Odlingsteori

sammanfattning

Vad är Odlingsteorin? Mening.

Odlingsteorin är en masskommunikationsteori som föreslår en formande – odlande – kumulativ långsiktig effekt av TV-media på tittarnas sociala verklighet.

Ursprung Odlingsteori. Historia

Odling Teori har utvecklats av professor George Gerbner från Annenberg School of Communications i Philadelphia, USA, i 1967-1974., Han genomförde forskning som heter ”Cultural Indicators Program” om effekterna av våld som sänds i TV-program på individer.

hans tidiga hypotes syftade till att visa att en massiv användning av media leder till ökad acceptans av våld och engagemang av grymma beteenden. Gerbner började överväga TV som en ny social agent som konkurrerar med traditionella sådana som familj, skola, kyrka och peer grupper. Analysera TV-program, särskilt fiktioner, delade han publiken i 3 grupper:

1. låga användare, de som tittar på TV mindre än 2 timmar om dagen.,
2. vanliga användare, de som tittar på TV från 2 till 6 timmar om dagen.
3. tunga användare, de som tittar på TV i mer än 6 timmar om dagen.

genom en noggrann analys av de tre grupperna formulerade Gerbner sin Odlingsteori.

teorin hävdar att även en massiv användning av medel-TV inte har några omedelbara effekter på individernas tänkesätt, men i det långa loppet kan en odlingseffekt förändra verklighetens uppfattning och driva individer att leva i en skev modell, härledd från vad som sänds på TV., Se även: Limited Effects Theory, Lasswells 5 Ws-Modell, användningar och Glädjeteori och Play Theory. Till skillnad från Övertalningsteorin hävdar Gerbner att medieeffekter endast är synliga på lång sikt och är också oavsiktliga. En egenhet i hans teori var fokus på medieeffekter på människor som inte har en stark medvetenhet om samhället och dess dynamik (ungdomar). Barn och tonåringar har en mindre kritisk känsla och få erfarenheter i den verkliga världen. Gerbner hävdar att dessa människor, särskilt tunga användare bland dem, bokstavligen ”odlas” av TV, därav namnet Odlingsteori., Faktum är att barn, som saknar modeller från den verkliga världen, är starkt konditionerade från händelser och modeller representerade på TV. De tenderar att växa med en förenklad, stereotyp och skev bild av verkligheten som på lång sikt överlappar den objektiva verkligheten i det dagliga livet.

Gerbners program för kulturella indikatorer fokuserade på både innehåll och publik:

• innehåll: det visades att i TV-program finns det en överrepresentation av vissa händelser (mer våld och därmed fler poliser) och vissa kategorier av människor (fler människor från medelklassen, vanligtvis vita rika män).,
• publik: Gerbners tidigare hypotes om ”odling” bekräftades och även giltigheten av mainstreaming-effekten: media kan påverka sin publik genom att göra intressen hos en dominerande elit (vita rika män) råda. Jämför med: giltighet effekt. Ur sociologisk synvinkel betyder det att media tjänar till att stärka människors status quo samtidigt som de saktar ner sociala förändringar. Detta innebär att en intensiv exponering för media leder till en standardisering och homogenisering av människors kultur.,

Odlingsteorin har naturligtvis inte varit fri från kritiker:

• huvudkritikern gäller Gerbners dåliga övervägande av psykologiska och sociologiska variabler i publiken.
• dessutom finns det inga bevis för att mediaeffekter, och i synnerhet TV, kan jämföras med effekterna av den allmänna opinionen. Jämför med: Spiral av tystnad.,
• för det tredje finns det ingen statistisk korrelation mellan en hög exponering för TV och en ökning av våldsbeteenden.det finns således inga bevis för att våld utlöses av TV-program, eftersom en ökning av våldet i världen kan vara resultatet av många andra variabler som är mycket mer komplexa än TV.
• slutligen, i andra sammanhang som skiljer sig från USA har det funnits andra resultat när det gäller medieeffekter, så en del av Gerbners resultat kan bara hitta ansökan i USA eller andra Anglofoniska länder.,

Forum New Topic Forum about the Cultivation Theory., NEW Mean World Syndrome I Odlingsteorin ett viktigt element i Gerbners Odlingsteori är skillnaden mellan lätta och tunga tittare av TV. (…) 5 1 reaktioner citat på odlingseffekten av TV., Citat Hej, vet du om en anmärkningsvärd, humoristisk citat av en berömd person eller ett ordspråk relaterat till den långsiktiga effekten av TV på (…,) 2 0 reactions

Expert Tips Sign up Advanced insights about the Cultivation Theory. Here you will find professional advices by experts., tillägg av Odlingsteori reklam, mediastrategi artikeln ”Odlingsstaten” diskuterar den senaste utvecklingen inom Odlingsteorin Gerbner; it (…,)

Information Sources Sign up Various sources of information regarding the Cultivation Theory. Here you will find powerpoints, videos, news, etc. to use in your own lectures and workshops., Övertalningstekniker, avsiktlig och Subliminal övertalning av Media Övertalningstekniker, Subliminal övertalning, Medieodling Denna presentation handlar om övertygande effekter av media och innehåller följande avsnitt: 1. Vad är övertalning? (…, td> introduktion till Odlingsteori Medieeffekter, mediehantering, massmedia Denna presentation ger en introduktion till Odlingsteorin. Det förklarar faktiskt den forskning som har bly (… td> övervakning av olika teorier om Medieeffekter Medieeffekter, mediehantering, massmedia Presentation som ger en överblick över teorier om media och dess effekter på deras publik.,The following theories (…)

Compare with: Dependence Theory | Mass Communication Theories | Ambient Advertising