Programmatiske reklame vokser stadig i popularitet blandt marketingfolk, da denne discipel er anslået til tegner sig for 63% af CPG vise reklamer bruge i 2015. I 2014 blev $ 10.06 milliarder dollars brugt programmatisk, og det forventes af eMarketer at fordoble sig i 2016. Ifølge CMO bruges 60% af brands’ online videoforbrug programmatisk. Derudover vil Ad .eek-projekter, som mobile programmatiske annonceringsudgifter, ramme 20 milliarder dollars i 2016., Med stigningen i programmatiske reklame popularitet på tværs af flere kanaler, er det vigtigt at have en forståelse bag det programmatiske reklame er, og hvordan det hele fungerer med andre marketing-kanaler, før du starter din første kampagne.

i dette indlæg vil jeg forklare det grundlæggende i programmatisk reklame fra et industriperspektiv og fordelene ved at integrere programmatisk reklame i marketingindsats., Hvis du allerede forstår det grundlæggende og vil hoppe lige til at lære, hvordan du vælger en programmatisk partner baseret på dine marketingmål, tjek “programmatisk køb: enkel Guide til at komme i gang.”

Hvad er programmatisk reklame?

simpelthen sagt, programmatisk reklame er den automatiserede proces med at købe og sælge annoncebeholdning gennem en udveksling, der forbinder annoncører til udgivere., Denne proces bruger kunstig intelligens teknologier (mere om det senere) og real-time bidding for opgørelse på tværs af mobil, display, video og sociale kanaler – endda gøre sin vej ind i fjernsynet.

I Google Trends skemaet nedenfor, vil du se, at programmatiske reklamer, interesse, er steget støt fra den sidste del af 2013 til 2015, mens traditionel display annoncering interesse er begyndt at se en tilbagegang., Denne trendgraf viser, hvor stadig mere populær programmatisk er i marketingområdet og antyder ræsonnementet bag de nuværende fremskrivninger på den kontinuerlige vækst af programmatisk i de næste par år.

skærmbillede: Google Trends

Hvordan fungerer programmatisk reklame?

kunstig intelligens teknologier har algoritmer, der analyserer en besøgendes adfærd giver mulighed for realtid kampagne optimeringer mod et publikum mere tilbøjelige til at konvertere., Programmatiske virksomheder har evnen til at samle disse publikumsdata for derefter at målrette mere præcist, hvad enten det er fra 1.Part (deres egen) eller fra en 3. parts dataudbyder.

programmatisk mediekøb omfatter brugen af DSP ‘er, ssp’ er og DMP ‘ er. DSPs, (efterspørgselssiden platforme), der letter processen med at købe annoncer på det åbne marked, giver evnen til at nå din målgruppe på grund af den integration af DMPs (data management platforme)., DMP ‘ er indsamler og analyserer en betydelig mængde cookiedata for derefter at give marketingmedarbejderen mulighed for at træffe mere informerede beslutninger, som deres målgruppe måtte være.

på udgiversiden af tingene administrerer udgivere deres usolgte annoncebeholdning gennem en ssp (supply side platform). En SSP rapporterer opmærksomhedsdata, såsom Hvor længe en besøgende var på et bestemt siteebsted, eller hvor mange sider der blev set pr. Ssp ‘ er vil i sidste ende være ansvarlig for at vælge det vindende bud og vil tjene den vindende bannerannonce på udgiverens siteebsted.,

grafik: Seer Interactive

marketingfolk tøven

programmatisk reklame var i det væsentlige designet til at være skalerbar, effektiv og præcis. Så hvorfor tøver nogle marketingfolk og mærker med at prøve det? Der kan være flere grunde til, at mærker er usikre på denne type reklame, men jeg vil tage fat på de tre største brancheproblemer, når det kommer til at lancere en programmatisk kampagne og forklare, hvordan teknologien i øjeblikket forbedres for at løse disse problemer.,

  1. annoncesvindel

annoncesvindel er en enorm bekymring, når du udfører en programmatisk kampagne eller en displaykampagne generelt, da mere end 1/3 af onlinetrafikken er svigagtig. Med fremskridt inden for programmatisk teknologi kan vi identificere svigagtig trafik baseret på brugerens adfærd. Over en kort tid, teknologien fortsætter med at lære, hvilke kundeemner der er lavere kvalitet, så marketingfolk kan dreje kampagner mod de typer kundeemner, der er mere tilbøjelige til at konvertere, i sidste ende øge den samlede ROI.,

  1. synlighed

med programmatisk annoncering kan du justere din kampagne baseret på, om beholdningen er over folden (ATF) eller under folden (BTF), hvilket giver mulighed for en mere strategisk kampagne baseret på dit slutmål. Hvis en kampagne er mere et branding-initiativ, er annonceplacering muligvis ikke et stort fokus for den samlede kampagne. Hvis en kampagne imidlertid er fokuseret på at generere kundeemner og konverteringer, ville annonceplacering, der er ATF, være prioriteten for at få maksimal synlighed.,

