Planul de Marketing Social Media: un șablon în 11 pași

Social media a fost suficient de lung încât să fiți deja vândut la nevoie. dar un plan complet de marketing social media?

asta e un pic mai complicat.din fericire ,una dintre cele mai bune părți ale epocii moderne este că informațiile sunt acolo. O parte din ea este bucată-masă, care necesită să căutați și repara împreună o strategie completă. Și o parte din ea este completă. acest plan de marketing Social Media în 11 pași este acesta din urmă.

deci, să începem să rulăm, astfel încât să puteți începe să vă dezvoltați afacerea.,

înainte de orice, trebuie să începeți încet. Trebuie să vă puneți o întrebare serioasă, iar răspunsul ar putea însemna că nu mai citiți acest articol.de ce ai de gând să investești timp, energie și resurse serioase în social media? și vorbim de o investiție serioasă. Pentru a reuși pe orice platformă(platforme) pe care o alegeți, nu puteți face asta pe jumătate.

este mai greu ca niciodată să crești o urmărire socială., Mai greu pentru a obține brand-ul și conținutul văzut într-o lume social media axat mai mult pe promovarea plătită decât recompensarea pentru eforturile tale.nu vreau să te sperii, dar vreau să te fac conștient de realități.strategiile pe care le veți vedea în secțiunile de mai jos vă vor ajuta, iar publicitatea pe Facebook poate fi de fapt o economie de bani (dacă o faceți corect și luați în considerare timpul pe care îl cheltuiți). de asemenea, vă poate ajuta să vă stăpâniți segmentarea de marketing atunci când căutați clienți potențiali., dar chiar și așa, știi în ce te bagi și știi în ce vrei să ieși.

ce vrei să ieși din social media?

și răspunsul nu poate fi doar „sunt pe Social Media pentru că ar trebui să fiu.”

obiective Principale:

• Creșterea gradului de Conștientizare de Brand
• Unitatea de Vanzari
• de a Genera Conduce
• de a Crea o Comunitate în jurul Brand-ul

Identificarea obiectivelor de marketing mass-media sociale planul va informa strategia pentru ce platforme pentru a fi pe, ce sa posteze si ce valori a urmări (care determină rentabilitatea investiției).,

Pasul 2: Decideți platformele

luați în considerare…

timp: cât timp puteți dedica unei rețele sociale în fiecare săptămână? Planificați aproximativ o oră pe zi pe rețea socială – și mai mult în etapele de creștere. resurse: multe platforme de social media (Snapchat, Instagram, Pinterest) au un caracter vizual. Chiar și Twitter și Facebook necesită un anumit design pentru a capta cu adevărat atenția utilizatorilor. Ai aceste resurse? Ce zici de o echipă dedicată de conținut?

audiență: cum arată demografia dvs. țintă?, Dacă știți, știți pe ce platforme de socializare se află?

Pentru mai multe informații despre alegerea platformei de socializare potrivite, consultați „Social Media Marketing: Ce platformă este potrivită pentru afacerea dvs.?”

Pasul 3: Optimizați profilurile și paginile

profilul dvs. de social media și paginile sunt o extensie a site-ului dvs. web. Totul acolo, în ciuda faptului că este pe site-ul altcuiva, este al tău. Tu ești responsabil pentru asta. deci, dacă arată ca un coș de gunoi ars, asta e pe tine.,

O Pagina de Optimizare lista de Verificare:

• Optimizarea Anteturi și Imagini de Profil
• Oferă Completați Informațiile Companiei
• Customize Facebook Page URL
• Adăugați un Facebook Pagina CTA
• Optimizare SEO
• Pin-vă cel Mai bun Conținut de sau Limitată în Timp Promoțiile de Top
• Facebook Page File

Social Media formate de Imagine:

Pasul 4: Boost Următoarele

– ai întrebat Vreodată de ce cerșetor pe stradă păstrează câteva monede în pălăria lui tot timpul?, oamenii au mai multe șanse să le placă ceva care a fost plăcut înainte.

