Coke vs. Pepsi: Die Geschichte hinter der größten Marketing-Rivalität in der Geschichte

Billy Joels klassischer Chart-Hit“ We Didn ‚Tstart the Fire „bezieht sich auf“Rock and Roller Cola wars“, eine Anspielung auf den berüchtigten Marketingkampf zwischen Coca-Cola und Pepsi. Selbst wenn Sie mit dieser bestimmten Melodie nicht vertraut sind, können Sie mit Sicherheit davon ausgehen, dass Sie sich der Art und Weise bewusst sind, wie diese beiden ikonischen Marken gegen Zahn und Nagel kämpfen, um den Durchschnittsmarkt zu dominieren.,

Der beste Weg, diese legendäre Rivalität wirklich zu verstehen –und daraus einige Lehren zu ziehen-besteht darin, in die Geschichte hinter dem Coke vs. Pepsi Marketing Match-up einzutauchen. Ohne weiteres, hier ist acloser Blick auf, wie diese beiden Getränkegiganten konkurriert haben, gescheitert,erfolgreich, und entwickelte sich im Laufe der Jahre.

Das Leben vor den Colakriegen

Coca-Cola zeichnet seine Geschichte bis ins Jahr 1886 zurück. Das ist, wenn apharmacist in Atlanta, Georgia namens John S. Pemberton erstellt, was waroriginal eine in Flaschen abgefüllte Medizin. Der Apotheker von North Carolina, Caleb Bradham, führte 1893 das ein, was zuerst „Brads Getränk“ genannt wurde., Es wurde inoffiziell Pepsi – von einem griechischen Wort, das „Verdauung“ bedeutet-in1898.

Als Pepsi kam, verkaufte sein Rivale bereits mehr als eine Million Gallonen seines Produkts pro Jahr. Coca-Cola hatte auch dieerste Promi-Bestätigung. Im Jahr 1900 war die Sängerin und Schauspielerin Hilda Clark in Colas Anzeigen (von denen einige auf Blechschalen standen-eine frühe Form vonpraktische Produktwerbung), als das 20.

Cola expandiert große Zeit undPepsi geht bankrott

Bis 1910 hatte Pepsi Franchise-Unternehmen in 24 Staaten., Rund um diese Zeit verkaufte das Unternehmen rund 100.000 Gallonen seines Produkts pro Jahr.In der Zwischenzeit setzte Coke seine Verwendung von Notablepersönlichkeiten in seinen verschiedenen Werbekampagnen. Am beliebtesten waren die Top-Athleten des Tages, oft Baseballspieler.

Coca-Cola expandierte als erstes der beiden Unternehmen außerhalb der Vereinigten Staaten, als 1915 auf den Philippinen ein Werk eröffnet wurde. Als die Roaring Twenties kamen, war Coca-Cola auch in Europa präsent. In den späten 30er Jahren erweiterte das Unternehmen seine Marketingreichweite weiter nach Australien und Südafrika.,

Die ganze Cola gegen Pepsi Schlacht wurde fast zu einem stummen Punktwenn der Erste Weltkrieg Zuckerrationierung Pepsi gezwungen, bankrott zu gehen in 1923. Etwa Fünf Jahre später wurde das Unternehmen verkauft und nach Virginia verlegt. Nach dem zweiten Bankrott in den frühen 1930er Jahren begannen die Dinge

nach Pepsi zu suchen, der Erfolg fand, indem er Wert betonteund Erschwinglichkeit – Flaschen waren jeweils fünf Cent.

Entwicklung ikonischer Logos

Eine Überprüfung der Marketingfehde Coke vs. Pepsi ist nicht vollständigohne einen Blick auf die jetzt ikonischen Logos und die verwendeten Farben jeder Marke zu werfen., Schließlich gibt es etwas zu sagen für die Psychologie der Kreativität im Marketing. Aus diesem Grund setzen sowohl Coke als auch Pepsiein sorgfältiges Nachdenken über die Farben, die mit ihren jeweiligen Marken verbunden sind.

