Die hands-on designer der neuen crest, Nathan Korkus, einen G. M. designer, erweiterte den Schild Form und subtil schattierten Elementen an den Kanten.
Die Farben sollen Qualitäten der Marke darstellen: Rot steht für Macht, Blau für Tapferkeit, Schwarz für Weisheit, Gold für Reichtum und Silber für Reinheit und Nächstenliebe.
Das Unternehmen hat eine lange Geschichte von aufwendig detaillierten Insignien mit Juwelen in der Krone und Enten — Gansern, genauer gesagt — auf dem Schild. 1997 erschienen die Enten in einer animierten Werbung für ihre mittelgroße Catera-Limousine. Eine rote Ente schwamm in die entgegengesetzte Richtung von schwarzen Enten; es stellte „den Caddy dar, der schwimmt.,“Weder die Werbung, noch das Auto war ein Erfolg.
Wappen und Kranz wurden in vielerlei Hinsicht auf Fahrzeuge aufgebracht. Auf der Escalade wurden sie so groß, dass das Logo im Unternehmen umgangssprachlich als Frisbee bekannt war.
Zusätzliche Grafiken haben auf der Entwicklung des Logos gebaut. Mit der Ankunft der V-Performance-Linie fügte das Unternehmen dem Symbol ein nach vorne geneigtes V hinzu. An anderen Orten verwendet Cadillac weiterhin sein bekanntes Skript für Hochzeitseinladungen.
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