Det er ingen hemmelighet at sosiale medier og andre elektroniske plattformer har gjort det enklere enn noensinne å nå svært målrettet publikum med informasjon du vil ha dem til å se.

I mange tilfeller er dette fungerer til fordel for både annonsøren og uformell internett-scroller – de kan finjustere sin markedsføring for å sikre at den er relevant, og du vil se en oversikt for produktene du er mer sannsynlig at du vil., Men hva skjer hvis noen med skruppelløse mål prøver å få falske annonser og informasjon under nesen?

Ikke bare kan du bli lurt til å kjøpe noe tvilsomme eller usikre, men det kan også resultere i at du faller offer for en økonomisk svindel.

Du vil bli tilgitt for å tenke at reklame du ser vises på høyt profilerte nettsteder som for eksempel Facebook eller Google må ha vært gjennom en streng vetting prosessen, men dessverre er dette ikke alltid tilfelle., For å finne ut hvor lett det er å presse falske innhold på nettet, vi lansert en falsk merke vann på flasker og forsøkt å fremme det til tusenvis av Facebook og Google-brukere, med tilhørende pseudo helse råd.

Les videre for å se hva vi har funnet ut om den verden av online annonsering, og for å få råd om hvordan du kan redusere annonsemålretting og få øye på en falsk eller villedende reklame, mens nettet.

få bukt med svindel: svindlere å stjele hundrevis av millioner av dollar fra ofre hvert år. Meld deg på vårt svindel kampanje for å få banker og bedrifter til å gjøre mer for å beskytte oss.,

Video: Falske annonser på Google og Facebook

Finn ut hvordan vi kan sette sammen vår undersøkelse i online markedsføring og hva vi funnet:

Hvor enkelt er det å publisere falsk reklame?

Facebook og Google dominerer £14bn SKIPSFART digitale annonsemarkedet. I henhold til data fra Konkurranse og Markeder Authority (CMA), Google tjent rundt £6bn i 2019, mens Facebook har lagt til mer enn £2bn til statskassen etter bestilling nesten halvparten av alle vise annonser. I det samme året, Google samlet mer enn 90% av inntektene fra reklame rundt STORBRITANNIAS online-søk.,

for Å undersøke digital reklame markedet, har vi opprettet en falsk vann merkevare, Remedii, og en tilhørende online-tjeneste som tilbyr pseudo helse og hydrering råd kalles Naturlige Fuktighet. Vi deretter annonsert både ved hjelp av Facebook og Google.

Med knapt noen kontroll, Google fremmet annonser for våre nettsider og falske mineralvann til brukere som søkte for populære søkeord, for eksempel ‘vann’. Våre annonser fått nesten 100 000 visninger i løpet av en måned.,

På Facebook, vi var i stand til å opprette en side for «Naturlige Fuktighet’ – fylt med pseudo råd innlegg på «helse og hydrering’, og plugger for falske merkevare – og betale for det å bli forfremmet. I løpet av en uke, fikk vi mer enn 500 liker på vår side, noe som gir oss klar for publikum å komme med falske meldinger og kampanjer.

Just Google it

Når du skriver inn et søkeord i Google, noen av resultatene vil overflaten naturlig fordi deres innhold som er ansett for å være nyttig., Andre resultater, som er merket som annonser, er i en høy posisjon fordi eieren har betalt for Google å fremme dem, i en form for reklame som kalles pay-per-klikk (PPC).

Selv om PPC er en vanlig og ofte nødvendig – praksis for legitime bedrifter, det kan bli misbrukt. Alt vi trengte for å begynne å kjøpe PPC reklame for å fremme våre falske vann selskapet var en Gmail-adresse, som er rask og enkel å lage med ingen identifikasjon eller kritisk.

Google sette våre annonser, inkludert den nedenfor, i en vurderingsprosess før de ble publisert., Men vi trenger ikke å gi noen bevis på at vår virksomhet faktisk eksisterte. Faktisk, det tok knapt en time for våre falske annonse programmene skal godkjennes av Google, med ingen ytterligere inndata som kreves fra våre falske selskapet.

