Den Ultimative Google-Annoncer Retargeting Guide

Hvad venter du på? Oplev adespresso eksperter hemmeligheder i denne eksklusive en times træning! Det er gratis.

For nu, lad os dykke ned i Den Ultimative AdWords Retargeting Guide

Google-Annoncer Retargeting Besøgende på dit Websted

Retargeting website besøgende med Google-Annoncer har aldrig været nemmere.på toppen af basic retebsite retargeting (bare viser din annonce til alle, der har besøgt dit websiteebsted), kan du tage det op.,

for eksempel kan du målrette efter bestemte datointervaller, listestørrelser, specifikke URL-besøg og mere.

før vi går videre, skal vi sørge for, at dine tags er korrekt installeret. (Se sidste afsnit.)

god?

Okay, vi kan komme i gang.,

Her er en trin-for-trin gennemgang til at få specifik med dine Google-Annoncer retargeting kampagner:

• Trin #1

Leder tilbage til publikum afsnit under delt bibliotek:

• Trin #2

her klik på den åh-så-klikbare big blue ” + ” – knappen:

• Trin #3

Fra dropdown-listen, skal du vælge “besøgende”:

• Trin #4

Navn dit publikum. Okay, du kører.

Google giver dig automatisk standardindstillingen for at tilføje alle besøgende til dit publikum., Men du kan meget tilpasse disse lister ud over simpel hjemmeside retargeting.

• Trin #5

Klik på rullemenuen “List Members”:

Okay, det er her, vi holder pause.

hvilken slags retargeting-kampagne søger du at oprette?

lad os blive specifikke med det.,

Sådan konfigureres et par high-impact retargeting-målgrupper og kampagner:

Campaign #1:Google Ad Retargeting-kampagne baseret på besøgende over en bestemt periode

lad os sige, at du kørte en 4.juli-kampagne og vil genoptage de mennesker, der besøgte kampagnesiden, mens kampagnen var i gang.,

Brug “Besøgende på en side under specifikke datoer” valg:

Kampagnen #2:Google-Annonce Retargeting kampagne, der er baseret på besøgende i en fase af dit salg tragt

Lad os sige, at du bemærke, at de fleste kunder til at kontakte dig fra en funktioner eller pricing side.

det er et godt tegn på, at besøgende på disse sider er mod bunden af din tragt.

Opret en ny retargeting-liste baseret på disse sidebesøg for at fange en kæmpe liste over brugere, der kun er få centimeter væk fra at konvertere (men ikke har).,

Vælg “Besøgende på en side, der besøgte også en anden side,” og du kan tilføje flere Webadresser til at målrette:

Dette betyder, at din hjemmeside besøgende til at lande på hver af disse sider, inden de bliver tilføjet til din retargeting publikum.

Du kan gentage denne proces for enhver URL på dit siteebsted.

kampagne #3:Google Ad Retargeting kampagne baseret på blog besøg

disse er mest sandsynligt vil være indgående, organiske besøgende.,

Disse folk skal gå ind i din top-of-the-tragt retargeting liste – en liste, som du vil sandsynligvis bruge til at øge brand awareness og navn anerkendelse, snarere end noget super salesy.

Kampagnen #4:Google adwords Retargeting kampagne, som udelukker mennesker, der har besøgt en bestemt side

Dette er nok den mest magtfulde retargeting kampagne, der er målrettet mod personer, der har besøgt dit checkout side (for eksempel), men ikke din tak-siden. Så de var 95% af vejen der, men bailed i sidste sekund.

disse mennesker er varme og har bare brug for et lille retargeting push.,

Brug “Besøgende på en side, der ikke besøge en anden side,” valgmulighed:

Top Google-Annoncer retargeting tip:

Under varighed af medlemskab, skal du ændre standard “30 dage” periode på mindst 60 dage, og i de fleste tilfælde, 90 dage.

hvorfor?

nogle besøgende, især hvis du sælger større billetprodukter og-tjenester, konverteres ikke om en enkelt måned.

Hvis du begrænser dine lister til 30 dage, kan brugerne muligvis ikke konvertere, og dine lister udløber.

Forlæng levetiden for dine lister for flere konverteringer.,

Okay, du er god til at gå med oprettelisterne til de vigtigste Google Ads retargeting-kampagner.

Du er klar til at oprette annoncer for disse lister, og se konverteringerne hober sig op!

