The Ultimate Google Ads Retargeting Guide

waar wacht u nog op? Ontdek de geheimen van AdEspresso experts in deze exclusieve training van één uur! Het is gratis.

en nu, laten we duiken in de Ultimate Adwords Retargeting Guide

Google Ads Retargeting uw websitebezoekers

Retargeting websitebezoekers met Google Ads is nog nooit zo eenvoudig geweest.

bovenop de basiswebsite retargeting (gewoon uw advertentie laten zien aan iedereen die uw website heeft bezocht), kunt u het een tandje hoger zetten.,

u kunt bijvoorbeeld richten op specifieke datumbereiken, lijstgroottes, specifieke URL-bezoeken en meer.

voordat we verder gaan, moeten we er 100% zeker van zijn dat uw tags correct zijn geïnstalleerd. (Zie het laatste gedeelte.)

goed?

Oké, we kunnen beginnen.,

Hier is een stap-voor-stap walkthrough te krijgen van specifieke met uw Google-Advertenties retargeting campagnes:

• Stap 1

ga terug naar het gedeelte doelgroepen onder de gedeelde bibliotheek:

• Stap 2

Vanaf hier klikt u op de oh-zo-klikbare grote blauwe knop”+”:

• Stap 3

Uit de dropdown-lijst, selecteert u “bezoekers”:

• Stap 4

de Naam van uw publiek. Goed, je bent goed bezig.

Google geeft u automatisch de standaardoptie om alle bezoekers aan uw publiek toe te voegen., Maar u kunt enorm aanpassen deze lijsten dan eenvoudige website retargeting.

• Stap #5

klik op de” List Members ” dropdown:

ok, hier pauzeren we.

wat voor soort retargeting campagne wilt u maken?

laten we er specifiek mee zijn.,

Hier ziet u hoe u een aantal retargeting-doelgroepen en-campagnes met een grote impact kunt opzetten:

campagne #1:Google Ad Retargeting-campagne gebaseerd op bezoekers over een specifieke periode

stel dat u een 4th of July-promotie hebt uitgevoerd en opnieuw contact wilt opnemen met de mensen die de promotiepagina hebben bezocht terwijl de promotie actief was.,

Gebruik de selectie “bezoekers van een pagina tijdens specifieke datums”:

Campagne #2: Google Ad Retargeting campagne gebaseerd op bezoekers binnen een fase van uw sales funnel

stel dat u merkt dat de meeste klanten contact met u opnemen vanaf een features-of prijspagina.

dat is een goed teken dat bezoekers van die pagina ‘ s zich naar de onderkant van je trechter bevinden.

Maak een nieuwe retargeting lijst op basis van die paginabezoeken om een gigantische lijst van gebruikers vast te leggen die slechts enkele centimeters verwijderd zijn van het converteren (maar nog niet).,

Selecteer “bezoekers van een pagina die ook een andere pagina hebben bezocht” en u kunt meerdere URL ’s toevoegen aan target:

Dit betekent dat uw websitebezoeker op elk van deze pagina’ s moet landen voordat ze worden toegevoegd aan uw retargeting publiek.

u kunt dit proces herhalen voor elke URL op uw site.

campagne #3:Google Ad Retargeting campagne gebaseerd op blogbezoek

Dit zijn hoogstwaarschijnlijk inkomende, organische bezoekers.,

Deze mensen zouden in uw top-of-the-funnel retargeting lijst moeten gaan – een lijst die u waarschijnlijk zult gebruiken om de naamsbekendheid en naamsbekendheid te vergroten, in plaats van alles wat super salesy is.

campagne #4: Google Ad Retargeting-campagne die mensen uitsluit die een bepaalde pagina hebben bezocht

Dit is waarschijnlijk de krachtigste retargeting – campagne die er bestaat-gericht op mensen die uw kassa-pagina hebben bezocht (bijvoorbeeld), maar niet uw bedankpagina. Dus ze waren 95% van de weg daar maar vertrok op het laatste moment.

Deze mensen zijn hot, en hebben alleen een beetje retargeting push nodig.,

Gebruik de “bezoekers van een pagina die geen andere pagina hebben bezocht,” optie:

Top Google Ads retargeting tip:

onder lidmaatschapsduur, verander de standaard “30 dagen” periode naar ten minste 60 dagen, en in de meeste gevallen, 90 dagen.

waarom?

sommige bezoekers, vooral als je grotere ticket producten en diensten verkoopt, zullen niet converteren in een enkele maand.

Als u uw lijsten beperkt tot 30 dagen, kunnen gebruikers niet converteren en verlopen uw lijsten.

verleng de levensduur van uw lijsten voor meer conversies.,

Oke, je bent goed om te gaan met het maken van lijsten voor de belangrijkste Google Ads retargeting campagnes.

u bent klaar om advertenties te maken voor die lijsten, en kijk hoe de conversies zich opstapelen!

