Der ultimative Google Ads Retargeting Guide

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Und jetzt tauchen wir ein in die ultimative AdWords Retargeting Guide

Google Ads Retargeting Ihre Website-Besucher

Retargeting Website-Besucher mit Google Ads war noch nie einfacher.

Zusätzlich zum grundlegenden Website-Retargeting (indem Sie Ihre Anzeige nur allen anzeigen, die Ihre Website besucht haben) können Sie sie noch weiter verbessern.,

Sie können beispielsweise nach bestimmten Datumsbereichen, Listengrößen, bestimmten URL-Besuchen und mehr zielen.

Bevor wir weiter gehen, müssen wir 100% sicher sein, dass Ihre Tags ordnungsgemäß installiert sind. (Siehe den letzten Abschnitt.)

Gut?

Okay, wir können anfangen.,

Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, um mit Ihren Google Ads Retargeting-Kampagnen spezifisch zu werden:

• Schritt #1

Gehen Sie zurück zum Zielgruppenbereich unter Shared library:

• Schritt #2

Klicken Sie von hier aus auf die oh-so-anklickbare große blaue Schaltfläche“+“:

• Schritt #3

Wählen Sie aus der Dropdown-Liste „Website-Besucher“:

• Schritt #4

Benennen Sie Ihre Zielgruppe. Okay, du bist auf einer Rolle.

Google gibt Ihnen automatisch die Standardoption, um alle Besucher zu Ihrer Zielgruppe hinzuzufügen., Sie können diese Listen jedoch über das einfache Retargeting von Websites hinaus erheblich anpassen.

• Schritt # 5

Klicken Sie auf das Dropdown-Menü „Mitglieder auflisten“:

Okay, hier halten wir an.

Welche Art von Retargeting-Kampagne möchten Sie erstellen?

Lassen Sie uns damit konkret werden.,

So richten Sie einige hochwirksame Retargeting-Zielgruppen und-kampagnen ein:

Kampagne #1: Google Ad Retargeting-Kampagne basierend auf Besuchern über einen bestimmten Zeitraum

Angenommen, Sie haben eine Aktion vom 4.Juli ausgeführt und möchten sich erneut mit den Personen befassen, die die Aktionsseite während der Aktion besucht haben.,

Verwenden Sie die Auswahl „Besucher einer Seite zu bestimmten Terminen“:

Kampagne #2: Google Ad Retargeting-Kampagne basierend auf Besuchern in einer Phase Ihres Verkaufstrichters

Nehmen wir an, dass Sie feststellen, dass die meisten Kunden Sie über eine Funktionen-oder Preisseite kontaktieren.

Das ist ein gutes Zeichen dafür, dass Besucher dieser Seiten am unteren Rand Ihres Trichters sind.

Erstellen Sie basierend auf diesen Seitenbesuchen eine neue Retargeting-Liste, um eine riesige Liste von Benutzern zu erfassen, die nur wenige Zentimeter von der Konvertierung entfernt sind (dies jedoch nicht getan haben).,

Wählen Sie „Besucher einer Seite, die auch eine andere Seite besucht haben“, und Sie können mehrere URLs zum Ziel hinzufügen:

Dies bedeutet, dass Ihr Website-Besucher auf jeder dieser Seiten landen muss, bevor er zu Ihrer Retargeting-Zielgruppe hinzugefügt wird.

Sie können diesen Vorgang für jede URL auf Ihrer Website wiederholen.

Kampagne #3:Google-Ad-Retargeting-Kampagne basierend auf den blog besuchen

Diese sind am ehesten zu werden eingehende, organische Besucher.,

Diese Personen sollten in Ihre Top-of-the-Funnel-Retargeting-Liste aufgenommen werden – eine Liste, die Sie wahrscheinlich verwenden werden, um die Markenbekanntheit und die Namenserkennung zu erhöhen, anstatt irgendetwas super Salesy.

Kampagne #4:Google-Ad-Retargeting-Kampagne, die ausschließt Besucher einer bestimmten Seite

Das ist wohl das mächtigste retargeting-Kampagne gibt es – targeting Besucher der checkout-Seite (zum Beispiel), aber nicht Ihre danke-Seite. Sie waren also 95% des Weges dorthin, wurden aber in letzter Sekunde gerettet.

