De: Ken C.
, 1 August 2019

Billy Joel clasic, topuri din anii ’80 a lovit „Ne-am începe de Foc” face trimitere la „rock și rola cola războaie,”un semn de infamul marketing lupta dintre Coca-Cola și Pepsi. Chiar daca nu esti familiarizat cu acest ton special, este sigur să se presupună că ești wellaware de modul în care aceste două branduri iconice lupta dinte și unghii pentru a domina thebeverage piață.,cel mai bun mod de a înțelege cu adevărat această rivalitate legendară –și de a învăța câteva lecții de la ea – este să vă aruncați în povestea din spatele meciului de marketing Coke vs.Pepsi. Fără alte formalități, aici e acloser uite la modul în care acești doi giganți de băuturi au concurat, nu a reușit, a reușit,și a evoluat de-a lungul anilor.

viața înainte de războaiele Cola

Coca-Cola își urmărește istoria în 1886. Atunci apharmacistul din Atlanta, Georgia, numit John S. Pemberton, a creat ceea ce a fostinițial un medicament îmbuteliat. Farmacistul din Carolina de Nord, Caleb Bradhaintrodus ceea ce a fost numit pentru prima dată „băutura lui Brad” în 1893., A devenit oficial Pepsi – dintr – un cuvânt grecesc care înseamnă „digestie” – în1898.până când Pepsi a venit, rivalul său vindea dejamai mult de un milion de galoane de produs pe an. Coca-Cola a avut, de asemenea, prima aprobare celebritate. În 1900, cântăreața și actrița Hilda Clark a fostfeatured în anunțurile lui Coke (dintre care unele au fost pe tăvi de staniu – o formă timpurie de promovare a produselor practice) ca secolul al 20-lea a început.

Coca-Cola se extinde mare de timp șipepsi intră în faliment

până în 1910, Pepsi avea francize în 24 de state., În jurul acestei perioade, compania vindea aproximativ 100.000 de galoane de produs pe an.Între timp, Coca-Cola continua să folosească notabilpersonalități în diferitele sale campanii publicitare. Cele mai populareads recomandate sportivi de top ale zilei, de multe ori jucători de baseball.

Coca-Cola a fost prima dintre cele două companii care s-a extinsîn afara Statelor Unite, când a fost deschisă o fabrică în Filipine în1915. Până când au apărut cei douăzeci de ani, Coca-Cola a fost, de asemeneastabilind o prezență în Europa. La sfârșitul anilor ‘ 30, compania și-a extins acoperirea de marketing în Australia și Africa de Sud.,

întreaga cocs vs. Pepsi luptă aproape a devenit un punct mutcând Primul Război Mondial raționalizarea zahărului a forțat Pepsi să intre în faliment în 1923. Desprecinci ani mai târziu, compania a fost vândută și mutată în Virginia. După al doilea faliment la începutul anilor 1930, lucrurile au început să caute Pepsi, care a găsit succes subliniind valoareși accesibilitatea-sticlele erau de cinci cenți fiecare.

dezvoltarea logo-urilor iconice

o revizuire a luptei de marketing Coke vs.Pepsi nu este completăfără o privire asupra logo-urilor iconice ale fiecărei mărci și a culorilor utilizate., La urma urmei, este ceva de spus pentru psihologieculoare în marketing. Din acest motiv, atât Coca-Cola, cât și Pepsi au pusgândit atent în culorile asociate mărcilor respective.

primul logo Pepsi folosit în 1898 a inclus un font splashy,dificil de citit, care a fost modificat treptat în timp pentru a-l face mai remarcabil. Logo-ul mai mulți oameni se asocieze cu această băutură a debutat în the1940s în timpul al doilea Război Mondial. Compania a optat pentru un rosu, alb, albastru și colorcombination să profite de puternice sentimente de patriotism care dominatedthe țară.,

Coca-Cola este bine-cunoscut culoare de fundal roșu prima appearedas fondul pentru litere albe la sfârșitul anilor 1940. Compania usedthis combinație în toate programele de publicitate pentru a spori gradul de conștientizare de brand transparenței și. Dar a fost Coca-Cola creator Dr. contabilul lui Pemberton, Frank M. Robinson, care a creat brand celebru script logo-ul de la sfârșitul anilor 1800. Thecompany e contur sticla a debutat în 1915, și a venit un val de-a lungul în 1969.

