10 złotych zasad Personal brandingu

Tworzenie osobistej marki może być zniechęcającym, mitycznym zadaniem. A jednym z najprostszych sposobów, aby zgubić się w tym procesie, jest nie wiedzieć, od czego zacząć., Nawet Oprah Winfrey zaczęła od kilku iteracji stylu w małym lokalnym show, zanim zdefiniowała swój głos w jednej z najbardziej wpływowych marek osobistych na świecie.

zarówno w naszym spojrzeniu na zmiany kulturowe, jak i na rozwijającym się rynku pracy, pomocne i konieczne jest wyróżnienie się przy ubieganiu się o pracę lub zakładaniu własnej firmy. Marka osobista jest dla (prawie) każdego. Oto 10 złotych zasad tworzenia angażującej, wyjątkowej i zachęcającej marki osobistej.

1. Skup się.,

„zbyt wiele osób nie jest skupionych, jeśli chodzi o prasę i reportaż, starając się być „wszystkim dla wszystkich.”Zdecyduj, jakie jest twoje kluczowe przesłanie i trzymaj się go”, mówi Cooper Harris, założyciel i dyrektor generalny Klickly. Jej marka osobista przeszła dramatyczną zmianę—od pracującej aktorki do szanowanego przedsiębiorcy technologicznego i poradziła sobie z tą zmianą, koncentrując się tylko na jednym przesłaniu na raz. Utrzymywanie wiadomości skoncentrowanej na docelowej grupie demograficznej znacznie ułatwi zarówno tworzenie treści wokół Twojej marki osobistej,jak i definiowanie Cię przez innych.,

w rzeczywistości Adam Smiley Poswolsky, ekspert Millennial workplace i autor przełomowego mówcy, idzie o krok dalej, doradzając mówcom: „wyrzeźbić niszę, a następnie wyrzeźbić niszę w swojej niszy. Najlepsze marki osobiste są bardzo specyficzne.”Juan Felipe Campos, wiceprezes ds. technologii i partner w Manos Accelerator, idzie o krok dalej, aby skupić się na społecznościach, do których celuje u swoich dużych klientów. „Zachowaj swoją wiadomość i treść zgodne z jednym niszowym tematem, aby stać się niezapomnianym w docelowej społeczności.,”Im węższa i bardziej skoncentrowana jest Twoja marka, tym łatwiej jest ludziom zapamiętać, kim jesteś. A kiedy przyjdzie czas, aby zatrudnić mówcę lub nowego pracownika, twoja zawężona marka będzie tym, co zapamiętają.

2. Bądź szczery.

istnieje łatwy sposób na posiadanie oryginalnej marki osobistej—a to ma być prawdziwe i autentyczne. Millennial influencer i szef marketingu w popularne popytu, Monica Lin, mówi ” ludzie mogą zobaczyć prawo przez nieszczery akt.”Im bardziej oczywiste jest, że marka jest Naśladowcą, tym bardziej publiczność będzie wołać o to sprawcę., Marka osobista Moniki doświadczyła ogromnego wzrostu po tym, jak zaczęła bardziej znacząco angażować swoich odbiorców na Twitterze.

„Bądź szczery. Ułatwi to codzienne zarządzanie osobistą marką” – wyjaśnia William Harris, ekspert Facebook ads w Elumynt. Twoja marka osobista powinna być łatwym codziennym filtrem, dzięki któremu tworzysz treści i docierasz do odbiorców. I wreszcie, Justin Wu, założyciel CoinState mówi: „Bądź mistrzem swojego rzemiosła, umiejętności lub branży przed założeniem osobistej marki. Wtedy Twoje treści pomogą wzmocnić to, kim jesteś.,”Budując swoją markę osobistą, zdobył reputację eksperta w swojej dziedzinie, jednocześnie wzmacniając tę samą renomę w mediach społecznościowych. Jeśli jesteś głęboko wykwalifikowany w jednym obszarze, sama twoja reputacja pomoże Ci zbudować markę, której chcesz.

