înainte de a proiecta un infografic, înainte de a veni cu acel slogan, înainte de a avea chiar primul brainstorming, trebuie să blocați un singur lucru: brief-ul dvs. creativ. acest document important este fundamentul oricărui proiect creativ, fie că este vorba de o singură carte electronică sau de o campanie multi-media. Din păcate, multe proiecte au fost deraiate, întârziate sau perturbate de o scurtă prezentare creativă slabă.

de ce un Brief Creativ contează

un brief creativ nu este o bucată sumară de comunicare., Acesta servește mai multe scopuri specifice:

  • acesta prezintă obiective.
  • acesta oferă toate informațiile pertinente pentru proiect.
  • îi ține pe toți pe aceeași pagină.mai presus de toate, acționează ca o ancoră pentru fiecare etapă a procesului creativ. Indiferent dacă lucrați la proiectul propriei echipe sau colectați informații pentru o echipă externă, învățarea de a crea un brief eficient vă va pune pe calea cea bună de la început. dar totul începe cu elementele potrivite.,

    ce ar trebui să includă Brief-ul dvs. de creație

    un brief de creație ar trebui să includă informațiile pertinente de care echipa dvs. are nevoie pentru a-și îndeplini sarcinile cât mai bine. În timp ce brieful poate varia în funcție de munca dvs., acesta va include de obicei următoarele:

    • Title: utilizați numele proiectului, numele campaniei sau altă prescurtare.
    • Prezentare generală: rezuma impuls pentru această campanie sau proiect.
    • buget: Include un anumit număr sau interval.,
    • Timeline: Include o dată de început, o dată de sfârșit și orice alte informații despre cronologie.
    • Personas: detaliați publicul la care încercați să ajungeți. Prioritizați cât de bine puteți (primar, secundar etc.).
    • valori ale succesului( dacă este relevant): identificați modul în care vă veți măsura succesul.
    • mesaje cheie: scrie-l pur și simplu. Includeți mesaje specifice legate de fiecare public (dacă este cazul).
    • Tone: specificați modul în care doriți să comunicați. Includeți adjectivele sau sentimentele care ar putea influența abordarea dvs.,
    • specificații: lățime, lungime, orientare etc.
    • Proiecte Curente și recente (dacă este cazul): dacă acest proiect se încadrează într-o campanie mai mare, se bazează pe eforturile anterioare sau este o extensie a mesageriei, includeți un scurt rezumat/link.
    • considerații Suplimentare: Include orice alte elemente care pot influența proiectul, cum ar fi:
      • Concurenți: Ce știi despre ei, și cum se poate acționa pe baza acestei informatii?,
      • perspective importante din experiențele trecute: ce a reușit sau a mers prost?
      • referințe sau inspirație: Include orice conținut pertinent, resurse, lectură sau materiale de vizualizare.

    Descărcați șablonul nostru scurt de conținut gratuit pentru a utiliza pentru următorul proiect.

    pe măsură ce elaborați brief-ul, țineți cont de următoarele sfaturi pentru a vă asigura că este cât se poate de util.

    1) presupuneți că echipa dvs. nu știe nimic

    este posibil să fi trimis prin e-mail înainte și înapoi cu clientul., Câțiva dintre voi, probabil, a avut o întâlnire înainte de kickoff. Acestea au fost conversații bune despre proiect, dar nu sunt punctul dvs. de plecare. Brief-ul dvs. creativ influențează brainstorming-ul dvs., deci trebuie să acopere atât problemele de imagine mici, cât și cele mari. (Ai fi surprins cât de des informații aparent irelevante pentru tine este de fapt destul de pertinente pentru altcineva.)

    ca regulă generală, includeți tot ceea ce o persoană ar trebui să știe dacă tocmai a fost adusă la proiect. Cu cât este mai cuprinzătoare scurta, cu atât va fi mai bine pregătită toată lumea.,

    2) evidențiați problema

    scopul unui brief creativ nu este de a explica faptul că creați o carte electronică. Este de a educa pe toată lumea despre provocările de bază pe care încercați să le rezolvați prin munca dvs. creativă. (Acestea fiind spuse, este posibil ca o carte electronică să nu fie de fapt cea mai bună soluție.) Problema-și scopul final-este cea mai importantă informație.

    toate deciziile vor fi informate de obiectivele dvs. principale, de la ideile dvs. de brainstorming la Direcția de artă. Asigurați-vă că toată lumea este clar cu privire la ceea ce sunt.

    3) Strike un echilibru

    luați cuvântul” scurt ” în serios., Singurul lucru mai rău decât nici o informație este prea mult. Fii atent, dar include doar ceea ce este necesar. (Un link către ultimele 200 de proiecte pe care le-ați făcut nu este util și nici nu include întregul manual al angajaților ca un mic „fundal” despre gândirea dvs. un brief creativ are rolul de a distila și disemina cele mai relevante informații. Gândiți-vă cum puteți reduce volumul și complexitatea informațiilor cheie. Utilizați clear hierarchy pentru o scanare ușoară și furnizați context acolo unde este necesar. Echipa ta îți va mulțumi.

    4) clarificați limba

    tăiați din nou jargonul., Evitați acronime, buzzwords industrie, sau argou companie. (Din nou, asumați ignoranța.) Dacă un anumit termen sau concept este deosebit de important, definiți-l în limbaj simplu în brief-ul creativ. De asemenea, confirmați că echipa dvs. înțelege orice conținut confuz înainte de a trece mai departe.

    5) Vet Brief-ul

    doar pentru că toate informațiile sunt în capul tău nu înseamnă că totul este tradus în brief-ul tău creativ. Înainte de a trimite-l la grupul mai mare, au o parte relevantă vet-l., Acest lucru vă va ajuta să identificați zonele pentru a clarifica, lacunele de informații, mesajele inconsistente sau alte probleme pe care poate fi necesar să le abordați înainte de a începe proiectul.

    de asemenea, este important să obțineți semnarea părților interesate. Este incredibil de frustrant să schimbi angrenajele mai târziu în proces din cauza dezinformării pe scurt. Face acest lucru pentru a salva sanatatea ta.

    lăsați Brief-ul să fie ghidul dvs.

    verificați-vă cu brief-ul dvs. în fiecare etapă a procesului creativ., Este ușor să te entuziasmezi prea mult într-o brainstorming sau vrei să faci o schimbare creativă pe set, dar acestea se pot îndepărta uneori de obiectivele tale inițiale. Străduiți-vă întotdeauna să vă puneți scurta față și centru. Dacă ați făcut—o corect, echipa dvs. va fi Entuziasmată încă din prima zi-și acesta este cel mai bun mod de a începe un proiect.

    Pentru mai multe sfaturi despre cum să creați o lucrare excelentă, aflați cum să utilizați ideile echipei dvs., cum să lucrați cu diferite personalități creative și ce greșeli de design trebuie evitate în conținutul dvs. vizual.,ca întotdeauna, dacă ai nevoie de puțin ajutor cu marketingul de conținut, ne-ar plăcea să discutăm.