introduceți Jingle de publicitate

în primii ani ai Coca-Cola vs., Pepsi match-up, Cokea avut marginea datorită unei serii de anunțuri memorabile și de impact. Cu toate acestea, Pepsisoon a contracarat campaniile publicitare de succes ale Coca-Cola din anii 1930 și ’40 cu debutul jingle-ului publicitar.în 1939, Pepsi a creat ceea ce este considerat primul jingle de publicitate. Inițial numit „nichel nichel” pentru a reflectaprețul accesibil al produsului primar al companiei, tonul a fost în curând re-numit”Pepsi-Cola Hits the Spot.”Mai mult de un milion de exemplare ale jinglewere au fost plasate în tonomate din Statele Unite.,un alt aspect al marketingului este să știi dacă poți justifica sau nu creșterea prețului produsului tău. În timpul celui de – al doilea Război Mondial, cocsul a fost dezvoltatputația pentru sticlele sale de nichel-atât de mult încât termenul „nickelCoke” a fost folosit în mod obișnuit în conversația de zi cu zi.dar când războiul s-a încheiat, compania a simțit că are o piață suficient de puternică pentru a justifica o creștere a prețurilor. În același timp, Pepsi a început să-și vândă băuturile în cutii.fapt amuzant: Pepsi a luat, de asemenea, decizia înțeleaptă de a cumpăra plantație de asugar în Cuba în 1940 pentru a evita alte probleme cu deficitul de zahăr!,Coca-Cola a fost rapid pentru a profita de powerof emergente de televiziune în anii 1950. în Ziua Recunoștinței, 1950, compania a difuzat o jumătate de oră comerciale pe CBS. Compania a debutat, de asemenea, propriul radio-prietenosditty, numit „Coke Time”, în 1953.între timp, președintele Pepsi de atunci, Al Steele, a decissă schimbe strategia de publicitate a companiei. Soția sa, actrița Joan Crawford, a sugerat să facă Pepsi mai mult un brand de stil de viață decât unul care a subliniat valoarea.,această schimbare a strategiei s-a reflectat în primele anunțuri TV ale lui Pepsi în anii 1950. adesea au prezentat cupluri bine îmbrăcate în Setări elegante.Unele dintre anunțurile TV ale companiei din acea vreme au prezentat și modul în care a oferitbăutură de înaltă calitate, perfectă pentru întreaga familie.pentru a accentua și mai mult „eleganța” Pepsi, compania a introdus o sticlă de vârtej la sfârșitul anilor 1950. aceasta a fost cuplată cu o campanie de succes „fii sociabil, ai un Pepsi” care a combinat anunțurile TV cu spoturi radio și anunțuri tipărite.,până în anii 1960, atât Coca-Cola, cât și Pepsi au fost distribuite în mai multe țări decât o sută de țări din întreaga lume. În acest timp, Pepsi a optat pentru tapinto piața de tineret prin dublarea în sine ca brand pentru ” cei care thinkyoung.”Compania și-ar continua bine publicitatea axată pe tinerisecolul 21.un alt aspect important al Coca-Cola vs Pepsi marketingbattle este alegerile de produs fiecare companie a oferit de-a lungul anilor.Întâmplător, ambele companii au luat măsuri pentru a prezenta mai multe opțiuni Alte thancola clienților începând cu anii 1960.,cea mai mare mișcare a lui Coke a fost achiziționarea minutei MaidCorporation în 1960. Sprite, cel mai de succes produs spin-off al companiei,a fost lansat în 1961. Pepsi va achiziționa ulterior distribuția internaționalădrepturi pentru 7-Up, principala băutură concurentă a Sprite, la mijlocul anilor 1980-deșidr. Pepper deține drepturile SUA.în 1964, Pepsi a oferit clienților săi conștienți de sănătateopțiune fără zahăr cu dieta Pepsi. Coca-Cola a contracarat această mișcare odată cu lansarearesco, o băutură răcoritoare de grapefruit citrus, în 1965. Diet Coke nu va veni până în 1982.,Pepsi a făcut o achiziție proprie semnificativă în anii ‘ 60. în 1965, compania a fuzionat cu Frito-Lay, Inc. pentru a forma PepsiCo, Inc. Compania a folosit acest parteneriat nou format pentru a oferi iubitorilor de cola un partener perfect pentru Pepsi – Doritos! Acesta a fost și momentul în care Pepsi a început comercializarea către”generația Pepsi”, referindu-se la consumatorii de băuturi mai tineri.în ceea ce privește lupta Coca-Cola vs.Pepsi merge cu brandexpansion, este în esență o cravată., Din punct de vedere strict al numerelor,Coca-Cola este câștigătoare, deoarece compania deține acum mai mult de 15 mărci-inclusiv brutăriilehi – C, Dasani și Bimbo.Pepsi, pe de altă parte, sa concentrat în mare măsurăcompletând activitatea sa principală de băuturi cu ofertele de mâncare pentru gustări. Lays, Ruffles, Cracker Jack, Quaker, Rice-a-Roni și Life (cerealele) sunt doar câteva dintre numeroasele mărci cunoscute și extrem de profitabile pe bază de alimente deținute de byPepsiCo.Coca-Cola a experimentat un produs epic nu în 1985, când thecompany a decis să se joace cu formula sa clasică și debutul New Coke.,Reacția publică masivă a dus la revenirea rapidă a companieioriginală, iubită formulă. În timp ce acest lucru a fost un mare dezastru pentru coca-Cola (somemarketing experți au numit-o „cea mai mare marketing flop de alltime”), compania a fost în măsură să iasă de marketing mizerie cam neatinsă.o altă tactică de marketing pe care ambele companii au folosit– o cu succes de-a lungul anilor este plasarea de produse-o tehnică de marketing care își urmărește originile până la sfârșitul anilor 1920., Cel mai important exemplu în acest sens este filmul din 1961 „unu, doi, trei”, în carejames Cagney joacă un executiv de rang înalt în compania Coca-Cola.

