naukowcy z natury są niezwykle dociekliwi i zaradni: lubimy zadawać pytania i rozwiązywać problemy. W rzeczywistości wiele celów badawczych koncentruje się na zrozumieniu problemów i pytaniu, dlaczego one występują. Tak więc naukowcy zaczęli od tej dziecięcej tendencji do ciągłego zadawania pytań ” dlaczego.”Dzisiaj nasza wyjątkowa zdolność do prowadzenia różnych metod badań online pomaga odpowiedzieć na to pytanie lepiej niż kiedykolwiek wcześniej.,

cel badań rozpoznawczych

badania rozpoznawcze, jeden z głównych kierunków badań jakościowych, ma zasadnicze znaczenie dla zrozumienia „dlaczego” i innych czynników, które nie zostały jeszcze jasno określone. Ma na celu zebranie informacji opisowych i zapewnienie lepszego zrozumienia czegoś. Nie jest on jednak koniecznie przeznaczony do walidacji lub przedstawienia ostatecznych wniosków., Organizacje z mniej solidnych strategii badawczych może nie być tak zaznajomieni z metod badawczych; często są one wykonywane poprzez wykorzystanie

  • grupy fokusowe
  • wtórne badania
  • ankiety z odpowiedziami otwartych

te organizacje, które nie inwestują w fazie badań rozpoznawczych narażają się na rozwój słabych koncepcji lub brakuje informacji identyfikacyjnych, które prowadzi do korekty kursu., Następnie spostrzeżenia badawcze zebrane z tych metod dostarczają informacji, które tworzą silne podstawy dla ideacji, rozwoju koncepcji i twórczych realizacji—oprócz innych korzyści.

powody prowadzenia badań rozpoznawczych

1. Jest elastyczny

niektóre metody badania rynku mogą wydawać się sztywne, zwłaszcza jeśli chodzi o rzeczy takie jak koncept lub testowanie reklam. Ale jedną z wielkich rzeczy na temat badań rozpoznawczych jest to, że ma być elastyczny i podchodzić twórczo, aby uzyskać największą ilość głębi i wglądu.,

na przykład, różne pytania i techniki projekcyjne mogą być używane do zbierania opinii respondentów w sposób, który pomaga lepiej zrozumieć, co konsumenci myślą i dlaczego.

2. Działa jako sygnał

w zależności od konkretnych celów badań, eksploracja działa jako sygnał, mówiąc markom, czego powinny unikać, lub identyfikuje niezaspokojone potrzeby zespoły powinny rozważyć rozwiązanie., Jeszcze bardziej wpływowe badania rozpoznawcze mogą ujawnić inspirację do silnych spostrzeżeń konsumenckich, a ostatecznie wyjątkowych koncepcji i kreatywnego dostarczania markom środków do zasygnalizowania, które projekty należy kontynuować, a które wymagają dalszego udoskonalenia lub powinny być całkowicie unikane.

3. To skoncentruje swoje cele

wiele marek postanowiło wykopać zbiór wtórnych badań na temat odbiorców lub tematu, aby przejść do przodu z ideacją. Istnieją jednak niedociągnięcia badań wtórnych, które sprawiają, że ta droga jest wyzwaniem., Wtórnym badaniom może brakować kontekstu, trafności i terminowości, a co najważniejsze, marki nie mają wpływu na to, jakie pytania są zadawane. Dlatego niestandardowe badania rozpoznawcze są często lepszą drogą.

jest to szczególnie prawdziwe, jeśli chodzi o wykorzystanie badań eksploracyjnych przed przeprowadzeniem badania postaw i zastosowań lub dodatkowych faz badań. W szczególności, badania rozpoznawcze mogą być wykorzystane do sformułowania, co publiczność docelowa, jakie pytania zadać, lub opcje odpowiedzi, które powinny być uwzględnione, jeśli chodzi o kolejną fazę badań.,

dwa rodzaje i przykłady badań rozpoznawczych

przyjrzyjmy się dwóm przykładom badań rozpoznawczych, które można wykorzystać do zebrania fundamentalnego zrozumienia konsumentów, co może mieć znaczący wpływ zarówno na kierowanie odbiorców, jak i badania prowadzone dalej w procesie rozwoju produktu.

internetowa Grupa Badawcza

Co to jest?,

definicja: znane również jako dyskusje online, internetowe grupy badawcze są badaniami jakościowymi, które pozwalają respondentom (zalecamy od 20 do 30 osób) odpowiadać na pytania i podpowiedzi dotyczące aktywności; są one połączone z forum dyskusyjnym online, gdzie mogą przeglądać odpowiedzi innych osób, aby komentować i wchodzić w interakcje z innymi uczestnikami. Zazwyczaj istnieje również moderator online, który szuka dodatkowego wglądu i ułatwia dyskusję między uczestnikami.

internetowe badania rozpoznawcze mogą służyć wielu celom., Przede wszystkim pozwala znaleźć odpowiednie problemy do rozwiązania dla właściwych ludzi. Często można zagłębić się w preferencje konsumentów, nawyki, zachowania zakupowe i niezaspokojone potrzeby.

wspólne cele i cele badawcze:

  • uzyskanie głębszego zrozumienia postaw i zachowań konsumentów.
  • poznaj wykorzystanie i postrzeganie przez konsumentów produktu, marki lub kategorii.
  • Podróże Kupującego / konsumenta: odkrywaj kluczowe zachowania, wpływy i niezaspokojone potrzeby.
  • Zidentyfikuj niezaspokojone lub niedostatecznie zaspokojone potrzeby konsumentów i obszary możliwości.,

Studium postaw i użytkowania

Co to jest?

definicja: badanie postaw i użytkowania jest eksploracyjną analizą ilościową, która zapewnia fundamentalne zrozumienie grupy docelowej, aby pomóc ci kształtować produkty, doświadczenia i kampanie. Badania te mogą zapewnić walidację ilościową, aby podejmować pewne decyzje, takie jak kierunek, w którym należy obrać nowe platformy produktowe lub komunikację.,

wspólne cele i cele badawcze:

  • Oceń konkurencyjny krajobraz, lepiej rozumiejąc, jak Twoja marka lub produkt pasuje do konkurencyjnego krajobrazu i zidentyfikuj możliwości związane z białą przestrzenią.
  • zrozumieć bariery, które uniemożliwiają klientom docelowym kupowanie i korzystanie z produktu; zrozumieć zdarzenia, które prowadzą do zakupu i użytkowania.
  • Odkryj nawyki, praktyki i tendencje swoich konsumentów, korzystając z produktu lub kategorii, aby zidentyfikować niezaspokojone potrzeby i zoptymalizować pozycjonowanie i wysyłanie wiadomości.,
  • twórz profile użytkowników, zyskując głębsze zrozumienie odbiorców konsumenckich; identyfikuj kluczowe różnice między nimi a resztą populacji; poznaj demografię, postawy i zachowania odbiorców.

chcesz być na bieżąco z najnowszymi wpisami na blogu GutCheck?