Det er noen Amerikansk øl mer enn feiret Plinius den eldre. Russiske Elven Brewing ikoniske Double IPA er det ting av legender, og tiltrekker lange linjer og en utrolig hengiven fanbase. Det er også ansvarlig for noen av de mest geniale markedsføring taktikk i innenlandsk craft.

Andrew Harmon av BeerMongers i Portland kjenner produktet godt. Den tiår gamle bottle shop har jobbet med Plinius for en stund., Han sier at øl er en case-studie i markedsføring, så vel som betydningen av internett og sosiale medier i øl. På toppen av det, han gir en svært talentfull brewer.

«For en stund, det var en løpende vits — og veldig ekte virkeligheten — at minst én gang i skift-jeg ville få en ringe å spørre om vi hadde Plinius den eldre på trykk, sier han.

husk dette er Portland, med kallenavnet Beervana, hvor gode håndverket øl praktisk talt vokser på trær., På toppen av det, øl er et produkt av California, en stat som er tildelt en sunn mengde skepsis (rasjonelle og irrasjonelle) fra mange Pacific Northwesterners.

«jeg tror til en viss grad Plinius var snill av de første store øl for å komme ut av sjekk-i øl-nerd kultur,» Harmon sier. «Det var på toppen av nasjonale øl media’ s best-of lister for så lenge, og fortsatt er, og som håndverket øl-bransjen virkelig tok av på slutten av 2000-tallet, begynte folk å reise over hele landet for å endelig få prøve det.,»

Bare en liten håndfull andre med begrenset distribusjon tilbud kommer til tankene som inspirerer cross-country road trips. Harmon nevner Indiana Tre Floyds og Berusende Topper fra elskede Alkymisten i Vermont.

Før den kan mani, russiske Elven var å levere små massevis av 16-unse flasker for å velge markeder. Etiketten spratt i en enkel, tidløs, og iøynefallende slags måte. Det er alltid minnet Harmon av klassikeren Lucky Strike merkevarebygging., «De er også det eneste bryggeriet som noensinne har vært i stand til å komme unna med å bruke Comic Sans MS på sine etiketter for så lenge, sier han. «Jeg er sikker på at deres markedsføring avdeling har hatt så mange kritikk på det, og sannsynligvis bare holder det rundt for sin klebrig.»

Det hjelper at øl er bra. Debuterte i 2000 på en lokal øl-festivalen i California, Plinius satt i baren for balansert vestkysten IPAs. Øl, teknisk sett en dobbel IPA, bøyer nok piney hop muskel, men er rund og svært imøtekommende., Det er oppkalt etter den 1.-tallet naturlige filosof som antas å være en av de første som referanse humle i hans skrifter.

Eldste er laget med Amarillo, Centennial, CTZ, og Simcoe humle. Russiske Elva er begrenset distribusjon og tørst publikum tilsier at den vil gjøre hva som helst god IPA, bør: spises fersk.

øl er høyere oktan søsken, Plinius den Yngre, er også svært ettertraktet. Harmon sier staten Oregon får alt fra fire til seks 1/6 fat kort tid etter øl er utgitt (i februar for San Francisco Øl Uke)., År siden, BeerMongers spilt av sosiale medier mani og hengiven fanbase rundt Plinius øl og listet opp sine utkast tildeling som «Miller gode Liv» for å dempe etterspørselen og belønne de i vet. «Vi likevel prøve å komme opp med et annet navn for hvert år, og ber om at folk ikke se på det før etter tønne er borte, sier han.

Over elva på John ‘ s Marketplace, en annen hyllet Portland bottle shop, Plinius har nettopp blitt trykket på., En liten gruppe har allerede samlet seg for å nyte øl, noen touting Plinius skjorter og hatter. Det er seks eller syv andre svært god øl på trykk, men bare én ting er som bestilles. Og det er knapt ettermiddagen, for posten.

Denne typen diehard skygge er normalt reservert for klubben fotball eller fransk vin auksjoner, ikke for en relativt liten California-bryggeriet fortsatt å skrive i Comic Sans. Men når du får en frisk smak, det begynner å i det minste gjøre noe fornuftig., Selv om du ikke kan få labbene på Plinius, Russian River ‘ s andre alternativer (Blind Gris spesielt) nesten rettferdiggjøre vanedannende kultur.

Men jakten på Plinius er en morsom og lønnsom, selv om det ender med din favoritt bottle shop blir frisk ut. Det er alltid Miller Høyt Liv.,

Editors’ Anbefalinger

  • De 20 Mest Populære Øl for å Kjøpe i 2021
  • 11 Typer Øl-Briller for Hver Stil av Øl
  • De 10 Beste Billige Øl Kan kjøpes for Penger
  • 5 Nyttige Ideer for å Resirkulere den Gamle juletre
  • Det Beste Ginger Ale Merker Å Drikke Nå