Billy Joels klassiske, chart-topping ’80’er hit “Vi Havde’tStart Ilden”, henvises til “rock and roller cola krige,”en hilsen til den berygtede markedsføring kamp mellem Coca-Cola og Pepsi. Selv om du ikke er bekendt med denne særlige melodi, er det sikkert at antage, at du er opmærksom på den måde, disse to ikoniske mærker kæmper med tand og negle for at dominere thebeverage-markedet.,
den bedste måde at virkelig forstå denne legendariske rivalisering –og lære nogle lektioner af det – er at dykke ned i historien bag Coke vs Pepsi marketing match-up. Uden videre, her er acloser se på, hvordan disse to drik giganter har konkurreret, mislykkedes,lykkedes, og udviklet sig gennem årene.
livet før Cola Warsars
Coca-Cola sporer sin historie tilbage til 1886. Det var da apharmacist i Atlanta, Georgien ved navn John S. Pemberton skabte hvad der varoprindeligt en flaske medicin. North Carolina Farmaceut Caleb Bradhamindførte det, der først blev kaldt” Brads Drink ” i 1893., Detofficielt blev Pepsi – fra et græsk ord, der betyder” fordøjelse ” – i1898.
da Pepsi kom sammen, solgte sin rival alleredemere end en million gallon af sit produkt om året. Coca-Cola havde ogsåførste kendis påtegning. I 1900 var sanger og skuespillerinde Hilda Clark med i Coke ‘ s Annoncer (hvoraf nogle var på tinbakker – en tidlig form afpraktisk produktfremme) som det 20.århundrede begyndte.
koks udvider Big Time ogpepsi går konkurs
i 1910 havde Pepsi franchiser i 24 stater., Omkring thistime solgte virksomheden omkring 100,000 gallon af sit produkt om året.I mellemtiden fortsatte Coke med sin brug af notablepersonligheder i sine forskellige annoncekampagner. De mest popularads featured top atleter af dagen, ofte baseball spillere.Coca-Cola var den første af de to virksomheder, der ekspanderede uden for USA, da en fabrik blev åbnet på Filippinerne i 1915. Da de brølende tyverne kom sammen, Coca-Cola var ogsåetablere en tilstedeværelse i Europa. I slutningen af 30 ‘ erne udvidede virksomheden furthere sin markedsføring til Australien og Sydafrika.,
hele Coke vs Pepsi-kampen blev næsten et stumt punkt, da Første Verdenskrig sukker rationering tvang Pepsi til at gå konkurs i 1923. Ca. fem år senere blev virksomheden solgt og flyttet til Virginia. Efter en anden konkurs i begyndelsen af 1930 ‘ erne begyndte tingene at
søge efter Pepsi, som fandt succes ved at understrege værdiog overkommelige priser – flasker var fem cent hver.
udvikling af ikoniske logoer
en gennemgang af Coke vs Pepsi marketing feud er ikke kompletuden et kig på hvert brands nu ikoniske logoer og de anvendte farver., Der er trods alt noget at sige for psykologien affarve i markedsføring. Af denne grund satte både koks og Pepsiomhyggelig tanke i farverne forbundet med deres respektive mærker.Pepsis første logo, der blev brugt i 1898, omfattede en splashy, vanskelig at læse skrifttype, der gradvist blev finjusteret over tid for at gøre det mere fremtrædende. Logoet de fleste mennesker forbinder med denne drik debuterede i 1940 ‘ erne under Anden Verdenskrig. virksomheden valgte en rød, hvid og blå farvekombination at udnytte de stærke følelser af patriotisme, der domineredeland.,
Coca-Cola ‘ s velkendte røde baggrundsfarve første appearedas baggrund for sine hvide bogstaver i slutningen af 1940’erne. Virksomheden usedthis kombination i alle sine reklamer på at øge sin kendskabsgrad andrecognition. Men det var Coca-Cola skaberen Dr. Pemberton bogholder, Frank M. Robinson, der skabte mærkets berømte script logo i slutningen af 1800-tallet. Thecompanys kontur flaske debuterede i 1915, og bølgen kom sammen i 1969.