Pepsis erstes Logo, das 1898 verwendet wurde, enthielt eine spritzige, schwer zu lesende Schriftart, die im Laufe der Zeit allmählich optimiert wurde, um sie mehr hervorzuheben. Das Logo, das die meisten Leute mit diesem Getränk verbinden, debütierte in der1940er Jahre während des Zweiten Weltkriegs. Das Unternehmen entschied sich für eine rote, weiße und blaue Farbekombination, um von den starken Gefühlen des Patriotismus zu profitieren, die das Land dominierten.,

Die bekannte rote Hintergrundfarbe von Coca-Cola erschien erstmals in den späten 1940er Jahren als Hintergrund für den weißen Schriftzug.Das Unternehmen nutzte diese Kombination in all seiner Werbung, um seine Markenbekanntheit und Bekanntheit zu steigern. Aber es war der Buchhalter von Coca-Cola, Dr. Pemberton, Frank M. Robinson, der Ende des 19. Jahrhunderts das berühmte Schriftzug der Marke kreierte.Die Contour-Flasche des Unternehmens debütierte 1915, und die Welle kam 1969.

Geben sie die Werbung Jingle

Während der frühen jahre der Coke vs., Pepsi Match-up, Cokehad den Rand dank einer Reihe von unvergesslichen und wirkungsvollen Anzeigen. Pepsisoon konterte jedoch die erfolgreichen Werbekampagnen von Coca-Cola in den 1930er und 40er Jahren mit dem Debüt des Werbe-Jingles.

Im Jahr 1939 schuf Pepsi, was als der erste everadvertising Jingle gilt. Ursprünglich „Nickel Nickel“ genannt, um den nennenswerten Preis des Hauptprodukts des Unternehmens widerzuspiegeln, wurde die Melodie bald nach“Pepsi-Cola Hits the Spot“ benannt.“Mehr als eine Million Exemplare des Jinglewurden in Jukeboxen in den Vereinigten Staaten platziert.,

Ein weiterer Aspekt des Marketings ist zu wissen, ob Sie es rechtfertigen können, den Preis Ihres Produkts zu erhöhen. Während des Zweiten Weltkriegs entwickelte Koks SINDEINGABE für seine Nickelflaschen – so sehr, dass der Begriff „nickelCoke“ häufig im täglichen Gespräch verwendet wurde.

Aber als der Krieg endete, hatte das Unternehmen das Gefühl, dass es eine Marketingpräsenz hatte, die stark genug war, um eine Preiserhöhung zu rechtfertigen. Etwa zur gleichen Zeit begann Pepsi, seine Getränke in Dosen zu verkaufen.

Fun Fact: Pepsi traf 1940 auch die kluge Entscheidung, eine Asugar-Plantage in Kuba zu kaufen, um weitere Probleme mit Zuckerknappheit zu vermeiden!,

Cola vs. Pepsi: Der TV-AdBattle Beginnt

Coca-Cola war schnell, um die Vorteile der emerging powerof Fernsehen in den 1950er Jahren. Auf den Thanksgiving Day 1950, die Firma broadcast ahalf-Stunden-Werbespot auf CBS. Das Unternehmen debütierte 1953 auch mit einem eigenen radiofreundlichen Programm namens „Coke Time“.

Der damalige Präsident von Pepsi, Al Steele, entschloss sich unterdessen, die Werbestrategie des Unternehmens zu verlagern. Seine Frau, die Schauspielerin Joan Crawford, schlug vor, Pepsi eher zu einer Lifestyle-Marke zu machen als zu einer, die Wert betonte.,

Dieser Strategiewechsel spiegelte sich in den frühen TV-Anzeigen von Pepsi in den 1950er Jahren wider.Einige der TV-Anzeigen des Unternehmens aus der Zeit zeigten auch, wie es ein hochwertiges Getränk anbot, das perfekt für die ganze Familie war.