în mod Ironic, filmul se termină cu nou-promovata execusing una dintre companiei aeroport automate pentru a trece Cola a hisfamily pentru a sărbători. Apoi descoperă că este de fapt aprovizionat cu Pepsi!cu toate acestea, prima apariție a filmului Coke a fost de fapt în1946 clasic de vacanță ” este o viață minunată.. „unde poate fi văzut pe raftul lui astore.,

Prin anii 1960, produsele Coca-Cola au fost afișate într-un mod în atât de multe filme care compania a deschis un birou los angeles pentru a ensureauthenticity cu cât brandul a fost reprezentat. De exemplu, în cazul în care un film wasset într-o perioadă de timp mai devreme, Coca-Cola ar asigurați-vă că publicitatea descrictedwas în conformitate cu ceea ce a fost folosit în acea perioadă.

Flash înainte de anii 1980 și Pepsi-ar înscrie un productplacement lovitură de stat proprie, cu o notabilă menționa în „Înapoi în viitor” („Dă-mi un Pepsi Gratuit…”) și un important aspect în 1989 continuare., Pe de alta parte, Omul de Oțel s-a prăbușit printr-o Cokebillboard în 1978 lui „Superman”, și în „E. T.,” cea mai-profitabil film din toate timpurile la un moment dat, titlul creatură deschis acan a de coca-Cola. Compania de băuturi a fost, de asemenea, o mare parte din terenul de the1980 cult clasic filmul „The Gods Must be Crazy”, unde o Cola bottletossed dintr-un avion declanșează o serie de evenimente.cei doi giganți cola au petrecut cea mai mare parte a anilor ’70 lăudând multe virtuți minunate ale produselor lor în diverse reclame., Coca-Cola earnedpraise pentru mijlocul anilor 1970 deal ad (un.k.un., „Aș Vrea să-i Învețe Worldto Cânte în Armonie Perfectă…”), iar Pepsi a fost de a încuraja oamenii să catchthat „Pepsi spirit.”

Începând din 1980, cu toate acestea, coca-Cola și Pepsi bătut cu mare mențiuni celebritate, prin urmare, trimiterea la „rock și rollercola wars” de Billy Joel, în anii ’80 a lovit. Michael J. Fox și MichaelJackson au făcut și o serie de anunțuri Pepsi populare. De asemenea, compania cola a sponsorizat turneul Bad de mare succes al lui Jackson.,în ciuda unui pas greșit cu Madonna în 1989, Pepsihas a continuat să atragă vedete pop cu nume mari pentru reclamele sale. Alte nume notabile au inclus Britney Spears, Shakira, Katy Perry, Beyonce, Ricky Martin, andNe-Yo.