indtast reklame Jingle
i de første år af Coke vs., Pepsi match-up, Cokehad the edge takket være en række mindeværdige og effektive annoncer. Pepsisoon modvirkede imidlertid Coca-Colas succesrige annoncekampagner fra 1930 ‘erne og 40’ erne meddebut af reklamejinglen.
i 1939 skabte Pepsi, hvad der betragtes som den første everadvertising jingle. Oprindeligt navngivet “nikkel nikkel”for at afspejleoverkommelig pris på virksomhedens primære produkt, melodien blev snart omdøbt” Pepsi-Cola rammer stedet.”Mere end en million eksemplarer af jingleereere placeret i jukebokse over hele USA.,
et andet aspekt af markedsføring er at vide, hvorvidt youcan retfærdiggøre upping dit produkts pris. Under Anden Verdenskrig udviklede koks areputation for sine nikkelflasker-så meget, at udtrykket” nickelCoke ” ofte blev brugt i hverdagens samtale.
men da krigen sluttede, følte virksomheden, at den havde en markedstilstedeværelse, der var stærk nok til at retfærdiggøre en prisstigning. Omkring sametime, Pepsi begyndte at sælge sine drikkevarer i dåser.sjovt faktum: Pepsi tog også den kloge beslutning om at købe asugar plantation i Cuba i 1940 for at undgå flere problemer med sukkermangel!,
Cola vs. Pepsi: TV-AdBattle Begynder
Cola-Cola var hurtig til at drage fordel af de nye powerof tv i 1950’erne. På Thanksgiving Day, 1950, virksomheden broadcast ahalf-time kommerciel på CBS. Virksomheden debuterede også sin egen radiovennligeditty, kaldet” Coke Time”, i 1953.
i mellemtiden besluttede Pepsis præsident på det tidspunkt, Al Steele, at flytte virksomhedens reklamestrategi. Hans kone, skuespillerinde Joan Cra .ford, foreslog at gøre Pepsi mere af et livsstilsmærke snarere end et, der understregede værdien.,
dette skift i strategi afspejles i Pepsis tidlige TV-annoncer i 1950 ‘ erne. de indeholdt ofte velklædte par i elegante omgivelser.Nogle af virksomhedens TV-annoncer fra det tidspunkt viste også, hvordan det tilbød en drink af høj kvalitet, der var perfekt til hele familien.
for yderligere At understrege den “elegance” af Pepsi, thecompany indført en hvirvel flaske i slutningen af 1950’erne. Dette blev kombineret med asuccessful “Være Selskabelig, Har en Pepsi” kampagne, der kombinerede TV adswith radio-spots og trykte annoncer.,
tilbyder flere produktmuligheder
i 1960 ‘ erne blev både koks og Pepsi distribueret i mere end hundrede lande rundt om i verden. I løbet af denne tid, Pepsi valgt at tapinto ungdomsmarkedet ved at eftersynkronisere sig selv som brand for “dem, der thinkyoung.”Virksomheden ville fortsætte sin ungdomsfokuserede reklame godt Ithe 21. århundrede.
et andet vigtigt aspekt af Coke vs Pepsi marketingbattle er de produktvalg, som hver virksomhed har tilbudt gennem årene.Tilfældigt tog begge virksomheder skridt til at præsentere flere andre muligheder endcola til kunder, der startede i 1960 ‘ erne.,Coke ‘ s store træk var købet af Minute MaidCorporation i 1960. Sprite, virksomhedens mest succesrige spin-off-produkt, blev lanceret i 1961. Pepsi ville senere erhverve den internationale distributionrettigheder til 7-Up, Sprite ‘s største konkurrent drik, i midten af 1980’ erne-selv omdr. Pepper ejer de amerikanske rettigheder.
i 1964 gav Pepsi sine sundhedsbevidste kunder ensukker-fri mulighed med diæt Pepsi. Koks modvirkede dette skridt med lanceringen affresco, en diæt grapefrugt citrus sodavand, i 1965. Cola Light ville først komme i 1982.,
Pepsi foretog et betydeligt køb af sig selv i 60 ‘erne. i1965 fusionerede virksomheden med Frito-Lay, Inc. at danne PepsiCo, Inc. Virksomheden brugte dette nydannede partnerskab til at give cola – elskere en perfekt ledsager til deres Pepsi-Doritos! Dette var også den tid, Pepsi begyndte at markedsføre til “Pepsi-generationen” med henvisning til yngre drikkevareforbrugere.
for så vidt angår Coke vs Pepsi-kampen går med brande .pansion, er det i det væsentlige et slips., Fra et strengt by-the-numre synspunkt,Koks er vinderen, da selskabet nu ejer mere end 15 mærker – includingHi-C, Dasani, og Bimbo Bagerier.
