Programmatiske reklame er stadig i popularitet blant markedsførere som denne disippel er anslått å stå for 63% av CPG-display annonsering tilbringe i 2015. I 2014, $10.06 milliarder dollar ble brukt programmatisk og det er anslått av eMarketer å dobles innen 2016. I henhold til CMO, 60% av brands » online video bruker er brukt programmatisk. I tillegg, Adweek prosjekter som mobile programmatiske reklame tilbringe vil treffe $20 milliarder kroner innen 2016., Med økningen i programmatiske reklame popularitet på tvers av flere kanaler, er det viktig å ha en forståelse bak det programmatiske reklame er, og hvordan det hele fungerer sammen med andre markedsføring kanaler før du starter din første kampanje.

I dette innlegget, skal jeg forklare det grunnleggende av programmatiske reklame fra en bransje-perspektiv og fordeler av å integrere programmatiske reklame i markedsføring., Hvis du allerede forstår det grunnleggende og ønsker å hoppe rett til å lære å velge en programmatisk partner basert på din markedsføring mål, sjekk ut «Programmatiske Kjøper: Enkle Veiledningen for Å Komme i Gang.»

Hva er programmatiske reklame?

Bare oppgitt, programmatiske reklame er den automatiserte prosessen med å kjøpe og selge annonseplass gjennom en utveksling, koble til annonsører, utgivere., Denne prosessen bruker kunstig intelligens teknologi (mer om det senere) og real-time budgivning for inventar på tvers av mobile, display, video og social tv – selv som gjør sin vei inn i tv-en.

I Google Trends i oversikten nedenfor, vil du se at programmatiske annonsering, interesse har stadig økt fra siste del av 2013 til 2015, mens tradisjonelle display annonsering, interesse har begynt å se en nedgang., Denne trenden grafen viser hvordan stadig mer populært programmatiske er i markedsføring plass og tips til begrunnelsen bak nåværende anslag på den kontinuerlige veksten av programmatiske i de neste årene.

Skjermbilde: Google Trender

Hvordan gjør programmatiske reklame arbeid?

Kunstig intelligens teknologi har algoritmer som analyserer en besøkendes atferd slik at for real-time-kampanjen optimaliseringer mot et publikum mer sannsynlig å konvertere., Programmatiske selskaper har evnen til å samle denne målgruppen data til så er målet mer presist, enten det er fra 1. party (sin egen) eller fra en 3. parts data-leverandør.

Programmatiske media kjøper inkluderer bruk av Dsp, SSPs og DMPs. Dsp, (etterspørselssiden plattformer) som forenkler prosessen med å kjøpe annonseplass på det åpne markedet, gir deg muligheten til å nå din målgruppe på grunn av integrering av DMPs (data management plattformer)., DMPs samle inn og analysere en betydelig mengde data fra informasjonskapsler for å så la den markedsfører for å ta informerte beslutninger som sin målgruppe kan være.

På utgiveren siden av ting, utgivere administrere sine usolgte annonseplass gjennom en SSP (tilbudssiden plattform). En SSP rapporter oppmerksomhet data, for eksempel hvor lenge en besøkende var på et bestemt nettsted eller hvor mange sider som ble vist per besøk. SSPs til slutt vil være ansvarlig for å plukke den vinnende bud og vil tjene vinne banner annonse på utgiverens nettsted.,

Grafisk: Seer Interaktive

Markedsførere Nøling

Programmatiske reklame ble i hovedsak utformet for å være skalerbar, effektiv og presis. Så hvorfor er noen markedsførere og merkevarer nølende til å gi det et forsøk? Det kan være flere grunner til at merkevarer er usikker på om denne type reklame, men jeg skal ta for seg de tre øverste industri bekymringer når det kommer til å lansere en programmatisk kampanje og forklare hvordan teknologi er for tiden bedre til å løse dette spørsmål.,

  1. Ad Svindel

Ad-svindel er en stor bekymring når du utfører en programmatisk kampanje, eller en skjerm kampanje generelt, som mer enn 1/3 av nett-trafikken er uredelig. Med fremskritt i programmatiske teknologi, kan vi identifisere falske trafikk basert på virkemåte av brukeren. I løpet av kort tid, og teknologien fortsetter å lære som fører til lavere kvalitet, og lar markedsførere til pivot kampanjer mot de typer ledninger som er mer sannsynlig å konvertere, til syvende og sist å øke det totale AVKASTNING.,

  1. Visning

Med programmatiske reklame, kan du justere din kampanje basert på om lageret er den synlige delen av nettsiden (ATF) eller under brett (BTF), noe som åpner for en mer strategisk kampanje basert på ditt endelige mål. Hvis en kampanje er mer av en merkevarebygging initiativ, annonseplassering kan ikke være et stort fokus for kampanjen generelt. Imidlertid, hvis en kampanje som er fokusert på å generere leads og konverteringer, annonseplassering som er ATF ville bli prioritert å få maksimal synlighet.,