Diese Leute sind heiß und brauchen nur einen kleinen Retargeting-Push.,

Verwenden Sie die Option „Besucher einer Seite, die keine andere Seite besucht haben“:

Top Google Ads Retargeting-Tipp:

Ändern Sie unter Mitgliedschaftsdauer den Standardzeitraum „30 Tage“ auf mindestens 60 Tage und in den meisten Fällen auf 90 Tage.

Warum?

Einige Besucher, insbesondere wenn Sie größere Ticketprodukte und-dienstleistungen verkaufen, werden nicht in einem einzigen Monat konvertiert.

Wenn Sie Ihre Listen auf 30 Tage begrenzen, können Benutzer nicht konvertieren, und Ihre Listen verfallen.

Verlängern Sie die Lebensdauer Ihrer Listen für mehr conversions.,

Okay, Sie sind gut mit der Erstellung von Listen für die wichtigsten Google Ads Retargeting-Kampagnen zu gehen.

Sie können Anzeigen für diese Listen erstellen und beobachten, wie sich die Conversions häufen!

Google Ads Retargeting Ihre mobile App und YouTube-Kanal

Eine der coolsten Google Ads Retargeting-Funktionen umfasst Ihre mobile App und YouTube-Kanal.,

Dazu müssen Sie App-Analysen und Youtube-Tagging einrichten (der Vorgang ähnelt dem oben beschriebenen Website-Tracing-Prozess):

In diesem Abschnitt erfahren Sie, wie Sie Retargeting-Zielgruppen sowohl für Ihre mobilen App-Benutzer als auch für YouTube-Kanalzuschauer und-Mitglieder einrichten.,

Campaign #1: Google Ad Retargeting campaign focused on your mobile app users

Um Retargeting mobile App users zu starten, erstellen Sie eine neue Retargeting-Liste aus dem Audience Manager:

Wenn Sie eine App-Benutzerliste erstellen, haben Sie einige Optionen für Retargeting:

Eine coole Möglichkeit, diese Kampagne auszuführen, besteht darin, App-Benutzer neu zu starten, die in letzter Zeit nicht aktiv waren. Sie können dieses Feld anpassen, indem Sie den Grenzpunkt festlegen.,

Erstellen Sie beispielsweise eine Retargeting-Zielgruppe für Personen, die Ihre App in den letzten drei Wochen nicht verwendet haben:

Kampagne #2:Google Ad Retargeting-Kampagne konzentriert sich auf Ihren YouTube-Kanal

Der erste Schritt (möglicherweise sehen Sie hier ein Muster) besteht darin, „YouTube-Benutzer“ aus der Dropdown-Liste der Zielgruppenlisten auszuwählen:

Verknüpfen Sie Ihren YouTube-Kanal, und Sie können loslegen:

Sie müssen übrigens auch von der YouTube-Seite aus verlinken. Gehen Sie einfach zu den“ anderen Einstellungen „unter Einstellungen in YouTube Studio und öffnen Sie“ Erweiterte Einstellungen.,“

Gehen Sie dann zu „Adwords-Kontoverknüpfung“ und folgen Sie der schnellen Anleitung:

Sobald Sie eingerichtet sind, haben Sie eine breite Palette verfügbarer Optionen für Personen, die Sie von YouTube erneut auswählen können:

Die Retargeting-Optionen von YouTube sind einige der besten, die Plattformen wie Facebook und Twitter konkurrieren, wenn es um Spezifität geht.

Ähnlich wie beim Retargeting für Website-Besucher können Sie Zielgruppen mit diesen Optionen segmentieren.,

Wenn Sie beispielsweise die Option „Bestimmte Videos ansehen“ auswählen, können Sie Videos zu bestimmten Themen oder Produkten auswählen und eine neue Retargeting-Liste mit Anzeigen zu diesen Videos erstellen.

Dies bedeutet, dass Sie in Ihrem Angebot ultraspezifisch werden können, da es sich auf das Benutzerverhalten bezieht.

Angenommen, Sie haben Videos auf einem Ihrer Produkte erstellt.

• Erstellen Sie eine Retargeting-Liste basierend auf Benutzern, die dieses bestimmte Video angesehen haben.
• Erstellen Sie Retargeting-Anzeigen mit diesem Produkt und bietet einen zeitlich begrenzten Rabatt auf sie.
• in der Nähe. Geld. Gewinnen.,

Google Ads Retargeting mit Dynamic Ads

Mit Basic Retargeting können Sie Anzeigen für Personen anzeigen, die Ihre Website besucht oder mit Ihrer App oder Ihrem YouTube-Kanal interagiert haben.

