den ultimata Google Ads retargeting Guide

vad väntar du på? Upptäck AdEspresso experts hemligheter i denna exklusiva en-timmars utbildning! Det är gratis.

och nu, låt oss dyka in i den ultimata AdWords Retargeting Guide

Google-Annonser Retargeting dina webbplatsbesökare

Retargeting webbplatsbesökare med Google-Annonser har aldrig varit enklare.

utöver grundläggande webbplats retargeting (bara visar din annons till alla som besökte din webbplats), kan du ta det upp ett snäpp.,

Du kan till exempel inrikta dig på specifika datumintervall, liststorlekar, specifika WEBBADRESSBESÖK med mera.

innan vi går vidare måste vi se till att dina taggar är korrekt installerade. (Se det sista avsnittet.)

bra?

Okej, vi kan komma igång.,

här är en steg-för-steg genomgång för att få specifika med dina Google-Annonser retargeting kampanjer:

• Steg #1

gå tillbaka till avsnittet Målgrupper under Delat bibliotek:

• steg #2

härifrån klickar du på oh-så-klickbar Big blue ” + ” – knappen:

• steg #3

från rullgardinsmenyn väljer du ”webbplatsbesökare”:

• steg #4

namnge din målgrupp. Okej, du är på en rulle.

Google ger dig automatiskt standardalternativet att lägga till alla besökare till din målgrupp., Men du kan mycket anpassa dessa listor bortom enkel webbplats retargeting.

• Steg #5

klicka på rullgardinsmenyn” List Members”:

okej, det är här vi pausar.

vilken typ av retargeting-kampanj vill du skapa?

låt oss få specifika med det.,

Så här konfigurerar du ett par retargeting-målgrupper och kampanjer med hög effekt:

kampanj #1: Google Ad Retargeting-kampanj baserad på besökare under en viss period

låt oss säga att du körde en 4 juli-kampanj och vill engagera dig igen med de personer som besökte kampanjsidan medan kampanjen var igång.,

använd markeringen ”besökare på en sida under specifika datum”:

kampanj #2: Google annons Retargeting kampanj baserad på besökare i ett skede av din försäljningstratt

låt oss säga att du märker att de flesta kunder kontaktar dig från en funktioner eller prissida.

det är ett gott tecken på att besökare på dessa sidor är mot botten av din tratt.

skapa en ny retargeting lista baserat på dessa sidbesök för att fånga en gigantisk lista över användare som är bara inches bort från konvertering (men har inte).,

Välj ”besökare på en sida som också besökte en annan sida” och du kan lägga till flera webbadresser till mål:

det betyder att din webbplatsbesökare måste landa på var och en av dessa sidor innan de läggs till i din målgrupp.

Du kan upprepa denna process för alla webbadresser på din webbplats.

kampanj # 3: Google Ad Retargeting kampanj baserad på bloggbesök

dessa kommer sannolikt att vara inkommande, organiska besökare.,

dessa människor bör gå in i din top-of-the-tratt retargeting lista – en lista som du sannolikt kommer att använda för att öka varumärkeskännedom och namnigenkänning, snarare än något super salesy.

kampanj # 4: Google Ad Retargeting kampanj som utesluter personer som har besökt en viss sida

detta är förmodligen den mest kraftfulla retargeting kampanj finns – inriktning människor som besökte din kassan sida (till exempel), men inte din Tack sida. Så de var 95% av vägen där men stack i sista sekunden.

dessa människor är heta, och behöver bara lite retargeting push.,

använd ”besökare på en sida som inte har besökt en annan sida” alternativ:

topp Google-Annonser retargeting tips:

under medlemskap varaktighet, ändra standard ”30 dagar” period till minst 60 dagar, och i de flesta fall, 90 dagar.

varför?

vissa besökare, särskilt om du säljer större biljettprodukter och tjänster, kommer inte att konvertera på en enda månad.

om du begränsar dina listor till 30 dagar kan det hända att användarna inte konverterar, och dina listor upphör att gälla.

Förläng livslängden för dina listor för fler konverteringar.,

Okej, du är bra att gå med skapa listor för de viktigaste Google-Annonser retargeting kampanjer.

du är redo att skapa annonser för dessa listor och titta på konverteringarna stapla upp!

