Programmatic Advertising wird immer beliebter bei Vermarktern, da dieser Schüler schätzungsweise 63% der CPG-Display-Werbeausgaben in 2015 ausmacht. Im Jahr 2014 wurden programmgesteuert 10,06 Milliarden US-Dollar ausgegeben, und eMarketer prognostiziert, dass es sich bis 2016 verdoppeln wird. Laut CMO werden 60% der Online-Videoausgaben von Marken programmgesteuert ausgegeben. Darüber hinaus prognostiziert Adweek, dass die Ausgaben für mobile programmatische Werbung bis 2016 20 Milliarden US-Dollar erreichen werden., Mit der Zunahme der programmatischen Werbepopularität über mehrere Kanäle hinweg ist es wichtig zu verstehen, was programmatische Werbung ist und wie alles mit anderen Marketingkanälen funktioniert, bevor Sie Ihre erste Kampagne starten.

In diesem Beitrag erkläre ich die Grundlagen der programmatischen Werbung aus Branchensicht und die Vorteile der Integration von programmatischer Werbung in Marketingbemühungen., Wenn Sie bereits die Grundlagen verstehen und direkt lernen möchten, wie Sie einen programmatischen Partner basierend auf Ihren Marketingzielen auswählen, lesen Sie „Programmatic Buying: Simple Guide To Get You Started.“

Was ist programmatische Werbung?

Einfach gesagt, programmatische Werbung ist der automatisierte Prozess des Kaufs und Verkaufs von Anzeigeninventaren über eine Börse, die Werbetreibende mit Publishern verbindet., Dieser Prozess verwendet Technologien der künstlichen Intelligenz (mehr dazu später) und Echtzeit-Gebote für Inventar über mobile, Display–, Video-und soziale Kanäle-sogar seinen Weg in das Fernsehen.

In der Google Trends-Tabelle unten sehen Sie, dass das Interesse an programmatischer Werbung von letzterem Teil von 2013 bis 2015 stetig zugenommen hat, während das Interesse an traditioneller Display-Werbung zurückgegangen ist., Diese Trendgrafik zeigt, wie beliebt Programmatic im Marketingbereich ist, und weist auf die Gründe hin, die hinter aktuellen Projektionen für das kontinuierliche Wachstum von Programmatic in den nächsten Jahren stehen.

Screenshot: Google Trends

Wie funktioniert programmatic advertising zu arbeiten?

Künstliche Intelligenztechnologien verfügen über Algorithmen, die das Verhalten eines Besuchers analysieren und Kampagnenoptimierungen in Echtzeit für ein Publikum ermöglichen, das eher konvertiert., Programmatische Unternehmen haben die Möglichkeit, diese Zielgruppendaten zu sammeln, um sie dann genauer anzusprechen, sei es von einer 1.Partei (ihrer eigenen) oder von einem 3rd-Party-Datenanbieter.

Der programmatische Medienkauf umfasst die Verwendung von DSPs, SSPs und DMPs. DSPs (Demand Side Platforms), die den Kauf von Anzeigeninventaren auf dem offenen Markt erleichtern, bieten durch die Integration von DMPs (Data Management Platforms) die Möglichkeit, Ihre Zielgruppe zu erreichen., DMPs sammeln und analysieren eine beträchtliche Menge an Cookie-Daten, damit der Vermarkter fundiertere Entscheidungen darüber treffen kann, wer seine Zielgruppe ist.

Auf der Publisher-Seite der Dinge verwalten Publisher ihr nicht verkauftes Anzeigeninventar über eine SSP (Supply Side Platform). Ein SSP meldet Aufmerksamkeitsdaten, z. B. wie lange ein Besucher auf einer bestimmten Website war oder wie viele Seiten pro Besuch angezeigt wurden. SSPs ist letztendlich für die Auswahl des Gewinnangebots verantwortlich und bedient die Gewinnbanneranzeige auf der Website des Herausgebers.,