Um die „Eleganz“ von Pepsi weiter hervorzuheben, führte das Unternehmen Ende der 1950er Jahre eine Swirl bottle ein. Dies wurde mit der erfolgreichen Kampagne „Be Sociable, Have a Pepsi“ gekoppelt, die TV-Anzeigen mit Radiospots und Print-Anzeigen kombinierte.,

Mit mehr Produktoptionen

In den 1960er Jahren wurden sowohl Coke als auch Pepsi in mehr als hundert Ländern der Welt vertrieben. Während dieser Zeit entschied sich Pepsi, den Jugendmarkt zu erschließen, indem er sich selbst als Marke für „diejenigen, die denken“ bezeichnete jung.“Das Unternehmen würde seine jugendorientierte Werbung auch im 21.

Ein weiterer wichtiger Aspekt des Coke vs. Pepsi Marketingbatch sind die Produktauswahl, die jedes Unternehmen im Laufe der Jahre angeboten hat.Beide Unternehmen haben sich dazu entschlossen, ab den 1960er-Jahren mehr Optionen als bisher den Kunden zu präsentieren.,

Der große Schritt von Coke war der Kauf der Minute MaidCorporation im Jahr 1960. Sprite, das erfolgreichste Spin-off-Produkt des Unternehmens, wurde 1961 eingeführt. Pepsi würde später die internationalen Vertriebsrechte für 7-Up, Sprites Hauptkonkurrenten Getränk, in der Mitte der 1980er Jahre erwerben-Although. Pfeffer besitzt die US-Rechte.

Im Jahr 1964 gab Pepsi seinen gesundheitsbewussten Kunden mit Diet Pepsi eine zuckerfreie Option. Coke konterte diesen Schritt mit der Einführung voNresco, ein Diät-Grapefruit-Zitrus-Softdrink, im Jahr 1965. Diet Coke kam erst 1982.,

Pepsi hat in den 60er Jahren einen bedeutenden eigenen Kauf getätigt. 1965 fusionierte das Unternehmen mit Frito-Lay, Inc. bilden PepsiCo, Inc. Das Unternehmen nutzte diese neu gegründete Partnerschaft, um Cola-Liebhabern einen perfekten Begleiter für ihre Pepsi-Doritos zu bieten! Dies war auch die Zeit, als Pepsi begann, die“Pepsi-Generation“ zu vermarkten, die sich auf jüngere Getränkekonsumenten bezog.

Soweit die Cola vs. Pepsi Schlacht geht mit brandexpansion, es ist im Wesentlichen ein Unentschieden., Streng genommen ist Coke der Gewinner, da das Unternehmen mittlerweile mehr als 15 Marken besitzt-darunter die Bäckereien Hi-C, Dasani und Bimbo.

Pepsi hingegen hat sich weitgehend darauf konzentriert, sein Kerngeschäft mit Getränken und Snacks zu ergänzen. Lays, Ruffles, Cracker Jack, Quaker, Rice-A-Roni und Life (das Getreide) sind nur einige der vielen bekannten und hochprofitablen Lebensmittelmarken voNepsiCo.

Koks erlebte 1985 einen epischen Produktausfall, als das Unternehmen beschloss, an seiner klassischen Formel zu basteln und neue Koks zu debütieren.,Die massive öffentliche Gegenreaktion führte zur schnellen Rückkehr des Unternehmensoriginal, geliebte Formel. Während dies für Coke eine große PR-Katastrophe war (einige Marketingexperten haben es sogar als „größten Marketing-Flop aller Zeiten“ bezeichnet), konnte das Unternehmen ziemlich unversehrt aus diesem ganzen Marketing-Chaos herauskommen.

The Big Screen and ProductPlacement

Eine weitere Marketing– Taktik, die beide Unternehmen im Laufe der Jahre erfolgreich eingesetzt haben, ist Product Placement-eine Marketing-Technik, die ihren Ursprung in den späten 1920er Jahren zurückverfolgt., Das offensichtlichste Beispiel dafür ist der Film „One, Two, Three“ von 1961, in demjames Cagney spielt eine hochrangige Führungskraft in der Coca-Cola Company.

