Den Ultimate Google-Annonser Retargeting Guide

Hva er det du venter på? Oppdag AdEspresso eksperter hemmeligheter i dette eksklusive én time trening! Det er gratis.

Og nå, la oss dykke inn i Den Ultimate AdWords Retargeting Guide

Google-Annonser Retargeting ditt Nettsted Besøkende

Retargeting besøkende til nettstedet ditt med Google-Annonser har aldri vært enklere.

På toppen av grunnleggende nettstedet retargeting (bare viser annonsen din til alle som har besøkt nettstedet ditt), kan du ta den opp et hakk.,

For eksempel, du kan målrette mot bestemte datoperioder, liste størrelser, bestemte URL-besøk, og mer.

Før vi går videre, må vi gjøre 100% sikker på at kodene er riktig installert. (Se siste avsnitt.)

Bra?

Ok, vi kan komme i gang.,

Her er en steg-for-trinn veiledning for å komme med spesifikke Google-Annonser retargeting kampanjer:

• Trinn #1

dra tilbake til målgrupper-delen under felles bibliotek:

• Trinn #2

her klikk oh-så-klikkbare store blå » + » – knappen:

• Trinn 3

Fra rullegardinlisten, velg «besøkende»:

• Steg #4

Navnet ditt publikum. Ok, du er på en rull.

Google automatisk gir deg standard alternativet for å legge til alle besøkende til ditt publikum., Men du kan helt tilpasse disse listene utover enkel nettside retargeting.

• Trinn 5

Klikk på «Liste over Medlemmer» dropdown:

Ok, dette er hvor vi pause.

Hva slags retargeting kampanjen er du ute etter å skape?

La oss få spesifikke med det.,

Her er hvordan du setter opp et par high-impact retargeting publikum og kampanjer:

Kampanje #1:Google Ad Retargeting kampanje basert på besøkende over en bestemt periode

La oss si at du kjørte en 4. juli kampanjen, og ønsker å re-engasjere seg med personer som har besøkt kampanjen side mens kampanjen var oppe og kjører.,

Bruk «Besøkende på en side under bestemte datoer» utvalg:

Kampanje #2:Google Ad Retargeting kampanje basert på besøkende i løpet av en scene av salg trakt

La oss si at du legger merke til at de fleste kunder til å kontakte deg fra a har eller prising side.

Det er et godt tegn at besøkende til disse sidene er mot bunnen av trakten.

du vil Opprette en ny retargeting liste basert på de side besøk for å ta en gigantisk liste over brukere som er bare centimeter unna å konvertere (men ikke har).,

Velg «Besøkende til en side som besøkte også en annen side,» og du kan legge til flere url-adresser til mål:

Dette betyr at ditt nettsted besøkende til å lande på hver av disse sidene før de er lagt til i din retargeting publikum.

Du kan gjenta denne prosessen for en NETTADRESSE på nettstedet ditt.

Kampanje #3:Google Ad Retargeting kampanje basert på blogg besøk

Dette er mest sannsynlig kommer til å bli inngående, organisk besøkende.,

Disse menneskene bør gå inn på top-of-the-trakten retargeting liste – liste du vil trolig bruke for å øke merkekjennskap og navn anerkjennelse, snarere enn noe super salesy.

Kampanje #4:Google Ad Retargeting kampanje som utelukker personer som har besøkt en bestemt side

Dette er trolig den mest kraftfulle retargeting kampanje der er – målretting personer som har besøkt kassen (for eksempel), men ikke ditt takkesiden. Så de var 95% av den måten der, men reddes i siste sekund.

Disse menneskene er varme, og trenger bare en liten retargeting trykk.,

Bruk «Besøkende til en side som ikke går inn på en annen side,» alternativet:

Toppen av Google-Annonser retargeting tips:

Under medlemskap varighet, endre standard «30 days» periode på minst 60 dager, og i de fleste tilfeller, 90 dager.

Hvorfor?

Noen besøkende, spesielt hvis du er salg av større billett-produkter og-tjenester, vil ikke konvertere til en enkelt måned.

Hvis du begrense dine lister til 30 dager, men brukere kan ikke konvertere, og listene vil utløpe.

Forlenge levetiden på dine lister for flere konverteringer.,

Ok, du er flink til å gå med å lage lister for de viktigste Google-Annonser retargeting kampanjer.

Du er klar til å lage annonser for disse listene, og se konverteringer hoper seg opp!