Takk til ad pengene vi betalte Google for våre falske merkevare, vår NaturalHydration.co.storbritannia annonsen ble presentert ovenfor offisielle NHS Scotland sider når du søker på Google etter ordet «hydrering råd’. Og vår Remedii annonse, ovenfor, som hevder å hjelpe deg å miste vekt, forbedre ditt humør og føler seg bedre», ble presentert tydelig når du søkte på, ‘vann’.,

Vi målbevisst valgte å målrette søkeord vi ikke trodde ville føre til for mye unødig skade på dem som snublet over dem, men svindlere kan ikke være så kresne.

Google har nylig annonsert planer om å forbedre annonsering åpenhet ved å utvide sin «identitet verifisering’ – ordningen, som ble innført for politiske annonser i 2018, til alle annonsører. I teorien, dette betyr at du vil snart trenger mer enn bare en Gmail-konto for å kjøpe reklame.,

Google har sagt at alle annonsører som vil ha for å fullføre programmet, som gir bevis på sin identitet og/eller business innlemmelse dokumenter. Det er noen potensielle begrensninger, skjønt.

Vi mener at en gyldig BRITISK pass, kan være tilstrekkelig til å passere bekreftelse, og annonsørene har 30 dager fra å sette opp deres konto, før de trenger for å fullføre oppsettet.

Alle godkjente annonser vil være opp og aktive i løpet av den tiden, noe som betyr flåte-av-fots svindlere kan fortsatt spillet systemet. Pluss, de nye reglene er ikke å lansere i NORGE frem til tidlig i 2021.,

Facebook annonsering

Etter en streng av kontroverser, inkludert 2018 Cambridge Analytica skandale, Facebook er mer restriktive enn mange online selskaper når det kommer til reklame som kan, i teorien i det minste risiko for skade på sin 2,6 milliarder brukere fra hele verden.

Facebook forbud fitness og helse annonser som bruker «før og etter» – bilder. Den blokkerer også slagord som kan få konsekvenser om noens personlige utseende. Det utestengt en av våre annonser som bar line ‘ – Følelse svak og sliten?’, eksempelvis.,

Hva Facebook gjør som er innhold som vil holde brukerne å engasjere seg med sine tjenester til så lenge som mulig. For vår undersøkelse, har vi laget en Facebook – side som en bedrift shopfront – for Naturlige Fuktighet og produserte en rekke pseudo helse råd innlegg.

Vi betalt Facebook for å fremme Naturlige Fuktighet og i løpet av en uke fikk mer enn 500 ‘liker’. Dette ga oss et publikum klar til å motta innlegg med titler som » Hvordan vet jeg om jeg er alvorlig dehydrert?’, som deretter kunne motta hyppig, surreptitious kampanjer for våre Remedii vann merkevare., Vi var i stand til å poste reklame bilder som Facebook systemet hadde blokkert på våre fremmet side, slik at de fortsatt kan bli sett av publikum.

Når vi kontaktet Facebook om våre funn, det fortalte oss: «Denne Facebook-siden er satt opp av Hvilke? ikke bryter med retningslinjene, og er ikke tiden å selge produkter.

» Vi fjerne skadelig feilinformasjon som kan bidra til fysisk skade, slik som falske helse-krav, og har strenge retningslinjer mot villedende reklame og svindel.,’

Annonsering målretting

med Mindre du har slått av annonsen målrettingen din Facebook konto vil ha en kuratert liste over ‘interesser’ at det har spådd at du skal være interessert i, basert på tidligere internett-data historie. Målretting av annonser basert på disse dataene er ikke nødvendigvis en dårlig ting – det kan bidra til å skape mer skreddersydd tilbud av ting som du faktisk liker. Men, vi fant ut at noen av målrettingsalternativer kan føle deg altfor personlig og uegnet for bruk som markedsføringsverktøy.,

