ghidul final de Retargeting Google Ads

ce mai aștepți? Descoperiți secretele experților AdEspresso în acest training exclusiv de o oră! E gratis.

și acum, să ne scufundăm în ghidul final de retargetare AdWords

Google Ads retargetarea vizitatorilor site-ului dvs.

retargetarea vizitatorilor site-ului cu Google Ads nu a fost niciodată mai ușoară.

În plus față de retargetarea de bază a site-ului (doar afișarea anunțului dvs. tuturor celor care v-au vizitat site-ul), puteți să o faceți mai mult.,

de exemplu, puteți viza în funcție de intervale de date specifice, dimensiuni de listă, vizite URL specifice și multe altele.

înainte de a merge mai departe, trebuie să ne asigurăm 100% că etichetele dvs. sunt instalate corect. (Vezi ultima secțiune.)

bun?

bine, putem începe.,

Aici e un pas-cu-pas pentru obtinerea specifice cu Google Ads campanii de retargeting:

• Pasul #1

Capul înapoi la publicul secțiunea bibliotecă partajată:

• Pasul #2

De aici faceți clic pe oh-așa-clic big blue butonul”+”:

• Pasul #3

Din lista verticală, selectați „vizitatorii Site-ului”:

• Pasul #4

Numele publicului. Bine, ești pe val.Google vă oferă automat opțiunea implicită de a adăuga toți vizitatorii publicului dvs., Dar puteți personaliza cu mult aceste liste dincolo de retargetarea simplă a site-urilor web.

• Pasul # 5

Faceți clic pe meniul derulant „lista membrilor”:

bine, aici ne oprim.

ce fel de campanie de retargeting vrei să creezi?

să ne specificăm cu ea.,

Iată cum să configurați un cuplu de mare impact retargeting publicul și campanii:

Campania #1:Google Ad campanie de Retargeting bazat pe vizitatori de peste o anumită perioadă

Să zicem că ai trecut pe 4 iulie, de promovare, și doriți să re-se angajeze cu oameni care au vizitat pagina de promovare, în timp ce de promovare a fost de până și să fie difuzate.,

utilizați selecția „vizitatorii unei pagini la anumite date”:

Campania #2:campanie de retargetare a anunțurilor Google bazată pe vizitatori într-o etapă a canalului dvs. de vânzări

Să presupunem că observați că majoritatea clienților vă contactează dintr-o pagină de caracteristici sau prețuri.

acesta este un semn bun că vizitatorii acelor pagini sunt în partea de jos a pâlniei.

creați o nouă listă de retargeting bazată pe acele vizite de pagină pentru a captura o listă uriașă de utilizatori care sunt la doar câțiva centimetri de conversie (dar nu au făcut-o).,selectați „vizitatorii unei pagini care au vizitat și o altă pagină” și puteți adăuga mai multe URL-uri pentru a viza:

aceasta înseamnă că vizitatorul site-ului dvs. trebuie să aterizeze pe fiecare dintre aceste pagini înainte de a fi adăugate la publicul dvs. de retargeting.puteți repeta acest proces pentru orice adresă URL de pe site-ul dvs.

Campania #3:Google Ad campanie de Retargeting bazează pe blog vizita

Acestea sunt cel mai probabil va fi de intrare, vizitatorii.,

acești oameni ar trebui să intre în lista ta de retargeting de top-of-the-pâlnie – o listă pe care o vei folosi probabil pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii și recunoașterea numelui, mai degrabă decât orice super salesy.

Campania #4:Google Ad campanie de Retargeting care exclude utilizatorii care au accesat o anumită pagină

Acest lucru este, probabil, cea mai puternică campanie de retargeting există – vizează persoane care au vizitat pagina de verificare (de exemplu), dar nu-ți mulțumesc pagină. Deci, ei au fost 95% din drum acolo, dar salvat în ultima secundă.acești oameni sunt fierbinți și au nevoie doar de o mică apăsare de retargetare.,

Utilizarea „Vizitatorii unei pagini care nu au accesat o altă pagină,” opțiunea:

Top Google Ads retargeting sfat:

Sub durata de apartenență, de a schimba standard „30 de zile” perioadă de cel puțin 60 de zile, și în cele mai multe cazuri, 90 de zile.

