Bevor Sie eine Infografik entwerfen, bevor Sie sich diesen Slogan einfallen lassen, bevor Sie überhaupt Ihr erstes Brainstorming haben, müssen Sie eine Sache sperren: Ihren kreativen Brief.

Dieses wichtige Dokument ist die Grundlage für jedes kreative Projekt, egal ob es sich um ein einzelnes E-Book oder eine Multimedia-Kampagne handelt. Leider wurde ein solches Projekt durch einen schwachen kreativen Brief entgleist, verzögert oder gestört.

Warum eine Kreative Kurze Fragen

Ein creative brief ist nicht ein oberflächliches Stück Kommunikation., Es dient mehreren spezifischen Zwecken:

    Es umreißt Ziele. Es liefert alle relevanten Informationen für das Projekt. Es hält alle auf der gleichen Seite.

Vor allem fungiert es als Anker für jede Phase des kreativen Prozesses. Egal, ob Sie am Projekt Ihres eigenen Teams arbeiten oder Informationen für ein externes Team sammeln, wenn Sie lernen, einen effektiven Brief zu erstellen, sind Sie von Anfang an auf dem richtigen Weg.

Aber alles beginnt mit den richtigen Elementen.,

Was Ihr Creative Brief Sollte Enthalten

Ein creative brief sollte auch die einschlägigen Informationen, die Ihr team braucht, um seine Arbeit zu verrichten, um das beste aus Ihrer Fähigkeit. Während Ihr Brief je nach Arbeit variieren kann, enthält er normalerweise Folgendes:

    Title: Verwenden Sie den Projektnamen, den Kampagnennamen oder eine andere Kurzschrift. Übersicht: Fassen Sie die Impulse für diese Kampagne oder dieses Projekt zusammen. Budget: Geben Sie eine bestimmte Nummer oder einen bestimmten Bereich an., Timeline: Fügen Sie ein Startdatum, ein Enddatum und alle anderen Timeline-Informationen hinzu. Personas: Beschreiben Sie die Zielgruppe, die Sie erreichen möchten. Priorisieren Sie so gut Sie können (primär, sekundär usw.).

  • Erfolgsmetriken (falls relevant): Ermitteln Sie, wie Sie Ihren Erfolg messen.
  • Key Messaging: Buchstabieren Sie es einfach aus. Fügen Sie spezifische Nachrichten hinzu, die sich auf jede Zielgruppe beziehen (falls zutreffend).
  • Ton: Geben Sie an, wie Sie kommunizieren möchten. Fügen Sie die Adjektive oder Gefühle ein, die Ihren Ansatz beeinflussen könnten.,

    • Spezifikationen: Breite, Länge, Ausrichtung usw.

  • Aktuelle und aktuelle Projekte (falls zutreffend): Wenn dieses Projekt in eine größere Kampagne passt, auf früheren Bemühungen aufbaut oder eine Erweiterung von Messaging darstellt, fügen Sie eine kurze Zusammenfassung/einen Link hinzu.

    • Zusätzliche Überlegungen: Fügen Sie alle anderen Elemente hinzu, die das Projekt beeinflussen können, z. B.:

      Wettbewerber: Was wissen Sie über sie und wie können Sie auf diese Informationen reagieren?, Wichtige Erkenntnisse aus vergangenen Erfahrungen: Was ist bisher gelungen oder schief gelaufen? Referenzen oder Inspiration: Fügen Sie relevante Inhalte, Ressourcen, Lese-oder Anzeigematerialien hinzu.

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Beachten Sie beim Erstellen Ihres Briefs die folgenden Tipps, um sicherzustellen, dass er so nützlich wie möglich ist.

1) Angenommen, Ihr Team weiß nichts

Möglicherweise haben Sie eine E-Mail an den Client gesendet., Einige von Ihnen hatten wahrscheinlich ein Pre-Kickoff-Meeting. Das waren gute Gespräche über das Projekt, aber sie sind nicht Ihr Ausgangspunkt. Ihr kreativer Brief beeinflusst Ihr Brainstorming, Daher müssen sowohl kleine als auch große Bildprobleme abgedeckt werden. (Sie wären überrascht, wie oft scheinbar irrelevante Informationen für Sie tatsächlich für jemand anderen relevant sind.)