Google Ads Retargeting din mobilapp og YouTube-kanal

en af de fedeste Google Ads retargeting-funktioner involverer din mobilapp og YouTube-kanal.,for at gøre dette skal du konfigurere appanalyse og Youtube-tagging (processen ligner den tracingebstedssporingsproces, vi gennemgik ovenfor):

dette afsnit giver dig et gennemgang af, hvordan du konfigurerer retargeting-målgrupper for både dine mobilapp-brugere og YouTube-kanalvisere og medlemmer.,

Kampagnen #1:Google adwords Retargeting kampagne med fokus på din mobile app-brugere

for At starte retargeting mobile app-brugere, skal du oprette en ny retargeting liste fra publikum manager:

Når du opretter en app bruger listen, har du et par muligheder for retargeting:

En cool måde at køre denne kampagne er at omlægge app-brugere, der ikke har været aktive for nylig. Du kan tilpasse dette felt ved at indstille cutoff-punktet.,

For eksempel, skal du oprette en retargeting publikum af folk, der ikke har brugt din app i de sidste tre uger:

Kampagnen #2:Google-Annonce Retargeting kampagne med fokus på din YouTube-kanal

Det første skridt (du kan se et mønster her), er at vælge “YouTube-Brugere” fra Publikum lister dropdown:

Linket din YouTube-kanal, og du er god til at få tingene:

Vær sikker på at tillade, at Google-Annoncer, adgang:

Du vil også nødt til at link fra YouTube-side, og, ved den måde. Bare gå til” andre indstillinger “under Indstillinger i YouTube Studio og åbn” Avancerede indstillinger.,”

Derefter hoved ned til “Adwords-konto, der forbinder”, og følg deres hurtig gennemgang:

Når du er oprettet, har du en bred vifte af muligheder for folk, du kan omlægge fra YouTube:

YouTube er retargeting valg er nogle af de bedste i verden, rivaliserende platforme som Facebook og Twitter, når det kommer til at specificitet.i lighed med retargeting af websiteebstedets besøgende kan du segmentere målgrupper med disse indstillinger.,ved at vælge indstillingen “Set bestemte videoer” kan du for eksempel vælge videoer om specifikke emner eller produkter og oprette en ny retargeting-liste med annoncer, der vedrører disse videoer.dette betyder, at du kan blive ultraspecifik i dit tilbud, da det vedrører brugeradfærd.lad os sige, at du har oprettet videoer på et af dine produkter.

• Opret en retargeting-liste baseret på brugere, der har set den specifikke video.
• Opret retargeting annoncer byder dette produkt og tilbyder en begrænset tid rabat på det.
• Luk. Tjen penge. Vinde.,

Google-Annoncer Retargeting med Dynamiske Annoncer

Grundlæggende retargeting giver dig mulighed for at vise annoncer til personer, som har besøgt dit website eller interageret med din app eller YouTube-kanalen.

men dynamiske lister tager det et skridt videre.

de giver dig blandt andet mulighed for at vise annoncer til personer, der har set et specifikt produkt på dit .ebsted.

det betyder, at du kan skræddersy specifikke meddelelser og tilbud til dit publikum baseret på deres faktiske interesser. Ikke mere spildt annonce budget-making antagelser om, hvad folk ønsker baseret på salg tragt etaper.,dynamiske retargeting-lister hjælper din virksomhed med at generere kundeemner, øge salget og konvertere de besøgende, der opgiver deres indkøbsvogne.

derudover udfører Google Ads det meste af arbejdet for dig ved hjælp af en algoritme til at bestemme, hvilke annonceplaceringer og stilarter der er bedst for hver publikumstype baseret på dine mål (ROAS)

i Googles ord:

Target ROAS giver dig mulighed for at byde baseret på et målafkast på annonceudgifter (ROAS). Denne Google Ads Smart budgivning strategi hjælper dig med at få mere konvertering værdi eller indtægter på målet return-on-ad-spend (ROAS) du angiver., Dine Bud optimeres automatisk på auktion-tid, så du kan skræddersy bud for hver auktion.”

EBags, en førende forhandler af tasker og modetilbehør, implementerede dynamiske retargeting-annoncer og oplevede en stigning på 20% i annonceklikhroughs.

i det væsentlige, når jeg tilføjer et produkt til min eBags eCommerce indkøbskurv (som denne):

EBags ville retarget mig med displayannoncer, der viste det nøjagtige produkt, jeg tilføjede til indkøbskurven.,

Ved brug af denne annoncetype kørte de en samlet omsætningsstigning på 10-15% (ikke dårligt, når du sælger mere end en million poser om året).

men de er ikke de eneste.

desværre kræver dynamisk retargeting lidt mere installationsarbejde.