Ironischerweise endet der Film mit der Neuerwerbung, die einen der Flughafenautomaten des Unternehmens beschuldigt, Cola an seine Familie zu verteilen, um zu feiern. Er entdeckt dann, dass es tatsächlich mit Pepsi bestückt ist!

Der erste Filmauftritt von Coke war jedoch tatsächlich im1946 holiday classic “ Es ist ein wunderbares Leben., „wo es auf astores Regal zu sehen ist.,

Bis in die 1960er Jahre wurden Coca-Cola-Produkte in so vielen Filmen auf einfache Weise gezeigt, dass das Unternehmen ein L. A.-Büro eröffnete, um sicherzustellen, dass seine Marke vertreten war. Zum Beispiel, wenn ein Film in einem früheren Zeitraum gedreht wurde, Coke würde sicherstellen, dass die Werbung dargestelltwar im Einklang mit dem, was während dieser Zeit verwendet wurde.

Flash forward bis in die 1980er Jahre und Pepsi abschneiden würde ein productplacement coup von seinen eigenen mit einer bemerkenswerten Erwähnung in „Back to theFuture“ („Gimme a Pepsi Frei…“) und ein prominenter Aussehen Inder 1989 sequel., Auf der anderen Seite stürzte der Mann aus Stahl 1978 in „Superman“ durch ein Cokebillboard, und in „E. T.“, dem umsatzstärksten Film aller Zeiten, eröffnete die Titelkreatur irgendwann Acan of Coke. Das Getränk des Unternehmens war auch ein wichtiger Teil der Handlung des Kultklassikers „The Gods Must Be Crazy“ von 1980, in dem eine Cola-Flasche aus einem Flugzeug eine Reihe von Ereignissen auslöst.

Promi-Vermerke unddas Internet

Die beiden Cola-Giganten verbrachten den größten Teil der 70er Jahre damit, ihnen in verschiedenen Anzeigen wunderbare Tugenden ihrer Produkte zu preisen., Coca-Cola erntete Lob für seine Hilltop-Anzeige Mitte der 1970er Jahre (auch bekannt als „Ich möchte der Welt beibringen, in perfekter Harmonie zu singen…“), und Pepsi ermutigte die Menschen, diesen „Pepsi-Geist“ einzufangen.“

Ab den 1980er Jahren duckten sich Coke und Pepsi jedoch mit großen Promi – Vermerken, daher der Hinweis auf“ Rock and Rollercola Wars “ von Billy Joel in seinem späten 80er Hit. Michael J. Fox und MichaelJackson haben auch eine Reihe beliebter Pepsi-Anzeigen geschaltet. Auch Jacksons sehr erfolgreiche Bad-Tour wurde von der Cola Company unterstützt.,

Trotz eines hochkarätigen Fehltritts mit Madonna im Jahr 1989 zog Pepsihas weiterhin namhafte Popstars für seine Anzeigen an. Andere bemerkenswerte Namenhaben Britney Spears, Shakira, Katy Perry, Beyonce, Ricky Martin, andNe-Yo.

Whitney Houston sang bekanntlich ihr Herz für Coca-Cola in den späten 1980er Jahren. Die Cola Company hätte auch Erfolg mit hochkarätigen Anzeigen, die Paula Abdul und Elton John, Will i. Am, Maroon 5 und Selena Gomez behandelten. Allerdings gilt Pepsi oft als Gesamtsieger mit Prominenz, wenn man streng nach Star-Power und Buzz-Würdigkeit geht.,

Aber mit Sport ist es ziemlich gleichmäßig. Beide Unternehmen haben im Laufe der Jahrzehnte zahlreiche sportliche Großereignisse erlebt. Und seit 1928 ist Coca-Cola mit den Olympischen Spielen verbunden, und Pepsi hat einen langfristigen Deal mit der NFL.

