Billy Joel ‘ s classic, chart-topping ’80-talls hit «Vi Hadde’tStart Brann» gjør referansen til «rock og rull cola wars,»et nikk til den beryktede markedsføring kampen mellom Coca-Cola og Pepsi. Selv ifyou er ikke kjent med denne bestemt bølgelengde, det er trygt å anta at du er wellaware av hvordan disse to kjente merker kjempe med nebb og klør for å dominere thebeverage markedet.,
Den beste måten å virkelig forstå dette legendariske rivalisering –og lære noen leksjoner fra det – er å dykke inn i historien bak Cola vs. Pepsi markedsføring match-up. Uten videre, her er acloser se på hvordan disse to drikke gigantene har deltatt, mislyktes, lyktes,og utviklet seg gjennom årene.
Liv Før Cola Wars
Coca-Cola sporer sin historie tilbake til 1886. Det er da apharmacist i Atlanta, Georgia som heter John S. Pemberton opprettet hva wasoriginally en flaske medisin. North Carolina apotek Kaleb Bradhamintroduced det som først ble kalt «Brad Drikke» i 1893., Itofficially ble Pepsi – fra et gresk ord som betyr «fordøyelsen» – in1898.
Etter den tid Pepsi kom, sin rival var allerede sellingmore enn en million liter av sitt produkt per år. Coca-Cola hadde også thefirst kjendis anbefaling. I 1900, sanger og skuespiller Hilda Clark wasfeatured i Cola ‘ s annonser (noen som var på tinn skuffer – en tidlig form ofpractical markedsføring av produkter) som det 20. århundre begynte.
Cola Utvider Big Time andPepsi Går Konkurs
Etter 1910, Pepsi hadde franchising i 24 stater., Rundt thistime, selskapet solgte rundt 100.000 liter av sitt produkt per år.I mellomtiden, Koks ble videreført med sin bruk av notablepersonalities i sine ulike reklamekampanjer. Den mest popularads omtalt toppidrettsutøvere i dag, ofte baseball-spillere.
Coca-Cola var den første av de to selskapene til å expandoutside av Usa når en anlegget ble åpnet i Filippinene in1915. Etter den tid Roaring Twenties kom, Coca-Cola ble alsoestablishing en tilstedeværelse i Europa. I slutten ’30-årene, selskapet furtherexpanded sin markedsføring komme til Australia og Sør-Afrika.,
hele Cola vs. Pepsi kampen ble nesten en stum pointwhen Verdenskrig sukker rasjonering tvunget Pepsi til å gå konkurs i 1923. Aboutfive år senere ble selskapet solgt og flyttet til Virginia. Etter aden andre konkurs i begynnelsen av 1930-tallet, ting begynte å
se opp for Pepsi, som fant suksess ved å vektlegge valueand rimelig – flasker ble fem øre hver.
å Utvikle Ikoniske Logoer
En gjennomgang av Koks vs. Pepsi markedsføring feide er ikke completewithout en titt på hvert merke er nå ikoniske logoer og farger som brukes., Tross alt,det er noe å si for psykologi ofcolor i markedsføring. På grunn av dette, både coca-Cola og Pepsi putcareful tenkte i farger assosiert med sine respektive merker.
Pepsi ‘ s første logo som brukes i 1898 inkludert en splashy,vanskelig å lese skriften ble gradvis svekkes over tid for å gjøre det standout mer. Logoen folk flest forbinder med denne drikke debuterte i the1940s under andre Verdenskrig. Selskapet har valgt en rød, hvit og blå colorcombination å kapitalisere på den sterke følelser av patriotisme som dominatedthe landet.,
Coca-Cola er godt kjent rød bakgrunnsfarge første appearedas som bakteppe for sine hvite bokstaver på slutten av 1940-tallet. Selskapet usedthis kombinasjon i all sin annonsering for å øke sin merkevare bevissthet andrecognition. Men det var Coca-Cola creator Dr. Pemberton ‘ s bokholder, Frank M. Robinson, som har skapt den splitter berømte script logo på slutten av 1800-tallet. Selskapets kontur flaske debuterte i 1915, og bølgen kom i 1969.