(Billedkilde)

• du skal oprette et produkt-eller servicefeed med oplysninger om hvert produkt, du vil retargetere, herunder et unikt ID, pris, billede og meget mere.,
• du skal tagge hver side på dit websiteebsted med brugerdefinerede parametre tag (som tilføjer ID for dit produkt til deres profil)
• du skal oprette responsive annoncer, der ændres baseret på produktet (du vil ikke oprette så mange unikke annoncer, som du har produkter, når alt kommer til alt).

tilføjelse af en trinvis vejledning til oprettelse af en dynamisk annoncekampagne til denne ressource ville gøre det omkring 10 longer længere (og 10.mere kedeligt) end det allerede er.

i stedet (når du er færdig med dette indlæg), tjek Googles instruktioner for en trin-for-trin tutorial.,dynamiske Google retargeting-annoncer er vanskelige at konfigurere, men resultaterne er værd at gøre.

Google Ads Retargeting med Customer Match (Lookalike Audience)

Hvis du er fortrolig med Facebook ‘ s lookalike målretning mod publikum, vil du elske Googles kundekamp retargeting.

det er ligesom Facebook lookalike publikum på steroider.

desværre har Google nogle krav, før du kan bruge KUNDETILPASNING:

nemlig

• en god historie med overholdelse af politikker.
• en god betaling historie.,
• mindst 90 dages historik i Google Ads.
• mere end USD 50.000 samlede levetid forbrug. For annoncører, hvis konti administreres i andre valutaer end USD, konverteres dit forbrugsbeløb til USD ved hjælp af den gennemsnitlige månedlige omregningskurs for den pågældende valuta.

Når du får adgang selv (du bliver nødt til at anmode om det af din Google account manager), vil du aldrig gå tilbage.,

ikke kun KUNDETILPASNING giver dig mulighed for at producere en ny liste over brugere, der ligner dine nuværende kunder (som Facebook ‘ s lookalike-målgrupper), men det giver dig også mulighed for at oprette specifik målretning til den eksisterende liste.

hvilket betyder, at du nemt kan nå kundeemner, der har givet dig oplysninger – rammer dem med annoncer på hvert berøringspunkt langs din salgstragt.,

for at komme i gang med customer match skal du uploade en liste over kundeoplysninger (eller blot kopiere og indsætte dataene):

Ved hjælp af retningslinjerne for skabelon og formatering kan du uploade en liste over aktuelle kundeoplysninger, som Google Ads vil bruge til at generere et matchet publikum.

det er alt, hvad det kræver.

Sådan oprettes en ny annonce til din Google Ad Retargeting-kampagne

Okay, nu den sjove del.

det er på tide at sætte alt dette i praksis.

lad os starte en live annonce, der bringer 98% tilbage., Lad os give vores besøgende en ny chance for at købe vores fantastiske produkt eller konvertere på vores fantastiske service.

Dette er den nemme del.

lad os gå igennem det.,

• Trin #1:

Leder til kampagnen del af dine Google-Annoncer-konto, og opret en ny kampagne:

• Trin #2:

Vælg målet for din kampagne:

• Trin #3:

Vælg din kampagnetype (for eksempel, displaynetværk):

• Trin #4:

Klik på Fortsæt, og på den næste side, skal du rulle ned for at vælge din kampagne budget:

• Trin #5:

Ignorere resten af denne side, og rul ned til “Publikum” sektion., Vælg din retargeting målgruppe:

• Trin #6:

Opret nye annoncer baseret på hver liste og segmenteret tilbud og få dem kører!

• Trin #7:

læn dig tilbage og se konverteringerne rulle ind.

Konklusion

Google-Annoncer må ikke være den mest underholdende platform på internettet.

det kan være irriterende. Det kan være budget-dræning og kompleks. Og metrics og analytics kan være irriterende.,

og for at være ærlig, generisk display annoncer slags suck…

men, når 98% af dit trafficebsted trafik ikke konverterer, retargeting annoncer er din bedste satsning.

Google Ads tilbyder forskellige retebsite retargeting, så du kan målrette specifikke Urebadresser med avanceret tilpasning.

det betyder, at du nemt kan segmentere publikum efter tragtstadier og destinationssidebesøg.

Du kan hurtigt retarget mobile app do .nloadere og YouTube video engagementer., Du kan endda oprette dynamiske målgrupper af mennesker, der har interageret med specifikke produkter på dit siteebsted, eller har givet dig deres e-mail-adresse og kundeoplysninger tidligere.

så ja. Generiske display annoncer suge.

men retargeting annoncer, tilpasset og skræddersyet baseret på tidligere besøgende bevidsthed?

Du har ikke råd til ikke at køre dem.