Cercetători, prin natura lor, sunt extrem de curios și plin de resurse: ne place de a pune întrebări și de a rezolva probleme. De fapt, multe obiective de cercetare se concentrează pe înțelegerea problemelor și întrebarea de ce apar. Astfel, cercetătorii au pornit de la această tendință asemănătoare copilului de a întreba în mod constant „de ce.”Astăzi, capacitatea noastră unică de a efectua diverse metode de cercetare online ajută să răspundă la această întrebare mai bine decât oricând înainte.,

scopul cercetării Exploratorii

cercetarea exploratorie, una dintre căile principale pentru cercetarea calitativă, este esențială pentru înțelegerea „de ce” și a altor factori care nu au fost încă clar definiți. Este menit să adune informații descriptive și să ofere o mai bună înțelegere a ceva. Cu toate acestea, nu este neapărat menită să fie utilizată pentru a valida sau a oferi concluzii finale., Organizațiile cu mai puțin robust strategii de cercetare nu poate fi la fel de familiar cu metodele de explorare; de multe ori acestea sunt realizate prin utilizarea de

  • Focus grupuri
  • Secundară de cercetare
  • Sondaje cu raspunsuri deschise

Acele organizații care nu investesc în cercetare exploratorie fază se pune la risc pentru a dezvolta concepte slabe sau lipsesc pe informații de identificare care duce la corecții., Ulterior, perspective de cercetare exploratorie culese din aceste metode oferă un fel de informații care stabilește o bază solidă pentru ideație, dezvoltarea conceptului, și execuții creative—în plus față de alte beneficii.

motive pentru a efectua cercetări Exploratorii

1. Unele metode de cercetare de piață se pot simți rigide, mai ales când vine vorba de lucruri precum conceptul sau testarea anunțurilor. Dar unul dintre cele mai mari lucruri despre cercetarea exploratorie este că este menit să fie flexibil și abordat creativ pentru a obține cea mai mare cantitate de profunzime și înțelegere.,de exemplu, o varietate de întrebări și tehnici proiective pot fi folosite pentru a aduna feedback-ul respondenților într-un mod care vă ajută să înțelegeți mai bine ce gândesc consumatorii și de ce.

2. În funcție de obiectivele specifice ale cercetării, explorarea acționează ca un semnal, spunând mărcilor ce ar trebui să evite sau identifică nevoile nesatisfăcute echipele ar trebui să ia în considerare rezolvarea., Chiar mai mult impact, cercetare exploratorie poate dezvălui inspirație pentru perspective puternice de consum, și în cele din urmă concepte excepționale și mărci creative—furnizarea cu un mijloc de a semnala ce proiecte pentru a merge mai departe cu și cele care necesită rafinament în continuare sau ar trebui să fie evitate cu totul.

3. Multe branduri și-au propus să dezgroape o colecție de cercetări secundare despre o audiență sau un subiect pentru a merge mai departe cu ideea. Dar există deficiențe ale cercetării secundare care fac dificilă această rută., Cercetarea secundară poate să nu aibă context, relevanță și actualitate și, cel mai important, brandurile nu au nicio influență asupra întrebărilor. Astfel, cercetarea exploratorie personalizată este adesea o cale mai bună.acest lucru este valabil mai ales atunci când vine vorba de valorificarea cercetării explorării înainte de a efectua un studiu de atitudini și utilizare sau faze suplimentare de cercetare. Mai exact, cercetarea exploratorie poate fi utilizată pentru a formula ce public să vizeze, ce întrebări să pună sau opțiunile de răspuns care ar trebui incluse atunci când vine vorba de următoarea fază de cercetare.,să aruncăm o privire la două exemple de cercetare exploratorie care pot fi utilizate pentru a aduna înțelegerea fundamentală a consumatorilor, care poate avea implicații semnificative atât pentru direcționarea publicului, cât și pentru cercetarea efectuată în continuare în procesul de dezvoltare a produsului.

grup de cercetare exploratorie online

ce este?,

definiție: cunoscute și sub denumirea de discuții online, grupurile de cercetare exploratorie online sunt studii calitative care permit respondenților (recomandăm între 20 și 30 de persoane) să răspundă la întrebări și solicitări de activitate; aceștia sunt conectați la un forum de discuții online unde pot vedea răspunsurile altora pentru a comenta și interacționa cu alți participanți. De obicei, există și un moderator online, care analizează informații suplimentare și facilitează discuțiile între participanți.cercetarea exploratorie online poate servi mai multor scopuri., În primul rând, vă permite să găsiți problemele potrivite pentru a rezolva pentru oamenii potriviți. Adesea, puteți săpa mai adânc în preferințele consumatorilor, obiceiurile, comportamentele de cumpărare și nevoile nesatisfăcute.

obiective comune și obiective de cercetare:

  • obțineți o înțelegere mai profundă a atitudinilor și comportamentelor consumatorilor.
  • explorați utilizarea și percepțiile consumatorilor asupra unui produs, a unei mărci sau a unei categorii.
  • Shopper / consumer journeys: descoperă comportamente cheie, influențe și nevoi nesatisfăcute.
  • identificați nevoile și oportunitățile consumatorilor nesatisfăcute sau nesatisfăcute.,

atitudini și studiu de Utilizare

ce este?

definiție: un studiu privind atitudinile și utilizarea este o analiză cantitativă exploratorie care oferă o înțelegere fundamentală a publicului țintă pentru a vă ajuta să modelați produsele, experiențele și campaniile. Aceste studii pot oferi validare cantitativă pentru a lua decizii încrezătoare, cum ar fi direcția de a lua noi platforme de produse sau comunicații, de exemplu.,obiective comune și obiective de cercetare: evaluați peisajul competitiv înțelegând mai bine modul în care marca sau produsul dvs. se încadrează în peisajul competitiv și identificați oportunitățile de spațiu alb.

  • înțelegeți barierele care împiedică consumatorii țintă să cumpere și să utilizeze produsul dvs.; înțelegeți evenimentele declanșatoare care duc la cumpărare și utilizare.descoperă obiceiurile, practicile și tendințele consumatorilor folosind un produs sau o categorie pentru a identifica nevoile nesatisfăcute și pentru a optimiza poziționarea și mesageria.,
  • creați profiluri de utilizator obținând o înțelegere mai profundă a publicului dvs. de consum; identificați diferențele cheie dintre acestea și restul populației; scufundați-vă în demografia, atitudinile și comportamentele publicului dvs.

    • doriți să fiți la curent cu cele mai recente postări pe blogul GutCheck?