zanim zaprojektujesz infografikę, zanim wymyślisz ten slogan, zanim nawet przeprowadzisz pierwszą burzę mózgów, musisz zablokować jedną rzecz: brief kreatywny.

ten ważny dokument jest podstawą każdego kreatywnego projektu, niezależnie od tego, czy jest to pojedynczy e-book, czy kampania multimedialna. Niestety, wiele projektów zostało wykolejonych, opóźnionych lub zakłóconych przez słaby brief kreatywny.

dlaczego Brief Kreatywny ma znaczenie

brief kreatywny nie jest pobieżnym elementem komunikacji., Służy kilku konkretnym celom:

  • określa cele.
  • zawiera wszystkie istotne informacje dotyczące projektu.
  • utrzymuje wszystkich na tej samej stronie.

przede wszystkim działa jako kotwica na każdym etapie procesu twórczego. Niezależnie od tego, czy pracujesz nad projektem własnego zespołu, czy zbierasz informacje dla zewnętrznego zespołu, nauka tworzenia skutecznych briefów pomoże ci od samego początku.

ale wszystko zaczyna się od właściwych elementów.,

co powinien zawierać Twój Brief Kreatywny

brief kreatywny powinien zawierać istotne informacje, których Twój zespół potrzebuje, aby wykonywać swoją pracę najlepiej jak potrafi. Chociaż twój brief może się różnić w zależności od twojej pracy, zwykle będzie zawierał następujące elementy:

  • Tytuł: Użyj nazwy projektu, nazwy kampanii lub innego skrótu.
  • przegląd: Podsumuj impuls dla tej kampanii lub projektu.
  • budżet: zawiera określoną liczbę lub zakres.,
  • oś czasu: zawiera datę początkową, datę końcową i wszelkie inne informacje o osi czasu.
  • Personas: wyszczególnij odbiorców, do których próbujesz dotrzeć. Ustalaj priorytety najlepiej jak potrafisz(podstawowy, wtórny itp.).
  • wskaźniki sukcesu( jeśli dotyczy): określ, w jaki sposób mierzysz swój sukces.
  • Key messaging: Przeliteruj to po prostu. Zawierać konkretne wiadomości dotyczące każdej grupy odbiorców (jeśli dotyczy).
  • Tone: określ, w jaki sposób chcesz się komunikować. Dołącz przymiotniki lub uczucia, które mogą mieć wpływ na twoje podejście.,
  • parametry: szerokość, długość, orientacja itp.
  • bieżące i ostatnie projekty( jeśli dotyczy): Jeśli ten projekt pasuje do większej kampanii, opiera się na wcześniejszych wysiłkach lub jest rozszerzeniem wiadomości, Dołącz krótkie streszczenie / link.
  • dodatkowe uwagi: Dołącz wszelkie inne elementy, które mogą mieć wpływ na projekt, takie jak:
    • konkurenci: co o nich wiesz i jak możesz działać na tej informacji?,
    • ważne spostrzeżenia z poprzednich doświadczeń: co wcześniej się udało lub poszło nie tak?
    • odniesienia lub inspiracje: zawierają wszelkie istotne treści, zasoby, czytanie lub przeglądanie materiałów.

Pobierz nasz darmowy szablon treści do wykorzystania w następnym projekcie.

przygotowując swój brief, pamiętaj o następujących wskazówkach, aby upewnić się, że jest on jak najbardziej przydatny.

1) Załóżmy, że Twój zespół nic nie wie

możesz wysłać maila do klienta., Kilku z Was pewnie miało spotkanie przed startem. To były dobre rozmowy na temat projektu, ale nie są one punktem wyjścia. Twój brief kreatywny wpływa na burzę mózgów, więc musi obejmować zarówno małe, jak i duże problemy. (Zdziwiłbyś się, jak często pozornie nieistotne dla Ciebie informacje są w rzeczywistości dość istotne dla kogoś innego.)

z reguły Dołącz wszystko, co dana osoba musiałaby wiedzieć, gdyby została właśnie zaangażowana w projekt. Im bardziej obszerny brief, tym lepiej przygotowani będą wszyscy.,

2) podkreśl Problem

celem briefu kreatywnego nie jest wyjaśnienie, że tworzysz e-booka. Ma na celu edukowanie wszystkich o podstawowych wyzwaniach, które próbujesz rozwiązać poprzez swoją kreatywną pracę. (To powiedziawszy, e-book może nie być najlepszym rozwiązaniem.) Problem – i cel końcowy – jest najważniejszą informacją.

wszystkie decyzje będą oparte na twoich głównych celach, od pomysłów burzy mózgów po kierownictwo artystyczne. Upewnij się, że wszyscy wiedzą, co to jest.

3) Zachowaj Równowagę

potraktuj słowo „krótki” poważnie., Jedyną gorszą rzeczą niż brak informacji jest zbyt wiele. Bądź dokładny, ale uwzględniaj tylko to, co konieczne. (Link do ostatnich 200 projektów, które wykonałeś, nie jest pomocny, ani nie zawiera całego podręcznika pracownika jako małego ” tła ” na temat twojego myślenia.)

brief kreatywny ma na celu destylację i rozpowszechnianie najistotniejszych informacji. Zastanów się, jak zmniejszyć ilość i złożoność kluczowych informacji. Użyj przejrzystej hierarchii do łatwego skanowania i zapewnij kontekst w razie potrzeby. Twój zespół ci podziękuje.

4) wyjaśnij swój język

Ogranicz żargon., Unikaj akronimów, haseł branżowych lub slangu firmowego. (Ponownie, założyć ignorancję.) Jeśli konkretny termin lub pojęcie jest szczególnie ważne, zdefiniuj je prostym językiem w briefie twórczym. Upewnij się również, że twój zespół rozumie wszelkie mylące treści, zanim przejdziesz dalej.

5) Sprawdź swój Brief

to, że wszystkie informacje są w twojej głowie, nie oznacza, że wszystko jest przetłumaczone w Twoim briefie kreatywnym. Zanim wyślesz go do większej grupy, poproś odpowiednią stronę o sprawdzenie go., Pomoże to wykryć obszary do wyjaśnienia, luki informacyjne, niespójne wiadomości lub inne problemy, które mogą być konieczne do rozwiązania przed rozpoczęciem projektu.

ważne jest również, aby uzyskać zgodę. To jest niezwykle frustrujące, aby zmienić biegi później w procesie z powodu dezinformacji w skrócie. Zrób to, by ocalić swój rozsądek.

niech Brief będzie twoim przewodnikiem

zapoznaj się z briefem na każdym etapie procesu twórczego., Łatwo jest zbytnio podniecić się podczas burzy mózgów lub chcieć dokonać kreatywnej zmiany na planie, ale czasami mogą one odbiegać od pierwotnych celów. Zawsze staraj się umieścić swój krótki przód i środek. Jeśli zrobisz to dobrze, twój zespół będzie podekscytowany od pierwszego dnia—i to jest najlepszy sposób na rozpoczęcie projektu.

aby uzyskać więcej wskazówek, jak tworzyć świetne prace, dowiedzieć się, jak wykorzystać pomysły swojego zespołu, jak pracować z różnymi twórczymi osobowościami i jakich błędów projektowych unikać w treści wizualnej.,

jak zawsze, jeśli potrzebujesz pomocy w marketingu treści, chętnie o tym porozmawiamy.