Google Ads Retargeting uw mobiele App en YouTube-kanaal

een van de coolste retargeting-functies van Google Ads is uw mobiele app en YouTube-kanaal.,

om dit te doen, moet u App analytics en Youtube tagging instellen (het proces is vergelijkbaar met het traceerproces van de website dat we hierboven hebben doorlopen):

in deze sectie wordt uitgelegd hoe u retargeting-doelgroepen kunt instellen voor zowel gebruikers van uw mobiele apps als kijkers en leden van YouTube-kanalen.,

campagne # 1: Google Ad Retargeting campagne gericht op uw mobiele app gebruikers

om te beginnen met retargeting mobiele app gebruikers, Maak een nieuwe retargeting lijst van de audience manager:

bij het maken van een app gebruikerslijst, hebt u een paar opties voor retargeting:

een coole manier om deze campagne te voeren is om retargeting app gebruikers die onlangs niet actief zijn geweest. U kunt dat veld aanpassen door het cutoff-punt in te stellen.,

maak bijvoorbeeld een retargeting-publiek aan van mensen die uw app de afgelopen drie weken niet hebben gebruikt:

Campagne #2:Google Ad Retargeting-campagne gericht op uw YouTube-kanaal

de eerste stap (U ziet hier mogelijk een patroon) is om “YouTube-gebruikers” te selecteren uit de vervolgkeuzelijst “Audience lists”:

Link Uw YouTube-kanaal, en u bent goed om te draaien:

zorg ervoor dat Google Ads toegang krijgt:

je moet trouwens ook linken vanaf de YouTube kant. Ga gewoon naar de” andere instellingen “onder Instellingen in YouTube Studio en open” Geavanceerde instellingen.,”

ga dan naar “AdWords account linking,” en volg hun snelle walkthrough:

zodra je bent ingesteld, heb je een breed scala aan beschikbare opties voor mensen die je kunt retargeting van YouTube:

YouTube ‘ s retargeting opties zijn enkele van de beste rond, rivaliserende platforms zoals Facebook en Twitter als het gaat om specificiteit.

vergelijkbaar met de retargeting van de websitebezoeker, kunt u doelgroepen segmenteren met deze opties.,

bijvoorbeeld, door de optie “bepaalde video ‘ s bekeken” te kiezen, kunt u video ’s over specifieke onderwerpen of producten selecteren en een nieuwe retargeting lijst maken met advertenties met betrekking tot die video’ s.

Dit betekent dat u ultra-specifiek kunt worden in uw aanbod als het betrekking heeft op gebruikersgedrag.

bijvoorbeeld, stel dat je video ‘ s hebt gemaakt op een van je producten.

• Maak een retargeting lijst op basis van gebruikers die die specifieke video hebben bekeken.
• maak retargeting advertenties met dat product en biedt een beperkte tijd korting op het.
• sluiten. Verdienen. Winnen.,

Google Ads Retargeting met dynamische advertenties

basis retargeting stelt u in staat om advertenties te tonen aan mensen die uw site hebben bezocht of interactie hebben gehad met uw app of YouTube-kanaal.

maar dynamische lijsten gaan een stap verder.

Hiermee kunt u onder andere advertenties tonen aan mensen die een specifiek product op uw site hebben bekeken.

dat betekent dat u specifieke berichten en aanbiedingen kunt afstemmen op uw doelgroep op basis van hun werkelijke interesses. Niet meer verspilde ad budget-making veronderstellingen over wat mensen willen op basis van sales funnel stadia.,

dynamische retargeting lijsten helpen uw bedrijf leads te genereren, de verkoop te stimuleren en die bezoekers te converteren die hun winkelwagentjes verlaten.

bovendien doet Google Ads het meeste werk voor u, met behulp van een algoritme om te bepalen welke plaatsingen en stijlen het beste zijn voor elk type doelgroep op basis van uw doelstellingen (ROAS)

in Google ‘ s woorden:

Doel ROAS laat u bieden op basis van een target return on ad spendate (ROAS). Deze slimme biedstrategie van Google Ads helpt u om meer conversiewaarde of omzet te krijgen bij het doel return-on-ad-spend (ROAS) dat u hebt ingesteld., Uw biedingen worden automatisch geoptimaliseerd tijdens de veiling, zodat u biedingen op maat kunt maken voor elke veiling.”

EBags, een toonaangevende retailer voor tassen en modeaccessoires, implementeerde dynamische retargeting advertenties en zag een toename van 20% in AD clickthroughs.

in wezen, wanneer ik een product toe te voegen aan mijn eBags e-commerce winkelwagen (zoals dit):

EBags zou me retarget met display advertenties die het exacte product dat ik toegevoegd aan de winkelwagen.,

met het gebruik van dit advertentietype, zorgden ze voor een totale omzetstijging van 10-15% (niet slecht als je meer dan een miljoen tassen per jaar verkoopt).

maar zij zijn niet de enige.

helaas vereist dynamische retargeting iets meer installatiewerk.

