Forskere, av natur, er utrolig nysgjerrig og ressurssterk: vi liker å stille spørsmål og løse problemer. Faktisk, mange research center mål på å forstå problemer og spørre hvorfor de oppstår. Derfor, forskerne fikk sin start fra dette barnet-som tendensen til stadig å spørre «hvorfor.»I dag, vår unike evne til å gjennomføre ulike metoder for forskning på nettet bidrar til å besvare dette spørsmålet er bedre enn noen gang før.,

Formålet med Utforskende Forskning

Utforskende forskning, en av de viktigste gatene for kvalitativ forskning, er medvirkende til å forstå «hvorfor» og andre faktorer som det ennå ikke er klart definert. Det er ment å samle beskrivende informasjon og gi en bedre forståelse av noe. Det er imidlertid ikke nødvendigvis ment å brukes til å godkjenne eller gi noen endelige konklusjoner., Organisasjoner med mindre robust forskning strategier er kanskje ikke så kjent med utforskende metoder; de er ofte gjort gjennom bruk av

  • fokusgrupper
  • Sekundær forskning
  • Undersøkelser med åpent svar

De organisasjoner som ikke investere i en eksplorativ forskning fase sette seg selv i fare for å utvikle svak konsepter eller mangler ut på å identifisere informasjon som fører til kurskorrigeringer., Senere, utforskende forskning innsikt hentet fra disse metodene gi den type informasjon som setter et sterkt fundament for ideation, konseptutvikling og kreative henrettelser—i tillegg til andre fordeler.

Grunner til å Gjennomføre Utforskende Forskning

1. Det er Fleksibelt

Noen markedsundersøkelser metoder kan føle deg stiv, spesielt når det kommer til ting som konsept eller ad testing. Men en av de store tingene om utforskende forskning er at det er ment å være fleksibel og nærmet seg kreativt for å få den største mengden av dybde og innsikt.,

For eksempel, et utvalg av spørsmål og projektiv teknikker kan brukes til å samle innklagede tilbakemelding på en måte som hjelper deg å bedre forstå hva kundene tenker og hvorfor.

2. Det Fungerer Som et Signal

Avhengig av den spesifikke mål for forskning, leting fungerer som et signal, forteller merker hva de bør unngå, eller det identifiserer udekkede behov lagene bør vurdere å løse., Enda mer kraftfull, utforskende forskning kan avsløre inspirasjon til sterk forbrukernes innsikt, og til slutt eksepsjonell konsepter og kreativ—å gi merkevarer med et middel til å signalisere hvilke prosjekter for å gå videre med, og hvilke som krever ytterligere forbedring eller bør unngås helt.

3. Det vil Fokusere Dine Mål

Mange merker satt ut for å grave opp en samling sekundære forskning om et publikum eller gjenstand for å flytte fremover med ideation. Men det er mangler i videregående forskning som gjør denne ruten utfordrende., Sekundær forskning kan manglende sammenheng, relevans og aktualitet, og viktigst av alt, merker har ingen innflytelse over hvilke spørsmål som er stilt. Dermed tilpasset utforskende forskning er ofte en bedre rute.

Dette er spesielt sant når det gjelder å utnytte leting forskning før du utfører en holdninger og bruk av studie eller flere faser av forskning. Spesielt, utforskende forskning kan brukes til å formulere hva publikum til å målrette, hva spørsmål å stille, eller svar-alternativer som bør være med når det kommer til neste fase av forskningen.,

To Typer og Eksempler på Utforskende Forskning

La oss ta en titt på to eksempler på utforskende forskning som kan brukes til å samle grunnleggende forbrukernes forståelse, som kan ha betydelige konsekvenser for både publikum og målretting forskning utført lenger ned i produktutviklingsprosessen.

Online Utforskende Forskning Gruppe

Hva er det?,

Definisjon: Også kjent som online diskusjoner, online utforskende forskning grupper er kvalitative studier som gir respondentene (vi anbefaler at mellom 20 og 30 personer) til å svare på spørsmål og aktivitet ber; de er koblet til en nettbasert diskusjon bord hvor de kan se andres svar til kommentar og samhandle med andre deltakere. Det er vanligvis en online moderator som godt, sondering for ytterligere innsikt og legge til rette for diskusjon mellom deltakerne.

Online utforskende forskning kan tjene mange formål., Først og fremst, det tillater deg å finne den rette problemer å løse for de rette menneskene. Ofte, kan du grave dypere inn i forbrukernes preferanser, vaner, kjøp atferd, og udekkede behov.

Felles mål og forskning mål:

  • Få en dypere forståelse av forbrukernes holdninger og atferd.
  • Utforsk forbrukernes bruk og oppfatninger av et produkt, merke eller kategori.
  • Shopper / consumer-reiser: avdekke viktige atferd, påvirkninger, og udekkede behov.
  • Identifisere udekkede eller under-møtte forbrukernes behov og mulighet områder.,

Holdninger og Bruk av Studie

Hva er det?

Definisjon: Et holdninger og bruk av studie er en utforskende kvantitativ analyse som gir en grunnleggende forståelse av målgruppen for å hjelpe deg med å forme produkter, opplevelser og kampanjer. Disse studiene kan gi kvantitativ validering for å gjøre trygge beslutninger som hvilken retning de skal ta nytt produkt plattformer eller kommunikasjon, for eksempel.,

Felles mål og forskning mål:

  • Vurdere konkurransedyktige landskapet ved å bedre forstå hvordan din merkevare eller et produkt får plass innenfor konkurransedyktige landskap og identifisere mellomrom muligheter.
  • Forstå barrierer som hindrer målet forbrukere fra å kjøpe og bruke produktet; å forstå de utløsende hendelser som fører til kjøp og bruk.
  • Avdekke dine forbrukernes vaner, rutiner, og tendenser ved hjelp av et produkt eller kategori for å identifisere udekkede behov og optimalisere posisjonering og meldinger.,
  • Opprette brukerprofiler ved å få en dypere forståelse av din forbruker publikum; identifisere viktige forskjeller mellom dem og resten av befolkningen; dykke inn ditt publikum er demografi, holdninger og atferd.

Ønsker å holde deg oppdatert på de nyeste GutCheck blogg innlegg?