  1. brandsikkerhed

virksomheder, der specialiserer sig i at sikre brandsikkerhed, er nu integreret med mange programmatiske annoncører. Disse virksomheder, såsom Integral Ad Science, stræber efter at sikre, at annoncer kun vises på brand sikre sider. Med programmatic har marketingfolk den indsigt, de har brug for for at få de bedste resultater til deres kampagne.,

Programmatiske Reklame Fordele

Selv om der kan være nogle problemer, jeg tror, at programmatiske reklame fordelene opvejer de bekymringer, som programmatisk teknologi er hele tiden arbejder mod at identificere og løse disse spørgsmål i et forsøg på yderligere at finjustere marketing ” kampagner. Følgende er fem fordele af programmatiske reklame, der kan hjælpe med at forbedre enhver markedsføring kampagne:

  1. Målrette dine Kpi ‘er mere tæt– Programmatic-teknologi er hele tiden arbejder på at forbedre ydeevnen i retning af dine kampagner Kpi’ er og øge den samlede ROI.,
  2. omkostningseffektiv-med programmatic har annoncører muligheden for at justere CPM ‘ er i realtid afhængigt af, hvor stærkt dette indtryk er værdsat.
  3. få mere kundeindsigt-Lær mere om dit publikum! Programmatisk teknologi indsamler løbende “smarte” data baseret på den type person, der beskæftiger sig med dit brand. Tag disse læringer og anvend det på tværs af alle marketingindsatser for at øge den samlede kampagnepræstation og skabe en mere holistisk marketingtilgang.,
  4. Lettere Medier Købe – Glem komplikation af RFIs, RFQs & rfp ‘ er og bruge mere tid på at fokusere på den overordnede strategi for din kampagne gennem programmatiske teknologi.
  5. skalerbarhed-programmatisk giver dig mulighed for at nå et større publikum på tværs af flere websebsteder og berøringspunkter på en rettidig og effektiv måde.

Big Brands Go Programmatic

Kellogg launched lancerede en kampagne med Google for at hjælpe med at lette en stigning i deres offline salg. Deres vigtigste KPI ‘ er var synlighed, målretning indeks og frekvens., Syns blev målt med DoubleClicks Aktive Visning, som viste, at der med lanceringen af deres kampagne, syns steg mere end 70% på grund af programmatiske ‘ s evne til at optimere i retning af de specifikke mål. Kellogg® var også i stand til at udnytte publikum indsigt og kontekstuelle data, for derefter at forstå mere om, hvem deres kunder er, hvilket førte til en 2-3X stigning i bedre målretning på tværs af kanaler. Programmatisk køb gjorde det muligt for Kellogg to at bevæge forbrugerne gennem købsvejen ved at vise deres brand 24/7.,

Google omfavner endda programmatiske marketingstrategier i håb om at udvide mere til mobil og video i fremtiden. Selskabet siger, at for at gøre brand reklame arbejde, de har henvendt sig til programmatisk på grund af de mange fordele, det giver, med angivelse af talrige gange, at den største fordel er muligheden for at justere kampagnen i realtid. De kørte en kampagne for deres Google Search App og så, at de var i stand til at nå 30% flere mennesker 3 more oftere med 30% lavere CPM ‘ er., Google så også en 50% løft i bevidstheden, da de udnyttede 3.parts data leveret af programmatiske virksomheder i forhold til kun at bruge førstepartsdata til deres kampagne.

Udnyt programmatisk Publikumsindsigt på tværs af marketingkanaler

i stedet for at planlægge dit mediekøb, hvor du tror, dine kunder er, skal du begynde at fokusere på den overordnede strategi og mål for at nå det publikum, du ønsker., Med muligheden for at justere kampagnen i realtid baseret på den indsamlede indsigt, begynder du bedre at forstå, hvem din målgruppe er, hvilket giver mulighed for yderligere forfining på tværs af alle marketingkanaler. for eksempel frigav Google for nylig muligheden for at målrette efter specifik demografisk på Displaynetværket (alder, køn eller forældrestatus). Når du kører en programmatisk kampagne, samler du konstant forbrugerdatapunkter for at lære mere om dit konverterende publikum., Med evnen til at samle disse publikumsindsigter kan du derefter tage disse læringer til din Ad .ords-kampagne for at skabe en mere holistisk marketingstrategi.Derudover bruger du andre kanaler til at forbedre din næste programmatiske kampagne. Tag f.eks. din publikumsindsigt fra en ad .ords-skærmkampagne for derefter at opbygge din målgruppe til programmatisk.

i stedet for at opdele dine marketingstrategier, skal du begynde at fokusere på at inkorporere alle bestræbelser som en stor overordnet marketingplan for at forbedre ROI på tværs af alle kundens berøringspunkter., nu hvor du forstår det grundlæggende i programmatisk reklame, kan du tjekke dette indlæg for at lære, hvordan du begynder den programmatiske købsproces.

og med det forlader jeg dig med et af mine yndlingscitater af Jef I. Richards, “Creative withoutithout strategy kaldes ‘art’. Kreativ med strategi kaldes ‘reklame'”.