Fake ads; echte Probleme: Wie einfach ist es, Betrug Anzeigen auf Facebook und Google zu veröffentlichen?

Es ist kein Geheimnis, dass social media und andere online-Plattformen haben es leichter gemacht als je zuvor zu erreichen, sehr gezielte Publikum mit den Informationen, die Sie wollen, um Sie zu sehen.

In vielen Fällen funktioniert dies sowohl für Werbetreibende als auch für Gelegenheits – Internet-Scroller-sie können ihr Marketing optimieren, um sicherzustellen, dass es relevant ist, und Sie werden Angebote für Produkte sehen, die Sie eher möchten., Aber was passiert, wenn jemand mit skrupellosen Zielen versucht, gefälschte Anzeigen und Informationen unter die Nase zu bekommen?

Sie könnten nicht nur dazu verleitet werden, etwas Zwielichtiges oder Unsicheres zu kaufen, sondern es könnte auch dazu führen, dass Sie einem finanziellen Betrug zum Opfer fallen.

Es wäre Ihnen verziehen zu denken, dass die Anzeigen, die Sie auf hochkarätigen Websites wie Facebook oder Google sehen, einen strengen Überprüfungsprozess durchlaufen haben müssen, aber leider ist dies nicht immer der Fall., Um herauszufinden, wie einfach es ist, gefälschte Inhalte online zu veröffentlichen, haben wir eine gefälschte Marke für Wasser in Flaschen eingeführt und versucht, sie mit begleitenden Pseudo-Gesundheitsratschlägen bei Tausenden von Facebook-und Google-Nutzern zu bewerben.

Lesen Sie weiter, um zu sehen, was wir über die Welt der Online-Werbung herausgefunden haben, und um Ratschläge zu erhalten, wie Sie das Anzeigen-Targeting reduzieren und eine gefälschte oder irreführende Anzeige online erkennen können.

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Video: Fake ads bei Google und Facebook

Finden Sie heraus, wie wir zusammen unsere Untersuchung zu online-Werbung und was fanden wir:

Wie es einfach ist, zu veröffentlichen gefälschte anzeigen?

Facebook und Google Dominieren den £14bn UK digitalen Werbemarkt. Nach Angaben der Competition and Markets Authority (CMA) verdiente Google im Jahr 2019 rund £6bn, während Facebook nach der Buchung von fast der Hälfte aller Display-Anzeigen mehr als £2bn in seine Kassen spülte. Im selben Jahr verbot Google mehr als 90% des Umsatzes mit Werbung in der britischen Online-Suche.,

Um den digitalen Werbemarkt zu untersuchen, haben wir eine gefälschte Wassermarke, Remedii, und einen begleitenden Online-Service geschaffen, der Pseudo-Gesundheits-und Feuchtigkeitsberatung namens Natural Hydration anbietet. Wir haben dann beide mit Facebook und Google beworben.

Mit kaum einer Überprüfung hat Google Werbung für unsere Website und gefälschtes Mineralwasser für Benutzer beworben, die nach populären Begriffen wie „Mineralwasser in Flaschen“ gesucht haben. Unsere Anzeigen gewannen über einen Monat fast 100.000 Impressionen.,

Auf Facebook konnten wir eine Seite für „Natürliche Flüssigkeitszufuhr“ erstellen – gefüllt mit Pseudo – Ratschlägen zu „Gesundheit und Flüssigkeitszufuhr“ und der Suche nach der gefälschten Marke-und dafür bezahlen, dass sie beworben wird. In nur einer Woche haben wir mehr als 500 Likes auf unserer Seite gesammelt und damit ein fertiges Publikum mit gefälschten Nachrichten und Werbeaktionen erreicht.

Google es einfach

Wenn Sie einen Suchbegriff in Google eingeben, werden einige der Ergebnisse natürlich angezeigt, da ihr Inhalt als nützlich erachtet wird., Andere Ergebnisse, die als Anzeigen gekennzeichnet sind, sind in einer hohen Position, weil ihr Besitzer Google bezahlt hat, um sie zu fördern, in einer Form der Werbung namens Pay-per-Click (PPC).

Obwohl PPC eine gängige – und oft wesentliche-Praxis für legitime Unternehmen ist, kann es missbraucht werden. Alles, was wir brauchten, um PPC-Anzeigen zu kaufen, um für unser gefälschtes Wasserunternehmen zu werben, war eine Google Mail-Adresse, die schnell und einfach ohne Identifizierung oder Überprüfung erstellt werden kann.

Google hat unsere Anzeigen, einschließlich der folgenden, vor ihrer Veröffentlichung in einen Überprüfungsprozess aufgenommen., Wir mussten jedoch keinen Beweis dafür erbringen, dass unser Geschäft tatsächlich existiert. Tatsächlich dauerte es kaum eine Stunde, bis unsere gefälschten Anzeigenanwendungen von Google genehmigt wurden, ohne dass weitere Eingaben von unserem gefälschten Unternehmen erforderlich waren.