Aber dynamische Listen gehen noch einen Schritt weiter.

Mit ihnen können Sie unter anderem Anzeigen für Personen schalten, die ein bestimmtes Produkt auf Ihrer Website angesehen haben.

Das bedeutet, dass Sie bestimmte Nachrichten und Angebote basierend auf ihren tatsächlichen Interessen an Ihre Zielgruppe anpassen können. Kein verschwendetes Werbebudget mehr-Annahmen darüber, was die Leute wollen, basierend auf Verkaufstrichterstufen.,

Dynamische Retargeting-Listen helfen Ihrem Unternehmen, Leads zu generieren, den Umsatz zu steigern und die Besucher zu konvertieren, die ihre Einkaufswagen aufgeben.

Darüber hinaus erledigt Google Ads die meiste Arbeit für Sie und verwendet einen Algorithmus, um zu bestimmen, welche Anzeigenplatzierungen und-stile für jeden Zielgruppentyp am besten geeignet sind, basierend auf Ihren Zielen (ROAS)

In Googles Worten:

Mit Ziel-ROAS können Sie basierend auf einer Zielrendite für Anzeigenausgaben (ROAS) bieten. Diese intelligente Gebotsstrategie für Google Ads hilft Ihnen dabei, mehr Conversion-Wert oder Umsatz bei den von Ihnen festgelegten Ziel-Return-on-Ad-Spend (ROAS) zu erzielen., Ihre Gebote werden automatisch zur Auktionszeit optimiert, sodass Sie Gebote für jede Auktion anpassen können.“

eBags, ein führender Einzelhändler für Taschen und Modeaccessoires, implementierte dynamische Retargeting-Anzeigen und verzeichnete einen Anstieg der Klickraten um 20%.

Im Wesentlichen, wenn ich meinem E-Commerce-Warenkorb von eBags ein Produkt hinzufüge (wie folgt):

eBags würde mich mit Display-Anzeigen erneut anmelden, die genau das Produkt anzeigen, das ich dem Warenkorb hinzugefügt habe.,

Mit der Verwendung dieses Werbetyps erzielten sie einen Gesamtumsatz von 10-15% (nicht schlecht, wenn Sie mehr als eine Million Taschen pro Jahr verkaufen).

Aber Sie sind nicht die einzigen.

Leider erfordert dynamisches Retargeting etwas mehr Setup-Arbeit.

(Bildquelle)

• Sie müssen einen Produkt-oder Service-Feed mit Details zu jedem Produkt erstellen, das Sie erneut abrufen möchten, einschließlich einer eindeutigen ID, eines Preises, eines Bildes und mehr.,
• Sie müssen jede Seite Ihrer Website mit dem benutzerdefinierten Parameter-Tag markieren (wodurch die ID Ihres Produkts zu ihrem Profil hinzugefügt wird)
• Sie müssen responsive Anzeigen erstellen, die sich basierend auf dem Produkt ändern (Sie möchten schließlich nicht so viele eindeutige Anzeigen erstellen, wie Sie Produkte haben).

Das Hinzufügen einer schrittweisen Anleitung zum Erstellen einer dynamischen Werbekampagne zu dieser Ressource würde sie etwa 10x länger (und 10x langweiliger) machen, als sie bereits ist.

Schauen Sie sich stattdessen (nachdem Sie diesen Beitrag beendet haben) die Anweisungen von Google für ein schrittweises Tutorial an.,

Dynamische Google-Retargeting-Anzeigen sind schwer einzurichten, aber die Ergebnisse sind die Mühe wert.

Google Ads Retargeting mit Customer Match (Lookalike Audience)

Wenn Sie mit dem Lookalike Audience Targeting von Facebook vertraut sind, werden Sie das Google Customer Match Retargeting lieben.

Es ist wie Facebook lookalike Publikum auf Steroiden.