Grafik: Seer Interactive

Vermarkter Zögerns

Programmatische Werbung wurde im wesentlichen entwickelt, um skalierbare, effiziente, und präzise. Warum zögern einige Vermarkter und Marken, es auszuprobieren? Es mag mehrere Gründe geben, warum Marken sich über diese Art von Werbung nicht sicher sind, aber ich werde die drei wichtigsten Bedenken der Branche ansprechen, wenn es darum geht, eine programmatische Kampagne zu starten, und erklären, wie sich die Technologie derzeit verbessert, um diese Probleme zu lösen.,

  1. Anzeigenbetrug

Anzeigenbetrug ist ein großes Problem bei der Ausführung einer programmatischen Kampagne oder einer Anzeigekampagne im Allgemeinen, da mehr als 1/3 des Online-Verkehrs betrügerisch ist. Mit Fortschritten in der programmatischen Technologie können wir betrügerischen Datenverkehr basierend auf dem Verhalten des Benutzers identifizieren. In kurzer Zeit erfährt die Technologie weiterhin, welche Leads von geringerer Qualität sind, sodass Vermarkter Kampagnen auf die Arten von Leads konzentrieren können, die eher konvertiert werden, was letztendlich den Gesamt-ROI erhöht.,

  1. Sichtbarkeit

Mit programmatischer Werbung können Sie Ihre Kampagne basierend darauf anpassen, ob sich das Inventar über der Falte (ATF) oder unter der Falte (BTF) befindet, was eine strategischere Kampagne basierend auf Ihrem Endziel ermöglicht. Wenn eine Kampagne eher eine Branding-Initiative ist, ist die Platzierung von Anzeigen möglicherweise kein großer Schwerpunkt für die gesamte Kampagne. Wenn sich eine Kampagne jedoch auf die Generierung von Leads und Conversions konzentriert, hat die ATF-Platzierung von Anzeigen Priorität, um maximale Sichtbarkeit zu erzielen.,

  1. Markensicherheit

Unternehmen, die sich auf die Gewährleistung der Markensicherheit spezialisiert haben, sind jetzt in viele programmatische Werbetreibende integriert. Diese Unternehmen, wie Integral Ad Science, bemühen sich sicherzustellen, dass Anzeigen nur auf markensicheren Seiten erscheinen. Mit Programmatic haben Vermarkter die Erkenntnisse, die sie benötigen, um die besten Ergebnisse für ihre Kampagne zu erzielen.,

Programmatische Werbevorteile

Obwohl es einige Bedenken geben mag, glaube ich, dass programmatische Werbevorteile die Bedenken überwiegen, da programmatische Technologie ständig daran arbeitet, diese Probleme zu identifizieren und zu lösen, um die Kampagnen der Vermarkter weiter zu optimieren. Im Folgenden sind fünf Top-Vorteile von programmatischer Werbung aufgeführt, die zur Verbesserung jeder Marketingkampagne beitragen können:

  1. Richten Sie Ihre KPIs genauer aus– Programmatic Technology arbeitet kontinuierlich daran, die Leistung Ihrer Kampagnen-KPIs zu verbessern und den Gesamt-ROI zu steigern.,
  2. Kosteneffektiv – Mit Programmatic haben Werbetreibende die Möglichkeit, CPMs in Echtzeit anzupassen, abhängig davon, wie stark dieser Eindruck geschätzt wird.
  3. Gewinnen Sie mehr Kunden-Insights-Erfahren Sie mehr über Ihr Publikum! Die programmatische Technologie sammelt ständig „intelligente“ Daten basierend auf der Art der Person, die mit Ihrer Marke interagiert. Nutzen Sie diese Erkenntnisse und wenden Sie sie über alle Marketingbemühungen hinweg an, um die gesamte Kampagnenleistung zu steigern und einen ganzheitlicheren Marketingansatz zu schaffen.,
  4. Einfacher Medienkauf-Vergessen Sie die Komplikation von RFIs, RFQs & RFPs und verbringen Sie mehr Zeit damit, sich auf die Gesamtstrategie Ihrer Kampagne durch programmatische Technologie zu konzentrieren.
  5. Skalierbarkeit-Programmatic ermöglicht es Ihnen, ein größeres Publikum über mehrere Websites und Berührungspunkte in einer zeitnahen und effizienten Weise zu erreichen.