3. Opowiedz historię.

Jeśli Twoja marka nie opowiada historii, straciłeś już połowę potencjalnych odbiorców., Allen Gannett, Chief strategy officer w Skyword i autor The Creative Curve wyjaśnia to najlepiej: „obecnie najskuteczniejszą strategią personal brandingu jest budowanie prawdziwej narracji – monologi pojedynczych postaci są nudne w Tinseltown, a jeszcze bardziej nudne dla twojej osobistej marki.”Nikt nie chce słyszeć, jak krzyczysz o swojej marce w pustce mediów społecznościowych, więc stwórz historię wokół swojej marki, z którą Twoi odbiorcy mogą się zaangażować. Allen regularnie spotyka się i rozmawia ze swoją publicznością na lotniskach na całym świecie, dalej rozwijając swoją ciepłą i przyjazną markę osobistą.,

jednym z najlepszych sposobów na opowiedzenie tej historii jest pisanie treści lub wideo. Dla Pelpina Trip, Social video strategist, jest to zdecydowanie przypadek. Jej własny kanał wideo na LinkedIn widzi jedne z najwyższych poziomów zaangażowania na całej platformie. „Najbardziej osobistym sposobem komunikacji online jest wideo. Wystarczy użyć smartfona, aby wysłać wiadomość wideo do swoich klientów, nawiązać osobistą więź z potencjalnymi klientami i połączyć się ze współpracownikami. W końcu zawsze masz przy sobie smartfon!”

4. Bądź konsekwentny.,

bycie konsekwentnym jest bardzo podobne do wąskiego skupienia—o wiele łatwiej jest zostać rozpoznanym dla jednego tematu, jeśli konsekwentnie tworzysz treści i głos marki wokół niego. „Upewnij się, że obietnica marki osobistej pozostaje spójna, zarówno online, jak i offline”, wyjaśnia Fyiona Yong, dyrektor i trener przywództwa Milenijnego (ICF ACC). Regularnie współpracuje z milenium w kontekście korporacyjnym, aby pomóc im określić bardziej konserwatywne cele pracy. „Musisz wykazać się spójnością w komunikacji, powadze i wyglądzie., Nie lekceważ, jak drobne niespójności mogą zaburzyć skuteczność marki osobistej.”

po przeciwnej, kreatywnej stronie CyreneQ, najlepszy gawędziarz na Snapchacie, sugeruje ” coś spójnego wizualnie lub osobowo. Coś wyjątkowego, co ludzie mogą kojarzyć z Twoją marką i wiedzieć, że to Ty. Na przykład maskotka pomagiera lub hasło, które mówisz po każdym filmie – coś, w czym ludzie mogą się zakochać.”Jej maskotka Pomocnik, Ele, zebrała miliony wyświetleń na Snapie dla pracy nad marką, pozwalając jej zabawnej osobistej marce reprezentować duże marki pudełkowe, takie jak Walmart i DC., Niezależnie od tego, czy tworzysz dziką, niesamowicie zabawną markę, czy taką, która jest nieco bardziej konserwatywna, korporacyjna, konsekwencja jest kluczowa.

5. Bądź gotowy na porażkę.

porażka jest trudna i każdy z nas generalnie chce jej uniknąć – taka jest ludzka natura. Jednak, aby mieć osobistą markę, która wznosi się nad resztą, musisz mieć porażkę. Walt Disney mówił o tym często, gdy wspominał o swoich nieudanych pierwszych próbach stworzenia marki animowanej. „Myślę, że ważne jest, aby mieć dobrą ciężką porażkę, gdy jesteś młody. Wiele się z tego nauczyłem., Bo to uświadamia ci, co może się z tobą stać. „A to, co może się zdarzyć, nigdy nie jest tak przerażające, jak brak prób.

Kiedy Timothy Hoang, prezes Stories by Tim, Inc. rozwija swoich klientów influencer, lubi im mówić: „nigdy nie osiągniesz najlepszego brandingu, dopóki nie zawiedziesz kilka razy, przesuwając się poza strefę komfortu.”Najlepsze marki zawsze pochodzą z powtarzających się prób i błędów, błędów i porażek, a nie z natychmiastowej perfekcji.

6. Stwórz pozytywny wpływ.,

Po tym, jak rozwinąłeś swoją markę osobistą przez pewien czas, istnieją na ogół dwa sposoby dalszego budowania marki – przeskakuj nad innymi i palij mosty lub stale rozwijaj społeczność wokół swojej marki. Jacob Shwirtz, szef ds. partnerstw społecznych w WeWork, który współpracował z wieloma czołowymi influencerami na świecie, w tym z Michelle Phan, osobistością charakteryzującą się makijażem.,

moja Szybka porada na temat personal brandingu polega na tym, aby pamiętać, że jesteś swoją marką, bez względu na to, jaka jest twoja obecna praca, nad jakim projektem pracujesz w danym momencie lub niezależnie od tego, jaki priorytet ma dziś miejsce… Zawsze miej na uwadze wpływ, jaki pozostawiasz na innych i pamiętaj, że wszystko, co mamy, to nasza reputacja i nasza marka, więc bądźcie dla siebie niesamowici!

utrzymywanie pozytywnego nastawienia i pomaganie innym tylko pomoże zdrowo rozwijać Twoją markę w dłuższej perspektywie.