  1. – Merke Sikkerhet

Selskaper som spesialiserer seg i å sikre at merkevaren sikkerhet er nå integrert med mange programmatiske annonsører. Disse selskapene, slik som en Integrert del av Ad Vitenskap, bestrebe seg på å sikre at annonsene vises bare på helt sikker sider. Med programmatisk, markedsførere har den innsikten de trenger for å oppnå de beste resultatene for kampanjen.,

Programmatiske Reklame Fordeler

Selv om det kan være noen bekymringer, jeg tror at programmatiske reklame fordelene oppveier bekymringer som programmatiske teknologi er i kontinuerlig arbeide for å identifisere og løse disse problemene i et forsøk på å ytterligere å finjustere markedsførere’ kampanjer. Følgende er fem topp fordeler av programmatiske reklame som kan bidra til å forbedre markedsføring kampanje:

  1. Målet ditt Kpier mer tett– Programmatiske teknologi er i kontinuerlig arbeider for å forbedre ytelsen mot kampanjer Kpier og øke totale AVKASTNINGEN.,
  2. Kostnads-Effektiv – Med programmatisk, annonsører har muligheten til å justere CPMs i real-time, avhengig av hvor sterkt inntrykk er verdsatt.
  3. Få mer kunde-innsikt – Lær mer om ditt publikum! Programmatiske teknologi er i stadig gathering «smart» data basert på den type person som engasjerer seg med merkevaren din. Ta disse erfaringene og bruke det på tvers av alle markedsføringstiltak for å øke den generelle kampanje ytelse, til å skape et mer helhetlig markedsføring tilnærming.,
  4. Enklere mediekjøp – Glem den komplikasjon av RFIs, RFQs & RFPs og bruke mer tid på å fokusere på den overordnede strategien for kampanjen gjennom programmatiske teknologi.
  5. Skalerbarhet – Programmatiske gir deg mulighet til å nå et større publikum på tvers av flere nettsteder og treffsteder på en riktig og effektiv måte.

Store Merkevarer Gå Programmatiske

Kellogg® lansert en kampanje med Google for å bidra til en økning i frakoblet salg. Deres viktigste Kpi var på visning, rettet mot indeks og frekvens., Visning ble målt med DoubleClicks Aktiv Visning som viste at med lanseringen av sin kampanje, visning rangere økt mer enn 70% på grunn av programmatiske evne til å optimalisere mot spesifikke mål. Kellogg® var også i stand til å utnytte publikum innsikt og kontekstuell data for å deretter forstå mer om hvem kundene er, noe som førte til en 2-3X økning i bedre målretting på tvers av kanaler. Programmatiske å kjøpe tillatt Kellogg® til å flytte forbrukere gjennom banen på kjøpet ved å vise sin splitter 24/7.,

Google er selv omfavner programmatiske markedsføring strategier, i håp om å utvide mer i mobile og video i fremtiden. Selskapet sier at for å gjøre merkevareannonsering arbeid, at de har slått til programmatiske på grunn av de mange fordelene det gir, sier flere ganger at den største fordelen er muligheten til å justere kampanje i sanntid. De kjørte en kampanje for Google Søk-Appen og så at de var i stand til å nå 30% flere mennesker 3X oftere med 30% lavere CPMs., Google har også sett en 50% løft i bevissthet da de benyttet den 3. parts data levert av programmatiske selskaper kontra ved hjelp av bare første-parti data for sin kampanje.

Utnytte Programmatiske Publikum Innsikt på Tvers av markedsføringskanaler

i Stedet for å planlegge din media kjøpe på hvor du tror dine kunder er, og begynne å fokusere på den overordnede strategien og målet er å nå den målgruppen du ønsker., Med muligheten til å justere kampanje i sanntid basert på kunnskapen som er samlet, du begynner å bedre forstå hvem målgruppen din er, med mulighet for en ytterligere forbedring på tvers av alle markedsføringskanaler.

For eksempel, Google har nylig lansert muligheten til å målrette bestemte demografiske på displaynettverk (alder, kjønn, eller foreldrenes status). Når du kjører en programmatisk kampanje, du er stadig gathering forbruker data poeng for å lære mer om din konvertering publikum., Med muligheten til å samle disse publikum innsikt, deretter kan du ta disse erfaringene til å Adwords-kampanje for å skape en mer holistisk markedsføringsstrategi.I tillegg kan du bruke andre kanaler for å forbedre din neste programmatiske kampanje. For eksempel, ta ditt publikum innsikt fra en Adwords-kampanje for å vise og deretter bygge din målgruppe for programmatisk.

i Stedet for compartmentalizing din markedsføring strategier, begynne å fokusere på å innlemme alle tiltak som en stor overordnet markedsføring plan for å forbedre AVKASTNINGEN på tvers av alle kundens touch-points.,

Nå som du forstår det grunnleggende av programmatiske reklame, sjekk ut dette innlegget for å lære hvordan du skal begynne den programmatiske kjøpsprosessen.

Og med at jeg vil forlate deg med en av mine favoritt sitater av Jef I. Richards, «Kreativ uten strategi som er kalt «art». Kreativ med strategien er kalt ‘reklame'».