Angi Reklame Jingle
i Løpet av de tidlige år av Koks vs., Pepsi match-up, Cokehad kanten takket være en rekke minneverdige og virkningsfulle annonser. Imidlertid, Pepsisoon motvirkes Coca-Cola ‘ s vellykket annonsekampanjer i 1930-og 40-tallet withthe lanseringen av reklame jingle.
I 1939, Pepsi opprettet hva som er betraktet som den første everadvertising jingle. Opprinnelig kalt «Nikkel Nikkel» til å reflektere theaffordable prisen på selskapets primære produkt, melodien ble snart omdøpt»Pepsi-Cola Treffer Spot.»Mer enn en million eksemplarer av jinglewere plassert i jukebokser over hele Usa.,
et Annet aspekt av markedsføring er å vite om eller ikke youcan rettferdiggjøre upping din produktets pris. Under andre Verdenskrig, Cola utviklet areputation for sin nikkel flasker – så mye at begrepet «nickelCoke» ble ofte brukt i daglig samtale.
Men da krigen sluttet, selskapet mente det hadde en marketingpresence som var sterk nok til å rettferdiggjøre en prisøkning. Rundt sametime, Pepsi begynte å selge sine drikkevarer i bokser.
Fun Fact: Pepsi også laget en klok beslutning å kjøpe asugar plantasjen i Cuba i 1940 for å unngå flere problemer med sukker knapphet!,
Cola vs. Pepsi: TV-AdBattle Begynner
Coca-Cola var rask til å dra nytte av den nye powerof tv på 1950-tallet. På Thanksgiving Day, 1950, selskapet kringkasting ahalf-timers kommersielle på CBS. Selskapet debuterte også sin egen radio-friendlyditty, kalt «Coke Tid,» i 1953.
i Mellomtiden, Pepsi er President på den tiden, Al Steele, decidedto skift selskapets annonsering strategi. Hans kone, skuespiller Joan Crawford,som er foreslått som gjør Pepsi mer en livsstil merkevare snarere enn en thatemphasized verdi.,
Dette skifte i strategien ble reflektert i Pepsi tidlige TV adsin 1950-tallet. De ofte omtalt godt kledd par i elegante omgivelser.Noen av selskapets TV-annonser fra tid også vist frem hvordan det tilbys ahigh kvalitet drikke som var perfekt for hele familien.
for ytterligere Å understreke den «eleganse» av Pepsi, tidspunkt benytter innført en virvel flaske i slutten av 1950-tallet. Dette ble kombinert med asuccessful «Være Omgjengelig, Har en Pepsi» – kampanjen som kombinert TV adswith radioreklame og trykte annonser.,
som Tilbyr Mer Produkt Valg
Av 1960-tallet, både coca-Cola og Pepsi ble distribuert i morethan et hundre land over hele verden. I løpet av denne tiden, Pepsi valgt å tapinto ungdom markedet ved dubbing seg selv som merkevare for «de som thinkyoung.»Selskapet vil fortsette sin ungdom-fokusert reklame vel intothe 21. århundre.
en Annen viktig aspekt av Koks vs. Pepsi marketingbattle er produktet valg hvert selskap har som tilbys over år.Tilfeldigvis, begge selskapene tok skritt for å presentere flere alternativer andre thancola til kundene starter i 1960-årene.,
Cola er store trekk var kjøpet av Liten MaidCorporation i 1960. Sprite, selskapets mest vellykkede spin-off-produkt ble lansert i 1961. Pepsi senere skulle tilegne seg den internasjonale distributionrights for 7-Up, Sprite viktigste konkurrent drikke, i midten av 1980-tallet – althoughDr. Pepper eier den AMERIKANSKE rettigheter.
I 1964, Pepsi ga sin helse-bevisste kunder asugar-gratis alternativ med Diet Pepsi. Coca-cola motvirkes dette trekket med lanseringen ofFresco, en diett grapefrukt sitrus brus, i 1965. Diet Coke ville ikke comealong til 1982.,
Pepsi gjort en betydelig kjøper av sine egne i ’60-tallet. In1965, selskapet fusjonerte med Frito-Lay, Inc. for å danne PepsiCo, Inc. Den companyused dette nylig dannet partnerskap for å gi cola elskere en perfekt følgesvenn fortheir Pepsi – Doritos! Dette var også tiden for Pepsi begynte markedsføring til»Pepsi Generasjon» med henvisning til yngre drikke forbrukere.
så langt Som Coke vs. Pepsi går kampen med brandexpansion, det er egentlig et slips., Fra et strengt by-the-tall ståsted,coca-Cola er vinneren siden selskapet nå eier mer enn 15 merker – includingHi-C, Dasani, og Bimbo Bakerier.
