innan du utformar en infographic, innan du kommer upp med den tagline, innan du ens har din första brainstorm, måste du låsa ner en sak: din kreativa kort.

detta viktiga dokument är grunden för alla kreativa projekt, oavsett om det är en enda e-bok eller en multimediakampanj. Tyvärr har många ett projekt spårats ur, försenats eller störts av en svag kreativ kort.

varför en Creative Brief Matters

en creative brief inte är en flyktig bit av kommunikation., Det tjänar flera specifika ändamål:

  • det skisserar mål.
  • det ger all relevant information för projektet.
  • det håller alla på samma sida.

framför allt fungerar det som ett ankare för varje steg i den kreativa processen. Oavsett om du arbetar på ditt eget lags projekt eller samlar information för ett externt team, kommer att lära dig att skapa en effektiv kort sätta dig på rätt väg från get-go.

men allt börjar med rätt element.,

vad din kreativa kort bör innehålla

en kreativ kort bör innehålla relevant information som ditt team behöver för att utföra sitt jobb efter bästa förmåga. Även om ditt kort kan variera beroende på ditt arbete kommer det vanligtvis att innehålla följande:

  • titel: Använd projektnamnet, kampanjnamnet eller annan stenografi.
  • översikt: sammanfatta drivkraften för den här kampanjen eller projektet.
  • Budget: inkludera ett visst nummer eller intervall.,
  • tidslinje: inkludera ett startdatum, slutdatum och annan tidslinjeinformation.
  • Personas: detaljera målgruppen du försöker nå. Prioritera så gott du kan (Primär, Sekundär, etc).
  • Framgångsmått (om relevant): identifiera hur du kommer att mäta din framgång.
  • key messaging: stava ut det helt enkelt. Inkludera specifika meddelanden relaterade till varje målgrupp (om tillämpligt).
  • ton: ange hur du vill kommunicera. Inkludera adjektiv eller känslor som kan påverka ditt tillvägagångssätt.,
  • SPECIFIKATIONER: bredd, längd, orientering etc.
  • aktuella och senaste projekt (om tillämpligt): om detta projekt passar in i en större kampanj, bygger på tidigare ansträngningar, eller är en förlängning av meddelanden, inkludera en kort synopsis/länk.
  • ytterligare överväganden: inkludera andra element som kan påverka projektet, till exempel:
    • konkurrenter: Vad vet du om dem, och hur kan du agera på den här informationen?,
    • viktiga insikter från tidigare erfarenheter: vad som tidigare lyckades eller gick fel?
    • referenser eller inspiration: inkludera relevant innehåll, resurser, läsning eller visning av material.

ladda ner vår gratis innehåll kort mall att använda för ditt nästa projekt.

När du skapar ditt kort, kom ihåg följande tips för att se till att det är så användbart som möjligt.

1) anta att ditt Team inte vet något

Du kan ha mejlat fram och tillbaka med klienten., Några av er hade nog ett kickoffmöte. Det var bra samtal om projektet, men de är inte din utgångspunkt. Din kreativa kort påverkar din brainstorm, så det måste täcka både små och stora bildfrågor. (Du skulle bli förvånad över hur ofta till synes irrelevant information till dig är faktiskt ganska relevant för någon annan.)

som en tumregel, inkludera allt en person skulle behöva veta om de bara togs till projektet. Ju mer omfattande den korta, desto bättre förberedda kommer alla att vara.,

2) Markera problemet

syftet med en kreativ kort är inte att förklara att du skapar en e-bok. Det är att utbilda alla om kärnutmaningarna du försöker lösa genom ditt kreativa arbete. (Som sagt, en e-bok kanske inte är den bästa lösningen.) Problemet-och slutmålet-är den viktigaste informationen.

alla beslut kommer att informeras av dina primära mål, från dina brainstorm idéer till art direction. Se till att alla är tydliga på vad de är.

3) Hitta en balans

ta ordet ”kort” på allvar., Det enda som är värre än ingen information är för mycket. Var noggrann, men inkludera bara vad som är nödvändigt. (En länk till de senaste 200-projekten du gjorde är inte till hjälp, och inkluderar inte hela din personalhandbok som en liten ”bakgrund” om ditt tänkande.)

en kreativ brief är avsedd att destillera och sprida den mest relevanta informationen. Tänk på hur du kan minska volymen och komplexiteten av nyckelinformation. Använd tydlig hierarki för enkel skanning, och ge sammanhang där det behövs. Ditt team kommer att tacka dig.

4) klargör ditt språk

Klipp tillbaka på jargongen., Undvik akronymer, industry buzzwords eller company slang. (Återigen, anta okunnighet.) Om en viss term eller koncept är särskilt viktigt, definiera det i klartext i den kreativa kort. Bekräfta också att ditt team förstår något förvirrande innehåll innan du går vidare.

5) Vet din korta

bara för att all information är i ditt huvud betyder inte att det är allt översatt i din kreativa kort. Innan du skickar ut den till den större gruppen, har en relevant part vet det., Detta hjälper dig att upptäcka områden för att klargöra, informationsluckor, inkonsekventa meddelanden eller andra problem som du kan behöva ta itu med innan du börjar på projektet.

det är också viktigt att få intressenter att signera. Det är otroligt frustrerande att växla växlar senare i processen på grund av felaktig information i korthet. Gör detta för att rädda ditt förnuft.

låt Brief vara din Guide

checka in med ditt kort i varje skede av den kreativa processen., Det är lätt att bli alltför upphetsad i en brainstorm eller vill göra en kreativ förändring på set, men dessa kan ibland avvika långt från dina ursprungliga mål. Alltid sträva efter att sätta din korta front och centrum. Om du har gjort det rätt, det kommer att få ditt team upphetsad från dag ett—och det är det bästa sättet att starta ett projekt.

för fler tips om hur du skapar bra arbete, ta reda på hur du kan utnyttja ditt lags idéer, hur man arbetar med olika kreativa personligheter och vilka designfel som ska undvikas i ditt visuella innehåll.,

som alltid, om du behöver lite hjälp med din innehållsmarknadsföring, skulle vi gärna prata ut det.