Es gibt nur wenige amerikanische Bier mehr gefeiert als Plinius der Ältere. Russian River Brewing ‚ s legendäre Double IPA ist der Stoff der Legenden und zieht lange Schlangen und eine wild hingebungsvolle Fangemeinde an. Es ist auch verantwortlich für einige der brillantesten Marketing-Taktiken im heimischen Handwerk.

Andrew Harmon von BeerMongers in Portland kennt das Produkt gut. Der jahrzehntealte Flaschenladen arbeitet seit einiger Zeit mit Plinius zusammen., Er sagt, das Bier sei eine Fallstudie im Marketing sowie die Rolle des Internets und der sozialen Medien im Bier. Darüber hinaus ist er ein sehr talentierter Brauer.

„Für eine Weile war es ein laufender Witz — und eine sehr reale Realität—, dass ich mindestens einmal pro Schicht einen Anruf erhalten würde, in dem gefragt wurde, ob wir Plinius den Ältesten vom Fass hatten“, sagt er.

Denken Sie daran, dies ist Portland, Spitzname Beervana, wo gute Handwerk Ales praktisch auf Bäumen wachsen., Darüber hinaus ist das Bier das Produkt von Kalifornien, einem Staat, der von vielen pazifischen Nordwestlern mit einer gesunden Portion Skepsis (rational und irrational) ausgezeichnet wird.

„Ich denke, bis zu einem gewissen Grad war Plinius das erste große Bier, das aus der Check-In-Bier-Nerd-Kultur kam“, sagt Harmon. „Es stand so lange ganz oben auf den Best-of-Listen der National Beer Media und ist es immer noch, und als die Craft Beer-Industrie Ende der 2000er Jahre wirklich an Fahrt aufnahm, reisten die Leute durch das Land, um es endlich auszuprobieren.,“

Nur eine kleine Handvoll anderer Limited-Distribution-Angebote fällt mir ein, die Cross-Country-Roadtrips inspirieren. Harmon erwähnt Indianas drei Floyds und berauschenden Topper von beloved The Alchemist in Vermont.

Vor dem Wahnsinn der Dose lieferte Russian River winzige Mengen von 16-Unzen-Flaschen an ausgewählte Märkte. Das Label tauchte einfach, zeitlos und auffällig auf. Es ist immer Harmon des klassischen Lucky Strike Branding erinnert., „Sie sind auch die einzige Brauerei, die es jemals geschafft hat, Comic Sans MS so lange auf ihren Etiketten zu verwenden“, sagt er. „Ich bin sicher, dass ihre Marketingabteilung so viele Kritiken dazu hatte und es wahrscheinlich nur wegen seiner Klebrigkeit behält.“

Es hilft, dass das Bier gut ist. Pliny debütierte im Jahr 2000 auf einem lokalen Bierfestival in Kalifornien und setzte die Messlatte für Balanced West Coast IPAs. Das Bier, technisch eine doppelte IPA, beugt viel piney Hop Muskel, ist aber rund und sehr zugänglich., Es ist nach dem Naturphilosophen des 1. Jahrhunderts benannt, von dem angenommen wird, dass er einer der ersten ist, der in seinen Schriften auf Hopfen verweist.

Holunder wird mit Amarillo, Centennial, CTZ und Simcoe Hopfen hergestellt. Die begrenzte Verbreitung und das durstige Publikum von Russian River impliziert, dass es das tut, was jede gute IPA tun sollte: frisch verzehrt werden.

Auch das höher oktan Geschwister Bier, Plinius der Jüngere, ist sehr begehrt. Harmon sagt der Bundesstaat Oregon bekommt überall von vier bis sechs 1/6 Fässer kurz nach dem Bier freigegeben wird (im Februar für San Francisco Beer Week)., Vor Jahren, BeerMongers spielte von der Social-Media-Begeisterung und fromme Fangemeinde rund um die plinigen Biere und listete ihren Entwurf Zuteilung als“ Miller High Life “ die Nachfrage zu unterdrücken und diejenigen in der wissen zu belohnen. „Wir versuchen immer noch, jedes Jahr einen anderen Namen dafür zu finden und bitten darum, dass die Leute erst einchecken, nachdem das Fass weg ist“, sagt er.

Über den Fluss bei John ‚ s Marketplace, ein weiterer gelobt Portland bottle Shop, Plinius wurde gerade angezapft., Eine kleine Gruppe hat sich bereits versammelt, um das Bier zu genießen, einige werben um plinige Hemden und Hüte. Es gibt sechs oder sieben andere sehr gute Biere vom Fass, aber nur eine Sache wird bestellt. Und es ist kaum der Nachmittag, für das Protokoll.

Diese Art der eingefleischten Schattierung ist normalerweise für Clubfußball oder französische Weinauktionen reserviert, nicht für eine relativ kleine kalifornische Brauerei, die noch Comic-Sans schreibt. Aber wenn Sie einen frischen Geschmack bekommen, beginnt es zumindest einen Sinn zu machen., Auch wenn Sie Ihre Pfoten nicht auf Plinius bringen können, rechtfertigen die anderen Optionen von Russian River (insbesondere blindes Schwein) fast die Suchtkultur.

Aber die Suche nach Plinius macht Spaß und lohnt sich, auch wenn es damit endet, dass Ihr Lieblingsflaschenladen frisch ist. Es gibt immer ein hohes Leben.,

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