Forscher sind von Natur aus unglaublich neugierig und einfallsreich: Wir stellen gerne Fragen und lösen Probleme. Tatsächlich konzentrieren sich viele Forschungsziele darauf, Probleme zu verstehen und zu fragen, warum sie auftreten. So begannen die Forscher mit dieser kindlichen Tendenz, ständig zu fragen: „Warum.“Heute hilft unsere einzigartige Fähigkeit, verschiedene Forschungsmethoden online durchzuführen, diese Frage besser als je zuvor zu beantworten.,

Der Zweck der explorativen Forschung

Explorative Forschung, einer der Hauptwege für qualitative Forschung, ist entscheidend für das Verständnis des „Warum“ und anderer Faktoren, die noch klar definiert werden müssen. Es soll beschreibende Informationen sammeln und ein besseres Verständnis von etwas vermitteln. Es ist jedoch nicht unbedingt dazu gedacht, endgültige Schlussfolgerungen zu validieren oder zu liefern., Organisationen mit weniger robusten Forschungsstrategien sind möglicherweise nicht so vertraut mit explorativen Methoden; Oft werden sie durch den Einsatz von

  • Fokusgruppen
  • Sekundärforschung
  • Umfragen mit offenen Antworten

Diese Organisationen, die nicht in eine explorative Forschungsphase investieren, riskieren, schwache Konzepte zu entwickeln oder Informationen zu verpassen, die zu Kurskorrekturen führen., Anschließend liefern explorative Forschungsergebnisse, die aus diesen Methoden gewonnen wurden, die Art von Informationen, die eine starke Grundlage für Ideen, Konzeptentwicklung und kreative Ausführungen bilden—zusätzlich zu anderen Vorteilen.

Gründe für explorative Forschung

1. Es ist flexibel

Einige Marktforschungsmethoden können sich starr anfühlen, insbesondere wenn es um Konzepte oder Werbetests geht. Aber eines der großartigen Dinge an explorativer Forschung ist, dass sie flexibel und kreativ angegangen werden soll, um die größte Tiefe und Einsicht zu erhalten.,

Zum Beispiel können eine Vielzahl von Fragen und projektiven Techniken verwendet werden, um Feedback der Befragten auf eine Weise zu sammeln, die Ihnen hilft, besser zu verstehen, was Verbraucher denken und warum.

2. Es fungiert als Signal

Abhängig von den spezifischen Zielen der Forschung fungiert es als Signal und sagt Marken, was sie vermeiden sollten, oder es identifiziert unerfüllte Bedürfnisse, die Teams in Betracht ziehen sollten., Noch wirkungsvollere, explorative Forschung kann Inspiration für starke Verbrauchereinblicke und letztendlich außergewöhnliche Konzepte und kreative geben-Marken die Möglichkeit zu geben, zu signalisieren, welche Projekte voranschreiten und welche weiter verfeinert werden müssen oder ganz vermieden werden sollten.

3. Es wird Ihre Ziele konzentrieren

Viele Marken haben sich vorgenommen, eine Sammlung von Sekundärforschung über ein Publikum oder Thema zu graben, um mit der Idee voranzukommen. Aber es gibt Mängel der Sekundärforschung, die diese Route herausfordernd machen., Sekundäre Forschung kann Kontext, Relevanz und Aktualität fehlen, und vor allem haben Marken keinen Einfluss darauf, welche Fragen gestellt werden. Daher ist benutzerdefinierte explorative Forschung oft ein besserer Weg.

Dies gilt insbesondere, wenn es darum geht, Explorationsforschung zu nutzen, bevor eine Haltungen-und Nutzungsstudie oder zusätzliche Forschungsphasen durchgeführt werden. Insbesondere kann die explorative Forschung verwendet werden, um zu formulieren, auf welches Publikum Sie abzielen sollen, welche Fragen zu stellen sind oder welche Antwortoptionen in die nächste Forschungsphase einbezogen werden sollten.,

Zwei Arten und Beispiele für explorative Forschung

Werfen wir einen Blick auf zwei Beispiele für explorative Forschung, die verwendet werden können, um grundlegendes Verbraucherverständnis zu sammeln, das erhebliche Auswirkungen sowohl auf das Zielpublikum als auch auf die Forschung haben kann, die weiter unten im Produktentwicklungsprozess durchgeführt wird.

Online-Exploratory Research Group

Was ist das?,

Definition: Auch als Online-Diskussionen bezeichnet, sind Online-Explorationsforschungsgruppen qualitative Studien, die es den Befragten (wir empfehlen zwischen 20 und 30 Personen) ermöglichen, Fragen und Aktivitätsaufforderungen zu beantworten; Sie sind mit einem Online-Diskussionsforum verbunden, in dem sie die Antworten anderer sehen können, um Kommentare abzugeben und mit anderen Teilnehmern zu interagieren. Normalerweise gibt es auch einen Online-Moderator, der nach zusätzlichen Einblicken sucht und die Diskussion zwischen den Teilnehmern erleichtert.

Die Online-Erkundungsforschung kann vielen Zwecken dienen., In erster Linie können Sie damit die richtigen Probleme für die richtigen Leute finden. Oft können Sie sich eingehender mit Verbraucherpräferenzen, Gewohnheiten, Kaufverhalten und unerfüllten Bedürfnissen befassen.

Gemeinsame Ziele und Forschungsziele:

  • Gewinnen Sie ein tieferes Verständnis der Einstellungen und Verhaltensweisen der Verbraucher.
  • Untersuchen Sie die Nutzung und Wahrnehmung eines Produkts, einer Marke oder einer Kategorie durch die Verbraucher.
  • Shopper / consumer Journeys: Entdecken Sie wichtige Verhaltensweisen, Einflüsse und unerfüllte Bedürfnisse.
  • Identifizieren Sie unerfüllte oder untererfüllte Verbraucherbedürfnisse und Opportunitätsbereiche.,

Einstellungen und-Nutzung Studie

Was ist das?

Definition: Eine Haltungen – und Nutzungsstudie ist eine explorative quantitative Analyse, die ein grundlegendes Verständnis Ihrer Zielgruppe bietet, um Produkte, Erfahrungen und Kampagnen zu gestalten. Diese Studien können eine quantitative Validierung liefern, um beispielsweise selbstbewusste Entscheidungen zu treffen, in welche Richtung neue Produktplattformen oder Kommunikationen gehen sollen.,

Gemeinsame Ziele und Forschungsziele:

  • Bewerten Sie die Wettbewerbslandschaft, indem Sie besser verstehen, wie Ihre Marke oder Ihr Produkt in die Wettbewerbslandschaft passt, und identifizieren Sie Leerraumchancen.
  • Verstehen Sie die Barrieren, die Ihre Zielverbraucher daran hindern, Ihr Produkt zu kaufen und zu verwenden; Verstehen Sie die auslösenden Ereignisse, die zum Kauf und zur Verwendung führen.
  • Entdecken Sie die Gewohnheiten, Praktiken und Tendenzen Ihrer Verbraucher mithilfe eines Produkts oder einer Kategorie, um nicht erfüllte Anforderungen zu identifizieren und die Positionierung und Nachrichtenübermittlung zu optimieren.,
  • Erstellen Sie Benutzerprofile, indem Sie ein tieferes Verständnis Ihrer Zielgruppe erlangen; Identifizieren Sie die wichtigsten Unterschiede zwischen ihnen und dem Rest der Bevölkerung; Tauchen Sie ein in die Demografie, Einstellungen und Verhaltensweisen Ihrer Zielgruppe.

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