanj baserat på om inventeringen är över luckan (ATF) eller under luckan (BTF), vilket möjliggör en mer strategisk kampanj baserad på ditt slutmål. Om en kampanj är mer av ett varumärkesinitiativ kanske annonsplacering inte är ett stort fokus för den övergripande kampanjen. Om en kampanj är inriktad på att generera leads och konverteringar, skulle annonsplacering som är ATF vara prioriteringen att få maximal synlighet.,

  1. Varumärkessäkerhet

företag som är specialiserade på att säkerställa varumärkessäkerhet är nu integrerade med många programmatiska annonsörer. Dessa företag, som Integral ad Science, strävar efter att se till att annonser endast visas på varumärkessäkra sidor. Med programmatisk, marknadsförare har de insikter de behöver för att samla de bästa resultaten för sin kampanj.,

programmatiska Reklamfördelar

Även om det kan finnas vissa problem, tror jag att programmatiska reklamfördelar uppväger problemen eftersom programmatisk teknik ständigt arbetar för att identifiera och lösa dessa problem i ett försök att ytterligare finjustera marknadsförares kampanjer. Följande är fem främsta fördelarna med programmatisk reklam som kan bidra till att förbättra någon marknadsföringskampanj:

  1. rikta dina KPI närmare-programmatisk teknik arbetar kontinuerligt för att förbättra prestanda mot dina kampanjer KPI och öka den totala avkastningen.,
  2. kostnadseffektivt – med programmatiska har annonsörer möjlighet att justera CPM i realtid beroende på hur starkt det intrycket värderas.
  3. få fler kundinsikter – Läs mer om din målgrupp! Programmatisk teknik samlar kontinuerligt ”smarta” data baserat på vilken typ av individ som engagerar sig i ditt varumärke. Ta dessa lärdomar och tillämpa den i alla marknadsföringsinsatser för att öka den totala kampanjprestandan, skapa en mer holistisk marknadsföringsmetod.,
  4. enklare medieköp – glöm komplikationen av RFI, RFQs& RFPs och spendera mer tid med att fokusera på den övergripande strategin för din kampanj via programmatisk teknik.
  5. skalbarhet – Programmatic kan du nå en större publik över flera webbplatser och beröringspunkter i tid och effektivt sätt.

Big Brands Go Programmatic

Kellogg® lanserade en kampanj med Google för att underlätta en ökning av deras offline försäljning. Deras viktigaste nyckeltal var synlighet, inriktning index och frekvens., Synlighet mättes med DoubleClicks Active View som visade att med lanseringen av sin kampanj ökade synligheten mer än 70% på grund av programmatics förmåga att optimera mot det specifika målet. Kellogg® kunde också utnyttja målgruppsinsikter och kontextuella data för att sedan förstå mer om vem deras kunder är, vilket ledde till en 2-3x ökning av bättre inriktning mellan kanaler. Programmatisk köp gjorde det möjligt för Kellogg® att flytta konsumenterna genom inköpsvägen genom att visa sitt varumärke 24/7.,

Google omfamnar även programmatiska marknadsföringsstrategier, i hopp om att expandera mer till mobil och video i framtiden. Företaget säger att för att göra varumärkesannonsering arbete, de har vänt sig till programmatisk på grund av de många fördelar Det erbjuder, anger många gånger att den största fördelen är möjligheten att justera kampanjen i realtid. De körde en kampanj för sin Google Search-App och såg att de kunde nå 30% fler personer 3x oftare med 30% lägre CPMs., Google såg också en 50% hiss i medvetenhet när de utnyttjade 3: e parts data som tillhandahålls av programmatiska företag jämfört med att endast använda första parts data för sin kampanj.

använd programmatiska Målgruppsinsikter över marknadsföringskanaler

istället för att planera dina mediaköp på var du tror att dina kunder är, börja fokusera på den övergripande strategin och målet att nå den målgrupp du vill ha., Med möjligheten att justera kampanjen i realtid baserat på de insamlade insikterna börjar du bättre förstå vem din målgrupp är, vilket möjliggör ytterligare förfining över alla marknadsföringskanaler.

till exempel har Google nyligen släppt möjligheten att rikta in sig på specifik demografi i display-nätverket (ålder, kön eller föräldrastatus). När du kör en programmatisk kampanj samlar du ständigt in konsumentdatapunkter för att lära dig mer om din konverterande målgrupp., Med möjligheten att samla in dessa målgruppsinsikter kan du sedan ta dessa lärdomar till din Adwords-kampanj för att skapa en mer holistisk marknadsföringsstrategi.Dessutom använder du andra kanaler för att förbättra din nästa programmatiska kampanj. Ta till exempel dina målgruppsinsikter från en AdWords-display-kampanj och bygg sedan målgruppen för programmatic.

istället för att dela upp dina marknadsföringsstrategier, börja fokusera på att införliva alla ansträngningar som en stor övergripande marknadsföringsplan för att förbättra avkastningen på alla kundkontaktpunkter.,

nu när du förstår grunderna i programmatisk reklam, kolla in det här inlägget för att lära dig hur du börjar den programmatiska köpprocessen.

och med det lämnar jag dig med en av mina favorit citat av Jef I. Richards, ”Creative without strategy heter ’art’. Kreativ med strategi kallas ”reklam”.