Große Marken gehen programmatisch vor

Kellogg® startete eine Kampagne mit Google, um eine Steigerung ihres Offline-Umsatzes zu ermöglichen. Ihre wichtigsten KPIs waren Sichtbarkeit, Targeting-Index und Häufigkeit., Die Sichtbarkeit wurde mit DoubleClicks Active View gemessen, was zeigte, dass mit dem Start ihrer Kampagne die Sichtbarkeitsrate aufgrund der Fähigkeit von Programmatic, auf das spezifische Ziel zu optimieren, um mehr als 70% anstieg. Kellogg® war auch in der Lage, Einblicke in die Zielgruppe und kontextbezogene Daten zu nutzen, um mehr darüber zu erfahren, wer ihre Kunden sind, was zu einer 2-3-fachen Steigerung des besseren Targetings über die Kanäle hinweg führte. Durch den programmatischen Einkauf konnte Kellogg® die Verbraucher durch die Anzeige ihrer Marke rund um die Uhr auf dem Weg des Kaufs bewegen.,

Google nimmt sogar programmatische Marketingstrategien an und hofft, in Zukunft mehr in mobile und Video zu expandieren. Das Unternehmen sagt, um Markenwerbung zum Laufen zu bringen, haben sie sich aufgrund der vielen Vorteile, die es bietet, programmatisch gewandt und mehrfach erklärt, dass der größte Vorteil die Möglichkeit ist, die Kampagne in Echtzeit anzupassen. Sie führten eine Kampagne für ihre Google-Such-App durch und sahen, dass sie 30% mehr Menschen 3X häufiger mit 30% niedrigeren CPMs erreichen konnten., Google sah auch einen Anstieg des Bewusstseins um 50%, als sie die von programmatischen Unternehmen bereitgestellten Daten von Drittanbietern nutzten, anstatt nur Daten von Drittanbietern für ihre Kampagne zu verwenden.

Nutzen Sie programmatische Audience Insights über Marketingkanäle hinweg

Anstatt Ihren Medienkauf dort zu planen, wo Sie Ihrer Meinung nach Ihre Kunden sind, konzentrieren Sie sich auf die Gesamtstrategie und das Ziel, um das gewünschte Publikum zu erreichen., Mit der Möglichkeit, die Kampagne basierend auf den gesammelten Erkenntnissen in Echtzeit anzupassen, beginnen Sie besser zu verstehen, wer Ihre Zielgruppe ist, was eine weitere Verfeinerung über alle Marketingkanäle hinweg ermöglicht.

Zum Beispiel hat Google kürzlich die Möglichkeit veröffentlicht, nach bestimmten Bevölkerungsgruppen im Display-Netzwerk (Alter, Geschlecht oder elterlicher Status) zu zielen. Wenn Sie eine programmatische Kampagne ausführen, sammeln Sie ständig Verbraucherdatenpunkte, um mehr über Ihre konvertierende Zielgruppe zu erfahren., Mit der Möglichkeit, diese Einblicke in die Zielgruppe zu sammeln, können Sie diese Erkenntnisse dann zu Ihrer Adwords-Kampagne verwenden, um eine ganzheitlichere Marketingstrategie zu erstellen.Darüber hinaus nutzen Sie andere Kanäle, um Ihre nächste programmatische Kampagne zu verbessern. Nehmen Sie beispielsweise Ihre Audience Insights aus einer Adwords Display-Kampagne, um dann Ihre Zielgruppe für Programmatic aufzubauen.

Anstatt Ihre Marketingstrategien zu unterteilen, konzentrieren Sie sich darauf, alle Bemühungen als einen großen übergreifenden Marketingplan einzubeziehen, um den ROI über alle Kundenberührungspunkte hinweg zu verbessern.,

Nachdem Sie die Grundlagen der programmatischen Werbung verstanden haben, lesen Sie diesen Beitrag, um zu erfahren, wie Sie mit dem programmatischen Kaufprozess beginnen.

Und damit überlasse ich Ihnen eines meiner Lieblingszitate von Jef I. Richards: „Kreativ ohne Strategie heißt ‚Kunst‘. Kreativ mit Strategie heißt „Werbung“.