Coke vs. Pepsi: historien bakom den största Marknadsföringsrivaliteten i historien

Billy Joels klassiker, kartstoppning ’80s hit ”We Didn’ tstart The Fire” hänvisar till ”rock and roller cola wars,”a nod to the infamous marketing battle between Coca-Cola and Pepsi.-herr talman! Även om du inte är bekant med denna speciella melodi, är det säkert att anta att du är väl medveten om hur dessa två ikoniska varumärken bekämpar tand och nagel för att dominera den genomsnittliga marknaden.,

det bästa sättet att verkligen förstå denna legendariska rivalitet –och lära sig några lektioner från det – är att dyka in i historien bakom Coke vs Pepsi marketing match-up. Utan ytterligare ado, här är acloser titta på hur dessa två dryckesgiganter har tävlat, misslyckats, lyckats och utvecklats genom åren.

livet före Cola Wars

Coca-Cola spårar sin historia tillbaka till 1886. Det var då apharmacisten i Atlanta, Georgia heter John S. Pemberton skapade vad som varursprungligen en flaska medicin. North Carolina apotekspersonal Caleb Bradhamintroduced vad som först kallades ”Brad Dricka” 1893., Itofficiellt blev Pepsi-från ett grekiskt ord som betyder ”matsmältning” – i1898.

När Pepsi kom, sålde rivalenmer än en miljon gallon av sin produkt per år. Coca-Cola hade också denförsta kändis godkännande. År 1900 var sångerskan och skådespelerskan Hilda Clarkefeatured i Coke ’ s ads (varav några var på tennbrickor – en tidig form avpraktisk produktreklam) när 1900-talet började.

Coke expanderar Big Time andPepsi går i konkurs

av 1910 hade Pepsi franchise i 24 stater., Runt denna tid sålde företaget cirka 100 000 gallon av sin produkt per år.Samtidigt fortsatte koks med användningen av noterbarpersonligheter i sina olika annonskampanjer. De mest populäraraderna presenterade dagens bästa idrottare, ofta basebollspelare.

Coca-Cola var det första av de två företag som expanderade utanför USA när en anläggning öppnades i Filippinerna 1915. När de rytande tjugoårsåldern kom, var Coca-Cola ocksåupprätta en närvaro i Europa. I slutet av 30-talet, företaget vidareexpanderade sin marknadsföring räckvidd till Australien och Sydafrika.,

hela Coke vs Pepsi slaget blev nästan en stum punktnär första världskriget socker ransonering tvingade Pepsi att gå i konkurs 1923. Omfem år senare såldes företaget och flyttades till Virginia. Efter en andra konkurs i början av 1930 – talet, saker började

leta upp för Pepsi, som fann framgång genom att betona värdeoch överkomliga priser-flaskor var fem cent vardera.

utveckla ikoniska logotyper

en översyn av Coke vs Pepsi marketing feud är inte komplettutan en titt på varje varumärkes nu ikoniska logotyper och de färger som används., Det finns trots allt något att säga för psykologin avfärg i marknadsföring. Av denna anledning puttar både Coke och Pepsinoggrann tanke i färgerna i samband med deras respektive märken.

Pepsis första logotyp som användes 1898 inkluderade ett splashy,svårt att läsa teckensnitt som gradvis tweaked över tiden för att göra det standout mer. Logotypen de flesta människor förknippar med denna dryck debuterade i1940-talet under andra världskriget. företaget valde en röd, vit och blå färgkombination för att kapitalisera på de starka känslor av patriotism som domineradelandet.,

Coca-Colas välkända röda bakgrundsfärg uppträdde först som bakgrund för sin vita bokstäver i slutet av 1940-talet. företaget använde denna kombination i all sin reklam för att öka sin varumärkeskännedom och erkännande. Men det var Coca-Cola skaparen Dr. Pembertons bokhållare, Frank M. Robinson, som skapade varumärkets berömda manuslogo i slutet av 1800-talet. företaget konturflaska debuterade 1915, och vågen kom 1969.

ange reklam Jingle

under de första åren av koks vs., Pepsi match-up, Cokehad kanten tack vare en serie minnesvärda och effektfulla annonser. Pepsisoon motverkade dock Coca-Colas framgångsrika annonskampanjer från 1930-talet och 40-talet med debuten av reklamjingeln.