Google-Annonser Retargeting din Mobile App og YouTube-Kanal

En av de kuleste Google-Annonser retargeting funksjoner innebærer din mobile app og YouTube-kanal.,

for Å gjøre dette, vil du ha satt opp App analytics og Youtube-merking (prosessen er lik websiten spore prosessen vi gikk gjennom ovenfor):

Denne delen vil gi deg en gjennomgang av hvordan du har satt opp retargeting målgrupper for både din mobile app-brukere og YouTube-kanal besøkende og medlemmer.,

Kampanje #1:Google Ad Retargeting kampanje fokuserte på din mobile app-brukere

for Å starte retargeting mobile app-brukere, kan du opprette en ny retargeting liste fra publikum manager:

Når du lager en app bruker-listen, har du noen alternativer for målretting:

En kul måte å kjøre denne kampanjen er å sti app-brukere som ikke har vært aktive i det siste. Du kan tilpasse dette feltet ved å sette cutoff point.,

For eksempel, opprett en retargeting publikum av folk som ikke har brukt appen i de siste tre ukene:

Kampanje #2:Google Ad Retargeting kampanje fokuserte på YouTube-kanalen

første trinn (du kan se et mønster her), er å velge «YouTube» fra Publikum dropdown lister:

koble YouTube-kanal, og du er flink til å få rullende:

sørg for at Google-Annonser tilgang:

vil Du også link fra YouTube siden også, forresten. Bare gå til «andre Innstillinger» under Innstillinger i YouTube-Studio og åpne Avanserte Innstillinger.,»

Deretter hodet ned til Adwords-kontoen din linking,» og følg deres rask gjennomgang:

Når du er satt opp, du har et bredt utvalg av tilgjengelige alternativer for mennesker du kan retarget fra YouTube:

YouTube retargeting valg er noen av de beste rundt, rivaliserende plattformer som Facebook og Twitter når det gjelder spesifisitet.

Ligner på nettstedet besøkende retargeting, kan du dele publikum med disse alternativene.,

For eksempel, ved å velge «Sett visse videoer» alternativet, kan du velge videoer på bestemte emner eller produkter, og opprett en ny retargeting listen med annonser som er knyttet til disse videoene.

Dette betyr at du kan få ultra-spesifikke i tilbudet som det er relatert til brukeratferd.

For eksempel, la oss si at du har laget videoer på en av dine produkter.

• Opprette en retargeting liste basert på brukere som har sett at spesifikke video.
• Opprett retargeting annonser med produktet, og tilbyr en tidsbegrenset rabatt på det.
• Lukk. Tjene penger. Vinne.,

Google-Annonser Retargeting med Dynamiske Annonser

Grunnleggende retargeting lar deg vise annonser til personer som har besøkt nettstedet ditt eller kommunisert med din app-eller YouTube-kanal.

Men Dynamiske Lister tar det et skritt videre.

De blant annet mulighetene, kan du vise annonser til personer som har vist et bestemt produkt på nettstedet.

Som betyr at du kan skreddersy bestemte meldinger og tilbud til publikum, basert på deres faktiske interesser. Ingen flere bortkastet annonse budsjett-antakelser om hva folk vil ha, basert på salg trakt stadier.,

Dynamisk retargeting lister hjelpe din bedrift generere leads, øke salget, og du vil konvertere de besøkende som forlot sine handlekurver.

På toppen av det, Google-Annonser gjør mesteparten av arbeidet for deg, ved hjelp av en algoritme for å finne ut hvilken annonse plasseringer og stiler er best for hver målgruppe typen som er basert på dine mål (ROAS)

I Google ‘ s ord:

Målet ROAS lar deg by basert på et mål avkastning på ad tilbringe (ROAS). Dette Google-Annonser Smart-Budgivning strategi hjelper deg med å få mer conversion verdi eller inntekter på target return-on-ad-bruker (ROAS) du angir., Ditt bud er automatisk optimalisert på auksjon-tid, slik at du kan skreddersy bud for hver auksjon.»

EBags, en ledende forhandler for vesker og mote tilbehør, implementert dynamisk retargeting annonser og så en 20% økning i annonse klikk.

Egentlig, når jeg legger til et produkt til min eBags eCommerce shopping cart (som dette):

EBags ville retarget meg med å vise deg annonser som viste nøyaktig samme produkt jeg har lagt i handlekurven.,

Med bruk av denne annonsen type, kjørte de en samlet inntekt økning på 10-15% (ikke dårlig når du selger mer enn en million poser i året).

Men de er ikke de eneste.

Dessverre, dynamisk retargeting krever litt mer arbeid oppsett.