acesta este motivul pentru care funcționează mărturiile clienților, recenziile bune și recomandările influencerilor. Nu am încredere în tine decât dacă cineva are înaintea mea.deci, haideți să vă impulsionăm urmărirea socială chiar din poartă.promoțiile sociale sunt încă cel mai bun mod de a face acest lucru. Puteți petrece următoarele câteva luni creând conținut, dar (vorbind din experiență) este aproape imposibil să construiți o prezență de social media din nimic. O fundație este esențială pentru planul dvs. de marketing social media., promoțiile Facebook Sweepstakes sunt excelente pentru alergătorii de concurs pentru prima dată. Sunt cel mai simplu tip de promovare și sunt excelente pentru generarea rapidă și simplă de plumb.Instagram Instagram Instagram Hashtag Contest un concurs de Hashtag-uri le cere utilizatorilor Instagram să posteze o fotografie pe platformă și să o eticheteze cu un hashtag specific concursului. Toate imaginile etichetate cu hashtag-ul sunt în mod automat apucat de Concurs App și afișate într-o pagină de galerie pe site-ul sau Facebook Pagina (precum și pe Instagram, desigur).,

odată ce imaginile sunt în galerie, acestea pot fi votate, iar fotografii pot răspândi cuvântul despre concurs și înscrierea lor (luând munca grea de promovare de pe umerii dvs.). Câștigătorul este cel care are cele mai multe voturi la depunerea lor.promoțiile de recomandare funcționează prin partajarea stimulată. Participanții împărtășesc concursul cu prietenii, colegii și familia. Cine primește cei mai mulți oameni din rețeaua lor pentru a intra în concurs câștigă premiul final, iar toți ceilalți primesc un stimulent pentru codul de reducere pentru a intra.,

Concurs de Fotografie

Fanii sau rețele sociale mass-media utilizatorii să prezinte o fotografie și apoi împărtășiți concurs cu prietenii lor, familia și colegii, cerându-le să voteze (de obicei, alegătorii trebuie să introduceți informații de plumb, precum, de altfel). Acest lucru crește masiv răspândirea promoției dvs.,

Pentru mai multe detalii despre toate aceste concursul tipuri, a verifica afară:

• „Cum să conduci un Facebook, Cum ar fi Promovarea”
• „21 de Facebook a Concursului cele mai Bune Practici”
• „7 Facebook Concursul și Promovarea Ideilor cu Exemple”
• „7 Template-uri Gratuite pentru Următorul Concurs sau Giveaway”
• „Instagram Hashtag Concursuri: Exemple și cele mai Bune Practici de Marketing”

Top Sfat: O modalitate foarte bună de a obține mai mult de Facebook Fani pentru Pagina ta este de a adăuga un „like prompt” pop-up la promovarea ta pagina.,st participanți să Place pagina ta înainte de intrarea a fost abolită în 2014):

Social Media de Concurs Premii

Pentru mai multe informații, a verifica afară noastre de resurse cu 101 premiul concursului de idei.

Pasul 5: obțineți tonul corect

oamenii răspund la persoanele care sună ca ei (suntem tribali, la inimă)., Oamenii nu vor răspunde bine dacă marca dvs. este super fără chip, dar nici unele piețe nu vor răspunde dacă sunteți prea casual.

identificați trei caracteristici pe care doriți ca vocea mărcii dvs. să le întruchipeze. Țineți cont de acestea atunci când creați conținutul dvs., veniți cu copia dvs. de postare pe social media și răspundeți fanilor.

Aceste „brand voice” caracteristici ar trebui să rezoneze cu piața țintă:

• Dacă vizați de mid-management profesioniști, folosiți un ton profesionist și pentru a evita meme, glume sau jocuri de cuvinte – de asemenea, evita politica și evenimentele din lume.,
• dacă vizați millennials profesioniști, fiți profesioniști, dar și casual. Intercalează postări educaționale de înaltă calitate cu conținut legat de evenimente curente.
• dacă vizați tineri, postați conținut în spatele scenei cu o voce casual. Postați des și atingeți influenți (Pasul # 7).,

îmi place masa asta de la Erika Heald pe Content Marketing Institute Blog identificarea ei trei sociale mass-media caracteristicile vocii și modul în care este reflectat în copie și calea de comunicare pe social media:

Pasul 6: Asigurați-vă Conținut Social Calendar

postarea de Social media poate fi un lucru complex. Dacă sunteți pe mai multe platforme, împărtășind de zeci de ori pe zi și echipa dvs. de marketing are nevoie să promovați un webinar viitoare de care au uitat până acum, unde vă încadrați?,acest lucru este în cazul în care un calendar de conținut social media vine în. Acesta vă oferă dvs. de marketing social media plan, o schiță a ceea ce conținutul este împins pe ce platforme, și atunci când:

Multe management social media platforme sunt structurate în acest mod, precum și (mai mult pe faptul că, în Etapa 10), dar știu că unele mass-media sociale de marketing care încă preferă propriile lor tabele, deoarece acestea pot a se asigura că au tot ce au nevoie și ei nu. Toate într-un singur loc.

fiți în judecată echipa dvs. de conținut cunoaște calendarul din planul dvs. de marketing social media., Dacă au nevoie de ceva promovat, asigurați-vă că sunteți conștient de asta și dacă se apropie o vacanță pe care știți că ar trebui să o valorificați, asigurați-vă că creează ceva pentru dvs. care este relevant.