1939 skapade Pepsi det som anses vara den första everadvertiserande jingeln. Ursprungligen heter ”Nickel Nickel” för att återspeglaförhöjt pris på företagets primära produkt, blev låten snart omkallad ” Pepsi-Cola träffar platsen.”Mer än en miljon exemplar av jingleenplacerades i jukeboxes över hela USA.,

en annan aspekt av marknadsföring är att veta om Dukan motivera upping produktens pris. Under andra världskriget utvecklades koks ärsutation för sina nickelflaskor – så mycket att termen ”nickelCoke” vanligtvis användes i vardagssamtal.

men när kriget slutade kände företaget att det hade en marknadsnärvaro som var stark nog för att motivera en prisökning. Runt sametime började Pepsi sälja sina drycker i burkar.

roligt faktum: Pepsi gjorde också det kloka beslutet att köpa asugarplantage på Kuba 1940 för att undvika fler problem med sockerbrist!,

Coke vs Pepsi: TV: n AdBattle börjar

Coke-Cola var snabb att dra nytta av den framväxande powerof television på 1950-talet. på Thanksgiving Day, 1950, företaget sänder en halvtimme Kommersiell på CBS. Företaget debuterade också sin egen radiovänligditty, kallad ”Coke Time” 1953.

samtidigt beslutade Pepsis President vid den tiden, Al Steele, att flytta företagets reklamstrategi. Hans fru, skådespelerskan Joan Crawford, föreslog att Pepsi skulle bli mer av ett livsstilsmärke än en Sombetydade värdet.,

detta skifte i strategin återspeglades i Pepsis tidiga tv-reklam på 1950-talet. de presenterade ofta välklädda par i eleganta inställningar.Några av företagets TV-annonser från tiden visade också hur det erbjöd enhögkvalitativ dryck som var perfekt för hela familjen.

För att ytterligare betona Pepsis ”elegans” introducerade företaget en virvelflaska i slutet av 1950-talet. detta var kopplat till en framgångsrik” vara sällskaplig, ha en Pepsi ” – kampanj som kombinerade TV-annonser med radiopunkter och utskriftsannonser.,

genom att erbjuda fler produktalternativ

på 1960-talet distribuerades både koks och Pepsi i merän hundra länder runt om i världen. Under denna tid valde Pepsi att ta kontakt med ungdomsmarknaden genom att dubba sig själv som varumärke för ” de som tror attung.”Företaget skulle fortsätta sin ungdomsfokuserade reklam väl idet 21: a århundradet.

en annan viktig aspekt av koks vs Pepsi marketingbattle är de produktval som varje företag har erbjudit genom åren.Tillfällighet, båda företagen tog steg för att presentera fler alternativ Andra thancola till kunder som börjar på 1960-talet.,

koks stora drag var inköp av minut MaidCorporation 1960. Sprite,företagets mest framgångsrika spin-off-produkt, lanserades 1961. Pepsi skulle senare förvärva den internationella distributionenrättigheter för 7-Up, sprites främsta konkurrent dryck, i mitten av 1980 – talet-även omdr. Pepper äger de amerikanska rättigheterna.

1964 gav Pepsi sina hälsomedvetna kunder asugarfria alternativ med Diet Pepsi. Coke motverkade detta drag med lanseringen ofFresco, en diet grapefrukt citrus läsk, 1965. Cola Light kommer inte förrän 1982.,

Pepsi gjorde ett betydande köp av sina egna på 60-talet. In1965 slogs företaget samman med Frito-Lay, Inc. att bilda PepsiCo, Inc. Företaget använde detta nybildade partnerskap för att ge cola lovers en perfekt följeslagare förderas Pepsi-Doritos! Detta var också den tid Pepsi började marknadsföra till ”Pepsi Generation”, med hänvisning till yngre dryckeskonsumenter.

