det finns få amerikanska öl mer firade än Plinius The Elder. Russian River Brewing ikoniska Double IPA är legendernas saker, lockar långa linjer och en vilt hängiven fanbase. Det är också ansvarig för några av de mest lysande marknadsföring taktik i inhemska hantverk.

Andrew Harmon av BeerMongers i Portland känner till produkten väl. Den tioåriga flaskaffären har arbetat med Pliny ett tag., Han säger att öl är en fallstudie i marknadsföring samt rollen som internet och sociala medier i öl. Dessutom krediterar han ett mycket begåvat bryggeri.

”ett tag var det ett löpande skämt-och väldigt verklig verklighet – att åtminstone en gång ett skift skulle jag få ett samtal och fråga om vi hade Plinius den äldste på kranen”, säger han.

tänk på att detta är Portland, smeknamnet Beervana, där bra hantverk ales växer nästan på träd., Dessutom är ölen en produkt av Kalifornien, ett tillstånd som tilldelas en hälsosam mängd skepsis (rationell och irrationell) från många Pacific Northwesterners.

”Jag tror att Plinius i viss utsträckning var den första stora ölen som kom ut ur incheckningsölnördkulturen”, säger Harmon. ”Det var på toppen av national beer medias bästa listor så länge, och det är fortfarande, och som hantverksölindustrin verkligen tog fart i slutet av 2000-talet började folk resa över hela landet för att äntligen få prova det.,”

bara en liten handfull andra begränsade distributionserbjudanden kommer att tänka på som inspirerar terrängresor. Harmon nämner Indianas tre Floyds och Heady Topper från älskade alkemisten i Vermont.

innan burken vurm, ryska floden levererade små massor av 16-ounce flaskor för att välja marknader. Etiketten dök på ett enkelt, tidlöst och iögonfallande sätt. Det påminns alltid Harmon av den klassiska Lucky Strike branding., ”De är också det enda bryggeriet någonsin som har kunnat komma undan med att använda komiska Sans MS på sina etiketter så länge”, säger han. ”Jag är säker på att deras marknadsföringsavdelning har haft så många kritik på det och förmodligen bara håller det runt för sin klibbighet.”

det hjälper till att ölen är bra. Pliny debuterade 2000 på en lokal ölfestival i Kalifornien, satte baren för balanserade västkust IPAs. Öl, tekniskt en dubbel IPA, flexar mycket piney hop muskel men är rund och mycket lättillgänglig., Det är uppkallat efter den 1: a århundradet naturliga filosofen som tros vara en av de första som hänvisar humle i hans skrifter.

äldre är gjord med Amarillo, Centennial, CTZ och Simcoe humle. Ryska flodens begränsade distribution och törstig publik innebär att det kommer att göra vad någon bra IPA ska: konsumeras färskt.

ölens högre oktansyskon, Plinius den yngre, är också enormt eftertraktad. Harmon säger att delstaten Oregon kommer någonstans från fyra till sex 1/6 fat strax efter att ölen släpptes (i februari för San Francisco Beer Week)., För flera år sedan spelade BeerMongers av sociala medier och hängiven fanbase som omger Pliny beers och listade deras utkast till tilldelning som” Miller High Life ” för att lugna efterfrågan och belöna dem i know. ”Vi försöker fortfarande att komma med ett annat namn för det varje år och be att folk inte checkar in på det förrän efter att keggen är borta”, säger han.

över floden på John ’ s Marketplace, en annan lauded Portland flaskaffär, Pliny har just tappats., En liten grupp har redan samlats för att njuta av öl, några tuttande Plinius skjortor och hattar. Det finns sex eller sju andra mycket bra öl på kranen men bara en sak beställs. Och det är knappt eftermiddagen, för protokollet.

denna typ av diehardskuggning är normalt reserverad för klubbfotboll eller franska vinauktioner, inte för ett relativt litet Kaliforniskt bryggeri som fortfarande skriver i komiska Sans. Men när du får en ny smak börjar det åtminstone ge någon mening., Även om du inte kan få dina tassar på Plinius, motiverar ryska flodens andra alternativ (särskilt Blind gris) nästan den beroendeframkallande kulturen.

men sökandet efter Plinius är en rolig och givande, även om det slutar med att din favorit flaskaffär är frisk ut. Det finns alltid Miller High Life.,

Redaktörens rekommendationer

  • De 20 mest populära ölen att köpa i 2021
  • 11 typer av ölglas för varje typ av öl
  • De 10 bästa billiga ölen pengar kan köpa
  • 5 Användbara idéer för att återvinna det gamla julgran
  • de bästa Ginger Ale varumärkena att dricka nu