Pasul 7: Identificarea Influență

influenta Social media poate face pauză sau social media marketing

Noțiuni de bază „cu” o listă solidă de industrie liderii înseamnă brand awareness, conținutul de logodna, legitimitate și încredere.

gândiți-vă la asta. Dacă Seth Godin a văzut acest articol și l-a Tweetat celor 572,000 de adepți Twitter, la ce ne-am putea aștepta?,un aflux imens de trafic către articol, sporind acoperirea sa organică și (probabil) clasamentul SEO.

o conștientizare sporită a mea ca individ și Wishpond ca brand. Traficul condus către blog ar genera acțiuni și comentarii sociale ulterioare.

o încredere sporită în mine ca individ și în Wishpond ca brand. Chiar dacă nu mă cunosc, au încredere în Seth, și dacă el are încredere în mine asta e destul de bun pentru o mare parte din adepții săi.

și funcționează pentru fiecare industrie., Fiecare dintre ele a gândit-lideri cărora oamenii caută inspirație, gândire-leadership și să „le spună ce este important.”

evaluarea influențatorilor sociali

există trei moduri de a-ți evalua influențatorii:

#1. Context: această persoană se potrivește cu marca mea? Sigur, Lady Gaga ar putea avea mai mult de câțiva adepți de social media, dar dacă promovează afacerea dvs. de consultanță SEO, îi va păsa vreunul dintre ei?

#2. Reach: această persoană are o rețea la care ar fi valoros să ajung?, Acest lucru poate fi dimensiunea rețelei, dar poate fi, de asemenea, cât de pasionat că rețeaua este despre subiect. Acest scor poate fi, de asemenea, crescut pe baza expertizei influencerului sau a stimei în care sunt deținute de industrie.

#3. Acționabilitate: această persoană va împărtăși conținutul meu? Sunt receptivi la comunicare sau închise și, în ciuda rețelei lor, anti-sociale?

Identificarea Influență Prin intermediul Social Media

• Căutare după hashtag, sau de a Identifica hashtags că ta țintă influență utilizați.,
• Pune-ti influență într-o listă de Twitter, astfel încât să puteți organiza și urmați-le cel mai eficient
• Uita-te la „retweets” de Influență pentru a determina cât de „atac” logodna cu ele ar putea fi.
• Urmăriți activitatea lor. Cum se angajează cu adepții lor? Distribuie conținutul altor persoane. Cât de frecvent și care este răspunsul?

identificarea influențatorilor prin instrumente

Buzzsumo

găsiți și influențatori prin căutare. Analizați-le și filtrați-le după acoperire, autoritate, influență și implicare., Urmați direct în cadrul platformei și adăugați la listele Twitter. Urmăriți activitatea lor (ceea ce împărtășesc, cât de des și unde).

Traackr

Traackr vă permite să încărcați liste de Influență, a atribui dreptul de proprietate pentru membrii echipei, urmări conversațiile și angajament. Mai bine, deși, Traackr face posibil pentru tine de a identifica influența de Influență, cu o cuprinzătoare platformă de analiză.

influențatori Incentivizing

• face un comerț blog. Scrie pe blog-ul lor și să le cereți să scrie pe a ta.,
• Promovarea Comerțului. Dacă ai o listă de e-mailuri, spune unui influencer că îi vei distribui conținutul dacă îl Partajează pe al tău.
• Include un link către conținutul unui influencer (îi ajută cu SEO, precum și cu conștientizarea mărcii) și întreabă-i unde ar dori linkul pentru a trimite persoane.
• plătiți pentru un Tweet.
• plătiți pentru o contribuție de oaspeți (pe blogul dvs.) și o cotă cu publicul lor.
• dacă investiți în Instagram, fiți pregătit să plătiți. Dar poate fi incredibil de profitabil., Aici este un exemplu de un post sponsorizat de moda Influencer Louise Roe, un model și blogger din la cu 560.000 de Instagram Adepți:

Pasul 8: Găsiți & Creați Conținut

Pentru a asigurați-vă că dvs. de marketing social media plan reușește, nu puteți publica aceeași fotografie pisică de peste si peste din nou, și nici nu poate în mod constant posta conținut promoțional.

partajarea conținutului pe social media este despre două lucruri principale …

1., Conținutul selectat

conținutul selectat este materialul pe care îl găsiți, care este relevant pentru afacerea dvs., dar nu este scris de acesta.pentru mai multe instrumente de curatare a conținutului, consultați resursa „Top Content Curation Tools” A Docurat.