När det gäller Coke vs Pepsi slaget går med brandexpansion, det är i huvudsak en slips., Från en strikt by-the-numbers synvinkel är Coke vinnaren eftersom företaget nu äger mer än 15 varumärken – includingHi-C,Dasani och Bimbo bagerier.

Pepsi, å andra sidan, har i stor utsträckning fokuserat på att komplettera sin centrala dryckesaffär med mellanmål mat erbjudanden. Lays, Ruffles, Cracker Jack, Quaker, Rice-a-Roni och Life (the cereal) är bara några av de många välkända och mycket lönsamma matbaserade varumärkena som ägs byPepsiCo.

koks upplevde ett episkt produktfel 1985 när företaget bestämde sig för att mixtra med sin klassiska formel och debutera Ny koks.,Den massiva offentliga backlashen resulterade i snabb återkomst av företagets ursprungliga, älskade formel. Även om detta var en stor PR-katastrof för koks (somemarketing experter har även kallat det ”största marknadsföring floppen av alltime”), företaget kunde komma ut ur hela denna marknadsföring röran prettymuch oskadd.

den stora skärmen och ProductPlacement

en annan marknadsföringstaktik båda företagen har använt framgångsrikt genom åren är produktplacering– en marknadsföringsteknik som spårar sitt ursprung till slutet av 1920-talet., Den mostobvious exempel på detta är 1961 filmen ”En, Två, Tre,” i whichJames Cagney spelar en högt uppsatt chef i Coca-Cola Company.

ironiskt nog slutar filmen med den nyligen befordrade execusing en av företagets flygplatsautomater för att skicka ut Cokes till hansfamilj för att fira. Han upptäcker då att det faktiskt är fyllt med Pepsi!

Coke första film utseende, dock var faktiskt i1946 holiday classic ”det är ett underbart liv., ”där det kan ses på astores hylla.,

på 1960-talet visades Coca-Cola-produkter inågot sätt i så många filmer att företaget öppnade ett L. A.-kontor för att säkerställa autenticitet med hur varumärket representerades. Till exempel, om en film wasset i en tidigare tidsperiod, Koks skulle se till att reklam depictedwas i linje med vad som användes under den tiden.

Flash fram till 1980-talet och Pepsi skulle göra en productplacement-kupp av sig själv med ett anmärkningsvärt omnämnande i ”Back to the future” (”Gimme A Pepsi Free…”) och ett framträdande utseende i 1989-uppföljaren., På den andra sidan, Mannen av Stål kraschade genom ett Cokebillboard 1978 s ”Superman” och ”E. T.,” thehighest inkomstbringande filmen genom tiderna på en punkt, titel varelse öppnade acan av Koks. Företagets dryck var också en stor del av tomten av1980 kultklassikerfilmen ”gudarna måste vara galen”, där en koksflaska som kastas från ett flygplan utlöser en serie händelser.

Celebrity Endorsements and Internet

de två cola giants tillbringade de flesta av 70-talet och uppskattade demånga underbara dygder av sina produkter i olika annonser., Coca-Cola earnedpraise för sin mitten av 1970-talet hilltop ad (Alias, ” jag skulle vilja lära världen att sjunga i perfekt harmoni…”), och Pepsi uppmuntrade människor att fånga det ” Pepsi anda.”

Start på 1980-talet, dock, Coke och Pepsi duked det utanför big – time kändisar, därav hänvisningen till ”rock and rollercola wars” av Billy Joel i hans sena 80-talet hit. Michael J. Fox och MichaelJackson gjorde också en serie populära Pepsi-annonser. Cola company ocksåsponsored Jacksons mycket framgångsrika dåliga turné.,

trots en hög profil felsteg med Madonna 1989, Pepsihas fortsatte att locka stora namn popstjärnor för sina annonser. Andra anmärkningsvärda nameshave ingår Britney Spears, Shakira, Katy Perry, Beyoncé, Ricky Martin, andNe-Yo.

