nie jest tajemnicą, że media społecznościowe i inne platformy internetowe ułatwiły niż kiedykolwiek wcześniej dotarcie do wysoce ukierunkowanych odbiorców z informacjami, które chcesz, aby zobaczyli.

w wielu przypadkach działa to na korzyść zarówno reklamodawcy, jak i zwykłego przewijacza internetowego – mogą dopracować swój marketing, aby upewnić się, że jest odpowiedni, a zobaczysz oferty produktów, których bardziej chcesz., Ale co się stanie, jeśli ktoś bez skrupułów próbuje dostać fałszywe reklamy i informacje pod nosem?

nie tylko możesz zostać wprowadzony w błąd, aby kupić coś podejrzanego lub niebezpiecznego, ale może to również spowodować, że padniesz ofiarą oszustwa finansowego.

można by pomyśleć, że reklamy, które widzisz wyświetlane na wysokich profilach, takich jak Facebook czy Google, musiały przejść rygorystyczny proces lustracji, ale niestety nie zawsze tak jest., Aby dowiedzieć się, jak łatwo jest wypchnąć fałszywe treści w Internecie, uruchomiliśmy fałszywą markę butelkowanej wody i próbowaliśmy promować ją wśród tysięcy użytkowników Facebook i Google, wraz z towarzyszącymi pseudo porad zdrowotnych.

Czytaj dalej, aby zobaczyć, czego dowiedzieliśmy się o świecie reklamy internetowej, a także uzyskać porady, jak zmniejszyć kierowanie reklam i wykryć fałszywą lub wprowadzającą w błąd reklamę w Internecie.

eliminuj oszustwa: oszuści kradną co roku setki milionów funtów ofiarom. Zapisz się do naszej kampanii oszustw, aby banki i firmy zrobiły więcej, aby nas chronić.,

wideo: fałszywe reklamy w Google i Facebook

Dowiedz się, jak ułożyliśmy nasze dochodzenie w sprawie reklamy internetowej i co znaleźliśmy:

Jak łatwo jest publikować fałszywe reklamy?

Facebook i Google zdominowały rynek reklamy cyfrowej w Wielkiej Brytanii. Według danych Urzędu ds. konkurencji i rynków (CMA), Google zarobił około 6 mld funtów w 2019 r., podczas gdy Facebook dodał ponad 2 mld funtów do swoich kaset po zarezerwowaniu prawie połowy wszystkich reklam displayowych. W tym samym roku Google zbankrutowało ponad 90% przychodów z reklam w wyszukiwarkach internetowych w Wielkiej Brytanii.,

aby zbadać rynek reklamy cyfrowej, stworzyliśmy fałszywą markę wody, Remedii, oraz towarzyszący jej serwis internetowy oferujący pseudo porady dotyczące zdrowia i nawodnienia o nazwie Natural Hydration. Następnie reklamowaliśmy zarówno Facebook, jak i Google.

prawie nie sprawdzając, Google promowało reklamy naszej strony i fałszywą wodę mineralną użytkownikom, którzy szukali popularnych terminów, takich jak „woda butelkowana”. Nasze reklamy zyskały prawie 100 000 wyświetleń w ciągu miesiąca.,

na Facebook 'u udało nam się stworzyć stronę” naturalne nawilżenie – – wypełnioną pseudo poradami na temat „zdrowie i nawilżenie”, oraz wtyczkami do fałszywej marki – i zapłacić za jej promocję. W ciągu zaledwie tygodnia zdobyliśmy ponad 500 polubień na naszej stronie, dając nam gotową publiczność do dotarcia z fałszywymi wiadomościami i promocjami.

po prostu Google to

Po wpisaniu hasła wyszukiwania w Google, niektóre wyniki pojawią się naturalnie, ponieważ ich treść jest uważana za przydatną., Inne wyniki, oznaczone jako reklamy, są na wysokiej pozycji, ponieważ ich właściciel zapłacił Google za ich promowanie, w formie reklamy zwanej pay-per-click (PPC).

chociaż PPC jest powszechną – i często niezbędną-praktyką dla legalnych firm, można go nadużywać. Wszystko, czego potrzebowaliśmy, aby zacząć kupować reklamy PPC, aby promować naszą fałszywą firmę wodną, to adres Gmail, który można szybko i łatwo utworzyć bez identyfikacji i weryfikacji.