Aici este un instantaneu al meu „Growth Hacking” hrana de conținut pot preot din Feedly:

Influencer conținut este o mare de tip de conținut curator., Multe platforme (inclusiv Feedly și BuzzSumo) vă vor permite să vă „abonați” la publicațiile de conținut ale unui influencer. strategia de marketing top influencer: urmați un influencer și apoi împărtășiți conținutul lor cu analize creative și gânduri (și nu uitați să le menționați când faceți) timp de câteva săptămâni. Acest lucru va crește șansa de a vă urmări și de a vă recunoaște numele atunci când ajungeți cu o solicitare de feedback sau o ofertă sau un „link preferat”.”

2. Conținut creat

creează conținutul pe care fanii tăi vor să îl citească., Puneți-vă aceste cinci întrebări înainte de a începe orice strategie de conținut:

• ce le interesează?
• care sunt punctele lor de durere?
• ce fel de conținut Doresc?
• ce este o parte confuză sau complexă a industriei dvs.?
• ce au nevoie pentru a-și atinge obiectivele?

de exemplu, Wishpond creează generarea de plumb și software-ul de management. Produsele noastre sunt promoții sociale, pagini de destinație și ferestre pop-up, precum și marketing prin e-mail și instrumente de gestionare a lead-urilor/declanșate de comportament., Din cauza aspectului de promovare socială a ceea ce facem, o parte semnificativă a publicului nostru îi pasă de marketingul social media.astfel, acest ghid. Creez ceva de care clienții noștri potențiali și piața țintă au nevoie.

am publicat peste 800 de articole pe blogul Wishpond, scriind din 2012. Pe măsură ce piața s-a schimbat, la fel și conținutul nostru. În acest moment, piața este sătulă de conținutul de bucăți, ceea ce le oferă jumătate de răspuns. Pentru a ieși în evidență, trebuie să creăm conținut de înaltă valoare, cu formă lungă, care să ofere cititorilor noștri tot ce trebuie să știe într-un singur loc.,

pentru mai multe, consultați articolul meu despre „crearea unei strategii Complete de Marketing de conținut.”

Pasul 9: postarea

când să postați:

” cu cât mai puțini oameni vor să fie la serviciu , cu atât sunt mai mulți pe Facebook.”- Buddy Media (acum parte a cloud-ului de Marketing Salesforce)

și acest lucru este adevărat indiferent de platforma de social media pe care vă aflați. Majoritatea oamenilor își fac cea mai mare parte a muncii în cele trei ore înainte de prânz și în ultima oră înainte de plecare. Și majoritatea oamenilor își fac cea mai mare parte a muncii lor Luni – Miercuri., Drept urmare, multe companii consideră că cel mai bun moment pentru a posta este 8-9:30am și apoi 1-4pm miercuri – duminică.,

Aici e un grafic de CoSchedule care stabilește o:

de Social Media, Postarea de Bune Practici:

Pasul 10: urmărire

nu are rost să implementați un plan de marketing pe rețelele de socializare dacă nu vă puteți urmări rezultatele.un ghid excelent pentru urmărirea metricii dvs. de social media este „7 Metrici de Social Media care contează cu adevărat – și cum să le urmăriți” de Sarah Dawley.

Iată cele cinci pe care le-am considerat cele mai importante din lista ei:

1. Nu urmăriți doar clicurile pe link, urmăriți clicurile cu rata de respingere

configurată pe Google Analytics sau pe un alt furnizor de servicii de analiză., Accesați fila ” achiziție „și căutați sub” tot traficul „pentru segmentul” canale”. Faceți clic pe butonul” Bounce Rate ” și ar trebui să clasifice toate canalele de la cea mai mică rată de respingere la cea mai mare.”

2. Nu urmăriți doar recomandările web, urmăriți cota de trafic determinată

„în Google Analytics, sub achiziție și canale, faceți clic pe câmpul „sesiuni”. Aceasta va clasifica toate canalele în funcție de numărul de sesiuni pe care le conduc. În coloană, lângă numărul real, ar trebui să puteți vedea și o cifră procentuală mică., Acest procent reprezintă ponderea traficului condus de fiecare canal.”

