– Anbau-Theorie

Zusammenfassung

Was ist der Anbau der Theorie? Bedeutung.

Die Kultivierung Theorie ist ein Massen-Kommunikation-Theorie schlägt vor, dass eine Gestaltung – Anbau – kumulative langfristige Auswirkungen von TV-media auf die soziale Realität der Zuschauer.

Ursprung der Kultivierungstheorie. Geschichte

Die Kultivierungstheorie wurde von Professor George Gerbner von der Annenberg School of Communications in Philadelphia, USA, in den Jahren 1967-1974 entwickelt., Er führte Forschungen mit dem Titel „Cultural Indicators Program“ über die Auswirkungen von Gewalt durch, die in Fernsehprogrammen auf Einzelpersonen ausgestrahlt wurden.

Seine frühe Hypothese zielte darauf ab, zu zeigen, dass ein massiver Medieneinsatz zu einer zunehmenden Akzeptanz von Gewalt und zur Einbeziehung grausamer Verhaltensweisen führt. Gerbner begann, das Fernsehen als neuen sozialen Agenten zu betrachten, der mit traditionellen wie Familie, Schule, Kirche und Peer Groups konkurrierte. Bei der Analyse von Fernsehprogrammen, insbesondere Fiktionen, teilte er das Publikum in 3 Gruppen ein:

1. Niedrige Benutzer, diejenigen, die weniger als 2 Stunden am Tag fernsehen.,
2. Normale Benutzer, die 2 bis 6 Stunden am Tag fernsehen.
3. Schwere Benutzer, diejenigen, die mehr als 6 Stunden am Tag fernsehen.

Durch eine genaue Analyse der drei Gruppen formulierte Gerbner seine Kultivierungstheorie.

Die Theorie besagt, dass auch ein massiver Einsatz für das medium Fernsehen hat keine unmittelbaren Auswirkungen auf Einzelpersonen, die “ Mentalität, aber auf lange Sicht ein Anbau Effekt ist in der Lage zu ändern die Wahrnehmung der Realität und fahren Personen Leben in eine Schieflage Modell, abgeleitet von dem, was im Fernsehen übertragen., Siehe auch: Theorie der begrenzten Effekte, Lasswells 5 Ws-Modell, Uses and Gratification Theory und Play Theory. Im Gegensatz zur Überzeugungstheorie argumentiert Gerbner, dass Medieneffekte nur langfristig sichtbar und auch unbeabsichtigt sind. Eine Besonderheit seiner Theorie war der Fokus auf Medieneffekte auf Menschen, die kein starkes Bewusstsein für die Gesellschaft und ihre Dynamik haben (junge Menschen). Kinder und Jugendliche haben einen weniger kritischen Sinn und wenige Erfahrungen in der realen Welt. Gerbner behauptet, dass diese Leute, besonders schwere Benutzer unter ihnen, buchstäblich vom Fernsehen „kultiviert“ werden, daher der Name Kultivierungstheorie., Tatsächlich sind Kinder, denen Modelle aus der realen Welt fehlen, stark von Ereignissen und Modellen abhängig, die im Fernsehen dargestellt werden. Sie neigen dazu, mit einer vereinfachten, stereotypen und verzerrten Sicht der Realität zu wachsen, die auf lange Sicht die objektive Realität des täglichen Lebens überschneidet.

Gerbners Kulturindikatoren-Programm konzentrierte sich sowohl auf Inhalte als auch auf das Publikum:

• Inhalt: Es wurde gezeigt, dass in Fernsehprogrammen bestimmte Ereignisse (mehr Gewalt und damit mehr Polizisten) und bestimmte Kategorien von Menschen (mehr Menschen aus der Mittelschicht, typischerweise weiße reiche Männer) überrepräsentiert sind.,
• Zielgruppe: Gerbner die frühere Hypothese der „Anbau“ wurde bestätigt und auch die Gültigkeit der mainstreaming-Effekt: die Medien in der Lage sind, beeinflussen Sie Ihr Publikum, indem Sie die Interessen der dominierenden elite (white reiche Männer) durchsetzen. Vergleichen mit: Validitätseffekt. Aus soziologischer Sicht bedeutet dies, dass Medien dazu dienen, den Status quo der Menschen zu stärken und gleichzeitig soziale Veränderungen zu verlangsamen. Dies bedeutet, dass eine intensive Medienpräsenz zu einer Standardisierung und Homogenisierung der Kultur der Menschen führt.,

Natürlich war die Kultivierungstheorie nicht frei von Kritikern:

• Der Hauptkritiker betrifft Gerbners schlechte Berücksichtigung psychologischer und soziologischer Variablen im Publikum.
• Darüber hinaus gibt es keinen Beweis dafür, dass Medieneffekte, insbesondere im Fernsehen, mit Effekten der öffentlichen Meinung verglichen werden können. Vergleiche mit: Spirale der Stille.,
• Drittens gibt es keine statistische Korrelation zwischen einer hohen Fernsehexposition und einer Zunahme gewalttätiger Verhaltensweisen; Daher gibt es keine Hinweise darauf, dass Gewalt durch Fernsehprogramme ausgelöst wird, da eine Zunahme der Gewalt in der Welt das Ergebnis vieler anderer Variablen sein kann, die weitaus komplexer sind als das Fernsehen.
• Schließlich gab es in anderen Kontexten, die sich von den USA unterscheiden, andere Ergebnisse in Bezug auf Medieneffekte, so dass ein Teil von Gerbners Ergebnissen nur in den USA oder anderen anglophonen Ländern Anwendung finden kann.,

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