Pepsi, på den annen side, har i stor grad fokusert oncomplementing sin kjerne drikke virksomhet med snack mat tilbud. Legger,Ruffles, Cracker Jack, Quaker, Ris-En-Roni, og Livet (korn) er bare someof de mange kjente og svært lønnsom mat-baserte varemerker eies byPepsiCo.
Cola opplevd en episk produktet mislykkes i 1985 når tidspunkt benytter bestemte seg for å leke med sin klassiske formelen og debut Nye coca-Cola.,Den massive offentlige tilbakeslag resulterte i rask retur av selskapet’soriginal, elskede formel. Mens dette var en stor PR-katastrofe for Cola (somemarketing eksperter har selv kalt det «største markedsføring floppen av alltime»), var selskapet i stand til å komme ut av dette hele markedsføring rot prettymuch uskadd.
Den Store Skjermen og ProductPlacement
en Annen markedsføring taktikk begge selskapene har usedsuccessfully over år er produktplassering– en markedsføring teknikk som sporer sin opprinnelse til slutten av 1920-tallet., Den mostobvious eksempel på dette er den 1961 filmen «En, To, Tre,» i whichJames Cagney spiller en høytstående leder i the Coca-Cola Company.
Ironisk nok, den filmen er ferdig med den nylig fremmet execusing en av selskapets flyplassen salgsautomater for å dele ut Cokes å hisfamily å feire. Han oppdager da at det er faktisk fylt med Pepsi!
Cola første filmen utseende, men var faktisk i the1946 ferie klassiske «Det er en Wonderful Life.»der det kan bli sett på astore’ s sokkel.,
Av 1960-tallet, Coca-Cola produkter ble vist insome måte i så mange filmer som selskapet åpnet en L. A. office til ensureauthenticity med hvordan sin splitter var representert. For eksempel, hvis en film wasset i en tidligere periode, Cola skulle sørge for at reklame depictedwas i tråd med det som ble brukt i løpet av den tiden.
Flash frem til 1980-tallet og Pepsi ville score et productplacement kuppet av sine egne med en bemerkelsesverdig omtale i «Tilbake til theFuture» («gi meg en Pepsi Gratis…») og en fremtredende utseende i 1989 oppfølgeren., På den annen side, Mannen av Stål krasjet gjennom en Cokebillboard i 1978 er «Superman», og i «E. T.,» thehighest-innbringende filmen i all-time på ett punkt, og tittelen skapning åpnet acan av Kokain. Selskapets drikke var også en stor del av handlingen i the1980 klassiker filmen «Gudene Må Være Gale», der en Cola bottletossed fra et fly utløser en rekke hendelser.
Kjendis Anbefalinger andthe Internett
De to cola giants tilbrakte mesteparten av ’70-tallet fremhever themany fantastisk dyder av sine produkter i forskjellige annonser., Coca-Cola earnedpraise for sin midten av 1970-tallet bakketopp ad (a.k.a., «Jeg Ønsker å Lære Worldto Synge i Perfekt Harmoni…»), og Pepsi var å oppmuntre folk til å catchthat «Pepsi ånd.»
du Starter på 1980-tallet, men coca-Cola og Pepsi duked det outwith big – time kjendis anbefalinger, derav referansen til «rock og rollercola wars» av Billy Joel i slutten av ’80-tallet hit. Michael J. Fox og MichaelJackson gjorde en rekke populære Pepsi annonser som godt. Cola company alsosponsored Jackson er svært vellykket Dårlig Tur.,
til Tross for en høy-profil feilsteg med Madonna i 1989, Pepsihas fortsatte å tiltrekke seg store navn pop-stjerner for sine annonser. Andre kjente nameshave inkludert Britney Spears, Shakira, Katy Perry, Beyonce, Ricky Martin, andNe-Yo.