Fügen Sie als Faustregel alles ein, was eine Person wissen müsste, wenn sie gerade zum Projekt gebracht würde. Je umfassender der Brief, desto besser vorbereitet werden alle sein.,

2) Markieren Sie das Problem

Der Zweck eines kreativen Briefs ist nicht zu erklären, dass Sie ein E-Book erstellen. Es geht darum, alle über die Kernherausforderungen aufzuklären, die Sie durch Ihre kreative Arbeit lösen möchten. (Das heißt, ein E-Book ist möglicherweise nicht die beste Lösung.) Das Problem-und Endziel-ist die wichtigste Information.

Alle Entscheidungen werden durch Ihre primären Ziele, von Ihrem Brainstorming Ideen zur Kunstrichtung informiert werden. Stellen Sie sicher, dass jeder klar ist, was diese sind.

3) Schlagen Sie ein Gleichgewicht

Nehmen Sie das Wort „kurz“ ernst., Das einzige, was schlimmer als keine Informationen ist, ist zu viel. Seien Sie gründlich, aber nur enthalten, was notwendig ist. (Ein Link zu den letzten 200 Projekten, die Sie durchgeführt haben, ist nicht hilfreich und enthält auch nicht Ihr gesamtes Mitarbeiterhandbuch als kleinen „Hintergrund“ für Ihr Denken.)

Ein kreativer Brief soll die wichtigsten Informationen destillieren und verbreiten. Überlegen Sie, wie Sie das Volumen und die Komplexität der Schlüsselinformationen reduzieren können. Verwenden Sie eine klare Hierarchie zum einfachen Scannen und stellen Sie bei Bedarf Kontext bereit. Ihr team wird es Ihnen danken.

4) Klären Sie Ihre Sprache

Schneiden Sie den Jargon zurück., Vermeiden Sie Akronyme, Branchen-Schlagworte oder Firmen-Slang. (Wieder Ignoranz annehmen.) Wenn ein bestimmter Begriff oder Begriff besonders wichtig ist, definieren Sie ihn im kreativen Brief im Klartext. Bestätigen Sie auch, dass Ihr Team verwirrende Inhalte versteht, bevor Sie fortfahren.

5) Vet Your Brief

Nur weil alle Informationen in deinem Kopf sind, heißt das nicht, dass alles in deinem kreativen Brief übersetzt ist. Bevor Sie es an die größere Gruppe senden, lassen Sie eine relevante Partei darüber abstimmen., Auf diese Weise können Sie Bereiche zur Klärung, Informationslücken, inkonsistente Nachrichten oder andere Probleme erkennen, die Sie möglicherweise beheben müssen, bevor Sie mit dem Projekt beginnen.

Es ist auch wichtig, Stakeholder Sign-off zu bekommen. Es ist unglaublich frustrierend, später aufgrund von Fehlinformationen im Brief den Gang zu wechseln. Tun Sie dies, um Ihre geistige Gesundheit zu retten.

Lassen Sie den Brief Ihr Leitfaden sein

Checken Sie in jeder Phase des kreativen Prozesses mit Ihrem Brief ein., Es ist leicht, in einem Brainstorming übermäßig aufgeregt zu sein oder am Set eine kreative Veränderung vorzunehmen, aber diese können manchmal weit von Ihren ursprünglichen Zielen abweichen. Bemühen Sie sich immer, Ihre kurze Front und Mitte zu setzen. Wenn Sie es richtig gemacht haben, wird Ihr Team vom ersten Tag an begeistert sein—und das ist der beste Weg, um ein Projekt zu starten.

Weitere Tipps, wie Sie großartige Arbeit erstellen können, finden Sie heraus, wie Sie die Ideen Ihres Teams nutzen, mit verschiedenen kreativen Persönlichkeiten arbeiten und welche Designfehler in Ihren visuellen Inhalten zu vermeiden sind.,

Wie immer, wenn Sie ein wenig Hilfe bei Ihrem Content-Marketing benötigen, würden wir gerne darüber sprechen.