7. Podążaj za udanym przykładem.,

„osoby zainteresowane brandingiem osobistym muszą rozpocząć marketing, podobnie jak gwiazdy i wpływowi ludzie, których podziwiają każdego dnia”, wyjaśnia Jason Wong, CEO Wonghaus Ventures. Jego własna marka stała się wirusowa kilka razy, na tematy takie jak lody w Japonii, dmuchane zabawki basenowe i memy, dzięki czemu zyskał tytuł ” Króla memów.”Jego sukces często wynika z badania trendów i popularnych osób na różnych platformach społecznościowych, a następnie wdrażania ich z akcentem., Kreatywne analizowanie analiz społecznych i ustalanie kolejnego wielkiego trendu może być również w zasięgu ręki, jeśli zwrócisz uwagę na wszystkie platformy mediów społecznościowych, a nie skupisz się tylko wąsko na jednej z nich.

8. Żyj swoją marką.

jak wspomniano wcześniej, jednym ze sposobów utrudniania budowania marki osobistej jest oddzielenie marki od życia osobistego. Chociaż z pewnością wykonalne, łatwiej jest początkowo tworzyć osobistą markę, aby Twój rzeczywisty styl życia i Marka były takie same.,

Tim Salau, twórca społeczności i założyciel mentorów& Mentees, który współpracuje ze studentami, aby pomóc im w budowaniu marek, które umożliwią im zatrudnienie, również wierzy w ten pomysł. „Twoja marka osobista powinna podążać za tobą wszędzie. Musi to być autentyczna manifestacja tego, kim jesteś i wzmacniać to, w co wierzysz.”Mając to na uwadze, Twoja marka osobista jest nie tylko odzwierciedleniem szeregu funkcji zawodowych, takich jak marketing, finanse lub kreatywność, ale także ideałów, takich jak dawanie, przemyślane przywództwo lub mentoring.

9., Pozwól innym opowiedzieć swoją historię.

Najlepszy PR jest przez słowo. Tworzenie marki osobistej w sferze publicznej nie jest wyjątkiem od tej zasady. Aaron Orendorff, redaktor naczelny Shopify Plus, opowiada swoją osobistą historię za pomocą żywych filmów i okazjonalnego współprowadzącego lub dwóch królików, a jego publiczność pamięta. Są w stanie przywołać jasne stroje i przyjaciół zwierząt i powiązać te fragmenty historii z ich interpretacją jego marki. Jak elokwentnie stwierdza: „Personal branding to historia, którą ludzie opowiadają o tobie, gdy nie jesteś w pokoju.,”Jessie Maltin, współprowadząca Maltin on Movies, współpracuje ze swoim ojcem, znanym krytykiem filmowym Leonardem Maltinem i obserwowała, jak buduje swoją karierę w ciągu ostatnich kilku dekad. „Wszystko, co masz w swoim życiu, to Twoje imię i reputacja, którą zdobywasz.”

10. Zostawić spuściznę.

gdy zbudujesz swoją osobistą markę z reputacją i społecznością, następnym krokiem jest pomyślenie o spuściźnie, którą po sobie zostawisz. Jakie są słowa kluczowe i działania, z których chcesz być znany?, Blake Jamieson, artysta w Blake Jamieson LLC, który maluje pop-artowe portrety znanych bohaterów techniki i Sportu przypomina nam, że: „budowanie osobistej marki jest znacznie większe niż budowanie biznesu. Jedyną strategią wyjścia jest legacy.”

marka osobista to projekt na całe życie, który nieustannie ewoluuje i zmienia się. Nawet eksperci, którzy budują lub wzmacniają największe marki w branży, wiedzą, że nie ma sztywnych zasad tworzenia marki osobistej. Ale te ogólne wytyczne pomagają w stawianiu pierwszych kroków, zwłaszcza jeśli rozpoczynasz nową markę lub rebranding.,

stworzenie odpowiedniej marki osobistej nie tylko pomoże Ci być znanym w swojej dziedzinie i konsekwentnie pracować w terenie, ale może być różnicą między „kim jesteś?”i” dziękuję, że tu jesteś ” w swojej karierze .