det er ingen hemmelighed, at sociale medier og andre online platforme har gjort det lettere end nogensinde før at nå meget målrettede målgrupper med de oplysninger, du vil have dem til at se.

i mange tilfælde fungerer dette til fordel for både annoncør og afslappet internet scroller – de kan finjustere deres markedsføring for at sikre, at det er relevant, og du vil se lister over produkter, du er mere tilbøjelig til at ønske., Men hvad sker der, hvis nogen med skrupelløse mål forsøger at få falske annoncer og oplysninger under næsen?

ikke kun kan du blive vildledt til at købe noget risikable eller usikre, men det kan også resultere i, at du bliver offer for en økonomisk fidus.

du ville blive tilgivet for at tro, at de annoncer, du ser, vises på højprofilerede .ebsteder som Facebook eller Google, skal have været igennem en streng kontrolproces, men det er desværre ikke altid tilfældet., For at finde ud af, hvor let det er at skubbe falsk indhold online, lancerede vi et falsk mærke flaskevand og forsøgte at promovere det til tusinder af Facebook-og Google-brugere med ledsagende pseudo-sundhedsrådgivning.

læs videre for at se, hvad vi fandt ud af om verdenen af onlineannoncering, og få råd om, hvordan du reducerer annoncemålretning og finder en falsk eller vildledende annonce, mens du er online.

stemple ud svindel: svindlere stjæle hundredvis af millioner af pounds fra ofre hvert år. Tilmeld dig vores svindelkampagne for at få banker og virksomheder til at gøre mere for at beskytte os.,

Video: Falske annoncer på Google og Facebook

Find ud af, hvordan vi sammensætter vores undersøgelse af online reklame, og hvad vi fandt:

Hvor let er det at udgive falske reklamer?

Facebook og Google dominerer det britiske digitale reklamemarked på 14 14 mia. Ifølge data fra Konkurrence-og markedstilsynsmyndighed (CMA), Google tjent omkring £6 i 2019, mens Facebook har tilføjet mere end £2bn til sine kasser efter reservationen er næsten halvdelen af alle annoncer. I samme år bankede Google mere end 90% af indtægterne fra reklame omkring Storbritanniens online søgninger.,

for at undersøge det digitale reklamemarked oprettede vi et falskt vandmærke, Remedii, og en ledsagende onlinetjeneste, der tilbyder pseudo-sundheds-og hydratiseringsrådgivning kaldet naturlig hydrering. Vi annoncerede derefter både ved hjælp af Facebook og Google.

med næsten ingen kontrol promoverede Google annoncer til vores websiteebsted og falsk mineralvand til brugere, der søgte efter populære udtryk, såsom ‘flaskevand’. Vores annoncer fik næsten 100.000 visninger over en måned.,

på Facebook var vi i stand til at oprette en side til ‘naturlig hydrering’ – fyldt med pseudorådgivningsindlæg om ‘sundhed og hydrering’ og stik til det falske brand – og betale for, at det promoveres. På bare en uge fik vi mere end 500 likes til vores side, hvilket gav os et færdigt publikum at nå med falske beskeder og kampagner.

Bare Google det

Når du skriver et søgeord i Google, nogle af de resultater, vil overfladen naturligt, fordi deres indhold anses for at være nyttigt., Andre resultater, mærket som Annoncer, er i en høj position, fordi deres ejer har betalt Google for at fremme dem, i en form for reklame kaldet pay-per-click (PPC).

selvom PPC er en almindelig – og ofte vigtig – praksis for legitime virksomheder, kan den misbruges. Alt, hvad vi havde brug for for at begynde at købe PPC-annoncer for at promovere vores falske vandfirma, var en Gmail-adresse, som er hurtig og nem at oprette uden identifikation eller vetting.