De ce?unii vizitatori, mai ales dacă vindeți produse și servicii de bilete mai mari, nu se vor converti într-o singură lună.dacă îți limitezi listele la 30 de zile, este posibil ca utilizatorii să nu facă conversia și listele tale vor expira.Extindeți durata de viață a listelor pentru mai multe conversii.,

bine, puteți începe cu crearea listelor pentru principalele campanii de retargetare Google Ads.

sunteți gata să creați anunțuri pentru listele respective și să urmăriți cum se acumulează conversiile!redirecționarea Google Ads către aplicația mobilă și canalul YouTube

una dintre cele mai cool funcții de retargetare Google Ads implică aplicația mobilă și canalul YouTube.,

Pentru a face acest lucru, va trebui să configurați Aplicația de analiză și Youtube tagging (procesul este similar cu site-ul contur proces prin care am trecut mai sus):

Această secțiune vă va oferi un ghid de cum să setați retargeting publicul atât pentru utilizatorii de aplicații mobile și canal YouTube spectatorii și membrii.,pentru a începe retargetarea utilizatorilor de aplicații mobile, Creați o nouă listă de retargetare din Managerul de audiență:

când creați o listă de utilizatori de aplicații, aveți câteva opțiuni pentru retargetare:

o modalitate interesantă de a rula această campanie este să retargetați utilizatorii de aplicații care nu au fost activi recent. Puteți personaliza acest câmp prin setarea punctului de întrerupere.,

De exemplu, creați un retargeting public de persoane care nu au utilizat aplicația dvs. în ultimele trei săptămâni:

Campania #2:Google Ad campanie de Retargeting axat pe canalul YouTube

primul pas (s-ar putea vedea un model aici) este de a selecta „Utilizatorii YouTube” din partea Publicului liste derulante:

Link-ul de pe YouTube canal, și ești bun pentru a obține de rulare:

asigurați-vă că pentru a permite Google Ads de acces:

Veți avea, de asemenea, la link-ul de pe YouTube parte, precum și, apropo. Trebuie doar să accesați” alte setări „din Setări în YouTube Studio și să deschideți” Setări avansate.,după ce ați configurat, aveți o gamă largă de opțiuni disponibile pentru persoanele pe care le puteți retargeta de pe YouTube:

opțiunile de retargetare YouTube sunt unele dintre cele mai bune din jur, rivalizând platforme precum Facebook și Twitter atunci când vine vorba de specificitate.

Similar cu retargetarea vizitatorilor site-ului web, puteți segmenta audiențe cu aceste opțiuni.,

de exemplu, alegând opțiunea „vizionate anumite videoclipuri”, puteți selecta videoclipuri pe anumite subiecte sau produse și puteți crea o nouă listă de retargeting cu anunțuri referitoare la acele videoclipuri.

Acest lucru înseamnă că puteți obține ultra-specifice în oferta dvs., deoarece se referă la comportamentul utilizatorului.

de exemplu, să presupunem că ați creat videoclipuri pe unul dintre produsele dvs.