Whitney Houston bekant sjöng hennes hjärta ut för Coca-Cola i slutet av 1980-talet. Cola company skulle också ha framgång med hög profil adsfeaturing Paula Abdul och Elton John, Kommer jag. Am, Maroon 5, och Selena Gomez.Pepsi anses dock ofta som den övergripande vinnaren med kändisenord om du går strikt av stjärnkraft och buzz-värdighet.,

men med sport är det ganska mycket jämnt. Båda företagen har bekostat en massa stora sportevenemang under decennierna. Och sedan 1928 har Coca-Cola varit associerad med OS, och Pepsi har en långsiktig affärmed NFL.

inte överraskande, Coke och Pepsi båda blev mycket activeonline, särskilt när sociala medier marknadsföring blev en sak. För att vara rättvis har bådaföretag haft sin andel av sociala medier toppar och dalar. Men när itcomes till online engagemang, Koks är den stora vinnaren med Facebook fans och Twitterfollowers.

koks vs., Pepsi: med siffrorna

låt oss avsluta denna koks vs. Pepsi sammanfattning genom att ta en titt några kalla, hårda data. Med bottom line har båda företagen seenrevenues stadigt spik sedan runt mitten av 1980-talet och framåt.

eftersom Koks i första hand har fastnat med drycker och Pepsihas hade en mycket lukrativ razzia i snack food business, Pepsi har en liten fördel med lagervärden. Koks tjänar också omkring $ 35 miljarder i gengångårligen, medan Pepsi genererar nästan $ 60 miljarder årligen-igen, stortpå grund av en expansion utanför dryckemarknaden.,

koks faktiskt ut-spenderar Pepsi på reklam ($2 miljarder till$1.1 miljarder). Detta förklarar sannolikt Varför Coca-Cola toppar Pepsi med marknadsandelgenom cirka 10 procent. Sådana siffror verkar föreslå att koks ärvinnaren. Detta är dock inte nödvändigtvis fallet, eftersom båda företagen harolika marknadsföringsmål och olika definitioner för vad ”framgång” betyder.Detta är också en påminnelse om att marknadsföringsbeslut för alla företag eller varumärkebör drivas av tydligt fastställda mål.

Även om du inte är exakt i en ”Coke vs., Pepsi ” storlek strid med dina konkurrenter, det finns gott om lärdomar att lära sigfrån denna sammanfattning av den legendariska marknadsföring rivalitet mellan dessa två märken.Först förstår du verkligen din marknad och targetaudience. För det andra, kolla vad din tävling göroch gör ett försök att göra det bättre. För det tredje, leta efter smarta sätt att skära ut newniches för ditt varumärke. Och sist, men absolut inte minst, var uppmärksam på vadmattrar mest till dina kunder!

naturligtvis, stort innehållär lika användbart när det gäller något marknadsföringsrelaterat., Detta ärspeciellt sant med allt som presenteras online. En sista lektion att belearned här – du behöver inte nödvändigtvis vinna marknadsföringskrig med yourrivals att skörda frukterna av ökad varumärkeskännedom. När allt kommer omkring är båda Kokeoch Pepsi de två mest erkända dryckesvarumärkena i världen.

Ken C.

Ken är en frilansande författare som för närvarande bor i Pittsburgh-området i Pennsylvania. Född i Kalifornien, hans förkärlek för att skriva går tillbaka till grundskolan skriva tävlingar och ledde till positioner på både gymnasiet och college tidningar., Han tog examen i journalistik och kommunikation från Point Park University och arbetade i datainmatning efter college innan han gick över till en heltidskarriär som frilansande författare. Medan hans kompetensområden är marknadsföring och hälsorelaterat innehåll, är Ken en mångsidig författare och tycker om att utforska och undersöka en mängd olika ämnen. När han inte är upptagen med att slå ut artiklar, gillar han att spendera tid med vänner, Gå på promenader och upptäcka nya och spännande saker om världen runt honom.