(Afbeeldingsbron)

• u moet een product-of servicefeed maken met details over elk product dat u wilt heroriënteren, inclusief een unieke ID, prijs, afbeelding en meer.,
• u moet elke pagina van uw website taggen met de aangepaste parameters tag (die de ID van uw product toevoegt aan hun profiel)
• u moet responsieve advertenties maken die veranderen op basis van het product (u wilt immers niet zoveel unieke advertenties maken als u producten hebt).

het toevoegen van een stap-voor-stap handleiding voor het maken van een dynamische advertentiecampagne aan deze bron zou het ongeveer 10x langer (en 10x saaier) maken dan het al is.

in plaats daarvan (nadat u klaar bent met dit bericht), Bekijk Google ‘ s instructies voor een stap-voor-stap handleiding.,

dynamische retargeting-advertenties van Google zijn moeilijk op te zetten, maar de resultaten zijn de moeite waard.

Google Ads Retargeting with Customer Match (Lookalike Audience)

Als u bekend bent met Facebook ’s lookalike audience targeting, zult u genieten van Google’ s customer match retargeting.

Het is als Facebook lookalike publiek op steroïden.

helaas heeft Google een aantal vereisten voordat u klant Matching kunt gebruiken:

namelijk,

• een goede geschiedenis van beleid compliance.
• een goede betalingsgeschiedenis.,
• ten minste 90 dagen geschiedenis in Google Ads.
• meer dan 50.000 USD totale levenslange uitgaven. Voor adverteerders waarvan de accounts worden beheerd in andere valuta ‘ s dan USD, wordt uw uitgavenbedrag omgezet in USD met behulp van de gemiddelde maandelijkse omrekeningskoers voor die valuta.

zodra u echter toegang krijgt (u moet het aanvragen bij uw Google account manager), zult u nooit meer terug gaan.,

niet alleen stelt klant matching u in staat om een nieuwe lijst van gebruikers te produceren die vergelijkbaar is met uw huidige klanten (zoals Facebook ‘ s lookalike audiences), maar het stelt u ook in staat om specifieke targeting te maken voor die bestaande lijst.

betekent dat u gemakkelijk leads kunt bereiken die u informatie hebben gegeven – ze te raken met advertenties op elk contactpunt langs uw sales funnel.,

aan de slag met Customer match kunt u een lijst met klantinformatie uploaden (of gewoon de gegevens kopiëren en plakken):

met behulp van de sjabloon-en opmaakrichtlijnen kunt u een lijst met actuele klantinformatie uploaden die Google Ads zal gebruiken om een overeenkomende doelgroep te genereren.

dat is alles wat nodig is.

Hoe maak je een nieuwe advertentie voor uw Google Ad Retargeting campagne

Oke, nu het leuke gedeelte.

Het is tijd om dit alles in de praktijk te brengen.

laten we een live advertentie starten die de 98% terugbrengt., Laten we onze websitebezoekers een tweede kans geven om ons geweldige product te kopen of om te zetten op onze geweldige service.

Dit is het makkelijke gedeelte.

laten we het met u doornemen.,

• Stap 1:

ga naar de campagne-sectie van uw Advertenties op Google-account en maak een nieuwe campagne:

• Stap 2:

Selecteer uw campagne:

• Stap 3:

Selecteer uw type campagne (bijvoorbeeld in het Display Netwerk):

• Stap 4:

Klik op Doorgaan en op de volgende pagina, scroll omlaag om te kiezen van uw campagne budget:

• Stap 5:

de rest Negeren van deze pagina en scroll naar beneden naar het “Publiek” sectie., Kies uw retargeting publiek:

• Stap #6:

maak nieuwe advertenties op basis van elke lijst en gesegmenteerde aanbieding en laat ze draaien!

• Stap #7:

leun achterover en kijk hoe de conversies zich afspelen.

conclusie

Google Ads misschien niet de meest plezierige platform op het internet.

Het kan vervelend zijn. Het kan budget-drainerend en complex zijn. En de statistieken en analyses kunnen razend zijn.,

en, om eerlijk te zijn, generieke display advertenties soort van zuigen…

maar, wanneer 98% van uw site verkeer is niet converteren, retargeting advertenties zijn uw beste gok.

Google Ads biedt diverse website retargeting, zodat u specifieke URL ‘ s kunt richten met geavanceerde aanpassing.

dat betekent dat u gemakkelijk doelgroepen kunt segmenteren door trechterstadia en landingspagina-bezoeken.

u kunt snel mobiele app-downloaders en YouTube-video-afspraken heroriënteren., U kunt zelfs dynamische doelgroepen van mensen die hebben interactie met specifieke producten op uw site, of hebben gegeven u hun e-mailadres en klantinformatie in het verleden.

dus ja. Generieke display advertenties zijn waardeloos.

maar retargeting advertenties, aangepast en op maat op basis van eerdere bezoekers bewustzijn?

u kunt het zich niet veroorloven om ze niet te draaien.