Før du designer en infografik, før du kommer op med, at tagline, før du selv har lavet din første brainstorm, er du nødt til at låse én ting: dine kreative kort.

dette vigtige dokument er grundlaget for ethvert kreativt projekt, uanset om det er en enkelt e-bog eller en multimediekampagne. Desværre er mange projekter blevet afsporet, forsinket eller forstyrret af et svagt kreativt brief.

hvorfor en kreativ Brief Matters

en kreativ brief er ikke en overfladisk stykke kommunikation., Det tjener flere specifikke formål:

  • det skitserer mål.
  • den indeholder alle relevante oplysninger om projektet.
  • det holder alle på samme side.

frem for alt fungerer det som et anker for hvert trin i den kreative proces. Uanset om du arbejder på dit eget teams projekt eller samler info til et eksternt team, vil du lære at lave en effektiv brief, der sætter dig på den rigtige vej fra start.

men det hele starter med de rigtige elementer.,

hvad dit kreative Brief skal indeholde

et kreativt brief skal indeholde de relevante oplysninger, dit team har brug for for at udføre deres job efter bedste evne. Selvom dit brief kan variere afhængigt af dit arbejde, vil det normalt indeholde følgende:

  • Titel: brug projektnavnet, kampagnenavnet eller anden stenografi.
  • oversigt: opsummere drivkraften for denne kampagne eller projekt.
  • Budget: Medtag et bestemt antal eller interval.,
  • tidslinje: Medtag en startdato, slutdato og andre tidslinjeoplysninger.
  • Personas: detaljer det publikum, du forsøger at nå. Prioriter så godt du kan (primær, sekundær osv.).
  • Success metrics (hvis relevant): Identificer, hvordan du vil måle din succes.
  • Key messaging: stave det ud simpelthen. Medtag specifikke meddelelser relateret til hvert publikum (hvis relevant).
  • Tone: Angiv, hvordan du vil kommunikere. Medtag de adjektiver eller følelser, der kan påvirke din tilgang.,
  • specifikationer: bredde, længde, orientering osv.
  • aktuelle og seneste projekter (hvis relevant): Hvis dette projekt passer ind i en større kampagne, bygger på tidligere indsats, eller er en udvidelse af messaging, indeholde en kort synopsis/link.
  • Yderligere overvejelser: indeholder andre elementer, der kan påvirke projektet, såsom:
    • Konkurrenter: Hvad ved du om dem, og hvordan kan du handle på denne info?,
    • vigtige indsigter fra tidligere erfaringer: hvad der tidligere lykkedes eller gik galt?
    • referencer eller inspiration: Medtag relevant indhold, ressourcer, læsning eller visningsmateriale.

do .nload vores gratis indhold kort skabelon til brug for dit næste projekt.

Når du udarbejder dit brief, skal du huske følgende tip for at sikre dig, at det er så nyttigt som muligt.

1) Antag, at dit Team ikke ved noget

du har muligvis sendt frem og tilbage med klienten., Et par af jer havde sandsynligvis et møde før kickoff. Disse var gode samtaler om projektet, men de er ikke dit udgangspunkt. Din kreative brief påvirker din brainstorm, så det skal dække både små og store billedproblemer. (Du vil blive overrasket over, hvor ofte tilsyneladende irrelevante oplysninger til dig faktisk er ret relevante for en anden.)

som en tommelfingerregel skal du medtage alt, hvad en person har brug for at vide, om de lige blev bragt videre til projektet. Jo mere omfattende den korte, jo bedre forberedt vil alle være.,

2) Fremhæv problemet

formålet med et kreativt brief er ikke at forklare, at du opretter en e-bog. Det er at uddanne alle om de centrale udfordringer, du forsøger at løse gennem dit kreative arbejde. (Når det er sagt, kan en e-bog faktisk ikke være den bedste løsning.) Problemet – og slutmålet-er det vigtigste stykke information.

alle beslutninger vil blive informeret af dine primære mål, fra dine brainstorm ideer til kunst retning. Sørg for, at alle er klar over, hvad de er.

3) Find en Balance

Tag ordet “kort” alvorligt., Det eneste værre end ingen oplysninger er for meget. Vær grundig, men medtag kun det, der er nødvendigt. (Et link til de sidste 200 projekter, du gjorde, er ikke nyttigt, og det inkluderer heller ikke hele din medarbejdermanual som lidt “baggrund” om din tænkning.)

en kreativ brief er beregnet til at destillere og formidle de mest relevante oplysninger. Tænk på, hvordan du kan reducere mængden og kompleksiteten af nøgleoplysninger. Brug klart hierarki til nem scanning, og giv kontekst, hvor det er nødvendigt. Dit hold vil takke dig.

4) Afklar dit sprog

Skær ned på jargonen., Undgå akronymer, industri bu.. .ords eller firma slang. (Igen antager uvidenhed.) Hvis et bestemt udtryk eller koncept er særlig vigtigt, skal du definere det i almindeligt sprog i det kreative brief. Bekræft også, at dit team forstår forvirrende indhold, før du går videre.

5) Vet din Brief

bare fordi alle oplysninger er i dit hoved betyder ikke, det hele er oversat i din kreative brief. Før du sender det ud til den større gruppe, har en relevant part dyrlæge det., Dette vil hjælpe dig med at få øje på områder, der skal afklares, informationshuller, inkonsekvent messaging, eller andre problemer, du muligvis skal løse, før du går i gang med projektet.

det er også vigtigt at få stakeholder sign-off. Det er utroligt frustrerende at skifte gear senere i processen på grund af forkert information i Briefen. Gør dette for at redde din sundhed.

lad briefet være din Guide

Check ind med din briefing på alle trin i den kreative proces., Det er let at blive alt for ophidset i en brainstorm eller ønsker at foretage en kreativ ændring på sæt, men disse kan undertiden afvige langt fra dine oprindelige mål. Altid stræbe efter at sætte din korte front og center. Hvis du har gjort det rigtigt, vil det få dit team begejstret fra dag Onet-og det er den bedste måde at starte et projekt på.for flere tip til, hvordan du skaber godt arbejde, kan du finde ud af, hvordan du bruger dit teams ideer, hvordan du arbejder med forskellige kreative personligheder, og hvilke designfejl du skal undgå i dit visuelle indhold.,

som altid, hvis du har brug for lidt hjælp til din indholdsmarkedsføring, vil vi meget gerne tale det ud.