• creați o listă de retargetare bazată pe utilizatorii care au vizionat videoclipul respectiv.
• creați anunțuri de retargetare cu produsul respectiv și oferiți o reducere limitată la acesta.
• Închide. Face bani. Câștigă.,redirecționarea Google Ads cu anunțuri dinamice

  retargetarea de bază vă permite să afișați anunțuri persoanelor care v-au vizitat site-ul sau au interacționat cu aplicația sau cu canalul YouTube.

  dar listele dinamice fac un pas mai departe.acestea, printre alte posibilități, vă permit să afișați anunțuri persoanelor care au vizualizat un anumit produs pe site-ul dvs.acest lucru înseamnă că poți adapta anumite mesaje și oferte pentru publicul tău în funcție de interesele reale ale acestuia. Nu mai pierdeți bugetul publicitar-făcând presupuneri despre ceea ce doresc oamenii pe baza etapelor pâlniei de vânzări.,

  listele dinamice de retargetare vă ajută afacerea să genereze clienți potențiali, să stimuleze vânzările și să convertească acei vizitatori care își abandonează cărucioarele de cumpărături.în plus, Google Ads lucrează în cea mai mare parte pentru dvs., utilizând un algoritm pentru a determina care destinații de plasare și stiluri de publicitate sunt cele mai potrivite pentru fiecare tip de public, în funcție de obiectivele dvs. (ROAS)

  În cuvintele Google:

  Target ROAS vă permite să licitați în funcție de rentabilitatea țintă a cheltuielilor publicitare (ROAS). Această strategie de licitare inteligentă Google Ads Vă ajută să obțineți mai multă valoare de conversie sau venituri la rentabilitatea țintă-pe-anunț-cheltui (ROAS) pe care ați setat-o., Ofertele dvs. sunt optimizate automat la momentul licitației, permițându-vă să adaptați ofertele pentru fiecare licitație.”

  EBags, un retailer pentru genți și accesorii de moda, implementate dinamic retargeting ads și a văzut o creștere de 20% în ad clicuri.

  în Esență, atunci când am adăuga un produs pentru a-mi eBags eCommerce shopping cart (ca asta):

  EBags ar retarget mine cu afișa reclame în care a arătat exact produsul am adăugat în coș.,cu utilizarea acestui tip de anunț, acestea au condus la o creștere totală a veniturilor de 10-15% (nu este rău atunci când vindeți mai mult de un milion de pungi pe an).

  dar nu sunt singurele.din păcate, retargetarea dinamică necesită un pic mai multă muncă de configurare.trebuie să creați un flux de produse sau servicii cu detalii despre fiecare produs pe care doriți să îl retargetați, inclusiv un ID unic, preț, imagine și multe altele.,

• Ai nevoie pentru a eticheta fiecare pagină a site-ul dvs. cu parametrii personalizate tag-ul (care se adauga ID-ul de produs pentru profilul lor)
• va trebui să creați anunțuri responsive care se schimbă în funcție de produs (nu doriți să creați cât mai multe anunțuri unice ca ai produse, după toate).adăugarea unui ghid pas cu pas pentru crearea unei campanii publicitare dinamice la această resursă ar face-o cu aproximativ 10x mai lungă (și cu 10x mai plictisitoare) decât este deja.

  În schimb (după ce terminați această postare), consultați instrucțiunile Google pentru un tutorial pas cu pas.,anunțurile dinamice de retargetare Google sunt dificil de configurat, dar rezultatele merită efortul.Retargeting Google Ads cu Customer Match (audiență asemănătoare)

  Dacă ești familiarizat cu direcționarea în funcție de publicul similar de pe Facebook, vei adora retargeting-ul Google customer match.

  este ca Facebook lookalike audiență pe steroizi.din păcate, Google are unele cerințe înainte de a putea utiliza potrivirea clienților:

  și anume,

  • un istoric bun de conformitate a politicilor.
  • un istoric bun de plată.,
  • istoric de cel puțin 90 de zile în Google Ads.
  • mai mult de 50.000 USD cheltuieli totale pe viață. Pentru agenții de publicitate ale căror conturi sunt gestionate în alte valute decât USD, suma cheltuită va fi convertită în USD utilizând rata medie lunară de conversie pentru moneda respectivă.