Dank des Anzeigengeldes haben wir Google für unsere gefälschte Marke, unsere NaturalHydration.co.uk anzeige wurde über offiziellen NHS Schottland Seiten präsentiert, wenn Sie Google für die Worte „Hydration Beratung“ gesucht. Und unsere Remedii-Anzeige oben, die behauptet, Ihnen zu helfen, „Gewicht zu verlieren, Ihre Stimmung zu verbessern und sich besser zu fühlen“, wurde prominent präsentiert, als Sie nach „Mineralwasser“ suchten.,

Wir haben uns bewusst für Suchbegriffe entschieden, von denen wir nicht dachten, dass sie denen, die über sie gestolpert sind, zu viel unangemessenen Schaden zufügen würden, aber Betrüger sind möglicherweise nicht so anspruchsvoll.

Google hat kürzlich Pläne zur Verbesserung der Werbetransparenz angekündigt, indem es sein 2018 für politische Anzeigen eingeführtes System zur Identitätsprüfung für alle Werbetreibenden erweitert. Theoretisch bedeutet dies, dass Sie bald mehr als nur ein Google Mail-Konto benötigen, um Werbung zu kaufen.,

Google hat erklärt, dass alle Werbetreibenden das Programm abschließen müssen, indem sie ihre Identität und/oder Geschäftsgründungsdokumente nachweisen. Es gibt jedoch einige mögliche Vorbehalte.

Wir glauben, dass ein gültiger britischer Pass ausreichen kann, um die Überprüfung zu bestehen, und Werbetreibende haben 30 Tage Zeit, ihr Konto einzurichten, bevor sie das Programm abschließen müssen.

Alle genehmigten Anzeigen bleiben während dieser Zeit aktiv, was bedeutet, dass Fleet-of-Foot-Betrüger das System immer noch spielen können. Außerdem werden die neuen Regeln erst Anfang 2021 in Großbritannien eingeführt.,

Facebook advertising

Nach einer Reihe von Kontroversen, einschließlich des Cambridge Analytica-Skandals 2018, ist Facebook restriktiver als viele Online-Unternehmen, wenn es um Werbung geht, die theoretisch zumindest seinen 2,6 Milliarden weltweiten Nutzern Schaden zufügen könnte.

Facebook verbietet Fitness-und Gesundheitsanzeigen, die „Vorher und Nachher“ – Bilder verwenden. Es blockiert auch Slogans, die Auswirkungen auf jemandes persönliches Aussehen haben könnten. Es ist eine unserer Anzeigen, die die Zeile “ Sich träge und müde fühlen?’, beispielsweise.,

Was Facebook mag, sind Inhalte, die Benutzer so lange wie möglich mit seinen Diensten beschäftigen. Für unsere Untersuchung haben wir eine Facebook – Seite – wie ein Business-Shopfront-für die natürliche Flüssigkeitszufuhr erstellt und eine Reihe von Pseudo-Gesundheitsberatungsbeiträgen erstellt.

Wir haben Facebook bezahlt, um die natürliche Flüssigkeitszufuhr zu fördern, und in nur einer Woche mehr als 500 „Likes“ erhalten. Dies gab uns ein Publikum, das bereit war, Beiträge mit Titeln wie “ Woher weiß ich, ob ich stark dehydriert bin?“wer könnte dann häufige, heimliche Werbeaktionen für unsere Marke Remedii Water erhalten?, Wir konnten die Werbebilder, die das Facebook-System blockiert hatte, auf unserer beworbenen Seite veröffentlichen, sodass sie immer noch von unserem Publikum gesehen werden konnten.

Als wir Facebook über unsere Ergebnisse kontaktierten, sagte es uns: „Die Facebook-Seite, die von wem eingerichtet wurde? verstößt nicht gegen unsere Gemeinschaftsstandards und verkauft derzeit keine Produkte.

“ Wir entfernen schädliche Fehlinformationen, die zu körperlichen Schäden beitragen können, wie z. B. falsche gesundheitsbezogene Angaben, und verfolgen strenge Richtlinien gegen irreführende Werbung und Betrug.,‘

Advertising Targeting

Sofern Sie das Anzeigen-Targeting nicht deaktiviert haben, verfügt Ihr Facebook-Konto über eine kuratierte Liste von ‚Interessen‘, an denen Sie aufgrund Ihres früheren Internetdatenverlaufs interessiert sein sollen. Targeting-Anzeigen auf der Grundlage dieser Daten ist nicht unbedingt eine schlechte Sache – es könnte helfen, mehr maßgeschneiderte Aktionen von Dingen, die Sie tatsächlich mögen. Wir haben jedoch festgestellt, dass sich einige Targeting-Optionen für die Verwendung als Marketing-Tools übermäßig persönlich und ungeeignet anfühlen können.,

Unsere erste Facebook-Anzeige zielte auf Konten ab, die Facebook als britische Frauen im Alter von 18 bis 65 Jahren mit Interessen wie „Gesundheit und Wohlbefinden“ und „Wasser“ eingestuft hatte. Das mag ziemlich vernünftig erscheinen. Wir konnten jedoch auch diejenigen mit den damit verbundenen Begriffen „extremer Gewichtsverlust“ und „Depression besiegen“ ansprechen. Unsere zweite Anzeige richtete sich an US-Frauen mit Interessen wie „Schlaflosigkeit“, „Suizidprävention“ und „Panik“.,

Es braucht keinen großen Imaginationssprung, um zu sehen, wie diese Art von „Interessen“ an einzelne Konten angehängt werden können, um Menschen, deren Suchverlauf zeigt, dass sie in einer verletzlichen Position sind, von Betrügern handverlesen zu werden, die diese Schwachstellen ausnutzen möchten.

