Forskere, af natur, er utrolig nysgerrig og opfindsom: vi kan lide at stille spørgsmål og løse problemer. Faktisk fokuserer mange forskningsmål på at forstå problemer og spørge, hvorfor de opstår. Således fik forskere deres start fra denne barnlignende tendens til konstant at spørge”hvorfor.”I dag hjælper vores unikke evne til at udføre forskellige metoder til forskning online med at besvare dette spørgsmål bedre end nogensinde før.,

Formålet med frontlinjeforskningen

Udforskende research, en af de primære veje til kvalitativ forskning, er medvirkende til at forstå “hvorfor” og andre faktorer, som endnu ikke er klart defineret. Det er beregnet til at indsamle beskrivende information og give en bedre forståelse af noget. Det er dog ikke nødvendigvis beregnet til at blive brugt til at validere eller give endelige konklusioner., Organisationer med mindre robust forskning strategier er måske ikke så bekendt med sonderende metoder; ofte er de gjort ved hjælp af

  • Fokus grupper
  • Sekundær forskning
  • Undersøgelser med åbne svar

De organisationer, der ikke investere i en indledende research fase sætte sig selv i risiko for at udvikle svage begreber eller mangler ud på at identificere oplysninger, som fører til kursændringer., Efterfølgende giver sonderende forskningsindsigter hentet fra disse metoder den slags information, der sætter et stærkt fundament for ideation, konceptudvikling og kreative henrettelser—ud over andre fordele.

grunde til at udføre sonderende forskning

1. Det er fleksibelt

nogle markedsundersøgelsesmetoder kan føles stive, især når det kommer til ting som koncept eller annoncetest. Men en af de store ting ved udforskende forskning er, at det er meningen at være fleksibel og kontaktet kreativt for at få den største mængde dybde og indsigt.,

for eksempel kan en række spørgsmål og projektive teknikker bruges til at indsamle respondent feedback på en måde, der hjælper dig med bedre at forstå, hvad forbrugerne tænker og hvorfor.

2. Det fungerer som et Signal

afhængigt af de specifikke mål for forskningen, udforskning fungerer som et signal, fortæller mærker, hvad de skal undgå, eller det identificerer uopfyldte behov hold bør overveje at løse., Endnu mere slagkraftige, sonderende forskning kan afsløre, inspiration til stærk forbruger indsigt, og i sidste ende ekstraordinære koncepter og kreativ—at give mærker med et middel til at signalere, hvilke projekter at gå videre med, og hvilke der kræver yderligere forfining eller bør helt undgås.

3. Det vil fokusere dine mål

mange mærker har til formål at grave en samling sekundær forskning om et publikum eller emne for at komme videre med ideation. Men der er mangler ved sekundær forskning, der gør denne rute udfordrende., Sekundær forskning kan mangle kontekst, relevans og aktualitet, og vigtigst af alt har mærker ingen indflydelse på, hvilke spørgsmål der stilles. Således er tilpasset sonderende forskning ofte en bedre rute.

dette gælder især, når det kommer til at udnytte efterforskningsforskning, inden der udføres en holdninger og brugsundersøgelse eller yderligere faser af forskning. Specifikt kan sonderende forskning bruges til at formulere, hvilket publikum der skal målrette mod, hvilke spørgsmål der skal stilles, eller de svarmuligheder, der skal inkluderes, når det kommer til den næste fase af forskningen.,

To Typer og Eksempler på Uddybende Forskning

Lad os tage et kig på to eksempler på uddybende forskning, der kan bruges til at indsamle grundlæggende forbrugernes forståelse, som kan have store konsekvenser for både målretning efter målgruppe og forskning, der er udført yderligere ned produktudviklingsprocessen.

Online sonderende forskningsgruppe

Hvad er det?,

Definition: Også kendt som online-diskussioner, online sonderende forskning grupper er kvalitative undersøgelser, der giver respondenterne (vi anbefaler, at mellem 20 og 30 mennesker) til at besvare spørgsmål og aktivitet, beder; de er forbundet til et online diskussionsforum, hvor de kan se andres reaktioner til at kommentere og interagere med de andre deltagere. Normalt er der også en online moderator, der undersøger for yderligere indsigt og letter diskussionen mellem deltagerne.

online sonderende forskning kan tjene mange formål., Primært giver det dig mulighed for at finde de rigtige problemer at løse for de rigtige mennesker. Ofte kan du grave dybere ned i forbrugernes præferencer, vaner, købsadfærd og uopfyldte behov.

fælles mål og forskningsmål:

  • få en dybere forståelse af forbrugernes holdninger og adfærd.
  • Udforsk forbrugernes brug og opfattelse af et produkt, mærke eller kategori.
  • Shopper / forbruger rejser: afdække centrale adfærd, påvirkninger, og uopfyldte behov.
  • Identificer uopfyldte eller underopfyldte forbrugerbehov og mulighedsområder.,

holdninger og brug undersøgelse

Hvad er det?Definition: en undersøgelse af holdninger og brug er en sonderende kvantitativ analyse, der giver en grundlæggende forståelse af din målgruppe for at hjælpe dig med at forme produkter, oplevelser og kampagner. Disse undersøgelser kan give kvantitativ validering for at træffe sikre beslutninger som f.eks.,

fælles mål og forskningsmål:

  • vurder det konkurrenceprægede landskab ved bedre at forstå, hvordan dit brand eller produkt passer ind i det konkurrenceprægede landskab og identificer hvide pladsmuligheder.
  • forstå de barrierer, der forhindrer dine målforbrugere i at købe og bruge dit produkt; forstå de udløsende begivenheder, der fører til køb og brug.
  • Afdæk dine forbrugers vaner, praksis og tendenser ved hjælp af et produkt eller en kategori for at identificere uopfyldte behov og optimere positionering og messaging.,
  • Opret brugerprofiler ved at få en dybere forståelse af din forbruger publikum; identificere centrale forskelle mellem dem og resten af befolkningen; dyk ned i din målgruppe ‘ s demografi, holdninger og adfærd.

vil du holde dig ajour med de seneste GutCheck blogindlæg?