  după ce obțineți acces (va trebui să îl solicitați managerului de Cont Google), nu veți mai reveni niciodată.,

  nu numai că potrivirea clienților vă permite să creați o nouă listă de utilizatori similară cu clienții dvs. actuali (cum ar fi audiențele asemănătoare Facebook), dar vă permite, de asemenea, să creați direcționarea specifică pentru lista existentă.

  ceea ce Înseamnă că puteți ajunge cu ușurință conduce de care au dat informații – lovindu-le cu anunțuri la fiecare punct de contact, de-a lungul pâlnie de vânzări.,pentru a începe cu potrivirea clienților, încărcați o listă de informații despre clienți (sau pur și simplu copiați și inserați datele):

  folosind șablonul și regulile de formatare, puteți încărca o listă de informații despre clienți curente pe care Google Ads le va utiliza pentru a genera un public potrivit.

  asta e tot ce trebuie.

  cum să creați un anunț nou pentru campania dvs. de retargetare a anunțurilor Google

  bine, acum partea distractivă.este timpul să punem toate acestea în practică.

  să lansăm un anunț live care aduce înapoi 98%., Să oferim vizitatorilor site-ului nostru oa doua șansă de a cumpăra produsul nostru minunat sau de a converti la serviciul nostru uimitor.

  aceasta este partea ușoară.

  să te plimbi prin ea.,

  • Pasul #1:

  Cap de la secțiunea campanie de Anunțuri Google cont și de a crea o nouă campanie:

  • Pasul #2:

  Selectați campania are scopul:

  • Pasul #3:

  Selectați tipul de campanie (de exemplu, Rețeaua de Display):

  • Pasul #4:

  faceți Clic pe Continuare și, pe următoarea pagină, derulați în jos pentru a alege bugetul campaniei:

  • Pasul #5:

  Ignora restul din această pagină și derulați în jos la „segmente de Public”., Alegeți publicul dvs. de retargetare:

  • Pasul #6:

  creați anunțuri noi pe baza fiecărei liste și oferte segmentate și faceți-le să ruleze!

  • pas #7:

  stai pe spate și urmăriți conversiile roll on in.

  și dacă aveți nevoie de mai mult ajutor…

  Dacă sunteți un pic blocat în etapa „creați anunțul meu” a acestui proces, v-am acoperit.,

  • Click aici pentru a verifica afară AdEspresso Ghidul Google Dinamice afișate în rețeaua de Căutare
  • Click aici pentru AdEspresso Ghidul de Display Google Ads
  • Click aici pentru AdEspresso Ghidul de Anunțuri YouTube

  Și nu uitați să solicitați GRATUIT exclusiv de înregistrare dintre cele mai solicitate webinar Avansate Retargeting Strategii Pentru Facebook Și Google Ads

  Concluzie

  Anunțurile Google nu pot fi mai plăcută platforma de pe internet.poate fi enervant. Poate fi epuizant și complex. Oh, și metricile și analizele pot fi înfuriate.,

  și, ca să fiu sincer, anunțurile generice de afișare sunt cam nasoale…

  dar, când 98% din traficul dvs. pe site nu se convertește, anunțurile de retargetare sunt cel mai bun pariu.Google Ads oferă diverse retargeting pentru site-uri web, permițându-vă să vizați anumite URL-uri cu personalizare avansată.

  Acest lucru înseamnă că puteți segmenta cu ușurință audiențele în funcție de etapele canalului și de vizitele paginilor de destinație.

  puteți retargeta rapid descărcătorii de aplicații mobile și angajamentele Video YouTube., Puteți chiar să creați audiențe dinamice ale persoanelor care au interacționat cu anumite produse de pe site-ul dvs. sau care v-au dat adresa de e-mail și informațiile despre clienți în trecut.

  deci da. Generice anunțuri de afișare nu suge.

  dar retargeting anunțuri, personalizate și adaptate în funcție de gradul de conștientizare a vizitatorilor anterioare?

  nu vă puteți permite să nu le rulați.