Es überrascht nicht, dass Cola und Pepsi beide sehr aktiv wurdenonline, besonders wenn Social Media Marketing eine Sache wurde. Um fair zu sein, hatten beide Unternehmen ihren Anteil an Social-Media-Höhen und-Tiefen. Aber wenn es um Online-Engagement geht, ist Coke der große Gewinner bei Facebook-Fans und Twitterfollowern.

Koks vs., Pepsi: Nach den Zahlen

Lassen Sie uns diese Cola vs. Pepsi-Zusammenfassung abschließen, indem Sie sich einige kalte, harte Daten ansehen. Unterm Strich sehen beide Unternehmen seit Mitte der 80er Jahre einen stetigen Anstieg.

Weil Cola in erster Linie mit Getränken zu tun hat und Pepsi einen sehr lukrativen Ausflug in das Snack-Food-Geschäft hatte, hat Pepsi mit Aktienwerten einen leichten Vorteil. Außerdem verdient Coke jährlich rund 35 Milliarden US-Dollar an Einnahmen, während Pepsi jährlich fast 60 Milliarden US-Dollar erwirtschaftet-wiederum größtenteils aufgrund einer Expansion über den Getränkemarkt hinaus.,

Cola gibt Pepsi tatsächlich für Werbung aus ($2 Milliarden bis $ 1.1 Milliarden). Dies erklärt wahrscheinlich, warum Coca-Cola Pepsi mit einem Marktanteil von etwa 10 Prozent übertrifft. Solche Zahlen lassen vermuten, dass Koks der Auslöser ist. Dies ist jedoch nicht unbedingt der Fall, da beide Unternehmen unterschiedliche Marketingziele und unterschiedliche Definitionen dafür haben, was“ Erfolg “ bedeutet.Dies ist auch eine Erinnerung daran, dass Marketingentscheidungen für jedes Unternehmen oder jede Marke von klar festgelegten Zielen getrieben werden sollten.

Auch wenn Sie nicht gerade in einem “ Coke vs., Pepsi “ Größe Kampf mit Ihren Mitbewerbern gibt es viele Lektionen zu lernenaus dieser Zusammenfassung der legendären Marketing-Rivalität zwischen diesen beiden Marken.Erstens, verstehen Sie wirklich Ihren Markt und Zielaudienz. Zweitens, schauen Sie sich an, was Ihre Konkurrenz machtund bemühen Sie sich, es besser zu machen. Drittens suchen Sie nach intelligenten Möglichkeiten, um Neue zu schnitzen Sandwiches für Ihre Marke. Und last, but not least, achten Sie auf das, was Ihren Kunden am meisten schmeichelt!

Natürlich, große contentis genauso hilfreich, wenn es um etwas Marketing-bezogenen kommt., Dies gilt insbesondere für alles, was online präsentiert wird. Eine letzte Lektion, die Sie hier lernen müssen – Sie müssen nicht unbedingt den Marketingkrieg mit Ihren Konkurrenten gewinnen, um die Belohnungen einer erhöhten Markenbekanntheit zu ernten. Schließlich sind sowohl Cola als auch Pepsi die beiden bekanntesten Getränkemarken der Welt.

Ken C.

Ken ist ein freiberuflicher Schriftsteller, der derzeit in Pittsburgh in Pennsylvania lebt. Geboren in Kalifornien, seine Vorliebe für das Schreiben stammt aus der Grundschule Schreibwettbewerbe und führte zu Positionen auf der High School und College-Zeitungen., Er erwarb einen Abschluss in Journalismus und Kommunikation von der Point Park University und arbeitete nach dem College in der Dateneingabe, bevor er zu einer Vollzeitkarriere als freier Schriftsteller überging. Während seine Fachgebiete Marketing und gesundheitsbezogene Inhalte sind, Ken ist ein vielseitiger Schriftsteller und genießt es, eine Vielzahl von Themen zu erforschen und zu erforschen. Wenn er nicht damit beschäftigt ist, Artikel auszuschalten, verbringt er gerne Zeit mit Freunden, geht spazieren und entdeckt neue und aufregende Dinge über die Welt um ihn herum.