Vår første Facebook annonse som er målrettet kontoer som Facebook hadde anses for å være BRITISKE kvinner i alderen 18-65 med interesser, inkludert «helse og velvære» og «vann». Det kan virke ganske rimelig. Men, vi var også i stand til å målrette de med tilhørende vilkår ‘ekstreme vekttap’ og ‘nederlag depresjon’. Vårt andre ad målrettet OSS kvinner, med interesser inkludert ‘søvnløshet’, ‘selvmordsforebygging’ og ‘panikk’.,

Det trenger ikke ta en stor porsjon fantasi til for å se hvordan det å ha disse slags interesser knyttet til individuelle kontoer kan føre til personer som søker historien viser dem å være i en sårbar posisjon blir håndplukket av svindlere som ønsker å utnytte disse sikkerhetsproblemene.

Sammen med «beste flaskevann’, Google la oss dekke et spekter av søkeord inkludert ‘eksem behandling», «high blood pressure» og «selvmord». Google prioriterer annonse suksess, skjønt, så de fleste av våre annonser ble vist rundt de mer populære vilkår som involverer vann på flasker.,

Finn ut hvordan du slår av annonsemålretting nedenfor.

Falske annonsering «skal være en online skade’

Hvor? har kalt for falsk reklame og innhold som er å anse som en ‘online skade’, og brakt inn i omfang for mulig regulering.

Dette vil kreve plattformer som Facebook og Google for å proaktivt overvåke og ta ned falske innhold, mens arbeider også for å stramme kontroll, slik at innholdet er ikke presentert til forbrukere i første omgang.

Harry Rose, Som?, magazine editor, sa: «Tech giants tjene milliarder på reklame og bør være med på å sette mer ressurser inn på å hindre svindlere fra å misbruke deres plattformer, slik at forbrukerne kan stole på at reklame som de ser, er legitime.

‘regjeringen bør utvides definisjonen av «online skader» til å omfatte falske annonser og innhold, noe som ville bety fremtidig regulering vil kreve mer handling fra tech selskaper til å takle falsk reklame.’

Hvordan å slå av annonsemålretting

Facebook Facebook annonsemålretting er slått på som standard., Du kan slå den av ved å klikke på Innstillinger på din Facebook-profil, og deretter Annonser (på mobile app, det er Personvern > Ad Preferanser). Du kan da se enkeltkontroller for annonser basert på data fra Facebook partnere og er i stand til å stille disse til «ikke tillatt» hvis du liker. Du kan ikke helt bort annonser på Facebook, skjønt.

Google Du kan ikke helt bort-annonser på Google heller, men du kan stoppe tilpasning på annonsen innstillinger dashbordet til din Google-konto., Logg deg på Google-kontoen din, klikker du Innstillinger, og deretter Data & tilpasning > Ad tilpasning > Ad innstillinger, og slå den av. Vil du også være i stand til å se hva Google mener at den vet om deg, slik som jobb, utdanning og interesser, og slå disse aspektene av individuelt.

Hvordan å få øye på en falsk annonse

  1. Finne ut hvem som har lagt det Alltid vurdere om en annonsør vises legitime. Er det et aksjeselskap? Betyr det har en business-adressen eller kontakt detaljer utover en generell e-post?, Sitt nettsted ufullstendig eller mangler i detalj?
  2. Unngå noe med feil Hvis en annonse har ulik formatering, merkelige eller dårlig kvalitet på bildene, eller staving/grammatikk feil, ikke klikk på det.
  3. Forhåndsvis for den sanne NETTADRESSEN Du kan se hvor en web-link er på vei uten å klikke på det ved å holde musepekeren over den med musen. Unngå de som ser dodgy – en lang virvar av tall eller bokstaver er en klar giveaway.,
  4. kravet spillet Være skeptisk til annonser lage iøynefallende økonomiske eller helsemessige krav, fra produkter som vil angivelig redusere risikoen for å bli coronavirus til ordninger som vil hjelpe deg å bli rik.
  5. Rapportere det, Hvis du tror du har sett en falsk annonse, kan du rapportere det ved hjelp av de verktøy som tilbys av Facebook, Google og andre plattformer. Du kan også klage på online annonsering til Advertising Standards Authority.