Google satte vores annoncer, herunder den nedenfor, i en gennemgangsproces, før de blev offentliggjort., Vi behøvede dog ikke at fremlægge noget bevis for, at vores forretning faktisk eksisterede. Faktisk tog det knap en time, før vores falske annonceapplikationer blev godkendt af Google, uden yderligere input fra vores falske firma.

takket være annoncepengene betalte vi Google for vores falske mærke, vores NaturalHydration.co.uk annoncen blev præsenteret ovenfor officielle NHS Scotland-sider, da du søgte på Google efter ordene ‘hydration advice’. Og vores Remedii annonce, ovenfor, hævder at hjælpe dig ‘tabe sig, forbedre dit humør og føle sig bedre’, blev præsenteret en fremtrædende plads, når du søgte efter ‘flaskevand’.,

Vi valgte målrettet at målrette søgetermer, som vi ikke troede ville forårsage for meget unødig skade for dem, der snuble over dem, men svindlere er måske ikke så kræsne.

Google har for nylig annonceret planer om at forbedre reklamegennemsigtigheden ved at udvide sin “identitetsverifikation” – ordning, der blev introduceret for politiske annoncer i 2018, til alle annoncører. I teorien betyder det, at du snart har brug for mere end bare en Gmail-konto for at købe reklame.,

Google har sagt, at alle annoncører bliver nødt til at gennemføre programmet og fremlægge bevis for deres identitet og / eller forretningsindarbejdelsesdokumenter. Der er dog nogle potentielle advarsler.

vi mener, at et gyldigt britisk pas kan være tilstrækkeligt til at bestå verifikation, og annoncører vil have 30 dage fra at oprette deres konto, før de har brug for at gennemføre ordningen.

alle godkendte annoncer forbliver op og aktive i løbet af den tid, hvilket betyder, at fleet-of-foot-svindlere stadig kan spille systemet. Plus, de nye regler lanceres ikke i Storbritannien før tidligt i 2021.,

Facebook reklame

Efter en række kontroverser, herunder 2018 Cambridge Analytica skandale, Facebook er mere restriktive end mange online virksomheder, når det kommer til reklame, der kunne, i teorien i hvert fald, risiko for skade på 2,6 millioner brugere over hele verden.

Facebook forbyder fitness-og sundhedsannoncer, der bruger ‘før og efter’ billeder. Det blokerer også slogans, der kan få konsekvenser for nogens personlige udseende. Det forbød en af vores annoncer, der bar linjen ‘ følelse træg og træt?’, eksempel.,

hvad Facebook kan lide er indhold, der holder brugerne i kontakt med sine tjenester så længe som muligt. Til vores undersøgelse oprettede vi en Facebook – side – som en forretningsforretning-til naturlig hydrering og producerede en række pseudo-sundhedsrådgivningsindlæg.

Vi betalte Facebook for at fremme naturlig hydrering og på bare en uge fik mere end 500 ‘likes’. Dette gav os et publikum klar til at modtage indlæg med titler som ‘Hvordan ved jeg, om jeg er alvorligt dehydreret?’, der derefter kunne modtage hyppige, skjulte kampagner for vores Remedii vandmærke., Vi var i stand til at sende de annoncebilleder, som Facebook ‘ s system havde blokeret på vores promoverede side, så de stadig kunne ses af vores publikum.da Facebook Facebook kontaktede os om vores resultater, fortalte det os: ‘Den Facebook-side, der blev oprettet af hvilken? overtræder ikke vores fællesskabsstandarder og sælger i øjeblikket ikke produkter.

‘Vi fjerner skadelig misinformation, der kan bidrage til fysisk skade, såsom falske sundhedsanprisninger, og har strenge politikker mod vildledende reklame og svindel.,’

annonceringsmålretning

medmindre du har slået annoncemålretning fra, vil din Facebook-konto have en samlet liste over ‘interesser’, som den har forudsagt, at du er interesseret i, baseret på din tidligere internetdatahistorik. Målretning af annoncer baseret på disse data er ikke nødvendigvis en dårlig ting – det kan hjælpe med at skabe mere skræddersyede kampagner af ting, du faktisk kan lide. Vi fandt dog, at nogle målretningsmuligheder kan føles alt for personlige og upassende til brug som marketingværktøjer.,vores Facebook Facebook annonce målrettede konti, som Facebook havde anset for at være britiske kvinder i alderen 18-65 med interesser, herunder ‘sundhed og velvære ‘og’vand’. Det kan virke ret rimeligt. Vi var imidlertid også i stand til at målrette mod dem med de tilknyttede udtryk ‘ekstremt vægttab’ og ‘nederlagsdepression’. Vores anden annonce målrettede os kvinder med interesser, herunder ‘søvnløshed’, ‘selvmordsforebyggelse’ og ‘panik’.,

det tager ikke et stort spring af fantasi at se, hvordan at have disse slags ‘interesser’ knyttet til individuelle konti kan føre til, at folk, hvis søgehistorik viser, at de er i en sårbar position, bliver håndplukket af svindlere, der ønsker at bytte om disse sårbarheder.