Google umieściło nasze reklamy, w tym tę poniżej, w procesie przeglądu, zanim zostały opublikowane., Nie musieliśmy jednak dostarczać żadnych dowodów na to, że nasza firma faktycznie istnieje. W rzeczywistości, zajęło zaledwie godzinę, aby nasze fałszywe aplikacje reklamowe zostały zatwierdzone przez Google, bez dalszego wprowadzania od naszej fałszywej firmy.

dzięki pieniądzom reklamowym zapłaciliśmy Google za naszą fałszywą markę, naszą NaturalHydration.co.uk reklama została zaprezentowana na oficjalnych stronach NHS w Szkocji, gdy szukałeś w Google słów „porady nawodnienia”. A nasza reklama Remedii, powyżej, twierdząca, że pomaga Ci „schudnąć, poprawić nastrój i poczuć się lepiej”, została zaprezentowana w sposób widoczny, gdy szukałeś „wody butelkowanej”.,

celowo wybraliśmy szukanie haseł, które naszym zdaniem nie spowodują zbyt dużej krzywdy tym, którzy się na nie natknęli, ale oszuści mogą nie być tak wymagający.

Google niedawno ogłosił plany poprawy przejrzystości reklam poprzez rozszerzenie swojego systemu weryfikacji tożsamości, wprowadzonego dla reklam politycznych w 2018 roku, na wszystkich reklamodawców. Teoretycznie oznacza to, że wkrótce będziesz potrzebował więcej niż tylko konta Gmail, aby kupić reklamy.,

Google powiedział, że wszyscy reklamodawcy będą musieli ukończyć program, przedstawiając dowód tożsamości i / lub dokumenty dotyczące rejestracji firmy. Są jednak pewne potencjalne zastrzeżenia.

uważamy, że ważny paszport Brytyjski może być wystarczający do przejścia weryfikacji, a reklamodawcy będą mieli 30 dni od założenia konta, zanim będą musieli ukończyć program.

wszystkie zatwierdzone reklamy pozostaną aktywne w tym czasie, co oznacza, że oszuści mogą nadal grać w system. Dodatkowo, nowe przepisy pojawią się w Wielkiej Brytanii dopiero na początku 2021 roku.,Facebook reklama Facebook

reklama na Facebooku

Po serii kontrowersji, w tym skandalu Cambridge Analytica z 2018 roku, Facebook jest bardziej restrykcyjny niż wiele firm internetowych, jeśli chodzi o reklamę, która może, w teorii co najmniej, ryzyko szkody dla swoich 2,6 miliarda użytkowników na całym świecie.

Facebook zakazuje reklam fitness i zdrowia, które używają obrazów „przed i po”. Blokuje również slogany, które mogą mieć wpływ na czyjś osobisty wygląd. Zakazał jednej z naszych reklam, które nosiły linię ” uczucie ospałości i zmęczenia?”, na przykład.,

to, co Facebook lubi, to treści, które tak długo, jak to tylko możliwe, pozwolą użytkownikom angażować się w swoje usługi. Dla naszego dochodzenia stworzyliśmy stronę na Facebook-jak sklep biznesowy-dla naturalnego nawilżenia i wyprodukowaliśmy szereg pseudo porad zdrowotnych.

zapłaciliśmy Facebook 'owi za promowanie naturalnego nawilżenia i w ciągu zaledwie tygodnia zyskaliśmy ponad 500 „polubień”. To dało nam publiczność gotową do otrzymywania postów z tytułami takimi jak ” Skąd mam wiedzieć, czy jestem poważnie odwodniony?”, który następnie mógł otrzymywać częste, Ukryte promocje dla naszej marki wody Remedii., Udało nam się opublikować zdjęcia reklamowe, które System Facebook zablokował na naszej promowanej stronie, dzięki czemu nadal mogli je zobaczyć nasi odbiorcy.facebook facebook

Kiedy skontaktowaliśmy się z Facebookiem w sprawie naszych ustaleń, powiedział nam: „strona na Facebooku, którą założyliśmy? nie narusza naszych Standardów społeczności i nie sprzedaje obecnie produktów.

’usuwamy szkodliwe dezinformacje, które mogą przyczynić się do szkód fizycznych, takich jak fałszywe oświadczenia zdrowotne, i mamy ścisłe zasady przeciwko zwodniczej reklamie i oszustwom.,'

kierowanie reklam

Jeśli nie wyłączyłeś kierowania reklam, Twoje konto na Facebook będzie miało wyselekcjonowaną listę „zainteresowań”, które przewidywało, że Cię zainteresują, na podstawie Twojej przeszłości historii danych internetowych. Kierowanie reklam na podstawie tych danych nie musi być złe – może pomóc w tworzeniu bardziej dostosowanych promocji rzeczy, które naprawdę lubisz. Okazało się jednak, że niektóre opcje kierowania mogą wydawać się zbyt osobiste i nieodpowiednie do wykorzystania jako narzędzia marketingowe.,facebook facebook miał na swoim koncie pierwszą reklamę na Facebooku, którą Facebook uznał za brytyjską kobietę w wieku 18-65 lat, z zainteresowaniami takimi jak „zdrowie i dobre samopoczucie” i „woda”.