Google-Annonser Retargeting din mobilapp och YouTube-kanal

en av de coolaste Google-Annonser retargeting funktioner innebär din mobilapp och YouTube-kanal.,

för att göra detta måste du konfigurera appanalys och Youtube-taggning (processen liknar den webbplatsspårningsprocess som vi gick igenom ovan):

det här avsnittet ger dig en genomgång av hur du ställer in målgrupper för retargeting för både dina mobilappanvändare och YouTube-kanalvisare och medlemmar.,

kampanj #1:Google Ad Retargeting kampanj fokuserad på din mobilapp användare

för att starta retargeting mobilapp användare, skapa en ny retargeting lista från målgruppschef:

När du skapar en app Användarlista, har du några alternativ för retargeting:

ett coolt sätt att köra denna kampanj är att retarget app användare som inte har varit aktiv nyligen. Du kan anpassa det fältet genom att ställa in brytpunkten.,

Skapa till exempel en målgrupp för personer som inte har använt din app under de senaste tre veckorna:

kampanj #2:Google Ad Retargeting kampanj fokuserad på din YouTube-kanal

det första steget (du kanske ser ett mönster här) är att välja ”YouTube-användare” från rullgardinsmenyn målgruppslistor:

länka din YouTube-kanal, och du är bra att rulla:

var noga med att tillåta Google-Annonser åtkomst:

Du måste också länka från YouTube-sidan, förresten. Gå bara till” övriga inställningar ”under Inställningar i YouTube Studio och öppna” Avancerade inställningar.,”

gå sedan ner till ”Adwords-Kontolänkning” och följ deras snabba genomgång:

När du är inställd har du ett brett utbud av tillgängliga alternativ för personer som du kan retarget från YouTube:

YouTubes retargeting alternativ är några av de bästa runt, rivaling plattformar som Facebook och Twitter när det gäller specificitet.

i likhet med webbplatsbesökarens retargeting kan du segmentera målgrupper med dessa alternativ.,

genom att till exempel välja alternativet Visa vissa videor kan du välja Videor på specifika ämnen eller produkter och skapa en ny retargeting-lista med annonser som rör dessa videor.

detta innebär att du kan få ultraspecifika i ditt erbjudande när det gäller användarnas beteende.

låt oss till exempel säga att du har skapat videoklipp på en av dina produkter.

• skapa en retargeting-lista baserat på användare som har tittat på den specifika videon.
• skapa retargeting-annonser med den produkten och erbjuda en begränsad rabatt på den.
• Stäng. Tjäna. Vinna.,

Google-Annonser Retargeting med dynamiska annonser

grundläggande retargeting kan du visa annonser för personer som besökt din webbplats eller interagerat med din app eller YouTube-kanal.

men dynamiska listor tar det ett steg längre.

bland annat kan du visa annonser för personer som har tittat på en viss produkt på din webbplats.

det innebär att du kan skräddarsy specifika meddelanden och erbjudanden till din publik baserat på deras faktiska intressen. Inga fler bortkastade annons budget – göra antaganden om vad folk vill baserat på försäljning tratt steg.,

dynamiska retargeting-listor hjälper ditt företag att generera leads, öka försäljningen och konvertera de besökare som överger sina kundvagnar.

dessutom gör Google-Annonser det mesta av arbetet för dig, med hjälp av en algoritm för att bestämma vilka annonsplaceringar och stilar som är bäst för varje målgruppstyp baserat på dina mål (ROAS)

i Googles ord:

Target ROAS låter dig bjuda baserat på en målavkastning på annonsutgifter (ROAS). Den här strategin för Smart budgivning i Google Ads hjälper dig att få mer konverteringsvärde eller intäkter på den ROAS du anger., Dina bud optimeras automatiskt vid auktionstid, så att du kan skräddarsy bud för varje auktion.”

EBags, en ledande återförsäljare för väskor och modeaccessoarer, genomfört dynamiska retargeting annonser och såg en 20% ökning av annons klicktester.

i huvudsak, när jag lägger till en produkt i min eBags e-handel kundvagn (så här):

EBags skulle retarget mig med visningsannonser som visade den exakta produkten jag lade till i vagnen.,

med hjälp av denna annonstyp körde de en total intäktsökning på 10-15% (inte dåligt när du säljer mer än en miljon påsar om året).

men de är inte de enda.

tyvärr kräver dynamisk retargeting lite mer installationsarbete.