Neben „best bottled water“ hat Google eine Reihe von Suchbegriffen ins Visier genommen, darunter „Ekzembehandlung“, „Bluthochdruck“ und „Selbstmord“. Google priorisiert jedoch den Anzeigenerfolg, So dass die meisten unserer Anzeigen rund um die populäreren Begriffe mit Mineralwasser angezeigt wurden.,

Finden Sie unten heraus, wie Sie Ad Targeting deaktivieren.

Gefälschte Werbung „sollte ein online-harm‘

Welche? hat gefordert, dass gefälschte anzeigen und Inhalte, die als eine ‚online-Schaden“, und brachte in den Bereich für eine mögliche Regelung.

Dies würde erfordern, dass Plattformen wie Facebook und Google gefälschte Inhalte proaktiv überwachen und entfernen und gleichzeitig daran arbeiten, die Kontrolle zu verschärfen, damit solche Inhalte nicht an erster Stelle den Verbrauchern präsentiert werden.

Harry Rose, Welche?, der Herausgeber des Magazins sagte: „Tech-Giganten verdienen Milliarden mit Werbung und sollten mehr Ressourcen einsetzen, um zu verhindern, dass Betrüger ihre Plattformen missbrauchen, damit Verbraucher darauf vertrauen können, dass die Anzeigen, die sie sehen, legitim sind.

„Die Regierung sollte ihre Definition von „Online-Schäden“ um gefälschte Anzeigen und Inhalte erweitern, was bedeuten würde, dass zukünftige Regulierungen mehr Maßnahmen von Technologieunternehmen erfordern würden, um falsche Werbung anzugehen.‘

So deaktivieren Sie Ad Targeting

Facebook Facebook Ad Targeting ist standardmäßig aktiviert., Sie können es deaktivieren, indem Sie auf Einstellungen in Ihrem Facebook-Profil und dann auf Anzeigen klicken (in der mobilen App ist es Datenschutz > Anzeigeneinstellungen). Sie können dann einzelne Steuerelemente für Anzeigen basierend auf Daten von Facebook-Partnern anzeigen und diese auf „Nicht zulässig“ setzen, wenn Sie möchten. Sie können sich jedoch nicht vollständig von Anzeigen auf Facebook abmelden.

Google Sie können auch Anzeigen bei Google nicht vollständig deaktivieren, aber Sie können die Personalisierung im Dashboard für Anzeigeneinstellungen Ihres Google-Kontos beenden., Melden Sie sich in Ihrem Google-Konto an, klicken Sie auf Einstellungen und dann auf Data & Personalisierung > Ad personalisation > Ad settings und schalten Sie es aus. Sie können auch sehen, was Google über Sie weiß, z. B. Ihren Job, Ihr Bildungsniveau und Ihre Interessen, und diese Aspekte einzeln deaktivieren.

So erkennen Sie eine gefälschte Anzeige

1. Finden Sie heraus, wer sie gepostet hat Schauen Sie immer nach, ob ein Werbetreibender legitim erscheint. Ist es eine Aktiengesellschaft? Hat es eine Geschäftsadresse oder Kontaktdaten über eine generische E-Mail hinaus?, Ist seine Website unvollständig oder fehlt es an Details?
2. Vermeiden Sie etwas mit Fehlern Wenn eine Anzeige ungerade Formatierung, seltsame oder minderwertige Bilder oder Rechtschreib-/Grammatikfehler hat, klicken Sie nicht darauf.
3. Vorschau der wahren URL Sie können sehen, wo ein Web-Link Überschrift ist, ohne es durch den Mauszeiger darüber zu klicken. Vermeiden Sie diejenigen, die zwielichtig aussehen – ein langes Durcheinander von Zahlen oder Buchstaben ist ein klares Werbegeschenk.,
4. Die Behauptung ist vorsichtig bei Anzeigen, die auffällige finanzielle oder gesundheitliche Angaben machen, von Produkten, die angeblich das Risiko verringern, an Coronaviren zu erkranken, bis hin zu Programmen, die Ihnen helfen, reich zu werden.
5. Melden Sie es Wenn Sie denken, dass Sie eine gefälschte Anzeige gesehen haben, melden Sie es mit den Tools von Facebook, Google und anderen Plattformen zur Verfügung gestellt. Sie können sich auch über Online-Werbung bei der Advertising Standards Authority beschweren.