To może wydawać się całkiem rozsądne. Jednak byliśmy również w stanie celować w te z powiązanymi terminami „ekstremalne odchudzanie” i „pokonaj depresję”. Nasza druga reklama skierowana jest do nas kobiet, z zainteresowaniami takimi jak „bezsenność”, „zapobieganie samobójstwom” i „panika”.,

nie trzeba wielkiego skoku wyobraźni, aby zobaczyć, jak posiadanie tego rodzaju „interesów” przypisanych do poszczególnych kont może prowadzić do osób, których Historia Wyszukiwania pokazuje, że znajdują się w trudnej sytuacji, są ręcznie wybierane przez oszustów, którzy chcą żerować na tych lukach.

oprócz „najlepszej wody butelkowanej”, Google pozwala nam kierować szereg wyszukiwań, w tym „leczenie wyprysku”, „wysokie ciśnienie krwi” i „samobójstwo”. Google stawia jednak na sukces reklamowy, więc większość naszych reklam była wyświetlana wokół bardziej popularnych terminów dotyczących wody butelkowanej.,

Dowiedz się, jak wyłączyć kierowanie reklam poniżej.

fałszywa reklama „powinna być szkodą w Internecie”

która? wezwała do uznania fałszywych reklam i treści za „szkodę w Internecie”oraz do wprowadzenia ewentualnych regulacji.

wymagałoby to, aby platformy takie jak Facebook i Google aktywnie monitorowały i usuwały fałszywe treści, a jednocześnie pracowały nad zaostrzeniem kontroli, aby takie treści nie były prezentowane konsumentom w pierwszej kolejności.

Harry Rose, który?, redaktor magazynu powiedział: „giganci technologiczni zarabiają miliardy na reklamach i powinni przeznaczać więcej środków na zapobieganie oszustom nadużywaniu ich platform, aby konsumenci mogli ufać, że reklamy, które widzą, są legalne.

’rząd powinien rozszerzyć definicję „szkód w Internecie” o fałszywe reklamy i treści, co oznaczałoby, że przyszłe regulacje wymagałyby Więcej działań ze strony firm technologicznych w celu zwalczania fałszywych reklam.Facebook Facebook kierowanie reklam na Facebooku jest domyślnie włączone. ”

Jak wyłączyć kierowanie reklam

Facebook kierowanie reklam jest domyślnie włączone., Możesz go wyłączyć, klikając Ustawienia na swoim profilu Facebook, a następnie reklamy (w aplikacji mobilnej jest to Prywatność > preferencje reklam). Następnie możesz zobaczyć indywidualne kontrolki dla reklam na podstawie danych od partnerów Facebook i możesz ustawić je na „niedozwolone”, jeśli chcesz. Nie można jednak całkowicie zrezygnować z oglądania reklam na Facebook.

Google nie można całkowicie zrezygnować z reklam w Google, albo, ale można zatrzymać personalizację na pulpicie ustawień reklam na koncie Google., Zaloguj się na swoje konto Google, kliknij Ustawienia, a następnie dane & Personalizacja >Personalizacja reklam> ustawienia reklam i wyłącz je. Będziesz także mógł zobaczyć, co Google myśli, że wie o Tobie, takich jak Twoja praca, poziom wykształcenia i zainteresowania, i wyłączyć te aspekty indywidualnie.

Jak rozpoznać fałszywą reklamę

  1. dowiedz się, kto ją zamieścił zawsze sprawdzaj, czy reklamodawca wydaje się legalny. Czy to SPÓŁKA Z OGRANICZONĄ ODPOWIEDZIALNOŚCIĄ? Czy ma Adres firmy lub dane kontaktowe wykraczające poza ogólny adres e-mail?, Czy jego strona internetowa jest niekompletna lub brakuje szczegółów?
  2. unikaj błędów jeśli reklama ma dziwne formatowanie, dziwne lub złej jakości obrazy lub błędy ortograficzne/gramatyczne, nie klikaj na nią.
  3. podgląd prawdziwego adresu URL możesz zobaczyć, gdzie znajduje się link internetowy bez klikania go, najeżdżając na niego myszką. Unikaj tych, które wyglądają podejrzanie – długa mieszanka cyfr lub liter jest wyraźnym prezentem.,
  4. the claim game uważaj na reklamy, które przyciągają wzrok oświadczeniami finansowymi lub zdrowotnymi, od produktów, które rzekomo zmniejszą ryzyko uzyskania koronawirusa do programów, które pomogą Ci się wzbogacić.
  5. zgłoś to jeśli uważasz, że widziałeś fałszywą reklamę, zgłoś ją za pomocą narzędzi udostępnianych przez Facebook, Google i inne platformy. Możesz również złożyć skargę na reklamę online do organu ds. standardów reklamowych.