onderzoekers zijn van nature ongelooflijk leergierig en vindingrijk: we stellen graag vragen en lossen problemen op. In feite, veel onderzoeksdoelstellingen centreren op het begrijpen van problemen en vragen waarom ze zich voordoen. Dus, onderzoekers kregen hun start van deze kind-achtige neiging om voortdurend te vragen ” waarom.”Vandaag, onze unieke mogelijkheid om verschillende methoden van onderzoek online uit te voeren helpt deze vraag beter dan ooit tevoren te beantwoorden.,

het doel van verkennend onderzoek

verkennend onderzoek, een van de primaire wegen voor kwalitatief onderzoek, is van groot belang voor het begrijpen van het “waarom” en andere factoren die nog duidelijk moeten worden gedefinieerd. Het is bedoeld om beschrijvende informatie te verzamelen en een beter begrip van iets te bieden. Het is echter niet noodzakelijk bedoeld om te worden gebruikt om te valideren of definitieve conclusies te trekken., Organisaties met minder robuuste onderzoeksstrategieën zijn misschien niet zo vertrouwd met verkennende methoden; vaak worden ze gedaan door het gebruik van

  • focusgroepen
  • secundair onderzoek
  • enquêtes met open-end responses

organisaties die niet investeren in een verkennende onderzoeksfase lopen het risico zwakke concepten te ontwikkelen of informatie te missen die leidt tot koerscorrecties., Vervolgens, verkennend onderzoek inzichten verkregen uit deze methoden bieden het soort informatie dat een sterke basis voor ideatie, conceptontwikkeling, en creatieve uitvoeringen—in aanvulling op andere voordelen.

redenen om verkennend onderzoek uit te voeren

1. Het is flexibel

sommige marktonderzoeksmethoden kunnen star aanvoelen, vooral als het gaat om zaken als concept-of advertentietesten. Maar een van de mooie dingen van verkennend onderzoek is dat het bedoeld is om flexibel te zijn en creatief benaderd te worden om zo veel mogelijk diepte en inzicht te krijgen.,

bijvoorbeeld, een verscheidenheid aan vragen en projectieve technieken kunnen worden gebruikt om feedback van respondenten te verzamelen op een manier die u helpt beter te begrijpen wat consumenten denken en waarom.

2. Het werkt als een signaal

afhankelijk van de specifieke doelstellingen van het onderzoek, exploratie werkt als een signaal, vertellen merken wat ze moeten vermijden, of het identificeert onvervulde behoeften teams moeten overwegen om op te lossen., Nog impactvoller, verkennend onderzoek kan inspiratie onthullen voor sterke consumenteninzichten, en uiteindelijk uitzonderlijke concepten en creatieve—merken voorzien van een middel om te signaleren welke projecten verder moeten worden ontwikkeld en welke verder moeten worden verfijnd of helemaal moeten worden vermeden.

3. Het zal uw doelstellingen richten

veel merken zijn erop uit om een verzameling secundair onderzoek op te graven over een publiek of onderwerp om verder te gaan met ideatie. Maar er zijn tekortkomingen van secundair onderzoek die deze route uitdagend maken., Secundair onderzoek kan context, relevantie en tijdigheid missen, en het belangrijkste is dat merken geen invloed hebben op welke vragen worden gesteld. Dus, custom verkennend onderzoek is vaak een betere route.

Dit is met name het geval wanneer het gaat om het benutten van exploratieonderzoek alvorens een attitudes-en gebruiksstudie of aanvullende onderzoeksfasen uit te voeren. Specifiek, verkennend onderzoek kan worden gebruikt om te formuleren welke doelgroep te richten, welke vragen te stellen, of de antwoordopties die moeten worden opgenomen als het gaat om de volgende fase van het onderzoek.,

twee soorten en voorbeelden van verkennend onderzoek

laten we eens kijken naar twee voorbeelden van verkennend onderzoek dat kan worden gebruikt om fundamentele consumentenkennis te verzamelen, wat belangrijke implicaties kan hebben voor zowel doelgroep en onderzoek dat verder in het productontwikkelingsproces wordt uitgevoerd.

Online verkennende onderzoeksgroep

Wat is het?,

definitie: online verkennende onderzoeksgroepen, ook wel online discussies genoemd, zijn kwalitatieve studies die respondenten (we raden tussen 20 en 30 personen aan) in staat stellen vragen en activiteitsvragen te beantwoorden; ze zijn verbonden met een online discussiebord waar ze de reacties van anderen kunnen bekijken en met andere deelnemers kunnen communiceren. Meestal is er een online moderator ook, probing voor extra inzicht en het faciliteren van discussie tussen de deelnemers.

online verkennend onderzoek kan vele doeleinden dienen., In de eerste plaats, het stelt u in staat om de juiste problemen op te lossen voor de juiste mensen te vinden. Vaak, kunt u dieper graven in de voorkeuren van de consument, gewoonten, koopgedrag, en onvervulde behoeften.

gemeenschappelijke doelstellingen en onderzoeksdoelstellingen:

  • Een beter inzicht krijgen in de houding en het gedrag van consumenten.
  • onderzoek het gebruik en de perceptie van consumenten van een product, merk of categorie.
  • shopper / consumer journeys: ontdek belangrijke gedragingen, invloeden en onvervulde behoeften.
  • Identificeer onvervulde of onvoldoende beantwoorde consumentenbehoeften en opportuniteitsgebieden.,

Attitudes en Usage Study

Wat is het?

definitie: een attitudes – en gebruiksstudie is een verkennende kwantitatieve analyse die een fundamenteel begrip van uw doelgroep biedt om u te helpen producten, ervaringen en campagnes vorm te geven. Deze studies kunnen kwantitatieve validatie bieden om zelfverzekerde beslissingen te nemen, zoals welke richting Nieuwe productplatforms of communicatie, bijvoorbeeld.,

gemeenschappelijke doelen en onderzoeksdoelstellingen:

  • evalueer het competitieve landschap door beter te begrijpen hoe uw merk of product past binnen het competitieve landschap en identificeer white space opportunities.
  • inzicht in de belemmeringen die uw doelgroep verhinderen uw product te kopen en te gebruiken; inzicht in de triggerende gebeurtenissen die leiden tot aankoop en gebruik.
  • ontdek de gewoonten, praktijken en tendensen van uw consumenten met behulp van een product of categorie om onvervulde behoeften te identificeren en positionering en berichten te optimaliseren.,
  • maak gebruikersprofielen door een dieper inzicht te krijgen in uw consumentenpubliek; identificeer de belangrijkste verschillen tussen hen en de rest van de bevolking; duik in de demografie, attitudes en gedragingen van uw publiek.

wilt u op de hoogte blijven van de laatste GutCheck-blogberichten?