Pepsi har på den anden side stort set fokuseret påat supplere sin kerne drikkevare forretning med snack mad tilbud. Lays, flæser, Cracker Jack, Quauaker, Rice-a-Roni og Life (korn) er blot nogle af de mange kendte og meget rentable fødevarebaserede mærker, der ejes byPepsiCo.Coke oplevede en episk produktfejl i 1985, da thecompany besluttede at tinker med sin klassiske formel og debut ne.Coke.,Den massive offentlige tilbageslag resulterede i hurtig tilbagevenden af selskabets oprindelige, elskede formel. Selv om dette var en stor PR-katastrofe for Koks (somemarketing eksperter har endda kaldt det “største marketing flop af alltime”), selskabet var i stand til at komme ud af denne helhed markedsføring rod prettymuch uskadt.
den store skærm og produktplacering
en anden marketingtaktik, som begge virksomheder har brugtmed succes gennem årene, er produktplacering– en marketingteknik, der sporer dens oprindelse til slutningen af 1920 ‘ erne., Det mestindlysende eksempel på dette er 1961-filmen” One, T .o, Three”, hvorjames Cagney spiller en højtstående leder i Coca-Cola-selskabet.
ironisk nok slutter filmen med den nyligt promoverede eksekvering af en af virksomhedens lufthavnsautomater til at videregive Cokes til hisfamily for at fejre. Derefter opdager han, at det faktisk er fyldt med Pepsi!Coke ‘s første filmudseende var imidlertid faktisk i 1946 holiday classic” It ‘ s a Wonderfulonderful Life., “hvor det kan ses på astores hylde.,
i 1960 ‘ erne blev Coca-Cola-produkter vist på en eller anden måde i så mange film, at virksomheden åbnede et La-kontor for at sikre, at mærket var repræsenteret. For eksempel, hvis en film blev sat i en tidligere periode, Coke ville sørge for, at den afbildede reklame var i overensstemmelse med det, der blev brugt i den tid.
Flash frem til 1980 ‘ erne, og Pepsi ville score et produktplacement-kup af sig selv med en bemærkelsesværdig omtale i “Back to theFuture” (“Gimme a Pepsi Free…”) og et fremtrædende udseende i 1989-efterfølgeren., På flipsiden styrtede Man Of Steel gennem et Cokebillboard i 1978 ‘ s “Superman”, og i “et”, den højeste bruttofilm af all-time på et tidspunkt åbnede titlen creature acan of Coke. Virksomhedens drik var også en stor del af plottet i1980 kultklassiker film “The Gods Must Be Cra .y”, hvor en Koksflaske fra et fly udløser en række begivenheder.
celebrity påtegninger Oginternettet
de to cola-giganter tilbragte det meste af 70 ‘erne med at udvide demange vidunderlige dyder af deres produkter i forskellige annoncer., Coca-Cola earnedpraise for sin midten af 1970’erne bakketop ad a.k.a., “Jeg ville Gerne Lære Verdentil Synge i Perfekt Harmoni…”), og Pepsi var at tilskynde folk til at catchthat “Pepsi ånd.”
Start i 1980’erne, men Coke og Pepsi duked det uden for big – time berømthed påtegninger, deraf henvisningen til “rock og rollercola wars” af Billy Joel i slutningen af ’80’erne ramte. Michael J. fo.og MichaelJackson gjorde også en række populære Pepsi-annoncer. Cola-selskabet ogsåforvirret Jacksons meget succesrige dårlige Tour.,
På trods af et højt profileret misstep med Madonna i 1989 fortsatte Pepsihas med at tiltrække popstjerner med store navne til sine annoncer. Andre bemærkelsesværdige nameshave inkluderet Britney Spears, Shakira, Katy Perry, Beyonce, Ricky Martin, andNe-Yo.