Whitney Houston kjent sang hennes hjerte ut for Coca-Cola i slutten av 1980-tallet. Cola company ville også ha suksess med høy profil adsfeaturing Paula Abdul og Elton John, Vil jeg. Am, Maroon 5, og Selena Gomez.Imidlertid, Pepsi er ofte regnet som den samlede vinneren med celebrityendorsements hvis du går strengt av star power og buzz-verdighet.,
Men med sport, det er ganske mye selv. Begge selskapene havesponsored en slew av store sportsarrangementer over flere tiår. Og siden 1928,Coca-Cola har vært forbundet med Ol, og Pepsi har en langsiktig dealwith NFL.
Ikke overraskende, coca-Cola og Pepsi ble begge svært activeonline, spesielt når sosiale medier markedsføring ble en ting. For å være rettferdig, bothcompanies har hatt sin andel av sosiale medier oppturer og nedturer. Men når itcomes til online engasjement, coca-Cola er den store vinneren med Facebook fans og Twitterfollowers.
Cola vs., Pepsi: Ved Tall
La oss bryte opp dette Cola vs. Pepsi oppsummering ved å ta en lookat noen kalde, harde data. Med den nederste linjen, begge selskapene har seenrevenues stadig økning siden midten av 1980-tallet og fremover.
Fordi coca-Cola har først og fremst fast med drikkevarer og Pepsihas hadde en svært lukrativ streiftog i snack food business, Pepsi har en slightadvantage med stock verdier. Også, Koks tjener ca $35 milliarder kroner i revenueannually, mens Pepsi genererer nesten $60 milliarder kroner årlig – igjen, largelybecause av en utvidelse utover drikke markedet.,
Cola egentlig ut-bruker Pepsi på reklame ($2 milliarder til$1,1 milliarder kroner). Dette vil sannsynligvis forklarer hvorfor Coca-Cola topper Pepsi med markedet shareby om lag 10 prosent. Slike tall synes å antyde at coca-Cola er thewinner. Dette er ikke nødvendigvis tilfelle, men siden begge selskapene havedifferent markedsføring mål og ulike definisjoner for hva som «suksess» betyr.Dette er også en påminnelse om at markedsføring beslutninger for enhver bedrift eller brandshould være drevet av klart etablerte mål.
Selv om du ikke er nøyaktig i en «Cola vs., Pepsi»størrelse kamp med dine konkurrenter, det er nok av erfaringer til å være learnedfrom dette oppsummering av den legendariske markedsføring rivalisering mellom disse to merkene.Første, virkelig forstå markedet og targetaudience. For det andre, sjekke ut hva konkurrentene er doingand gjøre en innsats for å gjøre det bedre. Tredje, kan du se etter smarte måter å skjære ut newniches for din merkevare. Og sist, men absolutt ikke minst, ta hensyn til whatmatters mest til dine kunder!
selvfølgelig, gode contentis bare som nyttig når det kommer til noe markedsføring-relatert., Dette isespecially sant med hva som helst som er presentert på nettet. En siste leksjon å belearned her – du trenger ikke nødvendigvis å vinne markedsføring krig med yourrivals å høste gevinsten av økt merkevarebevissthet. Tross alt, både Cokeand Pepsi er de to mest anerkjente drikke merkevarer i verden.
Ken C.
Ken er en frilans forfatter som for tiden bor i Pittsburgh area of Pennsylvania. Født i California, hans forkjærlighet for å skrive datoer tilbake til barneskolen å skrive konkurranser og førte til stillinger på både high school og college aviser., Han tok en grad i Journalistikk og Kommunikasjon fra Point Park University og har arbeidet i data entry etter college før overgangen til en full-time karriere som en freelance forfatter. Mens hans kompetanseområder er markedsføring og helse-relatert innhold, Ken er en allsidig forfatter og liker å undersøke og forske på et utvalg av emnene. Når de ikke er opptatt med å slå ut artikler, han liker å tilbringe tid med venner, gå turer, og oppdage nye og spennende ting om verden rundt seg.
Legg igjen en kommentar