Ved siden af ‘bedste flaskevand’ lader Google OS målrette mod en række søgeudtryk, herunder ‘eksembehandling’, ‘højt blodtryk’ og ‘selvmord’. Google prioriterer annoncesucces, selvom, så de fleste af vores annoncer blev vist omkring de mere populære udtryk, der involverer flaskevand.,

Find ud af, hvordan du deaktiverer annoncemålretning nedenfor.

falsk reklame ‘skal være en online skade’

hvilken? har opfordret til, at falske annoncer og indhold betragtes som en ‘online skade’ og bragt plads til mulig regulering. dette ville kræve, at platforme som Facebook og Google proaktivt overvåger og fjerner falsk indhold, samtidig med at de arbejder for at stramme kontrollen, så sådant indhold ikke præsenteres for forbrugerne i første omgang.

Harry Rose, hvilken?, magasinredaktør, sagde: ‘Tech-giganter tjener milliarder på reklame og bør lægge flere ressourcer på at forhindre svindlere i at misbruge deres platforme, så forbrugerne kan stole på, at de annoncer, de ser, er legitime.

‘regeringen bør udvide sin definition af “online skader” til at omfatte falske annoncer og indhold, hvilket ville betyde, at fremtidig regulering ville kræve mere handling fra tech-virksomheder til at tackle falsk reklame.Facebook Facebook annoncemålretning er som standard slået til. ‘

Sådan deaktiveres annoncemålretning

Facebook annoncemålretning er slået til som standard., Du kan slå den fra ved at klikke på Indstillinger på din Facebook-profil og derefter annoncer (på mobilappen er det Privatliv > annoncepræferencer). Du kan derefter se individuelle kontroller for annoncer baseret på data fra Facebook ‘s partnere og kan indstille disse til’ ikke tilladt’, hvis du vil. Du kan dog ikke helt fravælge at se annoncer på Facebook.

Google du kan heller ikke helt fravælge annoncer på Google, men du kan stoppe personaliseringen i dashboardet for annonceindstillinger på din Google-konto., Log ind på din Google-konto, klik på Indstillinger, og derefter Data & Personalisering > Annoncetilpasning > Annonceindstillinger, og sluk den. Du kan også se, hvad Google mener, at den ved om dig, f.eks. Dit job, uddannelsesniveau og dine interesser, og deaktivere disse aspekter individuelt.

Sådan finder du en falsk annonce

  1. Find ud af, hvem der har sendt det se altid på, om en annoncør forekommer legitim. Er det et aktieselskab? Har den en forretningsadresse eller kontaktoplysninger ud over en generisk e-mail?, Er dens hjemmeside ufuldstændig eller mangler i detaljer?undgå noget med fejl hvis en annonce har ulige formatering, mærkelige eller dårlig kvalitet billeder eller stave/grammatik fejl, skal du ikke klikke på det.
  2. forhåndsvisning af den ægte URL du kan se, hvor et webeblink er på vej uden at klikke på det ved at holde musen over det. Undgå dem, der ser risikable – en lang virvar af tal eller bogstaver er en klar givea .ay.,
  3. kravspillet vær forsigtig med annoncer, der fremsætter iøjnefaldende økonomiske eller sundhedsanprisninger, fra produkter, der angiveligt reducerer din risiko for at få coronavirus til ordninger, der vil hjælpe dig med at blive rig.
  4. Rapporter det hvis du tror, du har set en falsk annonce, skal du rapportere den ved hjælp af værktøjerne fra Facebook, Google og andre platforme. Du kan også klage over onlineannoncering til Advertising Standards Authority.