Whitney Houston berømt sang sit hjerte ud for Coca-Cola i slutningen af 1980’erne. Den cola company ville også have succes med en høj-profil adsfeaturing Paula Abdul og Elton John, Vil jeg. Am, Maroon 5, og Selena Gomez.Pepsi betragtes dog ofte som den samlede vinder med berømthedendorsements, hvis du går strengt efter stjernekraft og Bu..-værdighed.,
men med sport er det temmelig meget jævnt. Begge virksomheder havesponsored en masse store sportsbegivenheder i årtier. Og siden 1928 har Coca-Cola været forbundet med OL, og Pepsi har en langsigtet aftalemed NFL.
ikke overraskende blev Coke og Pepsi begge meget aktiveonline, især når social media marketing blev en ting. For at være retfærdig, bothcompanies har haft deres andel af sociale medier op-og nedture. Men når det kommer til online engagement, Coke er den store vinder med Facebook fans og T .itterfollo .ers.
koks vs., Pepsi: ved tallene
lad os pakke op denne Coke vs. Pepsi resum.ved at tage et kig på nogle kolde, hårde data. Med bundlinjen har begge virksomheder setindtægter støt stigning siden omkring midten af 1980 ‘ erne og fremad.
fordi koks primært har fast med drikkevarer og Pepsihas havde en meget lukrativ strejftog i snack fødevarebranchen, Pepsi har en lidt fordel med lagerværdier. Også, Koks tjener omkring $35 milliarder i revenueannually, mens Pepsi genererer næsten $60 milliarder dollar årligt – igen, largelybecause af en ekspansion ud over drikken marked.,Coke bruger faktisk Pepsi på reklame ($2 milliarder til $ 1, 1 milliarder). Dette forklarer sandsynligvis, hvorfor Coca-Cola topper Pepsi med markedsandel med omkring 10 procent. Sådanne tal synes at tyde på, at koks ervinder. Dette er dog ikke nødvendigvis tilfældet, da begge virksomheder har forskellige marketingmål og forskellige definitioner for, hvad “succes” betyder.Dette er også en påmindelse om, at markedsføringsbeslutninger for enhver virksomhed eller brandbør drives af klart etablerede mål.
selvom du ikke er nøjagtigt i en “Coke vs., Pepsi ” størrelse kamp med dine konkurrenter, der er masser af lektioner, der skal læresfra denne oversigt over den legendariske marketing rivalisering mellem disse to mærker.For det første forstår du virkelig dit marked og målpublikum. For det andet, tjek hvad din konkurrence gørog gøre en indsats for at gøre det bedre. For det tredje skal du kigge efter smarte måder at skære ud på nyniches til dit brand. Og sidst, men bestemt ikke mindst, skal du være opmærksom på hvadmatters mest til dine kunder!
selvfølgelig, stort indholder lige så nyttigt, når det kommer til noget markedsføringsrelateret., Dette gælder især for alt, hvad der præsenteres online. En sidste lektion til belearned her – du behøver ikke nødvendigvis at vinde marketing krig med yourrivals til at høste frugterne af øget brand awareness. Når alt kommer til alt er begge Cokeog Pepsi de to mest anerkendte drikkevaremærker i verden.
Ken C.
Ken er en freelance skribent, der i øjeblikket bor i Pittsburgh area of Pennsylvania. Født i Californien, hans forkærlighed for at skrive går tilbage til grundskolen skriftligt konkurrencer og førte til positioner på både high school og college aviser., Han fik en grad i Journalistik og kommunikation fra Point Park University og arbejdede i dataindtastning efter college, før han skiftede til en fuldtidskarriere som freelance skribent. Mens hans ekspertiseområder er marketing og sundhedsrelateret indhold, Ken er en alsidig forfatter og nyder at udforske og undersøge en række emner. Når han ikke har travlt med at slå artikler ud, kan han lide at tilbringe tid med venner, gå på ture og opdage nye og spændende ting om verden omkring ham.
Skriv et svar