Leider hat Google einige Anforderungen, bevor Sie Customer Matching verwenden können:

Nämlich

• Eine gute Geschichte der Einhaltung von Richtlinien.
• Eine gute Zahlungshistorie.,
• mindestens 90 Tage Geschichte in Google Ads.
• Mehr als USD 50,000 insgesamt lebensdauer verbringen. Für Werbetreibende, deren Konten in anderen Währungen als USD verwaltet werden, wird Ihr Ausgabenbetrag unter Verwendung des durchschnittlichen monatlichen Umrechnungskurses für diese Währung in USD umgerechnet.

Sobald Sie jedoch Zugriff erhalten (Sie müssen ihn von Ihrem Google Account Manager anfordern), kehren Sie niemals zurück.,

Mit Customer Matching können Sie nicht nur eine neue Benutzerliste erstellen, die Ihren aktuellen Kunden ähnelt (wie z. B. die Lookalike-Zielgruppen von Facebook), sondern auch ein spezifisches Targeting für diese vorhandene Liste erstellen.

Das bedeutet, dass Sie Leads, die Ihnen Informationen gegeben haben, leicht erreichen können-indem Sie sie mit Anzeigen an jedem Berührungspunkt entlang Ihres Verkaufstrichters treffen.,

Um mit Customer Match zu beginnen, laden Sie eine Liste der Kundeninformationen hoch (oder kopieren Sie einfach die Daten und fügen Sie sie ein):

Mithilfe der Vorlagen-und Formatierungsrichtlinien können Sie eine Liste der aktuellen Kundeninformationen hochladen, mit denen Google Ads eine übereinstimmende Zielgruppe generiert.

Mehr braucht es nicht.

So erstellen Sie eine neue Anzeige für Ihre Google Ad Retargeting-Kampagne

Okay, jetzt der lustige Teil.

Es ist Zeit, all dies in die Praxis umzusetzen.

Lassen Sie uns eine Live-Anzeige starten, die 98% zurückbringt., Lassen Sie uns unseren Website-Besuchern eine zweite Chance geben, unser großartiges Produkt zu kaufen oder unseren erstaunlichen Service zu nutzen.

Dies ist der einfache Teil.

Lassen Sie sich durch sie gehen.,

• Schritt #1:

Gehen Sie zum Kampagnen-Bereich Ihres Google Ads-Kontos und erstellen Sie eine neue Kampagne:

• Schritt #2:

Wählen Sie das Ziel Ihrer Kampagne aus:

• Schritt #3:

Wählen Sie Kampagnentyp (z. B. Netzwerk anzeigen):

• Schritt 4:

Klicken Sie auf Weiter und scrollen Sie auf der nächsten Seite nach unten, um Ihr Kampagnenbudget auszuwählen:

• Schritt 5:

Ignorieren Sie den Rest dieser Seite und scrollen Sie zum Abschnitt „Zielgruppen“., Wählen Sie Ihre Retargeting-Zielgruppe aus:

• Schritt # 6:

Erstellen Sie neue Anzeigen basierend auf jeder Liste und jedem segmentierten Angebot und lassen Sie sie zum Laufen!

• Schritt # 7:

Lehnen Sie sich zurück und beobachten Sie, wie die Konvertierungen weitergehen.

Schlussfolgerung

Google Ads plattform im Internet.

Es kann ärgerlich sein. Es kann budgetentwässernd und komplex sein. Oh, und die Metriken und Analysen können ärgerlich sein.,

Und um ehrlich zu sein, generische Display-Anzeigen sind irgendwie scheiße…

Aber wenn 98% Ihres Site-Traffics nicht konvertiert werden, sind Retargeting-Anzeigen die beste Wahl.

Google Ads bietet ein vielfältiges Website-Retargeting, mit dem Sie bestimmte URLs mit erweiterten Anpassungen anvisieren können.

Das bedeutet, dass Sie Zielgruppen einfach durch Trichterstufen und Landingpage-Besuche segmentieren können.

Sie können schnell mobile App Downloader und YouTube Video Engagements retarget., Sie können sogar eine dynamische Zielgruppe von Personen erstellen, die mit bestimmten Produkten auf Ihrer Website interagiert haben oder Ihnen in der Vergangenheit ihre E-Mail-Adresse und Kundeninformationen gegeben haben.

Also ja. Generische Display-Anzeigen saugen.

Aber Retargeting-Anzeigen, angepasst und zugeschnitten basierend auf früheren Besucher Bewusstsein?

Sie können es sich nicht leisten, sie nicht auszuführen.