Aici este un instantaneu al Wishpond căderea lui:

4. Nu doar piesa acțiuni, urmări amplificarea ratei

„Ia-numărul de ori conținutul dvs. a fost împărtășită (sau Retweeted, sau repinned, sau regrammed—sau toate cele de mai sus) în timpul perioadei de raportare și împărțiți acest număr cu numărul total de fani (sau Pagina de like-uri). Multiplica acest număr de 100 pentru a obține rata de amplificare ca procent.”

5., Nu urmări doar Aprecieri, urmări rata de aplauze

” adăugați numărul total de aprecieri postările primite în timpul perioadei de raportare. Împărțiți acel număr la numărul total de urmăritori (sau aprecieri de pagini). Multiplica acest număr de 100 pentru a obține rata de aplauze ca procent.”

6. Nu urmăriți doar numere, urmări conduce

voi lua asta, mulțumesc Sarah!

fanii și adepții dvs. de social media sunt doar clienți potențiali care nu au cumpărat încă de la dvs.pentru multe companii, există o etapă între ventilator și plumb de vânzare., Trebuie să primiți adresele de e-mail ale acestor oameni. Rata de vizualizare (reach) a unei postări pe Facebook este de 2% din fanii dvs., iar rata de vizualizare a unui e-mail este cuprinsă între 80 și 100%. Rata de clic pe o postare pe Facebook este de aproximativ .05 și rata de clic pe un e-mail este de 20%.

pentru companiile care nu sunt în industria de e-commerce, va fi semnificativ mai ușor pentru tine de a transforma contactele de e-mail în vânzări decât este de a transforma fani.cea mai bună strategie pentru urmărirea potențialelor oportunități din social media este cu un cod UTM.,

„UTM” înseamnă „modul de urmărire Urchin.”Urchin Software Corporation a fost achiziționată de Google în 2005, iar software-ul lor a pus bazele pentru ceea ce știm acum ca Google Analytics.

codurile UTM sunt biți de text pe care îi puteți adăuga la un link care oferă Google Analytics (precum și altor instrumente de analiză) mai multe informații despre fiecare link., Iată o mostră de ceea ce pare a fi:”

(Sursa: Tampon)

în Esență, un UTM cod vă permite pentru a vedea ce link-ul ce a condus trafic la o pagină de site-ul dumneavoastră.,

Google vă poate ajuta să face un UTM cod: https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/

Pentru mai mult de cotitură pe Fani într-Conduce și de Vânzări, a verifica afară articolul meu „Cum să Utilizați un Fan-Doar de Promovare a Transforma Adepți în Conduce”

Pasul 11: Automatizarea

instrumente de Automatizare vă permite să programați social media marketing planul de posturi pentru mai multe platforme și zile în avans. Vă economisesc timp și energie Serioase.,li>Imagini și gif creatorii

Link-ul de scurtare și de urmărire

cuvinte Cheie alarme

top management social media platforme cu prețuri:

Hootsuite

Buffer

PostPlanner

SproutSocial

Zoho

Ambalaj-l în Sus

Sperăm că aceste 11 etape va începe pe drumul spre succes cu dvs. de marketing social media plan., indiferent pe ce platformă vă aflați, amintiți-vă câteva lucruri principale:

• fii social. Vorbește cu fanii tăi. Puneți-le întrebări și răspundeți.
• investiți în imagini. Ieșiți în evidență prin a fi frumos. Investiți într-o cameră de înaltă calitate și încercați video.
• Postează constant. Dacă ai de gând să înceapă pe o platformă și doriți să reușească pe ea, trebuie să stai cu ea. Succesul social media nu vine peste noapte.
• testați și măsurați. Dacă ați investit toată această energie în a fi pe social, nu o aruncați pe căi care nu vor da randamentul dorit., Dacă ceva nu funcționează, trebuie să știți și trebuie să vă opriți. Investiți în analiză la fel de mult cum investiți în Postare.
• începeți cu regula 80:20. Testați raportul și mergeți de acolo.,

lectură înrudită:

• 75 nu poate lipsi sfaturi: Construiți-vă afacerea cu Social Media
• 199 instrumente de Facebook și Marketing de conținut
• 113 instrumente și aplicații de marketing vizual
• 77 instrumente extraordinare pentru a vă face un Superstar de Marketing de conținut
• 101 Idei de premii done right
• social media marketing: ce platformă este potrivită pentru afacerea dvs.?,
• cum să folosești o promoție doar pentru fani pentru a transforma adepții în clienți potențiali
• 7 Metrici de Social Media care contează cu adevărat-și cum să le urmărești
• crearea unei strategii Complete de Marketing de conținut
• 25 idei creative de concurs pe Facebook pe care le poți folosi astăzi