Whitney Houston minune a cântat-o inima pentru Coca-Cola în sfârșitul anilor 1980. Compania cola ar trebui, de asemenea, succes cu profil înalt adsfeaturing Paula Abdul și Elton John, Voi. Sunt, Maroon 5, și Selena Gomez.Cu toate acestea, Pepsi este adesea considerat câștigătorul general cu celebrityendorsements dacă te duci strict de puterea de stele și buzz-vrednicie.,dar cu sportul, este destul de mult chiar. Ambele companii havesponsored o mulțime de evenimente sportive majore de-a lungul deceniilor. Și din 1928,Coca-Cola a fost asociată cu Jocurile Olimpice, iar Pepsi are o înțelegere pe termen lung cu NFL.

nu este surprinzător, Coca-Cola și Pepsi ambele au devenit extrem de activeonline, mai ales atunci când Social Media marketing a devenit un lucru. Pentru a fi corect, ambelecompaniile au avut cota lor de maxime și minime de social media. Dar când vine la angajament online, Coca-Cola este marele câștigător cu fanii Facebook și Twitterfollowers.

cocs vs., Pepsi: prin numerele

să încheiem acest rezumat cocs vs. Pepsi aruncând o privire la unele date reci și dure. Cu linia de jos, ambele companii au văzutrenues constant spike de la mijlocul anilor 1980 și înainte.deoarece Coca-Cola a rămas în primul rând cu băuturi, iar Pepsihas a avut o incursiune foarte profitabilă în afacerea cu gustări alimentare, Pepsi are o ușoarăavantaj cu valorile stocului. De asemenea, coca-Cola câștigă aproximativ 35 de miliarde de dolari în revenueannually, în timp ce Pepsi generează aproape 60 de miliarde de dolari anual – din nou, largelybecause de o expansiune dincolo de piața băuturilor.,Coca-Cola de fapt out-cheltuiește Pepsi pe publicitate (2 miliarde dolari la 1,1 miliarde dolari). Acest lucru explică probabil de ce Coca-Cola depășește Pepsi cu cota de piață cu aproximativ 10%. Astfel de cifre ar părea să sugereze că Coca-Cola estecâștigător. Cu toate acestea, acest lucru nu este neapărat cazul, deoarece ambele companii au obiective de marketing diferite și definiții diferite pentru ceea ce înseamnă „succes”.Acesta este, de asemenea, un memento că deciziile de marketing pentru orice afacere sau brandar trebui să fie conduse de obiective clar stabilite.

chiar dacă nu sunt exact într-un „Coca-Cola vs., Pepsi ” lupta de dimensiuni cu concurenții dvs., există o mulțime de lecții de învățatdin această recapitulare a rivalității legendare de marketing dintre aceste două mărci.În primul rând, înțelegeți cu adevărat piața și țintaaudiență. În al doilea rând, verificați ce face concurența dvs. și faceți un efort pentru ao face mai bine. În al treilea rând, căutați modalități inteligente de a crea newniches pentru marca dvs. Și nu în ultimul rând, dar cu siguranță nu în ultimul rând, să acorde o atenție la ceea cepotrivește cel mai mult clienților dvs.!desigur, conținut mareeste la fel de util atunci când vine vorba de orice legate de marketing., Acest lucru este valabil mai ales cu orice este prezentat online. O ultimă lecție de învățat aici – nu trebuie neapărat să câștigi războiul de marketing cu yourrivals pentru a culege recompensele creșterii gradului de conștientizare a mărcii. La urma urmei, atât Coke, cât și Pepsi sunt cele mai recunoscute două mărci de băuturi din lume.

Ken C.

Ken este un scriitor independent care trăiește în prezent în zona Pittsburgh din Pennsylvania. Născut în California, dragostea Sa pentru scriere datează din concursurile de scriere din școala elementară și a dus la poziții atât în ziarele de liceu, cât și în colegiu., A obținut o diplomă în Jurnalism și comunicații de la Universitatea Point Park și a lucrat în introducerea datelor după facultate înainte de a trece la o carieră cu normă întreagă ca scriitor independent. În timp ce domeniile sale de expertiză sunt marketingul și conținutul legat de sănătate, Ken este un scriitor versatil și se bucură de explorarea și cercetarea unei varietăți de subiecte. Când nu este ocupat să bată articole, îi place să petreacă timp cu prietenii, să meargă la plimbări și să descopere lucruri noi și interesante despre lumea din jurul lui.