(Image Source)

• Du trenger for å lage et produkt eller en tjeneste fôr med detaljene på hvert produkt du ønsker å sti, inkludert en unik ID, pris, bilde, og mer.,
• Du trenger å merke hver side av nettstedet ditt med tilpasset parametere tag (som legger ID-av ditt produkt til deres profil)
• Du trenger for å lage responsive annonser som endres basert på produktet (du ønsker ikke å skape så mange unike annonser som du har produkter, tross alt).

Legge til en trinn-for-trinn-guide til å skape en dynamisk annonsekampanje til denne ressursen ville gjøre det om 10x lenger (og 10x mer kjedelig) enn det allerede er.

i Stedet (etter at du er ferdig med dette innlegget), sjekk ut Googles instruksjoner for en trinn-for-trinn veiledning.,

Dynamisk Google retargeting annonser er vanskelig å sette opp, men resultatet er vel verdt innsatsen.

Google-Annonser Retargeting med Kunden Kamp (Lookalike Publikum)

Hvis du er kjent med Facebook er lookalike publikum målretting, vil du elske Googles kunden match retargeting.

Det er som Facebook-lookalike publikum på steroider.

Dessverre, Google har noen krav før du vil være i stand til å bruke Kundens Matching:

Nemlig,

• En god historie av policy compliance.
• En god betalingserfaring.,
• minst 90 dager historie i Google-Annonser.
• Mer enn USD 50 000 total levetid bruke. For annonsører med kontoer som er klart i andre valutaer enn USD, din tilbringe beløpet vil bli konvertert til USD basert på gjennomsnittlig månedlig valutakurs for dollar.

Når du får tilgang selv (du må be om det på din Google-konto manager), vil du aldri gå tilbake.,

Ikke bare kunden matchende gjøre deg i stand til å produsere en ny liste over brukere som ligner dine nåværende kunder (som Facebook er lookalike publikum), men den gir deg også muligheten til å lage konkrete mål for å at eksisterende liste.

som Betyr at du kan enkelt nå fører som har gitt deg informasjon – å treffe dem med annonsene dine på alle treffstedet langs salg trakt.,

for Å komme i gang med kunden kamp, laste opp en liste av kundeinformasjon (eller ganske enkelt kopiere og lime inn data):

ved Hjelp av malen og formatering retningslinjene, kan du laste opp en liste over aktuelle kunden informasjon som Google-Annonser vil bruke til å generere en matchet publikum.

Det er alt det tar.

Hvordan Å Lage En Ny Annonse For Din Google Ad Retargeting Kampanje

Ok, nå er den morsomme delen.

Det er på tide å sette alt dette i praksis.

La oss starte en live-annonse som bringer tilbake de 98%., La oss gi våre besøkende en sjanse til å kjøpe våre fantastiske produktet eller konvertere på vår fantastiske service.

Dette er den enkle delen.

La oss hjelpe deg gjennom det.,

• Trinn #1:

dra til kampanje delen av Annonser fra Google-kontoen din og opprette en ny kampanje:

• Trinn 2:

Velg kampanjens mål:

• Trinn 3:

Velg kampanjen type (papirtype) (for eksempel displaynettverket):

• Steg #4:

Klikk på Fortsett, og på neste side, blar du ned for å velge kampanjen budsjett:

• Step #5:

Ignorere resten av denne siden og bla ned til «Publikum» – delen., Velg din retargeting publikum:

• Trinn #6:

Lage nye annonser basert på hver liste og segmentert tilbud og få dem i gang!

• Trinn 7:

len deg tilbake og se konverteringer rulle i.

Konklusjon

Google-Annonser kan ikke være den mest underholdende plattform på internett.

Det kan være irriterende. Det kan være budsjett-drenering og komplekse. Oh, og beregninger og analyser kan være irriterende.,

Og, for å være ærlig, generisk vise annonser slags suge…

Men, når 98% av trafikken til nettstedet ditt er ikke konverterer, retargeting annonser er din beste innsats.

Google-Annonser tilbyr diverse nettstedet retargeting, slik at du kan målrette mot bestemte Nettadresser med avansert tilpassing.

Som betyr at du kan enkelt segment publikum med trakt stadier og destinasjonssiden besøk.

Du kan raskt retarget mobile app nedlastere og YouTube video engasjementer., Du kan også lage dynamiske publikum av folk som har kommunisert med bestemte produkter på nettstedet ditt, eller som har gitt deg e-postadressen og kundeinformasjon i det siste.

Så ja. Generisk vise annonser gjøre suge.

Men retargeting annonser som er tilpasset og skreddersydd basert på tidligere besøkende bevissthet?

Du kan ikke råd til ikke å kjøre dem.