(Bildkälla)

• Du måste skapa ett produkt-eller serviceflöde med detaljer om varje produkt du vill retarget, inklusive ett unikt ID, pris, bild och mycket mer.,
• Du måste tagga varje sida på din webbplats med taggen anpassade parametrar (som lägger till produktens id i sin profil)
• Du måste skapa responsiva annonser som ändras baserat på produkten (du vill inte skapa så många unika annonser som du har produkter, trots allt).

lägga till en steg-för-steg-guide för att skapa en dynamisk annonskampanj till den här resursen skulle göra det ungefär 10x längre (och 10x mer tråkigt) än det redan är.

istället (när du är klar med det här inlägget), kolla in Googles instruktioner för en steg-för-steg-handledning.,

dynamiska Google retargeting-annonser är svåra att konfigurera, men resultaten är väl värda ansträngningen.

Google-Annonser Retargeting med Kundmatchning (Lookalike publik)

om du är bekant med Facebook: s lookalike målgrupp inriktning, du kommer att älska Googles kundmatch retargeting.

det är som Facebook lookalike publik på steroider.

tyvärr har Google vissa krav innan du kan använda Kundmatchning:

nämligen

• en bra historik över policyöverensstämmelse.
• en bra betalningshistorik.,
• minst 90 dagars historik i Google-Annonser.
• mer än USD 50,000 totala livstid spendera. För annonsörer vars konton hanteras i andra valutor än USD konverteras ditt utgiftsbelopp till USD med den genomsnittliga månatliga omräkningskursen för den valutan.

När du får åtkomst men (du måste begära det av din Google account manager), Du kommer aldrig att gå tillbaka.,

inte bara gör Kundmatchning att du kan skapa en ny lista med användare som liknar dina nuvarande kunder (som Facebook: s lookalike-målgrupper), men det gör det också möjligt att skapa specifik inriktning på den befintliga listan.

vilket innebär att du enkelt kan nå leads som har gett dig information – slå dem med annonser vid varje touchpoint längs din försäljning tratt.,

för att komma igång med Kundmatchning, ladda upp en lista med kundinformation (eller helt enkelt kopiera och klistra in data):

med hjälp av mallen och formateringsriktlinjerna kan du ladda upp en lista över aktuell kundinformation som Google-Annonser använder för att skapa en matchad målgrupp.

det är allt som krävs.

hur du skapar en ny annons för din Google Ad Retargeting kampanj

Okej, nu den roliga delen.

det är dags att omsätta allt detta i praktiken.

låt oss starta en liveannons som ger tillbaka 98%., Låt oss ge våra besökare en andra chans att köpa vår fantastiska produkt eller konvertera på vår fantastiska service.

detta är den enkla delen.

låt oss gå igenom det.,

• Steg #1:

gå till kampanjdelen av ditt Google-annonskonto och skapa en ny kampanj:

• steg #2:

Välj kampanjens mål:

• steg #3:

Välj din kampanjs mål:

• steg #3:

kampanjtyp (t.ex. Display-nätverket):

• steg #4:

klicka på Fortsätt och rulla ned på Nästa sida för att välja kampanjbudget:

• steg # 5:

ignorera resten av sidan och bläddra ner till avsnittet Målgrupper., Välj din målgrupp för retargeting:

• steg #6:

skapa nya annonser baserat på varje lista och segmenterat erbjudande och få dem att springa!

• Steg #7:

luta dig tillbaka och titta på konverteringarna rulla in.

slutsats

Google-annonser kanske inte är den roligaste plattform på Internet.

det kan vara irriterande. Det kan vara budgetdränering och komplex. Och mätvärdena och analyserna kan vara irriterande.,

och, för att vara ärlig, generiska visningsannonser typ av suga …

men, när 98% av din webbplats trafik inte konvertera, retargeting annonser är din bästa insats.

Google Ads erbjuder olika webbplats retargeting, så att du kan rikta specifika webbadresser med avancerad anpassning.

det innebär att du enkelt kan segmentera målgrupper efter steg i tratten och besök på målsidan.

Du kan snabbt retarget mobile app downloaders och YouTube video engagemang., Du kan även skapa dynamiska målgrupper för personer som har interagerat med specifika produkter på din webbplats, eller har gett dig sin e-postadress och kundinformation tidigare.

Så ja. Generiska visningsannonser suger.

men retargeting annonser, anpassade och skräddarsydda baserat på tidigare besökarens medvetenhet?

Du har inte råd att inte köra dem.